"Vietnam pozicionálása - Kommunikáció a nemzeti imázs előmozdítására az új korszakban"

Ma reggel (július 10-én) a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium Alsó Tájékoztatási és Külső Tájékoztatási Osztálya a Vietnam News and Law Newspaper Vietnam News Agency-vel együttműködve szemináriumot szervezett "Vietnam pozicionálása - Kommunikáció a nemzeti imázs előmozdítására az új korszakban" címmel, hogy összegyűjtse a Vietnam külföldi imázsát előmozdító kommunikációs stratégia tervezetéhez kapcsolódó észrevételeket és hozzájárulásokat.

A szeminárium megnyitóján Vu Viet Trang asszony, a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója elmondta, hogy a szeminárium lépés a párt fontos irányvonalainak konkretizálása felé: a Politikai Bizottság 2023. évi 57-KL/TW számú határozata a külföldi információs munka minőségének és hatékonyságának javításáról; az 59-NQ/TW számú határozat a nemzetközi integrációról; és különösen To Lam főtitkár „Törekvés a nemzetközi integrációra” című cikkének szellemisége, amely erőteljes üzenet Vietnam törekvéseiről és helytállásáról a nemzetközi színtéren.

Jelenet a "Vietnam pozicionálása - Kommunikáció a nemzeti imázs előmozdítására az új korszakban" című szemináriumról.

Vu Viet Trang asszony szerint Vietnam a fejlődés új szakaszába lép, azzal a céllal, hogy hatalmas, befolyásos és szilárd pozícióval rendelkező országgá váljon a régióban és a világban . Ebben a folyamatban a nemzeti imázs építése és pozicionálása nemcsak a médiaipar kizárólagos feladata, hanem az ország átfogó fejlesztési stratégiájának minden egyes elemének szerves részét is képezi.

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által kidolgozott, Vietnam külföldi imázsának népszerűsítésére irányuló stratégia tervezete egyértelmű célokat tűzött ki: növelni Vietnam pozitív ismertségét a nemzetközi sajtócsatornákon és digitális platformokon; formálni Vietnam képét stabil, kreatív, fejlett, identitásban gazdag és barátságos országként.

A stratégia különösen hangsúlyozza a média szerepét nemcsak támogató eszközként, hanem fontos hajtóerőként is a gazdasági fejlődés, a turizmus, a kulturális ipar, a zöld növekedés és a nemzetközi integráció előmozdításában. A 2025–2035 közötti időszakra vonatkozó konkrét célokat is világosan meghatározta, magas szintű követelményeket támasztva a szisztematikus, összekapcsolt és nemzetközi végrehajtással szemben.

„Gyorsan változó világban élünk, a digitális technológia, a mesterséges intelligencia és az új médiaplatformok robbanásszerű fejlődésével. Ez egyszerre kihívás és lehetőség Vietnam számára, hogy áttörést érjen el a nemzeti imázs pozicionálásában.”

Vu Viet Trang asszony, a Vietnami Hírügynökség vezérigazgatója mondta a megnyitó beszédet.

Tekintettel arra, hogy az ország a kiigazítás után 34 tartománnyal és várossal új fejlődési szakaszba lép, egy sokszínűbb és dinamikusabb fejlődési teret nyitva meg, még sürgetőbbé vált egy modern, vonzó és potenciális ország imázsának előmozdítása. Vu Viet Trang vezérigazgató hangsúlyozta, hogy a stratégia sikeréhez erős média ökoszisztémára van szükség, amelyben a mainstream sajtó vezető szerepet játszik egy megbízható adatplatform létrehozásában, amely különböző témák számára elmesélheti az innovatív, kreatív, hagyományőrző és folyamatosan törekvő Vietnam történetét.

„A Vietnámi Hírügynökség négy fő irányt határozott meg a stratégia megvalósításában: Először is, meg kell újítani és diverzifikálni kell a »vietnámi történet« elmesélésének módját. Nem folytathatjuk a történetmesélést a régi módon. Autentikus történetekre van szükségünk, amelyek megérintik az érzelmeket, és arra ösztönzik a világot, hogy megértse a dinamikus és modern Vietnamot, miközben megőrzi a hagyományos kulturális értékeket. Másodszor, bővíteni kell a többnyelvű termékeket. A külső kommunikáció csak akkor hatékony, ha leküzd a nyelvi akadályokat. Továbbra is bővíteni fogjuk az angol, francia, spanyol, kínai, orosz, lao, khmer, koreai, japán stb. nyelvű termékeinket, amelyek minden célközönségcsoport számára megfelelőek.”

„Harmadszor, ösztessék elő a köz- és a magánszektor együttműködését a médiában. A nemzeti imázs építése nem lehet kizárólag a sajtóügynökségek felelőssége. Ezért szükség van egy szoros koordinációs mechanizmusra a mainstream sajtó, a technológiai startupok, a nagyvállalatok, a civil újságírók... között, hogy széles körű befolyást érjenek el megbízható, vonzó és változatos tartalommal. Negyedszer, erősítsék meg a kapcsolatokat és az információcserét a nemzetközi hírügynökségekkel. A meglévő együttműködési hálózatokon, mint például az OANA, az ANN... keresztül a Vietnami Hírügynökség elő fogja mozdítani az információmegosztást, és a vietnami médiatartalmakat széles globális közönséghez fogja eljuttatni” – mondta Vu Viet Trang asszony.

„A nemzeti imázskommunikációs és -promóciós stratégia nemcsak hosszú távú irányvonal, hanem konkrét cselekvéseken keresztül is meg kell valósítani – a központi szinttől a helyi szintig, a sajtóügynökségektől az egyes polgárokig. Kulcsfontosságú külföldi sajtóügynökségként a Vietnam News Agency elkötelezett amellett, hogy továbbra is elkísérje, vezesse és úttörő szerepet játsszon a fejlett, humánus és egyedi Vietnam képének terjesztésében – a nemzetközi barátok felé, minden globális információs platformon” – mondta Vu Viet Trang asszony.

Pham Anh Tuan úr, a Közösségi Információk és Külső Információk Osztályának igazgatója felszólalt a szemináriumon.

A szemináriumon felszólalva Pham Anh Tuan úr, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium Tájékoztatási és Külső Tájékoztatási Osztályának igazgatója elmondta: „Egyre élesebb a verseny a nemzeti imázsért, miközben Vietnam imázsa még mindig nem áll arányban az elért eredményekkel. Ezért a kormány feladatul tűzte ki egy szisztematikus, hosszú távú stratégia kidolgozását, amely megerősíti méltó helyét a világtérképen.”

A Kommunikációs Stratégiában meghatározott általános célkitűzés, amely Vietnam külföldi imázsának előmozdítását célozza, a Vietnamról szóló pozitív információk terjesztése belföldön és külföldön, hogy növelje Vietnam „stabil, fejlődő, innovatív és kreatív, kulturális identitásban gazdag” imázsának pozitív elismerését, ezáltal erősítve az ország pozícióját a nemzetközi színtéren.

A stratégia iránymutatása szerint, amelyet várhatóan júliusban nyújtanak be a miniszterelnöknek, 2030-ra a tartományok és a központilag irányított városok 100%-a egységes irányban kommunikál és népszerűsíti a helyi képet külföldön; legalább 10 kulcsfontosságú nemzetközi kommunikációs kampányt szervez; és legalább 80%-ra növeli a Vietnámról szóló pozitív tartalmak szintjét a nemzetközi sajtóban és digitális platformokon.

A stratégia célja továbbá, hogy Vietnamot a globális médiában nagy pozitív megjelenésű 40 ország közé sorolja, 2030-ra 35 millió nemzetközi látogatót vonzzon, és célul tűzze ki, hogy a kulturális ipar 2030-ra a GDP 7%-át, 2035-re pedig 8%-át tegye ki.

A végrehajtási módszerek tekintetében a Stratégia a médiaformák diverzifikálását javasolja a hagyományostól a digitális platformokig, a média integrálását a diplomáciai, kulturális és sporteseményekbe; a nemzetközi sajtóval, filmes stábokkal és külföldi riporterekkel való együttműködést. Ezzel párhuzamosan vannak olyan konkrét támogatási megoldások is, mint a települések kapacitásának javítása, jellegzetes márkák építése, nemzetközi vizsgálatok és felmérések szervezése, valamint a külföldi médiaplatformok szerepének előmozdítása.

Egy modern, szinkron és versenyképes kommunikációs stratégia kiépítése a régióban fontos lépésnek tekinthető a vietnami értékek terjesztésében a gyorsan változó világban. Az egyre inkább megszilárduló nemzeti presztízs és pozíció, valamint a nemzetközi közösség Vietnam intézményeibe és kormányzati kapacitásába vetett növekvő bizalmának kontextusában a fejlődési vágy és az erős nemzet imázsának felkeltése elkerülhetetlen követelmény.

A szemináriumon folytatott vitában részt vevő küldöttek

A szemináriumon a résztvevők (köztük minisztériumok, hírügynökségek, médiaszakértők, vállalkozások és nemzetközi szervezetek képviselői) megvitatták, megosztották tapasztalataikat és ötletekkel járultak hozzá a Stratégia tartalmához. A témák a nemzeti imázs pozicionálására, Vietnam történetének a világnak való elmesélésére szolgáló módszerekre, a nemzeti márkák építésében szerzett nemzetközi tapasztalatokra, valamint a digitális média szerepére és a „független történetmesélők” erejére összpontosultak a többplatformos korszakban.

Vietnam.vn