Mit mondott a Z generáció a Threads-en és a TikTokon, ami "újraélesztett" egy egész hagyományos kézműves falut?

(Dan Tri) - A Z generációs leszármazottainak ezrei nézik meg és követik őket, akik örökségükről mesélnek a közösségi hálózatokon.

A gyermekkori emlékektől az értékesítési történetekig

Le Thuy Trang (22 éves) gyermekkora óta követi Chuong falu ( Hanoi ) kézműveseit, hogy pálmaleveleket szárítsanak a forró déli nap alatt. Trang megszokta az udvaron száradó levelek illatát, a kalapfülek között átsuhanó tűk hangját és a kérges kézzel aprólékosan dolgozó felnőttek képét.

A pálmalevelek szárítása fontos lépés a gyönyörű és tartós Chuong kúpos kalapok készítéséhez (Fotó: A szereplő által biztosított).

Az egyetem elvégzése után a fiatal nő úgy döntött, hogy újraéleszt egy hagyományos terméket, amelyet családja 30 éve nem árult.

2025 júniusának közepén Trang színes, selyemmel borított kalapokat kezdett posztolni a TikTokra, az Instagramra és a Threadsre Non Chuong néven.

Alig egy hét után egy bejegyzés a Threads-en hirtelen több mint 62 000 megtekintést, közel 2000 lájkot és több száz hozzászólást vonzott, így a jól ismert vidéki kalap „trendi” termékké vált a közösségi hálózatokon.

Le Thuy Trang (22 éves) jelenleg Chuong faluból származó selyem kúpos kalapokat árul 3 közösségi platformon (Fotó: Huong Nhi).

„Eleinte közel 2 hét alatt 40 darabot adtam el. Miután jobban odafigyeltem a képekre és a történetmesélésre, a megrendelések száma jelentősen megnőtt. Most hetente több mint 100 darabot importálok, és mindegyik elfogy” – osztotta meg Trang.

A gyöngyház berakásokkal foglalkozó Chuon Ngo faluban (Hanoi) született Nguyen Thi Minh Chau (23 éves) a műhelyben a fúrás, vésés és csiszolás hangjai között nőtt fel, és abban a képben, ahogy aprólékosan laposra csiszolja a gyöngyház kagyló minden egyes darabját.

Az egyetemen a haja a többszöri festés miatt gyenge volt, így nehezen tudta összefogni. Egyszer, miközben a haját kötötte, és a falon lógó gyöngyházberakásos fafestményt nézte, eszébe jutott nagymamája szorgos keze, és megkérdezte magától: „Miért ne próbálnám meg a gyöngyházberakást hajtűvé kombinálni?”

Nguyen Thi Minh Chau (23 éves) szenvedélyesen rajong családja gyöngyház berakásos termékeiért (Fotó: A karakter által biztosított).

2023 végén Chau és négy barátja megalapította a Mun Artisan márkát, termékeket alkottak és a közösségi médiában mesélték el a gyöngyház berakás történetét. A TikTok egy olyan platformmá vált, ahol a Z generációs lányok megoszthatták az egyes kollekciók létrehozásának útját, míg az Instagramot esztétikus posztokkal építették a márkaimázst.

„Az első 5 videó , ami bemutatta a Xuan Dieu kollekciót, több tízezer megtekintést vonzott. A 6. videóra, amikor a Trang termék ötletéről beszéltem, a videó váratlanul elérte a több mint 300 000 megtekintést és közel 16 000 lájkot” – mesélte Chau a képzeletét felülmúló meglepetést.

A termékek, amelyek megnyitják a fiatal lányok gyöngyház hajtűiről szóló történetek mesélésének útját (Fotó: Huong Nhi).

A kézműves falvak termékei vírusként terjednek az egész interneten.

Míg sok 60-as és 70-es éveiben járó kézműves a kézműves falvakban aggódik amiatt, hogy „már nem sokan érdeklődnek ez a szakma iránt”, Trang és Chau más utat választottak.

