दीर्घकालिक राष्ट्रीय ब्रांड विकसित करने के लिए प्रमुख आयोजनों का लाभ उठाएँ

वीएचओ - बड़े पैमाने पर राष्ट्रीय कार्यक्रम वियतनाम को अपनी छवि बढ़ाने, शांति, सांस्कृतिक पहचान के मूल्यों को फैलाने और अपनी अंतर्राष्ट्रीय स्थिति की पुष्टि करने में मदद करने का एक सुनहरा अवसर है।

दक्षिण की मुक्ति की 50वीं वर्षगांठ और राष्ट्रीय एकीकरण दिवस मनाने के लिए परेड 30 अप्रैल, 2025 को होगी। फोटो: ट्रान हुआन

राष्ट्रीय दिवस 2 सितम्बर की 80वीं वर्षगांठ जनता की उत्सुकता के साथ निकट आ रही है ।

डॉ. बुई क्वोक लिम ( व्यावसायिक संचार के व्याख्याता, संचार और डिजाइन संकाय, आरएमआईटी विश्वविद्यालय वियतनाम ) के अनुसार , वियतनाम इस महत्वपूर्ण घटना को मीडिया लॉन्च पैड में बदल सकता है, जिससे अंतर्राष्ट्रीय मित्रों की नजर में उसकी स्थिति और राष्ट्रीय भावना की पुष्टि हो सके।

गहन वैश्वीकरण के संदर्भ में, राष्ट्रीय छवि अब एक अमूर्त अवधारणा नहीं रह गई है, बल्कि एक रणनीतिक परिसंपत्ति बन गई है, जिसका पेशेवर ढंग से प्रबंधन किया जाना आवश्यक है।

विशेष आयोजन पी.आर. - जिसे प्रमुख आयोजनों के आसपास संचार गतिविधियों के रूप में भी जाना जाता है - राष्ट्र ब्रांडिंग में एक प्रभावी उपकरण के रूप में उभरा है।

गंतव्य विपणन या शहर विपणन के विपरीत, राष्ट्रीय ब्रांडिंग रणनीति का लक्ष्य देश की समग्र छवि बनाना है: राजनीति , अर्थव्यवस्था, संस्कृति से लेकर लोगों तक।

विशेष रूप से, अंतर्राष्ट्रीय स्तर के विशेष आयोजन देश को वैश्विक जनता के करीब लाने के लिए "मीडिया लॉन्च पैड" के रूप में कार्य करते हैं।

दुनिया भर में, ओलंपिक, शिखर सम्मेलन और विश्व प्रदर्शनियां (एक्सपो) जैसे आयोजन न केवल आदान-प्रदान के स्थान हैं, बल्कि देशों के लिए अपने मूल्यों, पहचान, संगठनात्मक क्षमता और अंतर्राष्ट्रीय समुदाय में भूमिका को प्रदर्शित करने के मंच भी हैं।

इन आयोजनों के माध्यम से वैश्विक उपस्थिति से देशों को दीर्घकालिक अभियानों के प्रभावों की प्रतीक्षा करने के बजाय, सकारात्मक छवि बनाने की प्रक्रिया में तेजी लाने में मदद मिलती है।

विशेषकर डिजिटल मीडिया के युग में, सूचना तुरन्त फैल सकती है, जिससे घटनाओं को भौगोलिक सीमाओं से परे जाकर लाखों वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलती है।

राष्ट्रीय आयोजन देश की छवि और वियतनामी राष्ट्रीय भावना को दुनिया भर के दोस्तों के साथ साझा करने के अवसर होते हैं। फोटो: ट्रान हुआन

दक्षिण की मुक्ति की 50वीं वर्षगांठ और राष्ट्रीय एकीकरण दिवस (30 अप्रैल, 1975 - 30 अप्रैल, 2025) का जश्न मनाने के लिए हाल ही में आयोजित सैन्य परेड इस बात का एक प्रमुख उदाहरण है कि किस प्रकार वियतनाम ने अपनी राष्ट्रीय ब्रांडिंग रणनीति को मजबूत करने के लिए एक विशेष आयोजन का लाभ उठाया है।

इस घटना का न केवल महान ऐतिहासिक महत्व है, जो राष्ट्रीय गौरव को जागृत करता है, बल्कि इसे एक तीक्ष्ण राष्ट्रीय जनसंपर्क रणनीतिक निर्णय भी माना जाता है।

