उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए आयोजनों का लाभ उठाएँ

VTV.vn - कई देशों, यहां तक ​​कि स्थानीय स्थानों और पर्यटन स्थलों ने भी अपने यहां आयोजनों को आकर्षित करने के लिए भारी निवेश किया है।

दक्षिण कोरिया को APEC सम्मेलन से पर्यटन को बढ़ावा मिलने की उम्मीद

अक्टूबर के अंत में, एक ऐसा आयोजन जो पूरी दुनिया का ध्यान अपनी ओर खींच रहा है, वह है कोरिया में होने वाला APEC शिखर सम्मेलन। इस सम्मेलन में न केवल उच्च-स्तरीय वार्ता और आर्थिक पहलों पर चर्चा होगी, बल्कि इस सम्मेलन को प्राचीन शहर ग्योंगजू में पर्यटन गतिविधियों के लिए एक बेहतरीन अवसर भी माना जा रहा है।

लगभग 2,000 साल पुराना और एक महान राजवंश की राजधानी, ग्योंगजू अब ऐतिहासिक और सांस्कृतिक धरोहरों के लिए कोरिया के शीर्ष स्थलों में से एक माना जाता है। पिछले साल, इस शहर ने 4.2 करोड़ से ज़्यादा घरेलू और विदेशी पर्यटकों को आकर्षित किया। हाल के वर्षों में ग्योंगजू में उपभोक्ता सेवाओं में भी विदेशी ग्राहकों की संख्या में वृद्धि देखी गई है। शहर के अधिकारी और निवासी इस APEC शिखर सम्मेलन के बाद शहर को एक अंतरराष्ट्रीय पर्यटन स्थल के रूप में बढ़ावा देने के अवसर को लेकर बड़ी उम्मीदें लगाए हुए हैं।

ग्योंगजू में रेस्तरां के मालिक श्री किम यंग-ह्वान ने कहा: "मुझे बहुत गर्व है कि कई विश्व नेता ग्योंगजू आएंगे। यह कोरिया का शीर्ष ऐतिहासिक स्थल है, जिसने हर साल कई पर्यटकों को आकर्षित किया है।"

ग्योंगजू शहर के मेयर श्री जू नाक-यंग ने कहा: "ग्योंगजू अपने समृद्ध मिथकों और किंवदंतियों के कारण कोरिया का रोम या एथेंस कहलाने का हकदार है। अगर विविध पर्यटन और सांस्कृतिक बुनियादी ढाँचे का विकास किया जाए, तो मेरा मानना ​​है कि यह शहर एक विश्वस्तरीय पर्यटन केंद्र बन जाएगा।"

ग्योंगजू की कहानी उन कई देशों, इलाकों या पर्यटन स्थलों के उदाहरणों में से एक है जो बड़े आयोजनों के आयोजन से आर्थिक, उपभोग और पर्यटन के अवसरों का लाभ उठाने की कोशिश कर रहे हैं। अगर हम हाल के कुछ सांस्कृतिक, मनोरंजन और खेल आयोजनों की प्रभावशीलता पर नज़र डालें, तो यह महत्वाकांक्षा बेबुनियाद नहीं है।

पिछले एक साल में, कई प्रमुख अंतरराष्ट्रीय अखबारों में एक मुहावरा काफी चर्चित हो गया है, वह है "स्विफ्टोनॉमिक्स"। यह मुहावरा अमेरिकी संगीत स्टार टेलर स्विफ्ट के संगीत समारोहों के स्थानों पर भोजन और आवास सेवाओं जैसे उपभोक्ता राजस्व में तेज़ी से हो रही वृद्धि के रुझान को दर्शाता है। मास्टरकार्ड के एक अध्ययन से पता चलता है कि अकेले अमेरिका में, टेलर स्विफ्ट के संगीत समारोह स्थलों के आसपास के रेस्टोरेंट की बिक्री में औसतन 68% की वृद्धि हुई, जबकि आवास की बिक्री में 47% से ज़्यादा की वृद्धि हुई।

इसका एक और करीबी उदाहरण पड़ोसी दक्षिण-पूर्वी एशियाई देश सिंगापुर है। 2008 से, यह लायन सिटी फॉर्मूला 1 विश्व चैंपियनशिप के आयोजन स्थलों में से एक रहा है। और सिंगापुर के अधिकारियों के अनुसार, इस फॉर्मूला 1 रेस में 7,20,000 से ज़्यादा दर्शक आए हैं और देश को लगभग 1.7 अरब डॉलर का आर्थिक लाभ हुआ है।

देश उपभोग बढ़ाने के लिए आयोजनों को आकर्षित करने में निवेश करते हैं

चीन में, वे न केवल अंतर्राष्ट्रीय खेल टूर्नामेंट जैसे आयोजनों की मेजबानी करके उपलब्ध अवसरों का लाभ उठाते हैं, बल्कि देश के कई इलाकों ने इन आयोजनों को उपभोक्ता खर्च को प्रोत्साहित करने के लिए एक व्यवस्थित अभियान का हिस्सा बना दिया है, जिससे स्थानीय आर्थिक विकास को गति मिली है।