Ahelyett, hogy csupán a termékek előállításánál és a hagyományos marketingnél maradnának, az örökség örökösei a közösségi médiát használják promóciós eszközként. Ott a selyem kúpos kalapok vagy a gyöngyházberakásos hajtűk nemcsak eladásra kínálják őket, hanem egy olyan generáció történetét is elmesélik, amely igyekszik megtalálni a módját az évszázados kézművesség népszerűsítésének és megőrzésének.

Trang a csatornáját az első, kevés interakciót generáló posztokkal kezdte építeni. Egy kísérletezési időszak után fokozatosan megtalálta azt a „formulát”, amellyel a hagyományos termékeket vonzóvá teheti a fiatalok számára: gyönyörű képek, érdekes történetek, amelyek könnyen vonzzák a nézőket.

Ennek köszönhetően alig több mint egy hónap alatt Non Chuong bejegyzései a Threads-en átlépték a 93 000 megtekintést, 5500 lájkot és több száz hozzászólást vonzva. Az egyik bejegyzés közel 400 000 megtekintést és több mint 10 000 lájkot ért el.

Trang kétnaponta posztol, a mindennapi életre koncentrálva. Az Instagramon a gondosan elkészített termékfotókat és a vásárlói visszajelzéseket helyezi előtérbe.

„Csak júliusban hetente 2-3 alkalommal kell visszamennem a szülővárosomba kalapokért, alkalmanként több mint 100-at. Sokan azért vesznek kalapokat, hogy megvédjék magukat a naptól, és fotózási kelléknek” – osztotta meg Trang.

A kalapok mára nélkülözhetetlen „trendi” kiegészítővé váltak sok lány számára az utazási szezonban (Fotó: Phuong Mai).

A közösségi média nemcsak abban segít Trangnak, hogy kapcsolatba lépjen a vásárlókkal, hanem a termékekkel kapcsolatos visszajelzéseket is promóciós tartalommá alakítja: „Milyen színt válasszak Hoi Anba?” vagy „Milyen minta illik ehhez a ruhához?” Ennek köszönhetően Non Chuong Instagram-oldala egyre inkább tele van olyan vásárlók képeivel, akik tanácsot kértek Trangtól.

Tranggal ellentétben Chau kitart a módszeres történetmesélés mellett. A Mun Artisanon megjelenő minden egyes gyöngyház bross kollekcióját hónapokig ő készíti elő: a tervezéstől, teszteléstől kezdve a fotózáson, a fő vizuális elemek (fő kép) elkészítésén át a frizurák és jelmezek kiválasztásáig.

A gyöngyház hajtűk színeinek legjobb megjelenítéséhez a természetes fényviszonyokra van szükség (Fotó: Huong Nhi).

A képbe való befektetésnek köszönhetően Mun Artisan Instagram-fiókja mindössze 4 hónap alatt elérte az 1000 követőt, mielőtt a követőinek száma meghaladta volna a 10 400-at, a TikTokon pedig a 21 000-et.

Egy kézműves nagymamáról és az unokájával közösen készített termékekről szóló egyszerű fotótekercs váratlanul közel 2 millió megtekintést és 143 000 lájkot generált. Ez is bizonyítja a történetmesélés – egy olyan tartalomtípus – terjedését, amely népszerű a fiatalok körében.

Az Instagramon minden kollekció körülbelül 25 posztot tartalmaz 2 hónapon belül: a bemutatófotóktól, albumoktól kezdve az anyagismertetőkön át az egyes termékek ötleteiig. A TikTok platformon Chau és kollégái kulisszák mögötti tartalmakat, kísérleteket, mini vlogokat tesznek közzé...

A Z generációs tulajdonos minden vásárlójának gyöngyházberakást visz a hajába, amelyet a kézművességgel társítottak (Fotó: Phuong Mai).

Startup-útjuk után Trang és Chau a közösség visszajelzéseit értékelik a legjobban.