हो ची मिन्ह सिटी में एक भव्य और पेशेवर समारोह का आयोजन न केवल राष्ट्रीय रक्षा शक्ति का प्रदर्शन करता है बल्कि एक शांतिपूर्ण , स्थिर और विकसित देश का संदेश भी देता है।

सशस्त्र बलों, पुलिस, मिलिशिया, दिग्गजों, युवाओं, महिलाओं, छात्रों और विदेशी वियतनामी प्रतिनिधियों के 13,000 से अधिक लोगों ने परेड में भाग लिया।

इस कार्यक्रम के आयोजन में वियतनाम का एक प्रमुख लक्ष्य राष्ट्रीय संप्रभुता और स्वतंत्रता की पुष्टि करना है, साथ ही शांति के मूल्य और विकास की आकांक्षाओं का प्रसार करना है।

यह समारोह वियतनाम की बड़े पैमाने पर कार्यक्रम आयोजित करने की क्षमता की पुष्टि करने का एक अवसर है, साथ ही देश को अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में एक प्रतिष्ठित और सशक्त भागीदार के रूप में स्थापित करने का भी अवसर है, जो ऐतिहासिक परंपराओं को कायम रखेगा और सक्रिय रूप से एकीकृत होगा।

30 अप्रैल के समारोह की सफलता के बाद, हनोई में अगस्त क्रांति और राष्ट्रीय दिवस की 80वीं वर्षगांठ मनाने के कार्यक्रम से एक मजबूत प्रभाव पैदा होने की उम्मीद है, जिसमें दुनिया भर के दोस्तों के साथ वियतनाम की छवि और वियतनामी राष्ट्रीय भावना को साझा करने के कई समृद्ध अवसर होंगे।

अधिकतम कवरेज सुनिश्चित करने के लिए, राष्ट्रीय कार्यक्रम की जनसंपर्क और संचार रणनीति को विभिन्न चैनलों के माध्यम से व्यापक रूप से क्रियान्वित करने की आवश्यकता है।

अंतर्राष्ट्रीय प्रेस और प्रमुख समाचार एजेंसियों के पत्रकारों को समाचार कवरेज के लिए आमंत्रित करने से सूचना का निरंतर और गहन प्रवाह सुनिश्चित होगा। अंतर्राष्ट्रीय टेलीविजन स्टेशन लाइव प्रसारण कर सकते हैं, जिससे घटना की तस्वीरें और संदेश लाखों दर्शकों तक पहुँच सकें।

सोशल मीडिया एक प्रभावी प्रसार माध्यम बन गया है, जिससे सूचना को तुरंत अपडेट किया जा सकता है और वैश्विक जनता के साथ बहुआयामी संवाद संभव हो सकता है। अंतर्राष्ट्रीय मीडिया भागीदारों और प्रभावशाली लोगों (KOL) के साथ सहयोग प्रभाव बढ़ाने और विविध दर्शकों तक पहुँचने में मदद करता है।

इसके अतिरिक्त, कार्यक्रम की आधिकारिक वेबसाइट प्रामाणिक, अद्यतन और सुसंगत सामग्री के साथ एक "सूचना केंद्र" के रूप में कार्य करती है।

संचार की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए, मुख्य संदेशों को कार्यक्रम की समग्र रूपरेखा और आयोजन में शामिल किया गया। इस वर्ष वियतनाम में आयोजित दो प्रमुख आयोजनों में, शांति, स्थिरता, सतत विकास और राष्ट्रीय सांस्कृतिक पहचान जैसे मूल्यों पर बार-बार ज़ोर दिया गया।

एक "शांतिप्रिय राष्ट्र" और "युद्धोत्तर सफल विकास मॉडल" की छवि सिर्फ़ बयानों के बजाय संगठनात्मक विवरणों के माध्यम से व्यक्त की जाती है। "दिखाएँ, सिर्फ़ बताएँ नहीं" वाला दृष्टिकोण अंतर्राष्ट्रीय जनता पर विश्वसनीयता और भावनात्मक प्रभाव बढ़ाने में मदद करता है।

इसके अतिरिक्त, इन राष्ट्रीय जनसंपर्क रणनीतियों की सफलता कार्यात्मक एजेंसियों के बीच समकालिक समन्वय पर निर्भर करती है: विदेश मंत्रालय विदेशी संचार का समन्वय करता है, पर्यटन, संस्कृति और खेल प्रबंधन एजेंसियां ​​समानांतर प्रचार गतिविधियां चलाती हैं, अंतर्राष्ट्रीय प्रेस के लिए कार्यक्रम आयोजित करती हैं, जिससे एक सुसंगत संदेश सुनिश्चित होता है और कार्यक्रम का मीडिया प्रभाव अनुकूलतम होता है।

30 अप्रैल, 2025 को दक्षिण की मुक्ति और राष्ट्रीय एकीकरण की 50वीं वर्षगांठ मनाने के लिए आयोजित परेड में कला कार्यक्रम। फोटो: ट्रान हुआन

प्रमुख घटनाएं वियतनाम को इस क्षेत्र और विश्व में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी के रूप में देखने में मदद कर सकती हैं, तथा उसे समृद्ध आर्थिक विकास के एक मॉडल और युद्धोत्तर पुनरुद्धार के एक उदाहरण के रूप में स्थापित करने में मदद कर सकती हैं।

यह देश की बढ़ी हुई सॉफ्ट पावर क्षमता का प्रतिनिधित्व करता है, जो देश की कूटनीतिक प्रतिष्ठा, पहचान और प्रतिष्ठा में महत्वपूर्ण योगदान देता है। इसके अलावा, इस आयोजन के बाद पर्यटन के आंकड़ों में हुई प्रभावशाली वृद्धि भी ठोस आर्थिक लाभों के ठोस अनुभवजन्य प्रमाण प्रदान करती है।

विशेष आयोजन देश की छवि, उसके लोगों और उसकी विकास क्षमता को बढ़ावा देने का एक सुनहरा अवसर प्रदान करते हैं। वैश्विक मीडिया के माध्यम से, देश के सांस्कृतिक तत्वों, खानपान और प्राकृतिक सौंदर्य को प्रभावी और प्रामाणिक रूप से प्रस्तुत किया जाता है।

साथ ही, ये आयोजन आर्थिक सहयोग को बढ़ावा देने, प्रमुख समझौतों पर हस्ताक्षर के माध्यम से विदेशी निवेश को आकर्षित करने और देश की राजनीतिक स्थिरता और आर्थिक विकास में निवेशकों के विश्वास को मजबूत करने के लिए एक महत्वपूर्ण आधार भी हैं।

इस आयोजन से देश की सकारात्मक छवि का लाभ उठाना दीर्घकालिक ब्रांडिंग रणनीति में एक अमूल्य परिसंपत्ति बन जाती है।

स्थायी राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य का निर्माण करने के लिए, प्रारंभिक सकारात्मक प्रभावों को बनाए रखने और विकसित करने में घटना के बाद का संचार एक आवश्यक भूमिका निभाता है।

इसके लिए पर्यटन प्रोत्साहन अभियान, सांस्कृतिक कूटनीति पहल और डिजिटल मीडिया चैनलों का लाभ उठाने सहित कई प्लेटफार्मों पर निरंतर पहुंच और सहभागिता रणनीति की आवश्यकता है।

इवेंट पीआर की वास्तविक सफलता अमूर्त अवधारणाओं को ठोस, यादगार धारणाओं में बदलने और उन्हें स्थायी तरीके से बनाए रखने की क्षमता में निहित है, जो राष्ट्र की सॉफ्ट पावर विशेषताओं का प्रामाणिक रूप से प्रतिनिधित्व करती है।

यहाँ सबसे बड़ा सबक क्या है? विशेष आयोजनों के लिए जनसंपर्क (पीआर) सिर्फ़ एक संचार गतिविधि नहीं है, बल्कि एक व्यापक राष्ट्रीय रणनीति का हिस्सा है, जिसके लिए सरकारी एजेंसियों, व्यवसायों, मीडिया और अंतर्राष्ट्रीय समुदाय के बीच घनिष्ठ समन्वय की आवश्यकता होती है।

नरम कूटनीति के युग में, जो देश अपनी कहानी को विश्वसनीय और सुसंगत तरीके से बताना जानता है, वह वैश्विक जनता का दिल जीत लेगा।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html