Történetmesélő csomagolás: Új stratégiai fegyver a vállalkozások számára a mesterséges intelligencia korszakában

A csomagolás stratégiai fegyverré alakul, amely segíti a vállalkozásokat történetmesélésben, élmények teremtésében és a márkák újrapozícionálásában.

A mesterséges intelligencia (MI) és a kiterjesztett valóság (AR) technológiák egy csendes, de mélyreható forradalmat indítanak el.

A csomagolásnak nemcsak szépnek, hanem történetmesélést is kell elmesélnie

Dr. Tran Anh Tuan, a Meslab Dong-Han kutatás-fejlesztési szakértője és vezérigazgatója szerint a modern fogyasztók, különösen az Y és Z generáció, egyre inkább az élmények iránt érdeklődnek, nem csak a termékek iránt.

Meg akarják érteni a termék mögött rejlő történetet, eredetét, környezetvédelmi üzenetét és személyre szabhatóságát.

35419096 9789 4802 9baf 4dff0808077a.jpg

Dr. Tran Anh Tuan, K+F építési és üzemeltetési szakértő, a Meslab Dong-Han vezérigazgatója. Fotó: TU.

„A csomagolás már nem kiegészítő. Ez az első kapcsolódási pont a vásárlók és a márka között” – osztotta meg Dr. Tuan.

Ebben az összefüggésben a technológia fontos eszköz a csomagolás szerepének fejlesztéséhez a tartályból a kommunikációs médiummá.

Kiváló példa erre a 19 Crimes bormárka, amelynek palackcímkéibe egy AR alkalmazás van integrálva.

Amikor a felhasználók beolvassák a kódot az alkalmazáson keresztül, a csomagoláson nyomtatott karakter elmesélheti az életük történetét. Ez a funkció nemcsak más élményt teremt, hanem segít a márkának több mint 60%-kal növelni az eladásokat, és több millió alkalmazásletöltést vonzani.

Dr. Tuan megjegyezte, hogy a fogyasztók új generációja hajlandó többet fizetni a váratlan, élményalapú vagy újrafelhasználható élményekért.

Amikor a technológia létfontosságú

A nyersanyag- és energiaárak, valamint a piaci verseny növekedése közepette a vállalkozások kénytelenek csökkenteni a hulladékot, miközben új értéket teremtenek.

„A mezőgazdaságnak változást kell hoznia a technológia és a logisztika terén” „ A mezőgazdaságnak változást kell hoznia a technológia és a logisztika terén”

Egy életképes megközelítés a technológia stratégiai alkalmazása a teljes csomagolási értékláncban.

A mesterséges intelligenciát a felhasználói viselkedés elemzésére, a szezonális kereslet előrejelzésére, a tervezés automatizálására és a piacspecifikus tartalom létrehozására használják.

Ugyanakkor az AR segít a csomagolást interaktív platformmá alakítani, ahol a fogyasztók közvetlenül a telefonjukon keresztül csatlakozhatnak, tanulhatnak és megtapasztalhatják a termékeket.

Dr. Tuan elmondta, hogy a mesterséges intelligencia gyártósorba integrálása segít lerövidíteni a tervezési időt, csökkenteni a költségeket, korlátozni a gépek állásidejét, sőt, akár már néhány hónappal a megvalósítás után meg is térül a befektetés.

Ezenkívül a technológia lehetővé teszi a csomagolás személyre szabását az egyes marketingkampányok, régiók vagy célközönségek szerint.

Szerinte a sikeres digitális csomagolási átalakulás három alapvető eleme a következő: Először is, az ügyfélközpontú gondolkodás; Másodszor, a technológia alkalmazása a tartalom kiszolgálására, nem pedig annak helyettesítésére; Harmadszor, az ügyféladatok kiaknázása olyan csomagolások fejlesztése érdekében, amelyek történeteket mesélnek el, interakciókat teremtenek és megosztást ösztönöznek.

A modern csomagolás már nem költség, hanem stratégiai befektetés. Egy olyan világban , ahol a vásárlók kapcsolatba akarnak lépni a márkákkal, érezni és hallani őket, a csomagolás ennek az útnak a kiindulópontja.

És ha megfelelően összekapcsolják a technológiával, a csomagolás nemcsak a terméket védi, hanem hosszú távon a márka értékét is.

Forrás: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html