नए युग में राष्ट्रीय छवि को स्थापित करने के लिए संचार रणनीति का निर्माण

वियतनाम एक शक्तिशाली देश बनने की आकांक्षा के साथ विकास के एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है, जिसका क्षेत्र और विश्व में प्रभाव और एक ठोस स्थिति हो। इस प्रक्रिया में, राष्ट्रीय छवि का निर्माण और उसकी स्थिति निर्धारण न केवल मीडिया उद्योग का एकमात्र कार्य है, बल्कि देश की समग्र विकास रणनीति के प्रत्येक घटक का एक अभिन्न अंग भी है।

यह टिप्पणी वियतनाम समाचार एजेंसी की महानिदेशक सुश्री वु वियत ट्रांग ने 10 जुलाई को हनोई में आयोजित "वियतनाम की स्थिति - नए युग में राष्ट्रीय छवि को बढ़ावा देने वाला मीडिया" चर्चा में कही।

इस सेमिनार का आयोजन वियतनाम समाचार और कानून समाचार पत्र, वियतनाम समाचार एजेंसी द्वारा, जमीनी स्तर पर सूचना और बाह्य सूचना विभाग (संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय) के समन्वय से किया गया था, जिसका उद्देश्य विदेशों में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देने के लिए संचार पर मसौदा रणनीति के लिए टिप्पणियां और योगदान एकत्र करना था।

वियतनाम के प्रति सकारात्मक धारणा को बढ़ावा देना

अपने उद्घाटन भाषण में, वियतनाम समाचार एजेंसी के महानिदेशक ने कहा कि यह प्रबंधकों और विशेषज्ञों के लिए विदेशों में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देने के लिए संचार रणनीति पर व्यापक रूप से विचार-विमर्श और आदान-प्रदान करने का अवसर है - यह एक रणनीतिक कार्य है, जो अल्पावधि में अत्यावश्यक है और जिसके लिए दीर्घकालिक दृष्टि और नवीन एवं प्रभावी कार्यान्वयन विधियों की आवश्यकता है।

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विशेषज्ञों और प्रबंधन एजेंसियों के प्रतिनिधियों ने सेमिनार में भाग लिया। (फोटो: पीवी/वियतनाम+)

यह पार्टी के महत्वपूर्ण दिशानिर्देशों को मूर्त रूप देने की दिशा में भी एक कदम है: विदेशी सूचना कार्य की गुणवत्ता और प्रभावशीलता में सुधार लाने के लिए पोलित ब्यूरो का निष्कर्ष संख्या 57-केएल/टीडब्ल्यू 2023; अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण पर संकल्प संख्या 59-एनक्यू/टीडब्ल्यू; और विशेष रूप से महासचिव टो लैम द्वारा लिखे गए लेख "अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण के लिए प्रयास" की भावना - अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में वियतनाम की आकांक्षाओं और क्षमता के बारे में एक मजबूत संदेश।

सुश्री वु वियत ट्रांग के अनुसार, संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय द्वारा विदेशों में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देने के लिए संचार की मसौदा रणनीति ने स्पष्ट लक्ष्य निर्धारित किए हैं: अंतर्राष्ट्रीय प्रेस चैनलों और डिजिटल प्लेटफार्मों पर वियतनाम की सकारात्मक मान्यता के स्तर को बढ़ाना; वियतनाम की एक स्थिर, रचनात्मक, विकसित, पहचान से समृद्ध और मैत्रीपूर्ण छवि बनाना।

एक राष्ट्रीय समाचार एजेंसी के रूप में, राष्ट्रीय मीडिया तंत्र में एक प्रमुख विदेशी प्रेस एजेंसी के रूप में, वियतनाम समाचार एजेंसी न केवल दुनिया के सामने वियतनाम की छवि प्रस्तुत करती है, बल्कि विविध प्रेस उत्पादों के माध्यम से दुनिया को वियतनाम से जोड़ती भी है। इसके साथ ही, वियतनाम समाचार एजेंसी के 40 से अधिक अंतर्राष्ट्रीय समाचार एजेंसियों और प्रेस एजेंसियों के साथ सहयोगात्मक संबंध हैं, और यह एशिया-प्रशांत समाचार एजेंसियों के संगठन (OANA), एशिया समाचार नेटवर्क (ANN) जैसे क्षेत्रीय प्रेस संगठनों की एक सक्रिय सदस्य है...

