Dr. Nguyen Thi Bich Yen jelenleg a WAJ magazin főszerkesztő-helyettese az ENSZ bécsi székházában (Osztrák Köztársaság), valamint vendégelőadó számos egyetemen és az ICI International - Nemzetközi Interkulturális, Tudományos és Médiaszervezet (Ausztria) elnöke. Dr. Nguyen Thi Bich Yen részvétele alkalmából a Kulturális és Sportminisztérium által szervezett Quang Ninh tartomány márkaidentitásának építéséről szóló workshopon a Tartományi Médiaközpont egyik riportere interjút készített vele.
- Az orvos szerint milyen lépéseket kell tenni Quang Ninh márkaidentitásának megteremtéséhez?
Nagy örömömre szolgál, hogy felkérést kaptam Quang Ninh tartomány helyi márkaidentitásának fejlesztésével kapcsolatos konzultációra. Újságíróként és tudósként szeretnék néhány rövid javaslatot tenni Quang Ninh tartomány márkaidentitásának öt lépésben történő felépítéséhez. Először is elemezzük a piacot, beleértve a hazai és nemzetközi versenytársakat is, különös tekintettel az összehasonlításra a világörökségi helyszínekkel rendelkező helyekkel és országokkal. Ezzel egyidejűleg azonosítsuk és értsük meg a célközönség és a kapcsolódó ügyfelek igényeit és vágyait. Ezután azonosítsuk a márkát befolyásoló kulturális, társadalmi, politikai és diplomáciai tényezőket. Márkánkat megkülönböztető és egyedi módon kell pozicionálnunk…
A második lépés az értékek építése és a koncepcióalkotás, amelyhez meg kell határozni a település alapvető értékeit, amelyek tükrözik céljait, jövőképét és küldetését. Ez vezet a vizuális/logóötletek, szlogenek, hangok, színek és kapcsolódó szimbólumok kialakításához. Ezután megtervezzük az arculati elemeket, konkretizálva az olyan ötleteket, mint a logó, a fő színek, a betűtípusok, a szimbólumok és a vizuális stílus, biztosítva a magas szintű alkalmazhatóságot a különböző platformokon és anyagokon.
Negyedszer, magában foglalja egy márkaidentitás-rendszer felépítését, márkaszabályok és -szabványok meghatározását, részletezve olyan aspektusokat, mint a logó, a színek, a betűtípusok és egyéb vizuális elemek használata különböző kontextusokban (digitális és nyomtatott platformokon egyaránt), mind fizikai, mind virtuális környezetben, vagy a médiában.
Az utolsó lépés a megvalósítás, a menedzsment és a fejlesztés. Ez magában foglalja a márkaidentitás használatát mind fizikai környezetben (nyomtatott anyagok stb.), mind virtuális valóságban vagy a médiában. Ezzel egyidejűleg a folyamat folyamatos monitorozása biztosítja a következetességet és az időszerűséget, lehetővé téve a márkaidentitás elemeinek olyan fejlesztését, amelyek relevánsak és vonzóak a kortárs közönség számára.
Szóval, Ön szerint milyen elemeket kellene tartalmaznia egy helyi márkaidentitásnak?
+ A márkaidentitás magában foglalja a márkanevet, a logót (amelyen véleményem szerint egy anyasárkánynak és a Földre ereszkedő sárkánybébiknek kellene szerepelniük), a szlogent és a színeket (véleményem szerint egy fenséges sárga és tüzes színt javaslok). A betűtípusnak is tekintélyt parancsolónak kell lennie, a képnek természetesen Ha Long-öblöt kell ábrázolnia, a hangzásnak pedig misztikusnak, például egy sárkányos film hangjaihoz hasonlónak.
Remélem, hogy én is hozzájárulhatok ahhoz, hogy a gyönyörű Quang Ninh földje márkáját pozicionáljuk, és külföldön is terjesszük, ahogyan azt már régóta tesszük. Például népszerűsítjük Vietnam Hung királyainak kultuszörökségét. Remélem, hogy még több vietnami márkát tudok majd a világ színpadára pozicionálni.
Általánosabban szeretném elmondani, hogy a Ha Long-öböl márkát nemcsak Quang Ninh számára kell pozicionálnunk, hanem nemzeti, globális márkaként is. A jövőben, amikor az emberek Ha Longot említik, azonnal Vietnam egyedi márkájaként fognak rá emlékezni.
Három kulcsfontosságú kérdést kell figyelembe venni Ha Long és Quang Ninh márkapozicionálási stratégiájának kidolgozásakor. Először is meg kell határoznunk a gondolkodásmódot. Ezután figyelembe kell vennünk a pozíciót és a földrajzi elhelyezkedést. Ez Quang Ninh népének velejárója, vérébe ivódott; a kérdés az, hogyan ismerjük fel.
- Az orvos szerint mit jelent meghatározni az ember gondolkodásmódját?
+ Büszkék vagyunk arra, hogy a Ha Long-öbölben élünk, és küldetésünk a Ha Long-öböl – a világ 7 új természeti örökségi csodájának egyike – védelme, megőrzése és fejlesztése. Innentől kezdve a Ha Long és Quảng Ninh márkapozicionálási stratégiájának kidolgozása a vietnami márka világszintű pozicionálását jelenti. Ezt a pozicionálást szisztematikusan, szinkron módon és következetesen kell kiépíteni mind a fizikai, mind a virtuális környezetben, vagy a médiában. Példaként említhetem a párizsi Eiffel-tornyot, a világ klasszikus zenei fővárosát Ausztriában, vagy az ORF rádióállomást, amely minden évben január 1-jén délelőtt 11 órakor élő klasszikus zenei műsorokat sugároz, és több mint 200 országba és területre értékesíti a közvetítési jogokat.
- Milyen problémák merülnek fel a gondolkodásmód meghatározása után?
Ezután határozza meg a terepet. Azonosítsa A tartomány földrajzi elhelyezkedése, amely a Tonkin-öböl nyugati partján – Vietnam északkeleti tengeri régiójában – fekszik, nagy jelentőséggel bír. Történelmi csaták helyszíne, őseink határainak hősies védelmének bizonyítéka. Földrajzi elhelyezkedése a Ha Long-öböl egyedülálló természeti tájával is büszkélkedhet. A következő lépés a pozíciójának meghatározása. Hogyan őrizheti meg Quang Ninh a vietnami nép és a nemzetközi közösség szívében betöltött pozícióját? Quang Ninhnek további kiigazításokat kell végrehajtania a tervezés, a társadalmi viselkedés és a kulturális magatartás terén...
Hadd mondjak egy példát: az Osztrák–Magyar Monarchia Európa négy nagy birodalmának egyike volt, de a két világháború után elvesztette területének 99%-át. Mit tettek annak érdekében, hogy megtartsák pozíciójukat az európai politikában? Átengedték a földeket az Egyesült Nemzetek Szervezetének székházának építéséhez (a világ négy ENSZ-székházának egyike); a világ zenei fővárosaként pozicionálták magukat; és a keringő szülőhelyeként tették ki magukat (a keringő Bécs (Ausztria) külvárosaiból és Ausztria magas hegyeiből származik az 1780-as évek közepén, és akkor kezdett népszerűvé válni, amikor a Habsburg-palotában rendezett táncfesztiválokon adták elő, majd a következő években fokozatosan elterjedt más országokban is).
- Az ausztriai rendezvényszervezési tapasztalatai alapján milyen javaslatai vannak Quang Ninh számára?
+ Három évenkénti nemzetközi esemény megszervezését javaslom: az Ázsiai Rendőrségi Taekwondo Bajnokságot, a Taekwondo Világbajnokságot és az Olimpiai Taekwondo Bajnokságot. Az első szinten Quang Ninh tartomány, a Közbiztonsági Minisztérium és a Rendőrségi Taekwondo Világszövetség nemrégiben együttműködve sikeresen megszervezett egy hasonló eseményt. Ez az esemény mély benyomást tett a játékvezetőkre, edzőkre, sportolókra, tisztviselőkre és a nemzetközi barátokra.
Mivel bíróként és újságíróként is dolgoztam, mélyen megértettem az érzéseiket, és egy sor nemzetközi cikket írtam az eseményről, amelyek Európában jelentek meg. Ezek a cikkek kiemelték az ázsiai taekwondo rendőrség, Ha Long és Quang Ninh rendőrségének és népének szépségét... és a nemzetközi barátoktól kapott visszajelzések Ha Longról, Quang Ninhről és Vietnamról nagyon meghatóak voltak. Még soha nem láttam őket ennyire meghatónak és tele szeretettel Quang Ninh iránt.
Másodszor, éves kreatív táborokat és nemzetközi workshopokat kellene szerveznünk filmesek, írók, újságírók és művészek számára a világ minden tájáról Ha Longba. Harmadszor, egy sárkány alakú örökségi utat kellene építenünk Ha Longban. Minden Ha Longba látogató turista és politikus hozzon magával egy követ (talán egy könyvet vagy egy emléktárgyat) az országából ajándékba Ha Longnak és Quang Ninhnek, hogy megépíthessék ezt az emlékutat. Ez emlékeztetőül szolgál majd ittlétükre, hogy a jövő generációi elmesélhessék leszármazottaiknak őseik emlékeit, és továbbra is látogathassák ezt a helyet.
Köszönöm szépen az interjút, Doktor úr!
Forrás
Hozzászólás (0)