„Lágy hatalom” fejlesztése a szórakoztató kultúrán keresztül

Egy olyan világban, ahol számos összetett változás zajlik, „a kultúrának egy lépéssel előrébb kell járnia, utat kell mutatnia, vezető szerepet kell betöltenie, bátorságot kell teremtenie, meg kell erősítenie a bizalmat, és nemzeti „puha” kapacitást kell kialakítania” – tanácsolta To Lam főtitkár a Kulturális Szektor Hagyománynapjának 80. évfordulóján. És erre megvan a megfelelő idő és hely, a politikai kiindulóponttól kezdve a vezetők elszántságáig.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Egy olyan világban, ahol számos összetett változás tapasztalható, „ a kultúrának egy lépéssel előrébb kell járnia, utat kell mutatnia, vezető szerepet kell vállalnia, bátorságot kell ébresztenie, meg kell erősítenie a bizalmat, és nemzeti „puha” kapacitást kell kialakítania ” – tanácsoltaTo Lam főtitkár a Kulturális Szektor Hagyományőrző Napjának 80. évfordulóján. És ehhez elegendő kedvező feltételünk van, a politikai kiindulóponttól kezdve a vezetők elszántságáig.

1994 májusában Kim Young Szam dél-koreai elnök megdöbbenéssel olvasta a szórakoztatóipari tanácsadó testület jelentését. Ennek megfelelően a " Jurassic Park " (1993) című film bevétele megegyezett az 1,5 millió Hyundai autó exportjából származó bevétel összegével. Az 1993-ban exportált Hyundai és más koreai autómárkák teljes száma 640 000 volt, ami azt jelenti, hogy a hollywoodi film több mint kétszeres bevételt hozott egy olyan iparágnak, amely Korea büszkesége volt.

A jelentés meggyőzte Kim urat és a dél-koreai tisztviselőket, hogy fektessenek be a szórakoztatóiparba, és támogassák azt nemzeti stratégiaként. Három évtizeddel később a koreai kultúra a világ minden táján jelen van, köszönhetően az 1990-es évek végi Hallyu-hullámnak és a K-pop zeneiparnak .

Statisztikák Korea kulturális exportjának értékéről (mértékegység: milliárd USD). Adatforrás: Koreai Nemzeti Bank

Az IMF 2024 októberében közzétett „ Soft Power Assessment ” jelentése szerint Dél-Korea a soft power országok rangsorának élére került, megelőzve olyan ismert neveket, mint Japán, Kína vagy az Egyesült Államok.

Aki még soha nem járt Koreában, az képes Szöul híres nevezetességeit felsorolni, megérteni a helyi szavakat, támogatni a K-pop sztárokat, és hétvégén sült csirkét, jajangmyeont enni… Ez a „puha hatalom” eredménye, és megmutatja, mennyit profitálhat egy ország, ha megfelelően használják.

Duc Phuc énekes "Phu Dong Thien Vuong" előadása

A lágy hatalom értéke

A „puha hatalom” kifejezést Joseph Nye Harvard-tudós tette népszerűvé az 1980-as évek végén. Nye szerint a puha hatalom „ az a képesség, hogy másokat kényszerítés nélkül vonzzunk és meggyőzzünk ” . A puha hatalom három pillére – a „kultúra”, a „politikai értékek” és a „politika” – közül a „kultúra” minden nemzet alapja és lelke, és a legkönnyebben teremthető kapcsolat és természetes vonzalom.

Nem véletlen, hogy az olyan kulturális hatalmak, mint az Egyesült Államok, Dél-Korea, Kína, Japán vagy India, mind a film- és zeneipart a külpolitikájuk stratégiai élharcosának tekintik. Ezek a művészeti ágak a leghatékonyabb eszközök egy ország számára, hogy elmesélje történetét, képekkel, hangokkal és árnyalatokkal közvetítse üzenetét, és egyre inkább elérhetővé és integrálttá válnak a digitális korban.