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वियतनाम समाचार एजेंसी की महानिदेशक सुश्री वु वियत ट्रांग ने सेमिनार में भाषण दिया। (फोटो: पीवी/वियतनाम+)

सुश्री वु वियत ट्रांग ने कहा, "हम हमेशा अपने सहयोग नेटवर्क का विस्तार करने का प्रयास करते हैं ताकि वियतनामी जानकारी को दुनिया भर के मित्रों तक सीधे और प्रभावी ढंग से पहुंचाया जा सके।"

विदेशों में वियतनाम की छवि के संचार और प्रचार हेतु मसौदा रणनीति के संबंध में, संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय (ग्रामीण सूचना एवं विदेश सूचना विभाग) के निदेशक, फाम आन्ह तुआन ने कहा कि राष्ट्रीय छवि के लिए प्रतिस्पर्धा लगातार तीव्र होती जा रही है, जबकि वियतनाम की छवि अभी भी उसकी उपलब्धियों के अनुरूप नहीं है। इसलिए, सरकार ने विभाग को विश्व मानचित्र पर अपनी सम्मानजनक स्थिति सुनिश्चित करने के लिए एक व्यवस्थित, दीर्घकालिक रणनीति का मसौदा तैयार करने का कार्य सौंपा है।

रणनीति में निर्धारित सामान्य उद्देश्य वियतनाम के बारे में देश और विदेश में सकारात्मक जानकारी को बढ़ावा देना है, ताकि वियतनाम की छवि को “स्थिर, विकासशील, नवीन और रचनात्मक, सांस्कृतिक पहचान से समृद्ध” के रूप में सकारात्मक मान्यता मिले, जिससे अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में देश की स्थिति में सुधार हो।

रणनीति के अभिमुखीकरण के अनुसार, जिसे इस जुलाई में प्रधानमंत्री को प्रस्तुत किए जाने की उम्मीद है, 2030 तक, 100% प्रांत और केंद्र द्वारा संचालित शहर एकीकृत दिशा में संचार करेंगे और स्थानीय छवियों को विदेशों में बढ़ावा देंगे; कम से कम 10 प्रमुख अंतर्राष्ट्रीय संचार अभियान आयोजित करेंगे; अंतर्राष्ट्रीय प्रेस और डिजिटल प्लेटफार्मों में वियतनाम के बारे में सकारात्मक सामग्री के स्तर को कम से कम 80% तक बढ़ाएंगे।

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चर्चा का दृश्य। (फोटो: पीवी/वियतनाम+)

इस रणनीति का उद्देश्य वियतनाम को वैश्विक मीडिया में उच्च सकारात्मक प्रदर्शन वाले 40 देशों के समूह में शामिल करना, 2030 तक 35 मिलियन अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करना, तथा सांस्कृतिक उद्योग के लिए 2030 तक सकल घरेलू उत्पाद में 7% तथा 2035 तक 8% योगदान करने का लक्ष्य निर्धारित करना है।

डिजिटल संचार को मजबूत करें

क्षेत्र में एक आधुनिक, समकालिक और प्रतिस्पर्धी संचार रणनीति का निर्माण तेजी से बदलती दुनिया में वियतनामी मूल्यों को फैलाने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम माना जाता है।

तेजी से मजबूत होती राष्ट्रीय प्रतिष्ठा और स्थिति के संदर्भ में, वियतनाम की संस्थाओं और शासन क्षमता में अंतर्राष्ट्रीय समुदाय के बढ़ते विश्वास के साथ, विकास की आकांक्षा और एक शक्तिशाली राष्ट्र की छवि को जगाना एक अपरिहार्य आवश्यकता बन गई है।

निदेशक फाम आन्ह तुआन के अनुसार, छवि संवर्धन संचार एक रणनीतिक कार्य है, जो कूटनीति, निवेश, व्यापार और पर्यटन को बढ़ावा देता है। इस रणनीति को समकालिक, एकीकृत और स्पष्ट मापन तंत्र वाला होना चाहिए; डिजिटल तकनीक, डिजिटल संचार को बढ़ावा देना चाहिए और वियतनाम को दुनिया से डिजिटल रूप से जोड़ना चाहिए; संसाधन जुटाना चाहिए, प्रभावी ढंग से लागू करना चाहिए और ध्यान केंद्रित करना चाहिए; लक्षित दर्शकों, स्थान और ध्यान केंद्रित करने के लिए उचित संचार करना चाहिए।

