Szükséges kiigazítások a tévéreklámok civilizáltabbá és professzionálisabbá tételéhez

Az utóbbi időben kialakult helyzet, hogy egyes tévéállomások műsoraiban folyamatosan megszakítják a reklámokat, jelentős hatással volt a nézők pszichológiájára. A törvényben szereplő új szabályozás, amely a reklámtörvény számos cikkét módosítja és kiegészíti, korlátozva a reklámszünetek számát a műsorokban, a közönség jogainak védelme érdekében szükséges.

Az online szórakoztató platformok fellendülésének korában a televízió továbbra is fontos helyet foglal el a közvélemény kulturális életében, de a tévéállomások műsoraiban megjelenő hirdetések kezelése terén is kiigazításokra van szükség.

Hirdetésgyakoriság-kezelés

Nguyễn Quốc Huy, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium (Fejér megyei Kultúra, Család és Könyvtár) Osztályának igazgatóhelyettese szerint a reklámszünetek számának korlátozásáról szóló szabályozás az egyik fontos újítás, amely egyértelműen bizonyítja a reklámmenedzsment tevékenységében a „közönség középpontba helyezésének” szellemét.

A múltban számos szórakoztató műsorban vagy filmben gyakran jelentek meg reklámok, ami miatt a nézők érzelmileg eltávolodtak a nézőktől, és már nem élvezték teljes mértékben az élményt. Az új szabályozások bevezetése segíteni fog ezen a helyzeten való túllépésben egy civilizáltabb és kellemesebb televíziós környezet felé.

Amikor a hirdetések szabályozottak, a nézők zökkenőmentes, megszakítás nélküli műsort élvezhetnek.

Nguyễn Quốc Huy, az igazgatóhelyettes azt is elmondta, hogy ennek a szabályozásnak a hatása két aspektusban is megmutatkozik. A műsorszórás minőségét illetően a televízióállomások kénytelenek tudományosan átalakítani a műsorok időtartamát, tiszteletben tartva a mű tartalmát és integritását. A reklámok gyakoriságának szabályozása nemcsak a tartalom minőségének javításában segít, hanem professzionálisabb és szinkronizáltabb médiatermékeket is létrehoz.

A nézők szempontjából ez egy fontos lépés a közönség érdekeinek védelmében. Amikor a reklámokat szabályozzák, a nézők zökkenőmentes, megszakítás nélküli műsort élvezhetnek, ezáltal növelve az elégedettséget és a kötődést a mainstream tévécsatornákhoz.

Ez egy humánus és kulturális alkalmazkodás, amely hozzájárul az egészséges médiakörnyezet megteremtéséhez, miközben megerősíti az állami irányító szervek szerepét a nyilvánosság, a reklámtevékenységek végső kedvezményezettjeinek jogos jogainak védelmében.

Így a szabályozás hatása nem áll meg a „reklámok csökkentésénél”, hanem lehetőségeket nyit az állomások számára a tartalom, a felhasználási módszerek és a kifejezési formák innovációjára. Nguyễn Quốc Huy úr úgy véli, hogy a hirdetési gyakoriság szigorítása nem teher, hanem hajtóerő a vietnami televíziós és reklámipar számára, hogy professzionálisabb és fenntarthatóbb irányba alakuljon át.

Ennek megfelelően a tévéállomások diverzifikálhatják a reklámformákat ahelyett, hogy csak megszakítanák a műsort, és közben reklámokat sugároznának. A műsorszponzoráció, a tartalomba finoman integrált márka vagy a kontextuális reklám olyan megfelelő megoldások, amelyek hatékonyak és nem szakítják meg a néző érzelmeit. Amikor a műsor jó minőségű és vonzza a közönséget, a reklámérték is természetes módon növekszik, segítve a gazdasági előnyök és a tartalmi érték egyensúlyban tartását.

A műsorszolgáltatók, a reklámcégek és a nézők érdekei közötti harmónia biztosítása érdekében szinkron koordinációra van szükség mind a politikában, mind a végrehajtásban. Az állami irányító szervek továbbra is fejleszteni fogják a jogi keretet, növelni fogják az utólagos ellenőrzések hatékonyságát, és szigorúan kezelik a szabálysértéseket az elrettentés biztosítása érdekében; ugyanakkor ösztönzik az innovációt a reklámtevékenységekben, megteremtve a feltételeket a vállalkozások számára, hogy olyan formákat fejlesszenek ki, amelyek megfelelnek a közönség kultúrájának, ízlésének és vételi szokásainak.

Egyértelmű, hogy a közönség érdekeire való összpontosítás a módja annak, hogy konkretizáljuk a párt és az állam fő politikáját a vietnami kultúra és nép fejlesztésére. Amikor a nézőket tisztelik, a reklámok már nem „közjáték”, hanem egy modern, civilizált és értékes médiatermék részévé válnak.

A hirdetések gyakoriságának szabályozása nemcsak a tartalom minőségének javításában segít, hanem professzionálisabb és következetesebb médiatermékeket is létrehoz.

A közönség érdekeinek középpontba helyezése

Dr. Le Hong Diep (Hanoi Nemzeti Egyetem) elmondta, hogy imádja a televízióban sugárzott művészeti műsorokat, de sokszor kellemetlenül érzi magát, amikor egy érzelmes előadást vagy egy nagyszabású műsort néz, amelyet irreleváns reklámok szakítanak félbe. Vannak olyan időszakok, amikor úgy érzi, hogy a rádióadó „válogatás nélkül sugározza a reklámokat”, jelentősen csökkentve a műsor értékét és jelentését.

Dr. Hong Diep szerint a reklámok gyakoriságát korlátozó szabályozások kiadása pozitív jelzés, amely segít abban, hogy a reklámtevékenység civilizáltabbá és a nézőkkel szemben tiszteletteljesebbé váljon. Ahhoz azonban, hogy a szabályozások valóban a gyakorlatba is átüljenek, szoros felügyeletre van szükség, elkerülve azt, hogy formalitásként alkalmazzák őket, vagy csak speciális műsorokra vonatkozzanak.

A szórakoztató műsorok és filmek esetében a reklámok számának csökkentése jobb közönségélményt nyújt, és növeli a televízió presztízsét és vonzerejét. Egy hatékony televíziós műsort nemcsak gazdasági szempontból kell vizsgálni, hanem a kultúra, az oktatás és a civilizált viselkedés társadalmi terjesztésében betöltött szerepét is figyelembe véve.

Eközben Luong Hoang Nghia úr, a Tudományos, Kulturális és Művészeti Osztály (Tuyen Quang Tartományi Pártbizottság Propaganda és Tömegmozgósítási Osztálya) vezetőhelyettese szintén azt mondta, hogy a szórakoztató műsorokba vagy filmekbe beillesztett túl sok reklám régóta megzavarja az érzelmeket, aminek következtében a nézők fokozatosan elveszítik a televízió iránti szimpátiájukat. Amikor a közönség elhagyja a hagyományos csatornákat, és olyan online platformokat keres, mint a YouTube vagy a Netflix, amelyek zökkenőmentesebb tartalmat és kevesebb hirdetést kínálnak, a televízió elveszíti benne rejlő előnyeit.

Amikor a reklámokat megfelelően, finoman és a műsor tartalmával összhangban helyezik el, a közönség már nem fogja zavarni őket, sőt pozitívabban fogja fogadni őket. „A televízió csak akkor tudja megtartani a közönségét, ha tiszteletben tartja őket. Amint a közönség érzi, hogy tiszteletben tartják, visszatér a képernyőhöz, nem megszokásból, hanem igazi bizalomból és szeretetből” – mondta Hoang Nghia úr.

Ezért a reklámok gyakoriságának szigorítása a helyes és szükséges lépés. Ez védi a nézők jogait, és egyúttal segít a tévéállomásoknak egyensúlyt teremteni a gazdasági előnyök és a társadalmi felelősségvállalás között. Nghia úr szerint ez az új szabályozás segíteni fog a tévének „visszanyerni a közönség bizalmát”, különösen a digitális platformokkal folytatott kiélezett verseny közepette.

Egy jól elkészített, megfelelően sugárzott és reklámokkal nem "felaprított" műsort a nézők jobban fognak értékelni.

A reklámkorlátozások kérdése a sugárzási idő átrendezésének, és mélyebben fogalmazva annak a módjának tekinthető, ahogyan a csatornák a közönséget társakként, nem pedig „passzív nézőkként” tekintik. A zökkenőmentes, megszakítás nélküli élmény megteremtése a televíziózás módja annak, hogy megerősítse identitását és kulturális értékeit a nyílt média korában.

Egy jól elkészített, megfelelően sugárzott és reklámokkal nem „felaprított” műsort a nézők jobban értékelnek, a hirdetők pedig a márkájuk minőségi tartalommal való összekapcsolásának köszönhetően nagyobb hatékonyságot érnek el. Ez egy olyan harmónia, amelyből mindhárom fél profitál: az állomás, a vállalkozás és a közönség.

A közönség számára zökkenőmentes tévézési élmény biztosítása, érzelmeik és idejük tiszteletben tartása egyszerre professzionális udvariasság és a civilizált média mércéje. És amikor ez általános elvvé válik, a televíziónak már nem kell attól tartania, hogy „alsóbbrendű” a digitális platformokkal szemben, hanem éppen ellenkezőleg, megőrzi méltó helyét a mai emberek kulturális és szellemi életében.

HOAI CSÜTÖRTÖK

Forrás: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html