A reklámköltségekért folyó verseny az amerikai választások előtt

(Dan Tri) - Kamala Harris és Donald Trump jelöltek egyaránt adományaik nagy részét hirdetésekre költötték abban a reményben, hogy az amerikai szavazókat a számukra előnyös módon befolyásolhatják.

Kerti transzparensek - a politikai reklám legegyszerűbb formája az Egyesült Államokban (Fotó: NBC News).

Ha egy csatatérállamban élsz, még a legközömbösebb amerikai sem felejtheti el, hogy a Fehér Házért folyó verseny már folyamatban van. Kerti táblák, nagy transzparensek a nyilvános helyeken, közvetlen üzenetek a választók telefonjaira, tévés és közösségi média hirdetések, politikai hirdetések mindenhol, folyamatosan jelen vannak, arra kényszerítve a szavazókat, hogy figyeljenek. Ahogy az Egyesült Államok közeledik a modern történelem egyik legszorosabb választásához, mind a demokrata jelölt, Kamala Harris, mind a republikánus jelölt, Donald Trump utolsó erőfeszítéseit veti be, hatalmas összegeket költve a szavazók vonzására. Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Észak-Karolina, Pennsylvania és Wisconsin csatatérállamaiban a választók tanúi lehetnek annak, ami vitathatatlanul az amerikai politikai történelem legösszetettebb reklámkampánya. Rekordköltés A 2024-es elnökválasztás valószínűleg rekordköltést fog jelenteni, amelynek nagy részét reklámra fogják költeni. A Financial Times/AdImpact október 27-i adatai szerint Ms. Harris és a szövetséges politikai akcióbizottságok (PAC-k) több mint 1,2 milliárd dollárt költöttek reklámra. Mr. Trump adata ennek valamivel több mint a fele, körülbelül 650 millió dollár. Ennek a pénznek a nagy részét, mintegy 1,4 milliárd dollárt, a csatatér államokban költötték el, Pennsylvania vonzotta a legnagyobb összeget – közel 390 millió dollárt. „A jelenlegi kereskedelmi hirdetéseink szinte teljes egészében politikai hirdetés” – mondta Tracee Malik, egy pittsburghi és környékbeli ingatlanügynök. Tartalmat tekintve Harris asszony hirdetései ügyészi tapasztalataira, középosztálybeli hátterére és az abortuszjogokra összpontosítanak. Azt is kritizálják, hogy Trump urat csak a gazdagok érdeklik, és „túl labilis ahhoz, hogy vezető pozíciót töltsön be”. Eközben Trump úr legnézettebb hirdetései a gazdaságról szóltak, a Biden-Harris kormányzatot kritizálva az emelkedő megélhetési költségek miatt. A hirdetések tartalma államonként is változott. Pennsylvaniában, Arizonában és Nevadában Trump úr bevándorlási kérdésekben támadta Harris asszonyt. Georgiában és Észak-Karolinában a demokrata hirdetések az abortuszjogokra összpontosítottak. Helyi kérdések is szerepeltek a hirdetésekben. Észak-Karolinában a demokraták Trump urat Mark Robinsonhoz, a kormányzójelölthöz kötötték, akit azzal a „gyanúval” hoznak összefüggésbe, hogy rasszista megjegyzéseket tett közzé egy pornó weboldalon, míg a republikánusok olyan üzeneteket sugároztak , amelyekben kritizálták a Biden-Harris kormányzatot a Helene hurrikán utáni lassú felépülés miatt. A választások előtti utolsó napokban mind a demokraták, mind a republikánusok módosítják hirdetéseiket, hogy a legtöbbet hozzák ki utolsó dollárjaikból. Október első két hetében Trump és szövetségesei teljes tévéreklám-költségvetésük egyharmadát Harris bírálatára költötték, amiért a transznemű foglyok nemi identitást képviselő ellátást javasolt, ami változást jelent Trump taktikájában az előző hónapokhoz képest . Eközben Harris és szövetségesei továbbra is pénzt költöttek az adókkal, az egészségüggyel és Harris személyes tulajdonságaival kapcsolatos hirdetésekre, miközben csökkentették az abortuszjogokba való befektetéseiket. Úgy tűnik, a demokraták felhagytak a bevándorlásra és a bűnözésre való összpontosítással is, amit az előző hetekben tettek, hogy ellensúlyozzák a republikánusok támadásait a témával kapcsolatban. Reklámtaktika

Harris asszony és Trump úr utolsó erőfeszítéseket tesznek a szavazók megnyerésére a választások előtt (Fotó: Reuters).

Michael Traugott, a Michigani Egyetem (USA) professzora szerint a politikai hirdetések sokféle célt szolgálnak. „Néhány hirdetés konkrét kérdésekről szól, mások aggodalmak felvetéséről szólnak, mások pedig a szavazók szavazásra ösztönzésére vagy elriasztására” – mondta Traugott a Midland Daily Newsnak. Traugott rámutatott, hogy a jelöltek idei költése példa nélküli a történelemben, köszönhetően a politikai kampánybizottságoknak és a választók azon képességének, hogy önállóan adományozzanak. „Sokan annyira fáradtak. A hirdetések száma, amelyeket látnak, és a kapott e-mailek száma is olyan magas” – mondta. A közösségi média a legújabb és egyre fontosabb reklámforma. Itt a politikusok a szavazók kis csoportjait célozhatják meg, és a tartalmat életkor, nem vagy akár érdeklődési kör alapján finomíthatják. A demokraták több mint 10 millió dollárt költöttek „normálisnak” tűnő Facebook-fiókok létrehozására, hogy a Harris asszony számára kedvező híreket népszerűsítsék. Eszközöket is használnak a nők megszólítására az abortuszjogok kérdésében. A statisztikák szerint Harris asszony Facebook- és Instagram-hirdetéseinek több mint 25%-ában a nézők legalább kétharmada nő. Egyetlen hirdetés sem mutatott hasonló különbséget a férfiakkal szemben. A hirdetések három kategóriába sorolhatók: „Pozitív” (jól beszélnek magukról), „Negatív” (rosszul beszélnek az ellenfeleikről) vagy „A különbségeket hangsúlyozzák”. A republikánus hirdetések többsége a „negatív” csoportba tartozik, talán azért, mert a választók annyira jól ismerik Trump urat, hogy a republikánusok szerint nincs szükség arra, hogy túl sokat beszéljenek róla. A demokrata hirdetések többsége a „Különbségeket hangsúlyozzák” csoportba tartozik, míg a „Pozitív” és a „Negatív” hirdetések száma nem különbözik túlságosan. „Utálom ezeket a hirdetéseket. Ha a hirdetések alapján döntjük el, egyiket sem szeretnéd” – panaszkodott a politikai hirdetésekre Vallon Laurence, az amerikai haditengerészet Atlantában, Georgiában élő veteránja.

Dantri.vn

Forrás: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm