'मेड इन रशिया' फैशन पश्चिमी देशों द्वारा छोड़े गए अंतर को भरने का प्रयास करता है

रूस का घरेलू फैशन उद्योग पश्चिमी ब्रांडों द्वारा छोड़े गए खाली स्थान को भरने का प्रयास कर रहा है, लेकिन उसे मानव संसाधन, उपकरण और कपड़े की आपूर्ति की कमी जैसी समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है।

पिछले वर्ष यूक्रेन के साथ संघर्ष शुरू होने के बाद से एडिडास, एचएंडएम और ज़ारा जैसे दर्जनों ब्रांड रूस में बंद हो गए हैं, जबकि पश्चिमी प्रतिबंधों ने विदेशी वस्तुओं तक पहुंच को रोक दिया है।

फैशन में विशेषज्ञता रखने वाली वेबसाइट, फैशन नेटवर्क के अनुसार, पिछले साल मास्को में यूरोप से कपड़ों के आयात में 37.2% की गिरावट देखी गई। क्रेमलिन इन प्रतिबंधों को वर्षों से विदेशी आयात पर निर्भरता के बाद घरेलू निर्माताओं को बढ़ावा देने के अवसर के रूप में देख रहा है।

जबकि राज्य वस्त्र जैसे उद्योगों में सब्सिडी दे रहा है, मास्को को "रूस में निर्मित" वस्तुओं को बेचने के लिए भी कड़ी चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।

16 अगस्त को मॉस्को के एक शॉपिंग मॉल के स्टोर में फैशन कंसल्टेंट स्टेनिस्लावा नाज़मितदीनोवा। फोटो: एएफपी

1978 से इस उद्योग में काम कर रही नादेज़्दा समोइलेंको ने बताया कि सोवियत संघ के पतन के बाद, रूस के प्रकाश उद्योग को भी नुकसान हुआ। सोवियत काल के प्रशिक्षण स्कूल बंद होने के कारण, रूस ने कपड़ों का उत्पादन बंद कर दिया और प्रबंधकों को प्रशिक्षित करने के लिए आवश्यक ज्ञान खो दिया।

नतीजतन, कारखानों में 25-50% आवश्यक विशेषज्ञों की कमी है। आज, जबकि एच एंड एम और यूनिक्लो जैसे ब्रांडों की जगह लाइम और लेडी एंड जेंटलमैन जैसे रूसी ब्रांडों ने ले ली है, अधिकांश उत्पादन अभी भी विदेशों में होता है।

रूसी फैशन उद्योग का प्रतिनिधित्व करने वाली संस्था RAFI की विशेषज्ञ तात्याना बेल्केविच ने कहा, "प्रमुख रूसी कपड़ों के ब्रांड उन्हीं एशियाई कारखानों में उत्पादित किए जाते हैं, जहां रूस छोड़ चुके पश्चिमी ब्रांड उत्पादित किए जाते हैं।"

10 अगस्त को सेंट पीटर्सबर्ग में YOU ब्रांड के लिए उत्पादन करने वाली एक फैक्ट्री में कामगार। फोटो: एएफपी

सेंट पीटर्सबर्ग में, फ़ैशन ब्रांड YOU खुद को स्पेन के मैसिमो दुत्ती के विकल्प के रूप में पेश कर रहा है। मैसिमो दुत्ती, इंडिटेक्स समूह के स्वामित्व वाला एक ब्रांड है जिसने यूक्रेन में संघर्ष शुरू होने के बाद से 500 से ज़्यादा स्टोर बंद कर दिए हैं। कंपनी रूस में उत्पादन तो करती है, लेकिन उसकी मात्रा कम ही रहती है।

YOU ने बताया कि पिछले साल उसने उत्पादन दोगुना करके 4,000 वस्तुओं का उत्पादन किया। कंपनी का लक्ष्य 2024 तक इसे दोगुना करना है, "हालांकि एशिया से कच्चे माल और आपूर्ति की डिलीवरी का समय भी दोगुना हो गया है," सीईओ येवगेनिया मोसेचुक ने कहा।

ब्रांड ने 18 महीनों में अपने कर्मचारियों की संख्या तीन गुनी कर दी है और छह स्टोर खोल दिए हैं, लेकिन बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू करने से पहले उसे अभी भी लंबा रास्ता तय करना है। कंपनी को अभी भी ज़रूरत के हिसाब से सिलाई कर्मचारियों की 25% कमी है।

फिर भी, रूस में फ़ैशन कंपनियों की संख्या बढ़ रही है। रोसाक्रेडिटात्सिया के अनुसार, 2021 से 2022 तक परिधान क्षेत्र की कंपनियों की संख्या में 20% की वृद्धि हुई है।

मार्केटिंग के लिहाज़ से, ज़्यादातर ब्रांड रूसी नामों की बजाय अंग्रेज़ी नाम चुनते हैं। बेल्केविच कहते हैं, "रूसी उपभोक्ता अपने दिलों में अभी भी पश्चिमी सॉफ्ट पावर से प्रभावित हैं।"

फ़ैशन सलाहकार स्टानिस्लावा नाज़मितदीनोवा कहती हैं कि ग्राहकों की पसंद देशभक्ति से ज़्यादा वित्तीय स्थिति से प्रभावित होती है। वह कहती हैं, "आजकल उपभोक्ताओं के लिए रूसी सामान खरीदने से ज़्यादा ज़रूरी है कि वे सस्ते दामों पर सामान खरीदें।"

16 अगस्त को मॉस्को के एक शॉपिंग मॉल में कपड़े देखते ग्राहक। फोटो : एएफपी

फैशन कंसल्टिंग ग्रुप के अनुसार, प्रतिबंधों के कारण आपूर्ति श्रृंखला बाधित होने तथा डॉलर के मुकाबले रूबल की विनिमय दर ऐतिहासिक निम्न स्तर पर होने के कारण कपड़ों की कीमतों में 30% की वृद्धि हुई है।

नाज़मितदीनोवा ने कहा, "रूसवासी अब कहते हैं कि वे घरेलू ब्रांडों में अधिक रुचि रखते हैं, लेकिन वास्तव में उनके पास कोई विकल्प नहीं है।"

दुनिया की चार सबसे बड़ी ऑडिटिंग फर्मों में से एक अर्न्स्ट एंड यंग की पूर्व रूसी शाखा, ऑडिटिंग और परामर्श फर्म बी1 के अनुसार, आधे से अधिक रूसी तीसरे देशों के माध्यम से पश्चिमी ब्रांडेड सामान खरीदना जारी रखे हुए हैं।

नाज़मितदीनोवा ने कहा, "जब पश्चिमी लोग रूस लौटेंगे, तो उन्हें यहाँ वफ़ादार ग्राहक मिलेंगे। अगर वे लोग अभी भी ज़िंदा हैं, तो ज़रूर।"

हांग हान ( एएफपी के अनुसार)

स्रोत लिंक: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html