Vietnámban a „soft power” (lágy hatalom) egyértelműen azonosítható az utóbbi időben mélyreható társadalmi hatást gyakorló művészeti alkotásokon keresztül. Az ország felszabadításának 50. évfordulója, a nemzeti újraegyesítés (A50) és az augusztusi forradalom 80. évfordulója, valamint a Vietnami Szocialista Köztársaság nemzeti ünnepének (A80) jelentős ünnepségeitől kezdve a közönség kulturális élete gazdagabbá vált a modern vörös zenei dalokkal, amelyek Vietnam országát és népét dicsérő üzeneteket hordoznak, mint például a „ A béke történetének folytatása ”, a „ Mi szebb? ”... lázat keltve a zenei slágerlistákon és a közösségi hálózatokon, sőt, Vietnamon kívül számos piacon a YouTube-on is a toplistára került. A „ Haza a szívemben ” című koncert több mint 50 000 nézőt vonzott közvetlenül a My Dinh Stadionban, és pozitív hullámhatást keltett, amely hetekig tartott a digitális platformokon. A „Haza a szívemben: A koncertfilm” című koncertfilm továbbra is viharos sikereket ér el a mozikban, végtelen inspirációt teremtve a fiatalok számára a közösségi média platformokon.

Fiatalok lelkesen vetítik a "Szívben a haza" című filmet

Szeptember 21-én Duc Phuc énekes ismét büszkeséggel töltötte el a vietnami közönséget, amikor 21 másik ország versenyzőit megelőzve nyerte el az Oroszországban megrendezett Intervision nemzetközi zenei díjat. A győztes " Phu Dong Thien Vuong" című dalt hazája szellemisége hatja át, melyet Ho Hoai Anh zenész komponált Nguyen Duy "Vietnami bambusz" című verse és a " Thanh Giong" legendája ihletett .

Ami a filmes frontot illeti, a 2025-ös vietnami filmek 10 legnépszerűbb listáján idén három, valós történelmi eseményeken alapuló háborús akciófilm szerepel, köztük az „ Alagút ” (172 milliárd VND), a „ Légi csata ” (246 milliárd VND) és a „ Vörös eső ” (714 milliárd VND). Ezek közül a „ Vörös eső ” a történelem, a modern művészet és a médiahatalom ritka kombinációja, erős kulturális hatást keltve, és a vietnami történelem legnépszerűbb filmjévé válva.

Le Hong Lam filmkritikus megjegyezte, hogy a fenti filmek sikere egy új megközelítésnek, a közönség vonzerejének köszönhető: „Úgy gondolom, hogy a történelmi filmek, nemcsak 50 évesek, hanem akár több évszázadosak is, még mindig meghódíthatják a mai közönséget, ha jól elkészítettek és élvezeti szempontból vonzóak. Először is, előnyük a téma: gyakran csaták, történelmi jelentőségű események, amelyek a nemzet büszkeségét jelentik. Másodszor, könnyen érzelmeket és nemzeti büszkeséget váltanak ki a kortárs közönségből. Ázsia elsöprő sikereket ért el: „A nagy vízi csata”, „A lobogó zászló”... mind minden idők legkelendőbb koreai filmjei közé tartoznak, vagy akár a kínai „A changjin-tavi csata” .

A „ Red Rain ” sikere nem korlátozódik a filmiparra vagy a „ What is more beautiful ” című film ihlette dal dominanciájára a zenei slágerlistákon. A könyvkiadás is örül, hogy Chu Lai írónő eredeti művének, a „ Red Rain ”-nek a megrendelései drámaian megnőttek, ami egy régóta nem előfordult jelenséget teremtett a hazai könyvpiacon: a megrendelések iránti kereslet messze meghaladja a nyomda sebességét.

Nguyen Tuan Binh úr, az online könyvértékesítésre szakosodott "Binh Ban Book" Facebook-oldal tulajdonosa szerint a " Vörös eső " című könyvet megrendelők száma meghaladta a 7000-et – ez több tucatszorosa a szokásos bestsellereknek. A puhafedeles változat mellett a kiadó egy keményfedeles változatot is kiadott, hogy megköszönje az olvasóknak a 2000 limitált példányszámot és a normál változatnál magasabb árat, de még így is elfogyott. Nemcsak a " Vörös eső " okozott lázat, hanem a Quang Tri citadellához kapcsolódó könyvek, mint például a " Quang Tri emlékei " és a " Citadella utolsó levelei ", is nagy figyelmet kaptak az olvasóktól.

Egy sor minőségi, jól befektetett zenei program friss levegőt hozott, nemcsak a hazai közönség lelki életét gazdagítva, hanem a nemzetközi színtéren is pezsgést keltve.
Dr. Bui Hoai Son docens, a Kulturális és Társadalmi Bizottság teljes munkaidős tagja

Ez a soft power csúcsa, ahogy Joseph Nye egyszer megállapította: „ A legjobb propaganda nem propaganda ”. A közönség egy része – köztük sok fiatal –, akiknek korábban az volt az előítéletük, hogy a vietnami mozi vagy a vörös zene „nehéz átérezni”, „száraz”... most sorban áll, hogy jegyeket vásároljon, hogy élvezhesse, leírhassa és megossza érzéseit személyes oldalakon, valamint aktívan olvashasson és kutathasson az ország történelméről. Amikor egy mű visszhangja nem áll meg a személyes érzelmeknél, hanem felkelti a nemzeti büszkeséget, sürgeti a történelem tanulásának szükségességét, inspirációt teremt a tanuláshoz..., az az endogén soft power élénk megnyilvánulása, amely fokozatosan formálódik és terjed a társadalomban.

Ahhoz, hogy a „soft power” elterjedjen a világban, először a saját népük szívében kell gyökeret vernie. Ha a fiatal generáció már nem olvassa, nem nézi, nem hallgatja, és nem is büszke saját országa kulturális szimbólumaira, akkor egyetlen promóciós kampány sem lesz képes a kulturális identitás „exportálására”.

A vietnami kultúra elmúlt évben elért sikerei és terjedése különleges sikerek, de még több figyelmet és befektetést igényelnek a hatóságok részéről, kreatív művészeti fejlődést a művészek részéről és reakciót a közönség részéről... hogy a vietnami „soft power” fenntarthatóan fejlődhessen, ahelyett, hogy átmeneti jelenség lenne.

A Koncertfilm a 2025 októberi jegypénztárak legnagyobb bevételt hozó filmjei közé tartozik.

A Vörös eső című film szereplőgárdája

A kultúra alkotja a nemzeti puha kapacitást

Augusztus 23-án, a Kulturális Szektor Hagyományos Napjának (1945. augusztus 28. - 2025. augusztus 28.) 80. évfordulójának és a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által szervezett első osztályú munkaérem átvételének ünnepségén To Lam főtitkár értékes beszédet mondott a kultúráról. A főtitkár szerint „a békében, az építkezésben, a fejlődésben és az innovációban a kultúra továbbra is az ideológiai és szellemi front élharcosa ”, és megerősítette, hogy az új korszakba lépő ország és a számos összetett változáson áteső világ kontextusában „ a kultúrának egy lépéssel előrébb kell járnia, utat kell mutatnia, vezető szerepet kell betöltenie, bátorságot kell ébresztenie, bizalmat kell erősítenie, és nemzeti „puha” kapacitást kell kialakítania .

A főtitkár elrendelte, hogy „ a kulturális ipar és a kreatív gazdaság fejlesztése a növekedés új pillérévé váljon ”, és azt kívánta, hogy „ minden irodalmi és művészeti alkotás, minden verseny, minden turisztikai termék, minden kulturális tér az igazság, a jóság és a szépség „nagykövete” legyen Vietnámban ”.

A főtitkár a következőket tanácsolta: „ A 80 éves hagyomány spirituális kincs, de a hagyomány csak akkor ragyog igazán, ha folyamatosan új oldalakat írunk a történelembe .” Ez abszolút igaz, ha megnézzük, hogyan alkalmazzák az ázsiai országok a „soft power” kifejezést az új korszak nyelvén. Nemcsak Japán az animével, mangával, mozival, J-Poppal, vagy Korea a K-drámával, K-Pop zenével..., a „soft power” számos formában kifejeződhet a digitális korban, miközben továbbra is megőrzi saját kulturális vonásait.

