टीएनजी ने अपना नाम बदलकर आरओएक्स ग्रुप क्यों रख लिया?

ब्रांड का मूल्य

2023 में Apple का ब्रांड मूल्य 880 बिलियन डॉलर है। यह तकनीकी दिग्गज Kantar BrandZ ग्लोबल ब्रांड वैल्यू रैंकिंग में शीर्ष पर बना हुआ है, जो दर्शाता है कि सार्थक, विशिष्ट और विशिष्ट ब्रांड ही मज़बूत ब्रांड हैं जो वैश्विक आर्थिक मंदी का सामना कर सकते हैं।

लगभग चार दशक पहले, 1988 में, ब्रांड इक्विटी की अवधारणा को पहली बार आधिकारिक तौर पर एक ब्रिटिश कंपनी के ऑडिट पोर्टफोलियो में सूचीबद्ध किया गया था और कंपनी की कुल संपत्ति का 59% हिस्सा इसी कंपनी के पास था। उसके बाद, अमेरिकी ब्रांडिंग गुरु डेविड एकर ने ब्रांड इक्विटी मॉडल और ब्रांड पहचान निर्माण मॉडल पेश किया।

कई व्यवसाय विकास के महत्वपूर्ण चरणों का सामना करते समय अपने ब्रांडों को पुनः स्थापित करने का निर्णय लेते हैं।

डेविड एकर के अनुसार: " ब्रांड इक्विटी किसी ब्रांड के नाम और प्रतीक से जुड़ी अमूर्त परिसंपत्तियों का एक समूह है, जो कंपनी और कंपनी के ग्राहकों के लिए किसी उत्पाद या सेवा के मूल्य को बढ़ाने या घटाने में योगदान देती है"।

टेक्नोलॉजी 4.0 के युग में, ब्रांड किसी व्यवसाय को सफल बनाने वाली रणनीति में अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। ब्रांडों को परिसंपत्ति बनाने के लिए, कंपनियों को निष्ठा, ब्रांड जागरूकता, कथित गुणवत्ता, ब्रांड जुड़ाव और अन्य परिसंपत्ति मूल्यों के स्तंभों का निर्माण करने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी।

जब ब्रांड का नाम, प्रतीक, नारा, कंपनी का लोगो और उत्पाद ग्राहकों को याद रहते हैं, तो कंपनी ब्रांड इक्विटी बनाने में सफल हो जाती है। हालाँकि, यह संपत्ति स्थिर नहीं रहती, बल्कि घटती-बढ़ती रहती है।

मार्केटिंग विशेषज्ञों का कहना है कि कोई भी व्यवसाय चाहे कितना भी सफल क्यों न हो, किसी न किसी मोड़ पर उसे नई विकास रणनीति के अनुरूप अपने ब्रांड में बदलाव करने की ज़रूरत होती है। इस मोड़ पर, व्यवसाय को अपने ब्रांड की स्थिति बदलने की ज़रूरत होती है ताकि उसकी वफादारी बढ़े और इन बदलावों के बारे में जागरूकता बढ़े।

ROX ग्रुप क्यों?

2007 में, जब पहले आईफोन के साथ इतिहास रचा गया था, तब एप्पल कंप्यूटर ने भी आधिकारिक तौर पर अपने ब्रांड नाम से "कंप्यूटर" शब्द हटाने की घोषणा की थी, क्योंकि पुरानी ब्रांड स्थिति अब उपयुक्त नहीं थी; या स्टारबक्स कॉफी ने भी अपना नाम बदलकर स्टारबक्स कॉर्प कर लिया था, जब कंपनी के पास कॉफी के अलावा और भी उत्पाद थे।

कम ही लोग जानते हैं कि सोनी का नाम पहले बहुत लंबा हुआ करता था, टोक्यो टेलीकम्युनिकेशन इंजीनियरिंग कॉर्पोरेशन। जब कंपनी ने अपने विकास क्षेत्र का विस्तार किया और दुनिया भर में अपनी पहुँच बनाई, तो यह नाम बदल दिया गया।

वियतनाम में, कई व्यवसायों ने भी ध्यान आकर्षित करने वाले रीब्रांडिंग अभियान शुरू किए हैं। 2024 की शुरुआत में, बहु-उद्योग निगम टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम ने भी आधिकारिक तौर पर अपने नए नाम, आरओएक्स ग्रुप, और एक नई ब्रांड पहचान की घोषणा की। यह कंपनी की रीब्रांडिंग रणनीति का एक हिस्सा है।

समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष सुश्री गुयेन थी गुयेत हुआंग, ROX समूह ब्रांड की घोषणा के समय

तदनुसार, ROX समूह स्वयं को एक बहु-उद्योग निवेश समूह के रूप में स्थापित करता है, जो शहरी विकास और औद्योगिक पार्कों, सेवाओं और वित्त के पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से जीवन के लिए सुविधाजनक मूल्यों के निर्माण में अग्रणी है; और बड़े पैमाने पर घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय परियोजनाओं को क्रियान्वित करने की अपनी क्षमता के लिए प्रतिष्ठित है। नए विकास चरण में समूह का मिशन "सुविधाजनक रचनात्मकता" है।

ROX नाम के दो अर्थ हैं। पहला, ROX का अर्थ है आधारशिला - जो उस मज़बूत निश्चितता का प्रतीक है, वह नींव जो व्यवसाय को शुरुआती लड़खड़ाते कदमों से लगभग 30 वर्षों के निर्माण के बाद विरासत में मिली है। दूसरा, ROX का अर्थ है उत्कृष्टता - जो हमेशा आगे बढ़ते रहने, सभी कठिनाइयों और बाधाओं को पार करते हुए शिखर और पूर्णता तक पहुँचने की भावना का प्रतीक है।

नए लोगो में ब्रांड नाम ROX और 4 नारंगी-पीले V अक्षरों द्वारा निर्मित सुविधा का एक फूल शामिल है, जो एक ठोस आयताकार फ्रेम बनाता है, जो एक एकीकृत - मजबूत - अविभाज्य इकाई बनाता है।

समूह के नए ब्रांड के लॉन्च के साथ ही, ROX समूह ने अपनी सदस्य इकाइयों के लिए एक नई ब्रांड रणनीति भी लागू की। उदाहरण के लिए, TNG रियल्टी ने अपना नाम बदलकर ROX लिविंग कर लिया; TNCons वियतनाम का नाम बदलकर ROX Cons वियतनाम कर दिया गया; TNG एसेट का नाम बदलकर ROX एसेट कर दिया गया; और TNG कैपिटल का नाम बदलकर ROX कैपिटल कर दिया गया।

पहले, कई व्यवसायों के लिए ट्रेडमार्क पंजीकरण पर ज़्यादा ध्यान नहीं दिया जाता था, लेकिन 4.0 की दुनिया में, ब्रांड और ट्रेडमार्क मीडिया में काफ़ी दिखाई देते हैं। इससे व्यवसायों के लिए एक समस्या खड़ी हो जाती है: अपने ब्रांड मार्क की पुष्टि कैसे करें।

यह ज्ञात है कि ROX समूह के ब्रांड को पुनः स्थापित करने के निर्णय का महत्वपूर्ण कारण, TNG नाम के साथ, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर, निवेश किए जा रहे क्षेत्रों में ट्रेडमार्क संरक्षण को पंजीकृत करने में असमर्थता है।

आरओएक्स ग्रुप के प्रतिनिधि ने कहा कि टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम से आरओएक्स ग्रुप में नाम परिवर्तन, विशेष रूप से कॉपीराइट और ट्रेडमार्क संरक्षण में व्यावसायिकता और नए व्यावसायिक संदर्भ में उद्यम की सामान्य ब्रांड रणनीति को दर्शाता है। नया ब्रांड अतीत की नींव और वर्तमान शक्ति, सतत विकास और नवीन रचनात्मकता का एक संयोजन है।

विशेषज्ञों के अनुसार, ब्रांड की सुरक्षा न करना व्यवसाय के दीर्घकालिक विकास में बाधा उत्पन्न करेगा। यह स्टार्ट-अप्स के लिए भी एक सबक है: बढ़ते प्रतिस्पर्धी माहौल में, स्टार्ट-अप स्तर से ही ब्रांड के लिए एक सुरक्षा कवच तैयार करना आवश्यक है।

स्रोत लिंक: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm