राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास में वियतनाम एक उज्ज्वल स्थान है।

उद्योग और व्यापार मंत्रालय द्वारा 2023 में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के कार्यान्वयन पर रिपोर्ट से पता चलता है कि वियतनाम को राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास की तस्वीर में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में आंका जाता है और यह 2019 - 2023 की 5 साल की अवधि में 102% की दर से दुनिया में सबसे तेज मूल्य वृद्धि दर वाला राष्ट्रीय ब्रांड है।

विशेष रूप से, 2019 में, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य केवल 247 बिलियन अमरीकी डालर था, 2023 तक यह 498.13 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच गया था, जिससे ब्रांड मूल्य प्रतिशत में लगातार दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की गई।

वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के विकास के साथ-साथ, वियतनामी उद्यमों के ब्रांड मूल्य में भी जोरदार वृद्धि हुई है। ब्रांड फाइनेंस की 2023 की रिपोर्ट के अनुसार, दूरसंचार, बैंकिंग और खाद्य उद्योगों में वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों के ब्रांड मूल्य में जोरदार वृद्धि हुई है।

विशेष रूप से, दूरसंचार ब्रांड वियतनाम के शीर्ष 100 सबसे मज़बूत और सबसे मूल्यवान ब्रांडों में सबसे अधिक योगदान देते हैं, जो रैंकिंग में सभी ब्रांडों के कुल मूल्य का लगभग 31% है। इस क्षेत्र का कुल ब्रांड मूल्य 13.2 बिलियन अमरीकी डॉलर है, जो 2022 की तुलना में 1% की वृद्धि है। वियतनाम के 5 सबसे मूल्यवान दूरसंचार ब्रांडों में, 3 राष्ट्रीय ब्रांड हैं: 8.9 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ वियतटेल, 800 मिलियन अमरीकी डॉलर के साथ विनाफोन, और 800 मिलियन अमरीकी डॉलर के साथ मोबिफ़ोन , जो शीर्ष 5 दूरसंचार ब्रांडों के कुल मूल्य का 79% हिस्सा हैं।

शीर्ष 100 रैंकिंग में सभी ब्रांडों के कुल मूल्य का 30% बैंकिंग ब्रांडों का है, जिसका कुल ब्रांड मूल्य 12.5 बिलियन अमरीकी डॉलर है, जबकि 2022 की तुलना में बैंकिंग उद्योग के ब्रांड मूल्य में 47% की वृद्धि हुई है। वियतनाम के 5 सबसे मूल्यवान बैंकिंग ब्रांडों (7.4 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुँचने) में, 4 राष्ट्रीय ब्रांड हैं: 1.9 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ वियतकॉमबैंक; 1.4 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ एग्रीबैंक ; 1.4 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ बीआईडीवी; 1.3 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ वियतिनबैंक, जो शीर्ष 5 बैंकिंग ब्रांडों के कुल मूल्य का 81% है।

शीर्ष 100 रैंकिंग में तीसरे स्थान पर खाद्य और पेय ब्रांड हैं, जिनकी रैंकिंग में सभी ब्रांडों के कुल मूल्य का लगभग 14% हिस्सा है। तदनुसार, इस उद्योग का कुल ब्रांड मूल्य 6 बिलियन अमरीकी डॉलर है, जो 2022 की तुलना में 12.7% की वृद्धि है। वियतनाम में 4.9 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुँचने वाले 5 सबसे मूल्यवान खाद्य और पेय ब्रांडों में, 2 राष्ट्रीय ब्रांड हैं: 3 बिलियन अमरीकी डॉलर के साथ विनामिल्क और 200 मिलियन अमरीकी डॉलर के साथ हैबेको, जिनकी शीर्ष 5 खाद्य और पेय ब्रांडों के कुल मूल्य का 65% हिस्सा है।

उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के आकलन के अनुसार, उपरोक्त परिणाम ब्रांड मूल्य और ब्रांड शक्ति सूचकांक, दोनों में उल्लेखनीय सुधार के साथ अग्रणी वियतनामी ब्रांडों की विकास गति को दर्शाते हैं, जिससे रैंकिंग में उनकी स्थिति और मज़बूत हुई है। विशेष रूप से, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यम भी धीरे-धीरे वैश्विक रुझानों के साथ तालमेल बिठा रहे हैं, और उद्यमों में अमूर्त मूल्यों, विशेष रूप से ब्रांड मूल्य में निवेश कर रहे हैं, जिससे वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।

साथ ही, उपरोक्त परिणामों को राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम से भी भरपूर समर्थन मिला है। तदनुसार, हाल के दिनों में, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मूल में ब्रांड विकास गतिविधियों को ज़ोरदार तरीके से बढ़ावा दिया गया है। विशेष रूप से, 2023 में, राष्ट्रीय ब्रांड के विकास, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम और घरेलू व विदेशी बाज़ारों में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों के बारे में समाज और व्यावसायिक समुदाय में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के व्यापार संवर्धन विभाग ने व्यावहारिक गतिविधियाँ लागू की हैं।

उदाहरण के लिए, हर साल वियतनाम ब्रांड दिवस (20 अप्रैल) मनाने के लिए वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह 2023 कार्यक्रम श्रृंखला (17 से 23 अप्रैल, 2023 तक) का आयोजन करना, जिसमें निम्नलिखित गतिविधियाँ शामिल हैं: वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह और वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड फोरम 2023 का उद्घाटन समारोह, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम और उत्पादों के बारे में संचार और प्रचार गतिविधियाँ, जो राजनयिक, आर्थिक, सांस्कृतिक और राजनीतिक कार्यक्रमों में विदेश में व्यापार कार्यालयों और वियतनामी प्रतिनिधि एजेंसियों की प्रणाली के माध्यम से राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करते हैं।

व्यापार संवर्धन एजेंसी, हनोई और हो ची मिन्ह सिटी में "ब्रांड निर्माण, विकास और प्रबंधन की क्षमता में सुधार" विषय पर प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों के आयोजन हेतु संबंधित उद्योग संघों की अध्यक्षता और समन्वय करती है, जिनका विषय है वस्त्र और जूते; समुद्री भोजन; लकड़ी और लकड़ी प्रसंस्करण जैसे विभिन्न क्षेत्रों/उद्योगों में उद्यमों के लिए। राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के अंतर्गत परियोजनाओं के कार्यान्वयन हेतु मंत्रालयों और शाखाओं के साथ समन्वय करना ताकि ब्रांड निर्माण और विकास की क्षमता में सुधार हो, राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम और राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों का घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर प्रचार और विज्ञापन किया जा सके।

इसके अलावा, 2022-2025 की अवधि में वियतनाम के संभावित निर्यात उत्पादों के लिए ट्रेडमार्क और भौगोलिक संकेतों के संरक्षण में सहयोग हेतु तीन मंत्रालयों: उद्योग एवं व्यापार, विज्ञान एवं प्रौद्योगिकी, कृषि एवं ग्रामीण विकास, के बीच समन्वय योजना को लागू करने और वियतनामी खाद्य उद्योग के ब्रांड विकास परियोजना को लागू करने के लिए, व्यापार संवर्धन एजेंसी ने स्थानीय क्षेत्रों, उद्योग संघों और उद्यमों को सहयोग देने के लिए विशिष्ट गतिविधियाँ आयोजित की हैं। साथ ही, निर्यात बाजारों में कृषि एवं खाद्य उत्पादों के ब्रांडों के प्रचार और संचार के लिए देश-विदेश में कृषि एवं खाद्य उत्पादों से संबंधित उद्योग संघों और संबंधित संगठनों के साथ समन्वय स्थापित किया है।

स्रोत: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html