अनुपयुक्त विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को ऐप का उपयोग करने से रोकते हैं

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यांडेक्स ऐड्स ने वियतनाम में ऐप राजस्व बढ़ाने के रुझानों और चुनौतियों पर एक रिपोर्ट जारी की है, जिसमें कई उल्लेखनीय जानकारियां शामिल हैं।

यांडेक्स ऐड्स के अनुसार, इस इकाई ने सैकड़ों ऐप प्रकाशकों का सर्वेक्षण किया और पाया कि ये ऐप विज्ञापन से राजस्व अर्जित करने के तरीके का उपयोग करते हैं। इसमें से, गेम ऐप्स की हिस्सेदारी 45% और अन्य ऐप्स की हिस्सेदारी 55% है।

शोध फर्म ने पाया कि अन्य पदों की तुलना में राजस्व वृद्धि और एप्लिकेशन विकास विशेषज्ञों की भर्ती सबसे कठिन थी। प्रबंधकों को राजस्व वृद्धि विशेषज्ञों को खोजने में औसतन चार महीने लगे। इसके विपरीत, डिज़ाइनरों की भर्ती सभी विभागों में सबसे आसान थी।

ऐप्स पर विज्ञापन बढ़ रहे हैं, जिससे उपयोगकर्ता असहज हो रहे हैं।

20% ऐप प्रकाशक मानते हैं कि उन्हें राजस्व बढ़ाने के बारे में कोई जानकारी नहीं है और यह जानकारी प्राप्त करना बहुत मुश्किल है। ये इकाइयाँ मुख्य रूप से इंटरनेट पर जानकारी खोजती हैं। वहीं, ज़्यादातर ऐप प्रकाशकों को ऐप पर विज्ञापन और बिक्री के ज़रिए राजस्व बढ़ाना पड़ता है। विज्ञापन राजस्व का 40% तक योगदान देते हैं।

50% से ज़्यादा ऐप प्रकाशकों ने बताया कि पिछले 12 महीनों में उनकी विज्ञापन आय में बढ़ोतरी हुई है। प्रकाशक कई विज्ञापन नेटवर्क से जुड़ने के महत्व को समझते हैं, और 97% प्रकाशक एक से ज़्यादा नेटवर्क का इस्तेमाल करते हैं। उदाहरण के लिए, 55% मोबाइल गेम प्रकाशक पाँच या उससे ज़्यादा विज्ञापन नेटवर्क से जुड़ते हैं।

यांडेक्स ऐड्स के अनुसार, 64% प्रकाशकों का मानना है कि उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को ऐप में बनाए रखने में मदद करते हैं। विज्ञापन की गुणवत्ता, राजस्व बढ़ाने की शीर्ष 3 समस्याओं में से एक है। अनुचित विज्ञापन उपयोगकर्ताओं की संख्या में कमी और संभावित प्रतिष्ठा संबंधी जोखिम पैदा कर सकते हैं।

50% से अधिक प्रकाशकों का मानना है कि निम्न-गुणवत्ता वाले या अप्रासंगिक विज्ञापन, साथ ही ऐप में बहुत अधिक विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं को दूर कर सकते हैं। 70% सहमत हैं कि पुरस्कृत विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ता ऐप में अधिक समय बिताते हैं। 74% प्रकाशकों का कहना है कि उपयोगकर्ता लाभ प्राप्त करने के लिए इन-ऐप विज्ञापन देखने के इच्छुक हैं, आमतौर पर इन-गेम मुद्रा या मुफ्त सामग्री।

दक्षिण पूर्व एशिया में यांडेक्स ऐड्स के रणनीतिक साझेदारी प्रमुख नाना फान ने कहा कि राजस्व वृद्धि क्षमता से समझौता किए बिना उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित करने के लिए, ऐप प्रकाशकों को विज्ञापन प्लेसमेंट, आवृत्ति और प्रासंगिकता जैसे कारकों पर विचार करना चाहिए।

सुश्री नाना फान, दक्षिण पूर्व एशिया में यांडेक्स ऐड्स की रणनीतिक साझेदारी की प्रमुख।

सुश्री नाना फ़ान के अनुसार, एप्लिकेशन की आय बढ़ाने में मदद के लिए, यांडेक्स ऐड्स में आसान मुद्रीकरण समाधान उपलब्ध है। यह समाधान प्रकाशकों को सिस्टम संचालन लागत कम करने और कर्मचारियों की कार्यकुशलता बढ़ाने में मदद करता है, साथ ही यांडेक्स ऐड्स विशेषज्ञों के राजस्व-बढ़ाने वाले अनुभव के आधार पर इन-ऐप विज्ञापनों से होने वाली आय को अनुकूलित करने में भी मदद करता है।

यांडेक्स ऐड्स का आसान मुद्रीकरण प्लेटफ़ॉर्म वियतनामी ऐप्स को लगातार बदलते परिदृश्य में आगे बढ़ने में मदद करने के लिए संसाधन और तकनीकी सहायता प्रदान करता है। कई विज्ञापन नेटवर्क तक पहुँच के साथ, ऐप प्रकाशक अपनी मुद्रीकरण रणनीतियों को अनुकूलित कर सकते हैं और नए अवसरों का लाभ उठा सकते हैं।

सुश्री नाना फान ने आकलन किया कि वियतनाम का ऐप उद्योग सरकार के सहयोग से उल्लेखनीय वृद्धि देख रहा है। वियतनाम की युवा, तकनीक-प्रेमी आबादी और स्मार्टफ़ोन के उच्च उपयोग दर इसके फ़ायदे हैं। हालाँकि, व्यवसायों के पास अभी भी इन अवसरों का लाभ उठाने के लिए आवश्यक ज्ञान, संसाधनों और प्रशिक्षण का अभाव है।

स्टेटिस्टा रिसर्च के अनुसार, ऐप डाउनलोड के मामले में वियतनाम दुनिया भर में चौथे स्थान पर है, जहाँ प्रति मिनट औसतन 10,000 डाउनलोड होते हैं और उपयोगकर्ता प्रतिदिन 4 घंटे ऐप्स पर बिताते हैं। वियतनाम में 1,500 तक ऐप प्रकाशक हैं, जिनमें से कई नाम लोकप्रिय श्रेणियों, खासकर गेमिंग ऐप्स, में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सफलता हासिल कर रहे हैं।

10.96% की वार्षिक वृद्धि दर और 2029 तक 1.7 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद के साथ, वियतनाम ऐप प्रकाशकों के लिए बड़ी संभावनाओं वाला देश है।

वियत फोंग

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स्रोत