„ A 80 éves hagyomány spirituális kincs, de a hagyomány csak akkor ragyog igazán, ha folyamatosan új lapokat írunk a történelembe .”
Lam főtitkára

Egy friss példa erre a kínai játékfejlesztő, a Game Science által készített „ Black Myth Wukong ” (Black Myth Wukong) videojáték-fenomenál . A játékot a kínai irodalom négy nagy klasszikusának egyike, a „Journey to the West” ihlette, és 2024 harmadik negyedévében jelent meg. A „ Black Myth Wukong ” gyorsan globális játékfenomenná vált, több mint 20 millió eladott példánnyal több platformon, és 1,1 milliárd dolláros bevételt hozott.

A játék kipróbálása után sok nyugati játékos elmondta, hogy keresték az eredeti regényt, és megnézték a „ Journey to the West ” (1986) tévésorozatot, hogy jobban megértsék a történetet. Pontosabban, a játékban számos helyszínt szimuláló településeken a turisták száma hirtelen megnőtt a „ Black Myth Wukong ” megjelenése után. Számos turisztikai látványosságban rövid idő alatt megháromszorozódott a jegyeladás.

A fenti siker utat mutat a „soft power” globális terjedésének a digitális korban. Ez a klasszikus történetszálak, a történelem és az adott nemzet eredeti kultúrájának tökéletes kombinációja a modern szórakoztató technológiával. Mint például Duc Phuc „ Phu Dong Thien Vuong ” című dalának győzelme a 2025-ös Intervisionön: a nemzeti kultúra ihlette dalszövegeket adták elő a színpadon számos fényeffektussal, modern koreográfiával és rap kombinációval, hogy könnyedén létrehozhassanak egy átfogó képet.

Ezt tették a 2025-ös sikeres, államilag kooperált filmek is Le Hong Lam kritikus szemszögéből: „ A történelmi/politikai film műfajának három filmje – amely az elmúlt két évtizedben hanyatlóban volt – visszatérése a mozi középpontjába a kortárs rendezők történetmesélési módjának változásának köszönhető. Leküzdötték az elhasználódott sztereotípiákat vagy az elavult narratívákat, és a nemzetközi szórakoztató filmek történetmesélési formájával közelítették meg a kortárs közönséget: nagyméretű díszletek, bonyolult befektetés, modern díszletek és a megjelenésre összpontosító színészek a szórakoztató faktor növelése érdekében .”

Vietnam számos kedvező tényezővel rendelkezik a „puha hatalom” fejlesztéséhez: hosszú történelem, gazdag kulturális örökség, változatos konyha, vendégszerető emberek, valamint olyan értékek, mint az emberségesség, a rugalmasság, a szolidaritás... amelyeket a nemzetépítés és -védelem szakaszai során megerősítettek.

Ahhoz azonban, hogy ezeket az értékeket „terjedő hatalommá” alakítsuk, továbbra is a teljes társadalmi rendszer együttműködésére van szükség: a magas szintű politikáktól és stratégiai iránymutatásoktól kezdve a kulturális és művészeti alkotók, a vállalkozások és a közvélemény támogatásának részvételéig.

A Brand Finance által végzett „ Global Soft Power Index 2025 ” rangsorban Vietnam az 52. helyen végzett, egy hellyel előrébb a 2024-es rangsornál. Ez egy olyan pozíció, ahol sok a javítanivaló. Ennél a pozíciónál is fontosabb a felfelé ívelő tendencia, amely a nemzeti kultúrába, művészetekbe és médiába való tudatosság és befektetés változását tükrözi. A kultúra és a művészetek pozitív társadalmi hatásai az elmúlt évben azt mutatják, hogy ha lehetőséget kapnak rá, a vietnami értékek erőteljesen terjedhetnek és megérinthetik a közönség szívét, akár a határokon túl is.

Ha a helyes úton haladunk tovább, a politikától a tartalomkészítésen át a kommunikációs stratégiáig tartó szinkron részvétellel, Vietnam mindenképpen tovább juthat. Mert a „soft power” nem egy rövid távú verseny, hanem egy hosszú út, amely kitartást és elszántságot igényel. Ne feledjük, attól a naptól kezdve, hogy a hollywoodi filmbevételekről szóló jelentés eltökéltté tette Koreát egy erős szórakoztatóipar kiépítésére, egészen addig, amíg a „Parazita” elnyerte a legjobb filmnek járó Oscar-díjat, 27 év telt el, nem pedig egy azonnali elismerés.