Pozicionálja és terjessze a Quang Ninh márkát a világban

Dr. Nguyen Thi Bich Yen jelenleg a WAJ Magazin főszerkesztő-helyettese az ENSZ-nél Bécsben (Osztrák Köztársaság), emellett vendégelőadó több egyetemen, valamint az ICI International - Nemzetközi Interkulturális, Tudományos és Kommunikációs Szervezet (Ausztria) elnöke. Dr. Nguyen Thi Bich Yen a közelmúltban a Kulturális és Sportminisztérium által szervezett Quang Ninh tartomány márkaidentitásának építéséről szóló workshopon való részvétele alkalmából a Tartományi Médiaközpont riporterei interjút készítettek vele.

- Ön szerint milyen lépéseket kell tenni egy Quang Ninh márkaidentitás kialakításához?

+ Nagyon örülök, hogy felkérést kaptam, hogy tanácsadóként segítsek Quang Ninh tartományt egy helyi márkaidentitás kiépítésében. Újságírói és tudósi meglátások alapján szeretném röviden megosztani a véleményemet Quang Ninh tartomány márkaidentitásának 5 lépésben történő kiépítéséről. Először is elemezzük a piacot, elemezzük a hazai és külföldi versenytársakat, különös tekintettel a világ természeti örökségével rendelkező helyekre és országokra. Ezzel egyidejűleg azonosítsuk és megértsük a célközönség és a kapcsolódó ügyfelek igényeit és vágyait. Ezután azonosítsuk a márkát befolyásoló kulturális, társadalmi, politikai, diplomáciai tényezőket.... A márkánkat egyediként, másként kell pozicionálnunk...

A második lépés az értékek építése és ötletek kidolgozása. Szükséges azonosítani a helyi alapértékeket, amelyek tükrözik a célokat, a víziót és a küldetést, hogy ötleteket lehessen kidolgozni a képekhez/logókhoz, szlogenekhez, hangokhoz, színekhez és a kapcsolódó szimbólumokhoz. Ezután megtervezni az azonosító elemeket, konkretizálni az ötleteket, például a logókat, a fő színeket, a betűtípusokat, a szimbólumokat és a képstílusokat, és biztosítani a magas szintű alkalmazhatóságot számos különböző platformon és anyagon.

A negyedik egy identitásrendszer felépítése, szabályok, márkaszabványok, részletek felépítése, például a logók, színek, betűtípusok és egyéb vizuális elemek használata különböző kontextusokban (digitális és nyomtatott platformokon egyaránt), valós és virtuális valóság környezetben vagy médiában egyaránt.

Az utolsó lépés a megvalósítás, a menedzsment és a fejlesztés. Használja a márkaidentitást mind fizikai környezetben (nyomtatott anyagok…), mind a virtuális valóságban vagy a médiában. Ugyanakkor folyamatosan figyelemmel kíséri ezt a folyamatot a következetesség és az időszerűség biztosítása érdekében, hogy a márkaidentitás elemei megfelelőek és vonzóak legyenek a modern közönség számára.

- Szóval, véleményed szerint milyen elemeket kellene tartalmaznia egy helyi márkaidentitásnak?

+ A márkaidentitás magában foglalja a márkanevet, a logót, amelynek szerintem az anyasárkány és a földre szálló sárkánybébi képét kellene használnia, a szlogent, a színt, amelynek szerintem a tekintélyt parancsoló sárga és a tűz színe kellene, hogy legyen, a betűtípusnak is tekintélyt parancsoló betűtípust kell választania, a kép természetesen a Ha Long-öböl, a hanghoz pedig titokzatos hangot válasszunk, például egy sárkányokról szóló film hangját választjuk.

Remélem, hogy erőfeszítéseim egy kis részével hozzájárulhatok Quang Ninh gyönyörű földjének márkájának népszerűsítéséhez, terjesztve azt külföldön, ahogyan azt már régóta tesszük. Például terjesztjük a vietnami Hung királyok imádatának örökségét. Remélem, hogy még több vietnami márkát tudok majd a világ színpadára pozicionálni.

Szeretném általánosabban fogalmazni, hogy a Ha Long-öböl márkát ne csak Quang Ninh számára pozicionáljuk, hanem Ha Long legyen a nemzet márkája, egy globális márka. Később, amikor az emberek Ha Longot említik, azonnal eszükbe jut, hogy ez Vietnam egyedi márkája.

Három fontos kérdést kell meghatározni Ha Long és Quang Ninh márkapozicionálási stratégiájának kidolgozásakor. Először is meg kell határoznunk a gondolkodásmódot. Ezután a pozíciót és a helyszínt. Ez már a Quang Ninh-i emberek vérében van, a probléma az, hogyan azonosítjuk.

- Ön szerint mit jelent meghatározni a gondolkodásmódját?

+ A büszke hozzáállás az élethez és a küldetéshez, hogy megvédje, megőrizze és fejlessze a Ha Long-öblöt - a világ 7 új természeti örökségének egyikét. Innen kiindulva a Ha Long, Quang Ninh márkapozicionálási stratégiájának kiépítése a vietnami márka világszintű pozicionálását jelenti. Ezt a pozicionálást szisztematikusan, szinkron módon és következetesen kell kiépíteni mind a valós, mind a virtuális valóság környezetben, vagy a médiában. Példaként említhetem az Eiffel-tornyot Párizsban, a világ klasszikus zenei fővárosát Ausztriában, vagy az ORF rádiót, amely minden évben január 1-jén délelőtt 11 órakor élő klasszikus zenei műsorokat sugároz, és több mint 200 országban és területen értékesíti a szerzői jogokat.

- Milyen problémák merülnek fel a gondolkodásmód meghatározása után?

+ Következő lépésként meg kell határozni a terepet. A tartomány földrajzi elhelyezkedésének jelentősége a Tonkin-öböl nyugati részéhez, Vietnam északkeleti tengeri régiójához tartozik. Történelmi csaták zajlanak itt, őseink hősies határait védve. A terep Ha Long egyedülálló természeti tájával rendelkezik. A következő a pozíció meghatározása. Hogyan tudja Quang Ninh megőrizni helyét a vietnami nép és a nemzetközi barátok szívében? Quang Ninhnek további kiigazításokat kell végrehajtania a tervezési kérdésekben, a társadalmi viselkedéssel kapcsolatos kérdésekben, a kulturális viselkedéssel kapcsolatos kérdésekben...

Hadd mondjak egy példát: Az Osztrák–Magyar Monarchia Európa négy nagy birodalmának egyike volt, de a két világháború után elvesztette területének 99%-át. Mit tettek annak érdekében, hogy megtartsák pozíciójukat az európai politikában? Földet adtak az Egyesült Nemzetek Szervezetének székházának felépítéséhez (a világ négy ENSZ-székházának egyike); a világ zenei fővárosaként pozicionálták magukat; életet adtak és pozicionálták magukat a keringő tánc hazájaként (Bécs (Ausztria) külvárosában és Ausztria magas hegyeiben született, az 1780-as évek közepén a keringő virágzásnak indult, amikor a Habsburg-palotában táncfesztiválokon adták elő, majd a következő években fokozatosan elterjedt más országokban is).

Különösen Quảng Ninh és általában Vietnam turisztikai logóin gyakran szerepel a Ha Long-öbölben található Kakas és Tyúk-szigetek képe.

- Ausztriai rendezvényszervezési tapasztalatai alapján milyen javaslatai vannak Quang Ninh számára?

+ Javaslom 3 éves nemzetközi esemény megszervezését. Ázsiai, Világ- és Olimpiai Rendőr Taekwondo Bajnokság megszervezése. Az első szinten Quang Ninh tartomány, a Közbiztonsági Minisztérium és a Rendőr Taekwondo Világszövetség sikeresen összehangolta a szervezést. Ez az esemény mély nyomot hagyott a játékvezetők, edzők, sportolók, tisztviselők és nemzetközi barátok szívében.

Én magam is dolgoztam már játékvezetőként és újságíróként is, így éreztem a szívüket, és számos nemzetközi cikket írtam erről az eseményről, amelyek Európában jelentek meg. Az ázsiai taekwondo rendőrség szépségéről, Ha Long és Quang Ninh rendőrségének és népének szépségéről... és a következő visszajelzéseket kaptam nemzetközi barátaimtól Ha Longról, Quang Ninhről, Vietnamról, ami nagyon megható volt. Még soha nem láttam őket ennyire meghatónak a szeretettől és a Quang Ninh iránti nosztalgiától.

Javaslat egy sárkányszobor építésére egy szimbolikus projekt keretében a Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien utcák kereszteződésében, Ha Long városában.

A második dolog az éves kreatív táborok, nemzetközi konferenciák szervezése filmesek, írók, újságírók és művészek számára a világ minden tájáról Ha Longba. A harmadik egy sárkány alakú örökségi út építése Ha Longban. Minden Ha Longba érkező turista, politikus, hozzon magával egy követ (esetleg egy könyvet, egy emléktárgyat) a saját országából, hogy átadja Ha Longnak, Quang Ninhnek ennek az emlékútnak a megépítéséhez. Hogy emlékeztesse őket az itt hagyott lábnyomaikra, hogy aztán elmondhassák leszármazottaiknak, hogy továbbra is látogassák ezt a helyet, hogy felkeressék őseik emlékeit.

- Köszönöm szépen az interjút, Doktor úr!

Forrás