Szigorítsa a hírességek és a KOL-ok hirdetési tevékenységét a közösségi hálózatokon

A hírességek reklámtevékenysége a következő időszakban szigorodik. Fotó: Illusztráció

Tipikus eset a hamis HIUP 27 tejtermék, amelyet a rendőrség vizsgál. A Közbiztonsági Minisztérium kiterjesztette a nyomozást, miután határozatot hozott 10 személy vádemelése és ideiglenes őrizetbe vétele elrendeléséről és hamisított élelmiszerek előállításával és kereskedelmével összefüggésben. A nyomozó hatóság szerint a nyilatkozat egyértelműen kimondja, hogy a termék 37 tápanyagot tartalmaz, azonban az értékelési eredmények azt mutatják, hogy csak 15-17 összetevő van jelen, és sok mutató nem éri el a nyilatkozat 70%-át. Ez az alapja a termék hamis élelmiszerként való minősítésének a 98/2020/ND-CP rendelet értelmében. Számos híresség vett részt a termék reklámozásában, bizalmat keltve a fogyasztókban és használatra ösztönözve őket. Amikor az eset napvilágra került, a művészek megszólaltak, mondván, hogy becsapták őket, és nem tudták, hogy hamisítvány.

Hasonlóképpen nagy nyilvánosságot kapott a Kera zöldséges édességterméket érintő eset is. A terméket Nguyen Thuc Thuy Tien kisasszony, Quang Linh Vlogs és Hang „nomad” népszerűsítette, hamis információkkal alátámasztva a felhasználási módjait. A teszteredmények azt mutatták, hogy a termék nem felelt meg a megadott rosttartalomnak, akár 35% szorbitot – egy édesítőszert – is tartalmazott, de ez nem volt egyértelműen feltüntetve a címkén. Thuy Tien kisasszonyt „vásárlók megtévesztése” miatt büntetőeljárás alá vonták, és őrizetbe vették a vizsgálat megkezdése érdekében.

Ezzel egy időben a Dong Nai tartományi rendőrség eljárást indított a Hanayuki kozmetikai termékekhez kapcsolódó hamisított áruk gyártása és kereskedelme miatt. Doan Di Bang énekes egyszer egy Hanayuki Sunscreen Body fényvédőt reklámozott, amelynek sokkal magasabb a napvédő faktora, mint a tényleges teszteredmények.

Valójában már a fenti esetek napvilágra kerülése előtt a média folyamatosan figyelmeztetett a hírességek és a KOL-ok (marketingkifejezés, amely olyan emberekre utal, akik mélyreható szakértelemmel rendelkeznek egy adott területen, képesek a közvélemény formálására és befolyással bírnak a közösségben) helyzetére, akik hamis információkat tartalmazó termékeket reklámoznak és eltúlozzák azok hatásait – különösen a funkcionális élelmiszerek, a kozmetikumok és a gyógyszerek területén. Az Egészségügyi Minisztérium is többször figyelmeztetett arra a jelenségre, hogy művészek és KOL-ok vesznek részt a funkcionális élelmiszerek gyógyszerként való népszerűsítésében, ami veszélyes félreértéseket okoz a fogyasztóknak.

Erre a sürgető igényre válaszul az Országgyűlés 2025. június 16-án elfogadta a reklámtörvény számos cikkének módosításáról és kiegészítéséről szóló törvényt, amely 2026. január 1-jétől lépett hatályba. Az új törvény egyértelműen meghatározza a reklámtermékeket kínálók – köztük a hírességek és a közismertebb színészek – jogait és kötelezettségeit a fogyasztói felelősség fokozása és jogok védelme érdekében.

Konkrétan, a reklámterméket megosztó személynek ellenőriznie kell a reklámozó szervezet vagy személy hitelességét; teljes körűen ellenőriznie kell a termékkel, árukkal és szolgáltatásokkal kapcsolatos dokumentumokat. Abban az esetben, ha még soha nem használta, vagy nem érti teljesen a terméket vagy szolgáltatást, nem mutathatja be azt. Ugyanakkor köteles a reklám tartalmával kapcsolatos dokumentumokat az illetékes hatóság kérésére benyújtani, és a törvény előtt felelősséggel tartozni, ha a reklám hamis. Különösen az influenszereknek kell nyilvánosan közzétenniük a rekláminformációkat közvetlenül a termék promóciója előtt és alatt.

Ahhoz, hogy a 2025-ös felülvizsgált reklámtörvény valóban hatályba lépjen, a hatóságok, a vállalkozások és maguk a hírességek egyidejű részvételére van szükség. A hatóságoknak fokozniuk kell a közösségi hálózatokon megjelenő reklámok tartalmának ellenőrzését és felügyeletét; határozottan és szigorúan kell kezelniük a szabálysértéseket. A vállalkozásoknak átláthatónak kell lenniük, teljes körű tájékoztatást kell nyújtaniuk a termékekről, és felelősséget kell vállalniuk a reklámok tartalmáért. Eközben a hírességeknek és a hírességeknek fejleszteniük kell szakmai etikájukat, és csak olyan termékeket hirdethetnek, amelyeket egyértelműen értenek, vagy amelyekkel gyakorlati tapasztalattal rendelkeznek.

A hírességek és a KOL-ok közösségi oldalakon történő hirdetési tevékenységének szigorítása a jelenlegi helyzetben szükséges a fogyasztók védelme és a digitális médiakörnyezet átláthatóságának fenntartása érdekében. A felülvizsgált 2025-ös reklámtörvény fontos lépés a jogi keretrendszer tökéletesítése felé – de ahhoz, hogy a törvény valóban hatékony legyen, az egész társadalom konszenzusára és felelősségvállalására van szükség.

Bach Nguyen

Forrás: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm