A külföldi ruházati márkák uralják a piacot

Az év végi bevásárlási szezonban, miközben sok vietnami ruhamárka fokozatosan eltűnik a piacról, vagy csökkenti piaci részesedését, sok külföldi márka továbbra is jól teljesít, sőt, folyamatosan bővíti üzleti tevékenységét.

Egy divatüzlet a Le Van Sy utcában (3. kerület) egy "Kiárusítás, visszavételi hely" feliratú táblát akasztott ki a nyüzsgő Black Friday bevásárlószezon közepén - Fotó: NHAT XUAN

Sok szakértő úgy véli, hogy az ár- és dizájnbeli különbségek mellett a külföldi ruhadarabok piacdominanciájának fő oka a jelentős pénzügyi potenciál.

Vietnami divatmárkák otthon csoportosulnak

Bár az év végi bevásárlószezon van, Ho Si Minh-város híres bevásárlóutcái, mint például a Nguyễn Trai (1. kerület), a Quang Trung (Go Vap negyed) vagy a Le Van Sy (3. kerület)... – amelyek egykor a vietnami ruhagyártás központjai voltak – mentén sok üzlet már csak cégérekként működik, a helyiségek üresek.

Eközben megjegyezték, hogy Ho Si Minh-város nagykereskedelmi piacai, mint például a Hanh Thong Tay és a Tan Binh piac – amelyek egykor híresek voltak az olcsó vietnami ruházat kínálatáról – most elárasztva vannak Kínából importált termékekkel. Divat Úgy tűnik, Vietnam veszít a pozíciójából.

Ngo Thi Dat asszony, aki több mint 10 éve üzletel a Hanh Thong Tay piacon (Go Vap), elmondta, hogy bár sok felhasználó negatívan viszonyul a kínai árukhoz, a jó árak és a széles formatervezési választék ellenére a piacon árusított termékek 70-90%-a, mint például a cipők, ruhák, divatkiegészítők... mind kínai áru.

„A kínai áruk árai baromi olcsók, például a divatkiegészítők, hajcsatok mindössze 1000-2000 VND-ért, a ruhák és sokféle szandál mindössze néhány tízezer VND-ért termékenként, így érthető, hogy elárasztják a piacot” – magyarázta Ms. Dat.

Nem csak a piacon, a márkák is vietnami divat A Lep – a kis virágos ruhamárka, amely egykor népszerű volt a divatszakértők körében – most jelentette be, hogy november 30-án hivatalosan is bezár, ezzel véget vetve egy sajnálatos 8 éves történetnek.

Korábban egy híres divatlánc, mint például a CATSA – több mint 13 éve működő – is bejelentette bezárta mind a 22 üzletet. Sok más nagy márkának, mint például a Gian és az IVY moda, csökkentenie kellett a működését, aminek következtében az IVY moda 5 év működés után "megölte" az IVY férfi kollekcióját.

Visszatekintve a 2010-es évre, a vietnami divat fellendülésének időszaka volt, amikor számos kiemelkedő márka született, mint például a The Blues, a Canifa, a PT2000, a Nem, az Elise, az IVY moda..., amelyek Hanoi és Ho Si Minh-város főutcáit lepték el. Több mint egy évtized elteltével azonban sok név visszaszorult, sőt fokozatosan eltűnt...

Nemcsak a hagyományos piacon, de a kifutókon is hátrányban van a vietnami divat. e-kereskedelem. Például a Metric 2024 harmadik negyedéves jelentése szerint a Lovito – egy kínai olcsó divatmárka – uralja a vietnami online divatipar csúcsát, lenyűgöző, 517%-os növekedéssel ugyanebben az időszakban.

A „sokkoló ár” stratégiájával a Lovito számos terméket dobott piacra, például ingeket már 50 000 VND-ért, ruhákat 100 000 és 200 000 VND között, sőt, ingek villámárait is kínálta 16 000 VND-ért, vagy kiegészítőket mindössze 1000 VND-ért. Ez a márka folyamatosan „követi a trendeket” az olyan ünnepek esetében is, mint október 20., Halloween, Karácsony, hogy fiatal vásárlókat vonzzon.

Az importált áruk és a külföldi márkák fokozatosan erősödnek

A bevásárlóközpont Az olyan nagy márkák, mint a Vincom Dong Khoi, a Takashimaya vagy a Saigon Centre, kiváló helyszínekkel, mind külföldi márkákhoz tartoznak, mint a H&M, a Zara, az Uniqlo... Erős pénzügyi potenciállal, rugalmas árképzési stratégiákkal és változatos dizájnokkal a nemzetközi "óriások" könnyen uralják a piacot, és egyre inkább bővítik üzleti tevékenységüket.

Ezek a divatmárkák gyakran tartanak nagy promóciókat, és szinte mindenhol népszerűsítik márkáikat. Különösen az év nagy leárazási időszakaiban, mint például: Koncentrált promóciók, Black Friday, Singles Day 11-11... mindegyik jelentős leárazásokkal rendelkezik, egyes márkák akár 90%-os kedvezményt is kínálnak a vásárlók vonzása érdekében.

„Gyakran fogadunk el kedvezményeket, és a korai szakaszban nyereség nélkül értékesítünk, hogy erőteljesen népszerűsítsük a márkát a felhasználók körében, és lassan megnyerjük az ügyfeleket. A divat nehéz üzleti csatorna, de ha jól csinálják, nagy profitot hoz” – mondta egy külföldi divatmárka képviselője.

A japán divatmárka, az Uniqlo információi szerint ez a rendszer folyamatosan bővítette működési körét, és már 26 üzlettel rendelkezik Vietnámban, amelyek többsége kiemelt helyeken található. Nemrégiben, november 8-án nyílt meg az Uniqlo Parc Mall (8. kerület), amely a régió legnagyobb bevásárlóközpontjában található, több mint 130 nemzetközi márkával.

A szinte minden divatszegmenst lefedő dizájnok széles választéka mellett a japán márka rendszeresen alkalmaz promóciós programokat a vásárlók vonzása érdekében, és különösen egy nagyon professzionális médiaegységgel rendelkezik, hogy megismertesse a márkát a vietnami vásárlókkal.

Eközben a TokyoLife információi szerint a divattól, kozmetikumoktól a szépségápoláson át az otthonig és az életstílusig terjedő diverzifikált üzletágakkal ez az egység több tucat tartományban és városban van jelen, nagyszámú üzlettel, köztük 39 üzlettel Hanoiban, 9 üzlettel Hai Phongban , 9 üzlettel Quang Ninhben...

A rendszer munkatársai szerint a TokyoLife egy vietnami márka, de nem árul kizárólag vietnami termékeket, hanem aktívan értékesít különféle termékeket versenyképes áron. Konkrétan a ruházati és divatcikkek főként belföldön készülnek; a kozmetikai és szépségápolási termékek főként Japánból importálódnak; a háztartási gépek, műanyag termékek... külföldön, többek között Kínában is készülnek.

A „vásárlók szívének meghódítása” érdekében a vállalat rendszeresen indít kedvezményprogramokat, különösen a Black Friday alkalmából, amikor a legtöbb termékkategóriában számos termékre akár 50%-os kedvezményt is alkalmaznak; a 279 000 VND vagy annál nagyobb értékű megrendelések esetén ingyenes a szállítás.

Forrás