694 मिलियन युआन, जो 97 मिलियन अमेरिकी डॉलर के बराबर है, सितंबर से हुबेई प्रांत के वुहान शहर द्वारा अर्जित खेल-संबंधी उपभोग राजस्व है। 2025 वुहान महिला टेनिस ओपन जैसे स्थानीय स्तर पर आयोजित कई रोमांचक अंतरराष्ट्रीय खेल आयोजनों की बदौलत यह आँकड़ा पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 30% बढ़ा है।

इन खेल आयोजनों का लाभ उठाते हुए, वुहान ने उपभोक्ता प्रोत्साहन गतिविधियों की एक श्रृंखला भी शुरू की है, जिसमें वुहान महोत्सव और खेल-संबंधी गतिविधियों के लिए 1 करोड़ युआन मूल्य के वाउचर का वितरण शामिल है। इन खेल उत्पाद प्रचार कार्यक्रमों ने 19 लाख से ज़्यादा आगंतुकों को आकर्षित किया है।

टेनिस प्रशंसक सुश्री वू ने बताया, "टेनिस मैचों में भाग लेने से न केवल हमें अपने पसंदीदा खिलाड़ियों का उत्साहवर्धन करने का अवसर मिलता है, बल्कि हमें उन विभिन्न उत्पादों के बारे में जानने का अवसर भी मिलता है जिनमें हमारी रुचि है। टेनिस से संबंधित इंटरैक्टिव गेम भी होते हैं, जो एक बहुत ही रोचक अनुभव बनाते हैं।"

इस बीच, शंघाई में, अक्टूबर के मध्य में 2025 अंतर्राष्ट्रीय एक्सट्रीम स्पोर्ट्स फेस्टिवल का आयोजन हुआ, जिसने बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित किया। खेल गतिविधियों के अलावा, इस आयोजन में गेम्स, खाद्य सेवाएँ और मेले भी शामिल थे, जहाँ 220 से ज़्यादा ब्रांड एक साथ आए और एक संपूर्ण "खेल और जीवनशैली" उपभोक्ता पारिस्थितिकी तंत्र बनाने में योगदान दिया।

शंघाई वेस्ट बंड डेवलपमेंट कंपनी के उप महाप्रबंधक श्री चेन आंदा ने कहा, "प्रतियोगिता के आयोजन और शरद ऋतु के दौरान सांस्कृतिक, वाणिज्यिक, खेल और पर्यटन गतिविधियों की समृद्ध श्रृंखला के कारण, यह क्षेत्र वास्तव में एक आदर्श गंतव्य बन गया है, जहां संस्कृति, पर्यटन, वाणिज्य, खेल और प्रदर्शनियां पूरी तरह से मिश्रित हैं।"

चीन में कई स्थानों द्वारा अपनाई गई एक अन्य रणनीति टिकट स्टब इकोनॉमी मॉडल है, जिसमें खेल और मनोरंजन कार्यक्रमों के टिकट स्टब का उपयोग रेस्तरां, शॉपिंग मॉल और पर्यटक आकर्षणों पर छूट प्राप्त करने के लिए भी किया जा सकता है।

एक महिला आगंतुक ने कहा, "ऐसा लग रहा है जैसे मैं किसी उत्सव में आई हूं। मैं यहां एक संगीत समारोह देखने आई थी, लेकिन मुझे खाने-पीने और खरीदारी के लिए नई जगहों की खोज करने और मुफ्त में संग्रहालय देखने का भी मौका मिला।"

यात्रा सेवा प्लेटफ़ॉर्म के डेटा से पता चलता है कि इस मॉडल के तहत एक इवेंट टिकट न केवल आगंतुकों को औसतन 15 से 30% की बचत करने में मदद करता है, बल्कि टिकट की कीमत से 1.5 से दोगुने तक द्वितीयक खर्च को भी बढ़ावा देता है। यह व्यवसायों के लिए वफादार ग्राहकों की संख्या बढ़ाने और इवेंट्स की आर्थिक क्षमता को अधिकतम करने का एक प्रभावी समाधान होगा।

कई देशों, यहाँ तक कि स्थानीय इलाकों और पर्यटन स्थलों ने भी अपने देश में आयोजनों को आकर्षित करने के लिए भारी निवेश किया है। न केवल आयोजनों को आकर्षित करने के लिए, बल्कि उच्चतम आर्थिक दक्षता लाने के लिए नियमित और निरंतर आयोजन को बनाए रखने के लिए भी निवेश किया है। चीन के "टिकट स्टब इकोनॉमी" मॉडल की तरह, जिआंगसू प्रांत में शौकिया फुटबॉल टूर्नामेंट से मिली सफलता के बाद, इस देश के 9 अन्य प्रांतों और शहरों ने भी उपभोक्ता प्रोत्साहन कार्यक्रमों के साथ मिलकर वार्षिक प्रांतीय शौकिया फुटबॉल टूर्नामेंट आयोजित किए हैं।

