राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास में वियतनाम एक उज्ज्वल स्थान है।

उद्योग और व्यापार मंत्रालय द्वारा 2023 में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के कार्यान्वयन पर जारी रिपोर्ट से पता चलता है कि वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास के क्षेत्र में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में लगातार आंका जा रहा है और 2019 से 2023 की 5-वर्षीय अवधि में 102% की वृद्धि दर के साथ विश्व में मूल्य के मामले में सबसे तेजी से बढ़ने वाला राष्ट्रीय ब्रांड है।

विशेष रूप से, 2019 में वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य केवल 247 बिलियन अमेरिकी डॉलर था, जो 2023 तक बढ़कर 498.13 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया, जिससे ब्रांड मूल्य प्रतिशत में लगातार दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की गई।

वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के विकास के साथ-साथ, वियतनामी उद्यमों के ब्रांड मूल्य में भी ज़बरदस्त वृद्धि हुई है। ब्रांड फाइनेंस की 2023 की रिपोर्ट के अनुसार, दूरसंचार, बैंकिंग और खाद्य उद्योगों में वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों के ब्रांड मूल्य में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।

विशेष रूप से, वियतनाम के 100 सबसे मजबूत और सबसे मूल्यवान ब्रांडों में दूरसंचार ब्रांडों का सबसे बड़ा योगदान है, जो रैंकिंग में शामिल सभी ब्रांडों के कुल मूल्य का लगभग 31% है। इस क्षेत्र का कुल ब्रांड मूल्य 13.2 बिलियन अमेरिकी डॉलर है, जो 2022 की तुलना में 1% अधिक है। वियतनाम के 5 सबसे मूल्यवान दूरसंचार ब्रांडों में 3 राष्ट्रीय ब्रांड हैं: विएटेल (8.9 बिलियन अमेरिकी डॉलर), विनाफोन (800 मिलियन अमेरिकी डॉलर) और मोबीफोन (800 मिलियन अमेरिकी डॉलर), जो शीर्ष 5 दूरसंचार ब्रांडों के कुल मूल्य का 79% हिस्सा हैं।

शीर्ष 100 रैंकिंग में सभी ब्रांडों के कुल मूल्य का 30% हिस्सा बैंकिंग ब्रांडों का है, जिनका कुल ब्रांड मूल्य 12.5 बिलियन अमेरिकी डॉलर है, जो 2022 की तुलना में 47% की वृद्धि दर्शाता है। वियतनाम के शीर्ष 5 सबसे मूल्यवान बैंकिंग ब्रांडों (जिनका मूल्य 7.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर है) में से चार राष्ट्रीय ब्रांड हैं: वियतकोमबैंक (1.9 बिलियन अमेरिकी डॉलर), एग्रीबैंक (1.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर), बीआईडीवी (1.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर) और विएटिनबैंक (1.3 बिलियन अमेरिकी डॉलर), जो शीर्ष 5 बैंकिंग ब्रांडों के कुल मूल्य का 81% हिस्सा हैं।

शीर्ष 100 रैंकिंग में तीसरे स्थान पर खाद्य और पेय पदार्थ ब्रांड हैं, जिनका रैंकिंग में शामिल सभी ब्रांडों के कुल मूल्य में लगभग 14% हिस्सा है। तदनुसार, इस उद्योग का कुल ब्रांड मूल्य 6 अरब अमेरिकी डॉलर है, जो 2022 की तुलना में 12.7% की वृद्धि दर्शाता है। वियतनाम के 5 सबसे मूल्यवान खाद्य और पेय पदार्थ ब्रांडों में, जिनका कुल मूल्य 4.9 अरब अमेरिकी डॉलर है, 2 राष्ट्रीय ब्रांड हैं: विनामिल्क (3 अरब अमेरिकी डॉलर) और हैबेको (20 करोड़ अमेरिकी डॉलर), जो शीर्ष 5 खाद्य और पेय पदार्थ ब्रांडों के कुल मूल्य का 65% हिस्सा हैं।

उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के आकलन के अनुसार, उपरोक्त परिणाम प्रमुख वियतनामी ब्रांडों की विकास गति को दर्शाते हैं, जिनमें ब्रांड मूल्य और ब्रांड शक्ति सूचकांक दोनों में उल्लेखनीय सुधार हुआ है, जिससे रैंकिंग में उनकी मजबूत स्थिति और भी पुख्ता हुई है। विशेष रूप से, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों ने भी वैश्विक रुझानों के साथ तालमेल बिठाते हुए उद्यमों में अमूर्त मूल्यों, विशेष रूप से ब्रांड मूल्य में निवेश किया है, जिससे वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य में वृद्धि में महत्वपूर्ण योगदान मिला है।

साथ ही, उपरोक्त परिणामों को राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम से व्यापक समर्थन मिला है। तदनुसार, हाल के समय में, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मूल सिद्धांतों पर आधारित ब्रांड विकास गतिविधियों को बलपूर्वक बढ़ावा दिया गया है। विशेष रूप से, 2023 में, राष्ट्रीय ब्रांड के विकास, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के बारे में समाज और व्यावसायिक समुदाय में जागरूकता बढ़ाने और घरेलू एवं विदेशी बाजारों में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड का दर्जा प्राप्त उत्पादों के बारे में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के व्यापार संवर्धन विभाग ने व्यावहारिक गतिविधियाँ कार्यान्वित की हैं।

उदाहरण के लिए, वियतनाम ब्रांड दिवस (20 अप्रैल) को प्रतिवर्ष मनाने के लिए वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह 2023 कार्यक्रम श्रृंखला (17 से 23 अप्रैल, 2023 तक) का आयोजन करना, जिसमें निम्नलिखित गतिविधियाँ शामिल हैं: वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह और वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड फोरम 2023 का उद्घाटन समारोह, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम और राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों के बारे में संचार और प्रचार गतिविधियाँ, व्यापार कार्यालयों और विदेशों में वियतनामी प्रतिनिधि एजेंसियों की प्रणाली के माध्यम से राजनयिक, आर्थिक, सांस्कृतिक और राजनीतिक कार्यक्रमों में।

व्यापार संवर्धन एजेंसी, हनोई और हो ची मिन्ह सिटी में "ब्रांड निर्माण, विकास और प्रबंधन की क्षमता में सुधार" विषय पर प्रशिक्षण पाठ्यक्रम आयोजित करने के लिए संबंधित उद्योग संघों के साथ समन्वय करती है। ये पाठ्यक्रम वस्त्र और जूते; समुद्री भोजन; लकड़ी और लकड़ी प्रसंस्करण जैसे विभिन्न क्षेत्रों/उद्योगों में उद्यमों के लिए होते हैं। मंत्रालयों और विभागों के साथ समन्वय करते हुए, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के अंतर्गत परियोजनाओं को लागू किया जाता है ताकि ब्रांड निर्माण और विकास की क्षमता में सुधार हो सके, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम और राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त उत्पादों का घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रचार और विज्ञापन किया जा सके।

इसके अतिरिक्त, उद्योग एवं व्यापार, विज्ञान एवं प्रौद्योगिकी, कृषि एवं ग्रामीण विकास - इन तीन मंत्रालयों के बीच 2022-2025 की अवधि में वियतनाम के संभावित निर्यात उत्पादों के ट्रेडमार्क और भौगोलिक संकेतकों के संरक्षण में समन्वय हेतु योजना को लागू करने और वियतनामी खाद्य उद्योग के ब्रांड विकास परियोजना को कार्यान्वित करने के लिए, व्यापार संवर्धन एजेंसी ने स्थानीय निकायों, उद्योग संघों और उद्यमों को सहयोग देने हेतु विशेष गतिविधियाँ आयोजित की हैं। साथ ही, निर्यात बाजारों में कृषि एवं खाद्य उत्पादों के ब्रांडों का प्रचार-प्रसार करने और संचार करने के लिए देश-विदेश के कृषि एवं खाद्य उत्पादों से संबंधित उद्योग संघों और संगठनों के साथ समन्वय स्थापित किया गया है।

स्रोत: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html