Chau számára a TikTok csatorna építésének kezdeti napjaitól kezdve az olyan kommentek, mint a „Hozzá kellene adnod hashtageket a márkanevedhez és a kapcsolódó termékekhez, hogy könnyebben trendivé váljon”, vagy a termékekhez fűzött dicséretek mind motiválták őt márkája tökéletesítésére. Trang, bár csak több mint két hónapja indította el a csatornát, szintén meghatódott a komment olvasásakor: „Én is Chuong faluból származom, ezt a képet nézve annyira hiányzik a szülővárosom”.

Amire mindkét Z generációs lány a legbüszkébb, az nemcsak a megrendelések számának növekedése, hanem az is, hogy hozzájárultak szülővárosuk kézművességének megőrzéséhez. A digitális platformoknak köszönhetően sok kézművesnek több munkája van, és nagyobb motivációja van a munkája folytatására.

A hagyományos termékeket kiegészítőként használják a mindennapi életben (Fotó: Huong Nhi).

A kúpos kalapok és hajtűk már nem csupán a múlt szuvenírei, hanem olyan kiegészítőkké váltak, amelyeket a fiatalok magabiztosan viselnek a mindennapi életükben. A Z generáció így terjeszti a hagyományos értékeket a kor nyelvén.

Hogyan birkóznak meg a Z generáció tagjai azzal, hogy ellopják a képeiket?

Nem minden poszt válhat trenddé. Trang és Chau is felismerik, hogy a kézműveseknek a túléléshez egy kiélezett versenypiacon folyamatosan innoválniuk kell, beleértve a 4.0 utódprogramok bevezetését is.

A termékképekbe körültekintően kell befektetni, a tartalomnak kellően vonzónak kell lennie, és összhangban kell lennie a közösségi oldalak felhasználóinak ízlésével. De ennek a kreativitásnak továbbra is fenn kell tartania az alapvető értékeket, hogy amikor a fiatalok megkeresnek minket, ne csak egy szép terméket lássanak, hanem érezzék az egyes termékek mögött rejlő kulturális szellemiséget is.

A márkaépítés mellett a szerzői jogi kérdések is nagy aggodalomra adnak okot. Az oldalon sokszor szerepeltek mások által üzleti célból készített termékfotók. Annak ellenére, hogy a logót gondosan rögzítették, vagy a név egyértelműen szerepelt a képen, néhány szerkesztés után a nyomok eltűntek, és a kép egy másik hely értékesítési eszközévé vált.

A kúpos kalap minden egyes öltése teljes egészében kézzel készült (Fotó: Phuong Mai).

„Amikor láttam, hogy a saját fotóimat ellopják, majd olcsón eladják platformokon, nagyon igazságtalannak éreztem magam. E mögött azoknak a hölgyeknek az elkötelezettsége és erőfeszítése állt, akik 7 órán át ültek kalapokat varrni, de ezt könnyen lemásolták és mások profitáltak belőle” – osztotta meg Trang.

Chau is hasonló helyzetbe került, amikor a termék képét engedély nélkül használták fel. A lány azonban ahelyett, hogy felháborodott volna, inkább optimistán nézett.

„Azt hiszem, kis hatással voltam a közösségre, amikor azt látom, hogy sokan utánozzák a terméket. Vannak, akik még a termék képét és nevét is lemásolják, hogy üzletelhessenek. De csak a dizájnt tudják lemásolni, nem az egyes termékek mögött rejlő szellemiséget és történetet” – mondta Chau mosolyogva.

Chau szerint minden termékének megvan a saját története, amelyet nehéz lemásolni (Fotó: Huong Nhi).

Trang és Chau nézőpontjai közötti ellentét részben tükrözi a hagyományos szakmákba belépő fiatalok előtt álló kihívásokat és lehetőségeket. Megtanulják megvédeni kreatív eredményeiket, miközben határozottan érvényesítik személyes jegyeiket.

Ez az utazás segít abban, hogy a vietnami kézműves termékek túllépjenek az emléktárgy szerepén, és olyan tárgyakká váljanak, amelyek egyszerre személyes történetet hordoznak, és képviselik az évszázados hagyományos értékeket öröklő generációt.

Fénykép: “Huyen Mai”

Forrás: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm