'मेड इन रूस' फैशन पश्चिम द्वारा छोड़े गए खालीपन को भरने की कोशिश करता है।

रूस का घरेलू फैशन उद्योग पश्चिमी ब्रांडों द्वारा छोड़े गए खालीपन को भरने की कोशिश कर रहा है, लेकिन उसे मानव संसाधन, उपकरण और कपड़े की आपूर्ति की कमी जैसी समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है।

पिछले साल यूक्रेन के साथ संघर्ष शुरू होने के बाद से एडिडास, एचएंडएम और ज़ारा जैसे दर्जनों ब्रांड रूस में बंद हो गए हैं, जबकि पश्चिमी प्रतिबंधों ने विदेशी वस्तुओं की पहुंच को रोक दिया है।

फैशन से जुड़ी वेबसाइट 'फैशन नेटवर्क' के अनुसार, पिछले साल मॉस्को में यूरोप से कपड़ों के आयात में 37.2% की गिरावट आई। क्रेमलिन इन प्रतिबंधों को विदेशी आयात पर वर्षों की निर्भरता के बाद घरेलू निर्माताओं को बढ़ावा देने के अवसर के रूप में देखता है।

जहां एक ओर सरकार वस्त्र जैसे उद्योगों में भारी सब्सिडी दे रही है, वहीं दूसरी ओर मॉस्को को "मेड इन रूस" उत्पादों को बेचने में भी कड़ी चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।

फैशन सलाहकार स्टैनिस्लावा नाज़मितदिनोवा 16 अगस्त को मॉस्को के एक शॉपिंग सेंटर में एक दुकान में। फोटो: एएफपी

1978 से इस उद्योग में काम कर रही नादेज़्दा सामोयलेन्को ने कहा कि सोवियत संघ के पतन के बाद, रूस के हल्के उद्योग को भी नुकसान हुआ। रूस ने कपड़े का उत्पादन बंद कर दिया और प्रबंधकों को प्रशिक्षित करने के लिए आवश्यक ज्ञान खो दिया, क्योंकि सोवियत-युग के प्रशिक्षण स्कूल बंद हो गए थे।

परिणामस्वरूप, कारखानों में आवश्यक विशेषज्ञों की 25-50% कमी है। आज, हालांकि एच एंड एम और यूनिक्लो जैसे ब्रांडों की जगह लाइम और लेडी एंड जेंटलमैन जैसे रूसी ब्रांडों ने ले ली है, फिर भी अधिकांश उत्पादन विदेशों में ही होता है।

रूसी फैशन उद्योग का प्रतिनिधित्व करने वाली संस्था RAFI की विशेषज्ञ तात्याना बेलकेविच ने कहा, "प्रमुख रूसी कपड़ों के ब्रांड उन्हीं एशियाई कारखानों में उत्पादित होते हैं जहां पश्चिमी ब्रांड उत्पादित होते हैं जो रूस छोड़ चुके हैं।"

10 अगस्त को सेंट पीटर्सबर्ग में YOU ब्रांड के लिए उत्पादन करने वाली एक फैक्ट्री में काम करने वाले मजदूर। फोटो: एएफपी

सेंट पीटर्सबर्ग में, फैशन ब्रांड YOU खुद को स्पेन के मैसिमो डुटी के विकल्प के रूप में पेश कर रहा है। मैसिमो डुटी इंडिटेक्स समूह के स्वामित्व वाला एक ब्रांड है जिसने यूक्रेन में संघर्ष शुरू होने के बाद से 500 से अधिक स्टोर बंद कर दिए हैं। कंपनी रूस में उत्पादन करती है, लेकिन मात्रा अभी भी कम है।

यूयू ने बताया कि पिछले साल कंपनी ने उत्पादन दोगुना करके 4,000 आइटम तक पहुंचा दिया। सीईओ येवगेनिया मोसेचुक ने कहा कि कंपनी का लक्ष्य 2024 तक इसे दोगुना करना है, "हालांकि एशिया से कच्चे माल और आपूर्ति की डिलीवरी का समय भी दोगुना हो गया है।"

इस ब्रांड ने 18 महीनों में अपने कर्मचारियों की संख्या तीन गुना कर दी है और छह स्टोर खोले हैं, लेकिन बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले अभी भी इसे काफी लंबा रास्ता तय करना है। कंपनी को अभी भी सिलाई कर्मचारियों की 25% कमी है।

फिर भी, रूस में फैशन कंपनियों की संख्या बढ़ रही है। रोसक्क्रेडिटासिया के अनुसार, 2021 से 2022 के बीच वस्त्र क्षेत्र में कंपनियों की संख्या में 20% की वृद्धि हुई है।

मार्केटिंग के लिए, अधिकांश ब्रांड रूसी नामों के बजाय अंग्रेजी नाम चुनते हैं। बेलकेविच कहते हैं, "रूसी उपभोक्ता अपने दिल में आज भी पश्चिमी सॉफ्ट पावर से प्रभावित हैं।"

फैशन सलाहकार स्टैनिस्लावा नाज़मितदिनोवा का कहना है कि ग्राहकों की पसंद देशभक्ति से ज़्यादा आर्थिक स्थिति से प्रभावित होती है। वे कहती हैं, "आजकल उपभोक्ताओं के लिए रूसी निर्मित सामान खरीदने से ज़्यादा ज़रूरी है कि उन्हें सस्ते दामों पर अच्छी चीज़ें मिलें।"

16 अगस्त को मॉस्को के एक शॉपिंग मॉल में ग्राहक कपड़े देख रहे हैं। फोटो : एएफपी

फैशन कंसल्टिंग ग्रुप के अनुसार, प्रतिबंधों के कारण आपूर्ति श्रृंखलाओं में व्यवधान और डॉलर के मुकाबले रूबल की विनिमय दर के ऐतिहासिक रूप से निम्न स्तर पर होने के कारण कपड़ों की कीमतों में 30% की वृद्धि हुई है।

नाज़मितदिनोवा ने कहा, "रूसी अब कहते हैं कि वे घरेलू ब्रांडों में अधिक रुचि रखते हैं, लेकिन वास्तविकता में, उनके पास कोई विकल्प नहीं है।"

दुनिया की चार सबसे बड़ी ऑडिटिंग फर्मों में से एक, अर्न्स्ट एंड यंग की पूर्व रूसी शाखा, बी1 नामक ऑडिटिंग और कंसल्टिंग फर्म के अनुसार, आधे से अधिक रूसी अभी भी तीसरे देशों के माध्यम से पश्चिमी ब्रांडेड सामान खरीदते हैं।

“जब पश्चिमी देशों के लोग रूस लौटेंगे, तो उन्हें यहां वफादार ग्राहक मिलेंगे,” नाज़मितदिनोवा ने कहा। “बशर्ते कि वे लोग तब तक जीवित हों।”

होंग हान ( एएफपी के अनुसार)

स्रोत लिंक: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html