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संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के जमीनी स्तर की सूचना और बाह्य सूचना विभाग के निदेशक, फाम आन्ह तुआन। (फोटो: पीवी/वियतनाम+)

श्री फाम आन्ह तुआन ने कहा, "मीडिया सामग्री वियतनाम की छवि को एक शांतिपूर्ण और स्थिर देश के रूप में मजबूत करने पर केंद्रित है; यह एक विकसित देश है, जो इस क्षेत्र और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर नवाचार और रचनात्मकता का केंद्र है; यह एक सांस्कृतिक पहचान से समृद्ध देश है, एकता में विविधतापूर्ण है और यह एक मेहमाननवाज, मैत्रीपूर्ण, रहने योग्य देश है, जो अनुभवों से समृद्ध है।"

राष्ट्रीय छवि को बढ़ावा देने के लिए संचार समाधान में योगदान देते हुए, ब्रांड एवं प्रतिस्पर्धात्मकता रणनीति अनुसंधान संस्थान के उप निदेशक, श्री दोआन डुक थुआन ने कहा कि तीन स्तरों पर समन्वय आवश्यक है: सरकार, व्यवसाय और लोग। सरकारी स्तर पर वियतनाम के अनूठे मूल्यों, विशिष्ट सांस्कृतिक और ऐतिहासिक विशेषताओं का चयन किया जाएगा, जो समय और विकास के रुझानों के अनुकूल हों। व्यवसाय और प्रत्येक व्यक्ति नवाचार की शक्ति होंगे, वियतनाम के मूल्यों को उजागर करेंगे और आज के जटिल विकासशील विश्व में राष्ट्रीय ब्रांड को आकार देने में मदद करेंगे।

मुख्य विदेशी प्रेस एजेंसी के प्रतिनिधि, वियतनाम समाचार एजेंसी के महानिदेशक ने कहा कि संचार रणनीति को लागू करने और विदेशों में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देने में चार प्रमुख दिशाओं की पहचान करना आवश्यक है।

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सेमिनार में, प्रतिनिधियों ने रणनीति की विषय-वस्तु पर चर्चा की, अनुभव साझा किए और विचार प्रस्तुत किए। (फोटो: पीवी/वियतनाम+)

पहला, वियतनाम की कहानी कहने के तरीके में नवीनता और विविधता लाना है। हमें प्रामाणिक, भावनात्मक और प्रेरक कहानियों की ज़रूरत है ताकि दुनिया वियतनाम को समझ सके जो गतिशील और आधुनिक होने के साथ-साथ अपने पारंपरिक सांस्कृतिक चरित्र को भी संरक्षित रखे।

अगला कदम बहुभाषी उत्पादों का विस्तार करना है, क्योंकि बाह्य संचार तभी प्रभावी होता है जब वह भाषा संबंधी बाधाओं पर काबू पा लेता है।

सुश्री वु वियत ट्रांग ने मीडिया में सार्वजनिक-निजी सहयोग को बढ़ावा देने की आवश्यकता पर भी ज़ोर दिया। राष्ट्रीय छवि का निर्माण केवल प्रेस एजेंसियों की ज़िम्मेदारी नहीं हो सकती। विश्वसनीय, आकर्षक और विविध सामग्री के साथ व्यापक प्रभाव पैदा करने के लिए मुख्यधारा के प्रेस, तकनीकी स्टार्टअप्स, बड़े उद्यमों, नागरिक पत्रकारों आदि के बीच घनिष्ठ समन्वय की व्यवस्था होनी चाहिए।

इसके अलावा, अंतर्राष्ट्रीय समाचार एजेंसियों के साथ संपर्क और सूचना आदान-प्रदान को मजबूत करना भी आवश्यक है।

संगोष्ठी में, प्रतिनिधियों ने चर्चा की, अनुभव साझा किए और रणनीति की विषयवस्तु में विचारों का योगदान दिया। विषय राष्ट्रीय छवि की स्थिति, दुनिया को वियतनाम की कहानी बताने के तरीके, राष्ट्रीय ब्रांड निर्माण में अंतर्राष्ट्रीय अनुभव, साथ ही डिजिटल मीडिया की भूमिका और बहु-प्लेटफ़ॉर्म युग में "स्वतंत्र कहानीकारों" की शक्ति पर केंद्रित थे।

(वियतनाम+)

स्रोत: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp