अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए वियतनामी पर्यटन की सॉफ्ट पावर

विशेषज्ञों के अनुसार, वियतनामी पर्यटन को संगीत और फिल्मों के माध्यम से अपने वैश्विक प्रभाव को बढ़ाना चाहिए, तथा देश की संस्कृति और परिदृश्य को बढ़ावा देने के लिए एक सॉफ्ट पावर बनना चाहिए।

वर्ष के पहले तीन महीनों में, वियतनाम ने 60 लाख से ज़्यादा अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों का स्वागत किया, जो तिमाही आधार पर अब तक का सर्वोच्च स्तर है। 2024 में, वियतनाम में 17.6 मिलियन अंतरराष्ट्रीय पर्यटक आएंगे, जो सिंगापुर के 16.5 मिलियन पर्यटकों से आगे निकल जाएगा। आरएमआईटी विश्वविद्यालय में व्यावसायिक संचार के व्याख्याता डॉ. बुई क्वोक लिम के अनुसार, वियतनाम का पर्यटन एक महत्वपूर्ण मोड़ का सामना कर रहा है। पर्यटन उद्योग को नए पर्यटकों को आकर्षित करने की अपनी रणनीति पर लोकप्रिय सांस्कृतिक उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

श्री लीम ने कहा, "वैश्विक पर्यटन प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में, वियतनाम को सिनेमा और संगीत को सॉफ्ट पावर उपकरण के रूप में प्रभावी ढंग से उपयोग करने की आवश्यकता है।" उन्होंने बताया कि सॉफ्ट पावर, दबाव के बजाय आकर्षण और अनुनय के माध्यम से प्रभावित करने की क्षमता है, जो किसी देश की वैश्विक अपील को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।

कोरियाई स्टार येना 2023 में होई एन की अपनी यात्रा के दौरान शंक्वाकार टोपी पहने और वियतनामी संगीत पर नृत्य करती हुई। फोटो: येना

अपने आकर्षण को और बढ़ाने तथा वैश्विक पर्यटकों के साथ गहरे संबंध बनाने के लिए, वियतनामी पर्यटन को संगीत और फिल्म उद्योगों को नए प्रमुख सांस्कृतिक निर्यात के रूप में देखना चाहिए।

पिछले 2-3 सालों में, कई वियतनामी संगीत और फ़िल्म उत्पादों ने सीमाओं के पार भी अपनी छाप छोड़ी है। होआंग थुई लिन्ह के एल्बम लिंक (2023) का गाना "सी तिन्ह" टिकटॉक पर लाखों व्यूज़ वाले डांस कवर वीडियो के ज़रिए दुनिया भर में मशहूर हो गया। कोरियाई गर्ल ग्रुप IZ*ONE की पूर्व सदस्य येना ने एक बार होई एन की यात्रा के दौरान एक बास्केट बोट पर "सी तिन्ह" गाने पर नृत्य किया था। वियतनाम आने वाले कई कोरियाई और चीनी पर्यटक भी इस गाने के नृत्य और धुन से वाकिफ़ हैं।

गायक होआ मिंज़ी का एमवी "बैक ब्लिंग" रिलीज़ होने के तीन महीने बाद ही 19.6 करोड़ व्यूज़ तक पहुँच गया। इस एमवी ने अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में गहरी छाप छोड़ी और ऑस्ट्रेलिया, जापान, सिंगापुर और दक्षिण कोरिया जैसे देशों के संगीत चार्ट में शीर्ष 5 और शीर्ष 10 में जगह बनाई। जापान की निक्केई पत्रिका ने टिप्पणी की कि यह एमवी बैक निन्ह भूमि की सांस्कृतिक सुंदरता और जीवंतता को फैलाने में सफल रहा। 26 मार्च को अपने निजी टिकटॉक पर, सिंगापुर के प्रधानमंत्री लॉरेंस वोंग ने अपनी वियतनाम यात्रा के बारे में एक छोटा वीडियो पोस्ट किया, जो बैक ब्लिंग रीमिक्स की पृष्ठभूमि पर बनाया गया था और जिसे 3,00,000 से ज़्यादा लाइक्स मिले।

होआ मिंज़ी एमवी बैक ब्लिंग में लाक ज़ा तटबंध पर जुलूस के दृश्य का पुनर्निर्माण करती हैं। फोटो: एनवीसीसी

लाखों दर्शकों के साथ एमवी की सफलता के बाद, बाक निन्ह ने हर शनिवार और रविवार को मुफ़्त टूर शुरू किए हैं, जिनमें "बाक ब्लिंग" में दिखाई देने वाले गंतव्य भी शामिल हैं। बाक निन्ह प्रांत के संस्कृति, खेल और पर्यटन विभाग ने बताया कि मुफ़्त टूर पूरी तरह से बुक हो चुके हैं, और हर हफ़्ते लगभग 400-500 लोग साइन अप कर रहे हैं। मुफ़्त कार्यक्रम के अलावा आने वाले पर्यटकों की संख्या में भी बढ़ोतरी हुई है।

आरएमआईटी विश्वविद्यालय के पर्यटन विशेषज्ञ ने कहा कि वियतनाम अंतरराष्ट्रीय संगीत समारोहों के लिए भी एक आकर्षक गंतव्य बनने की राह पर है। जून में माई दीन्ह स्टेडियम में आयोजित संगीत समारोह, जिसमें जी-ड्रैगन और सीएल जैसे प्रसिद्ध कलाकार शामिल हुए थे, सोशल मीडिया पर धूम मचा रहा है। हो ची मिन्ह सिटी, कोरियाई संगीत समूह बेबी मॉन्स्टर के विश्व दौरे का गंतव्य है - यह समूह ब्लैकपिंक के समान प्रबंधन कंपनी के अंतर्गत आता है। इससे पहले, अमेरिका और ब्रिटेन के कई अंतरराष्ट्रीय सुपरस्टार, जैसे चार्ली पुथ, इमेजिन ड्रैगन्स, मरून 5, न्हा ट्रांग और फु क्वोक जैसे प्रसिद्ध पर्यटन स्थलों में संगीत कार्यक्रमों में प्रस्तुति देने के लिए वियतनाम आ चुके हैं।

वियतनाम को एक जीवंत संगीत पर्यटन केंद्र के रूप में स्थापित करने के लिए, अधिकारियों को समकालीन पॉप शो से लेकर पारंपरिक संगीत प्रदर्शनों तक, विविध संगीत कार्यक्रमों के आयोजन और प्रचार में सक्रिय रूप से सहयोग करना चाहिए। देश भर में संगीत कार्यक्रमों का एक कैलेंडर तैयार करके और उन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रचारित करके पर्यटकों का एक नया वर्ग आकर्षित हो सकता है - संगीत प्रेमी जो वियतनाम के गतिशील संगीत परिदृश्य का प्रत्यक्ष अनुभव करने के लिए उत्सुक हैं। बड़े पैमाने के कार्यक्रमों को बढ़ावा देने के लिए बुनियादी ढाँचे में निवेश और अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों के लिए वीज़ा प्रक्रिया को सरल बनाने से इस आकर्षण में और वृद्धि होगी।

इमेजिन ड्रैगन्स ने 2024 के अंत में हो ची मिन्ह सिटी में आयोजित एक संगीत समारोह में प्रस्तुति दी, जिसमें 20,000 घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दर्शक शामिल हुए। फोटो: थान तुंग

श्री लिएम के अनुसार, पर्यटन प्रबंधन एजेंसियों को डिजिटल मार्केटिंग अभियान सक्रिय रूप से चलाने चाहिए, फिल्म शूटिंग और संगीत कार्यक्रमों को आकर्षक स्थलों के रूप में प्रस्तुत करना चाहिए। रणनीतियों में पर्दे के पीछे की सामग्री तैयार करना, लक्षित विज्ञापनों के माध्यम से वी-पॉप कलाकारों और समारोहों को बढ़ावा देना, और वियतनामी सांस्कृतिक उत्पादों को पेश करने के लिए वैश्विक केओएल के साथ सहयोग करना शामिल हो सकता है।

वियतनामी संस्कृति और परिदृश्यों को दुनिया के सामने प्रदर्शित करने का एक और माध्यम फ़िल्में हैं। फ़िल्म पर्यटन कई अन्य देशों में भी मजबूती से स्थापित हो चुका है, जहाँ अनगिनत पर्यटक लोकप्रिय फ़िल्मों और टेलीविज़न कार्यक्रमों में दिखाए गए वास्तविक स्थानों की ओर आकर्षित होते हैं। डॉ. बुई क्वोक लिएम का मानना ​​है कि वियतनाम दक्षिण कोरिया से सीख सकता है - जो फ़िल्मांकन स्थलों पर पर्यटकों को आकर्षित करने, विशिष्ट पर्यटन और अनुभव प्रदान करने के लिए टीवी नाटकों और फ़िल्मों का लाभ उठाने में दुनिया भर में माहिर है।

इसका सबसे ताज़ा उदाहरण मार्च में रिलीज़ हुई फिल्म "व्हेन लाइफ गिव्स यू टैंजेरिन्स" है, जिसने एशियाई दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया। जेजू के पर्यटन उद्योग के प्रतिनिधियों ने कहा कि नई फिल्म ने स्थानीय पर्यटन को पुनर्जीवित करने में योगदान दिया है और भविष्यवाणी की है कि लगातार तीन वर्षों (2022-2024) की गिरावट के बाद अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों की संख्या में वृद्धि होगी। इस लहर प्रभाव का लाभ उठाते हुए, जेजू पर्यटन संवर्धन संगठन (जेटीओ) ने प्रसिद्ध द्वीप की यात्रा और फिल्म में दिखाए गए स्थलों का अनुभव करने के लिए यात्रा कार्यक्रमों को बढ़ावा दिया।

लिएम ने कहा, "वियतनाम को फिल्म और पर्यटन उद्योगों के बीच घनिष्ठ सहयोग की आवश्यकता है।" संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय फिल्मांकन स्थलों की खोज में मदद कर सकता है, वियतनाम में फिल्मांकन के लिए प्रोत्साहन प्रदान कर सकता है और उन्हें बढ़ावा दे सकता है, और फिल्मों में दिखाए गए स्थलों को उजागर करने वाले पर्यटन पैकेज विकसित कर सकता है। वैश्विक फिल्म समारोहों और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लोकप्रिय वियतनामी फिल्मों का प्रचार पर्यटन संवर्धन का एक सशक्त माध्यम है।

ऑक्सालिस एडवेंचर के महानिदेशक और पर्यटन विशेषज्ञ गुयेन चाउ ए के अनुसार, पर्यटन के लिए फिल्मों का उपयोग करने के लिए, एक राष्ट्रीय प्रायोजन कार्यक्रम या गंतव्य प्रचार से जुड़ी फिल्म परियोजनाओं का समर्थन करने वाले व्यवसायों की आवश्यकता है। स्थानीय प्राधिकरण या पर्यटन निधि, पर्यटन परिचय के साथ एकीकृत लघु वीडियो, फिल्म लॉन्च कार्यक्रमों जैसी गतिविधियों को प्रायोजित कर सकते हैं।

प्रायोजित होने पर, फिल्म की छवियों और जानकारी का उपयोग पर्यटन उत्पाद बनाने के लिए किया जा सकता है। फिल्म सेट का उपयोग कॉपीराइट और फंडिंग पर निर्भर करता है, लेकिन फिल्म से जुड़ी गतिविधियों का उपयोग किया जा सकता है। यह महत्वपूर्ण है कि पर्यटन उद्योग फिल्म के साथ-साथ सक्रिय रूप से उत्पाद और प्रचार सामग्री तैयार करे। फिल्म "कॉन्ग: स्कल आइलैंड" (2017) से मिली सीख बताती है कि अगर पर्यटन उद्योग प्रचार के लिए इसका लाभ नहीं उठाता है, तो पर्यटकों को यात्रा करने के लिए जानकारी नहीं मिलेगी, चाहे फिल्म कितनी भी लोकप्रिय क्यों न हो।

"फिल्में केवल जागरूकता पैदा करती हैं, पर्यटकों को आकर्षित करना पर्यटन उद्योग की जिम्मेदारी है, फिल्म क्रू की नहीं," श्री ए.

vnexpress.net के अनुसार

स्रोत: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html