सिंगापुर की बात करें तो, पिछले साल देश ने गायिका टेलर स्विफ्ट के साथ एक विशेष समझौते की घोषणा की थी, जिससे यह अमेरिकी स्टार के द एरास टूर के लिए एकमात्र दक्षिण-पूर्व एशियाई पड़ाव बन गया, जिसकी राशि का खुलासा नहीं किया गया है। सिंगापुर अपने वार्षिक फॉर्मूला 1 ग्रां प्री पर भी सालाना 10 करोड़ डॉलर से ज़्यादा खर्च करता है, जिसका 60% हिस्सा सरकार द्वारा वहन किया जाता है।

पिछले जून में ब्रिटेन में टेलर स्विफ्ट के एरास टूर के कारण देश की मुद्रास्फीति दर बढ़कर 5.7% हो गई।

आयोजनों के माध्यम से उपभोग को बढ़ावा देने के नकारात्मक पक्ष

हालाँकि, आयोजनों में निवेश हमेशा बड़ी सफलता नहीं दिला सकता। पर्यटन और उपभोग में प्रभावशीलता के अलावा, "इवेंट अर्थव्यवस्था" का स्थानीय आर्थिक गतिविधियों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ने की भी संभावना है।

पेरिस, फ़्रांस के कई रेस्टोरेंट मालिक और टैक्सी चालक 2024 ओलंपिक के दौरान गर्मियों में अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए पर्यटकों की भारी आमद की उम्मीद कर रहे थे। लेकिन इसके बजाय, उन्हें अपने व्यवसाय में और भी मुश्किलें आती दिख रही हैं।

फ्रांसीसी रेस्तरां मालिक संघ के अध्यक्ष श्री एलेन फॉन्टेन ने कहा: "पेरिस में रेस्तरां के राजस्व में 20-30% की कमी आई है। स्टेडियमों के आस-पास के क्षेत्रों में 60-80% की कमी आई है। उदाहरण के लिए, मेरे रेस्तरां को भी इस दौरान लगभग 21% का नुकसान हुआ है।"

टैक्सी चालक लामिया तौकाबरी ने कहा: "बड़ी संख्या में टैक्सियाँ इसलिए चलाई गईं क्योंकि हमें बड़ी संख्या में पर्यटकों के आने की उम्मीद थी। लेकिन पता चला कि पर्यटकों की संख्या बहुत कम थी, मुझे अपनी 40-50% आय का नुकसान हुआ, जो कि पूरी तरह से न चुका पाने के लिए भी पर्याप्त नहीं था।"

उच्च उम्मीदों के बावजूद, ओलंपिक की मेज़बानी से प्रकाश के शहर पेरिस में आर्थिक और उपभोक्ता गतिविधियों को कोई खास बढ़ावा नहीं मिला है। विशेषज्ञों के अनुसार, हालाँकि ओलंपिक ने कुछ नए पर्यटकों को आकर्षित किया, लेकिन नियमित पर्यटकों की संख्या में कमी के कारण इसकी भरपाई हो गई, जिन्होंने इस आयोजन के दौरान पेरिस आने से परहेज किया। यही वह समूह है जो नियमित रूप से पेरिस में उपभोक्ता सेवाओं पर खर्च करता है।

हाल के कुछ प्रमुख खेल आयोजनों ने भी दिखाया है कि आर्थिक वृद्धि अपेक्षा के अनुरूप नहीं है। उदाहरण के लिए, जर्मनी में यूरो 2024 फुटबॉल चैंपियनशिप से लगभग 7.4 अरब यूरो का राजस्व और 0.1% की अल्पकालिक वृद्धि होने का अनुमान है - जो यूरोप की नंबर एक अर्थव्यवस्था के लिए बहुत बड़ी संख्या नहीं है। इस बीच, कई आयोजनों के लिए भारी शुरुआती निवेश की आवश्यकता होती है और ये अर्थव्यवस्था पर दीर्घकालिक बोझ डाल सकते हैं। 2004 के एथेंस ओलंपिक का सबक, जिसने ग्रीस को एक संप्रभु ऋण संकट में डाल दिया था, इसका एक प्रमुख उदाहरण है।

भले ही इवेंट इकोनॉमी उपभोग और पर्यटन को बढ़ावा दे, लेकिन विशेषज्ञ चेतावनी देते हैं कि अन्य प्रभावों को भी ध्यान में रखना होगा, खासकर कीमतों पर पड़ने वाले दबाव को। इसका एक विशिष्ट उदाहरण यह है कि पिछले जून में ब्रिटेन में टेलर स्विफ्ट के द एरास टूर के कारण देश में सेवाओं की कीमतों में भारी उछाल आया और मुद्रास्फीति 5.7% तक पहुँच गई - एक ऐसी घटना जिसे प्रेस ने "स्विफ्टफ्लेशन" - या "टेलर स्विफ्ट इन्फ्लेशन" - कहकर वर्णित किया है।

स्रोत: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm