A „puha hatalom” fejlesztése a szórakoztató kultúrán keresztül.

Egy összetett változásokon áteső világban „a kultúrának lépést kell tennie előre, megvilágítva az utat, iránymutatást adva, elősegítve a rugalmasságot, erősítve a bizalmat és fejlesztve a nemzeti soft skilleket” – tanácsolta To Lam főtitkár a kulturális szektor 80. évfordulójának ünnepségén. És ehhez minden kedvező feltétel megvan, a politikai alapoktól vezetőink elszántságáig.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Egy összetett változásokon áteső világban „ a kultúrának lépést kell tennie előre, megvilágítva az utat, iránymutatást adva, elősegítve a rugalmasságot, erősítve a bizalmat és fejlesztve a nemzeti soft skilleket ” – tanácsoltaTo Lam főtitkár a kulturális szektor 80. évfordulójának ünnepségén. És ehhez minden kedvező feltétel megvan, a politikai alapoktól vezetőink elszántságáig.

1994 májusában Kim Young-sam dél-koreai elnök megdöbbenéssel olvasta a szórakoztatóipari tanácsadó testület jelentését. A jelentés szerint a " Jurassic Park " (1993) című film bevétele megegyezett az 1,5 millió Hyundai autó exportjából származó bevétellel. A Hyundai és más dél-koreai autógyártók 1993-ban exportált teljes száma 640 000 volt, ami azt jelenti, hogy a hollywoodi film több mint kétszeres bevételt generált egy olyan iparág bevételénél, amely egykor Dél-Korea büszkeségének forrása volt.

Ez a jelentés meggyőzte Kimet és a dél-koreai tisztviselőket, hogy nemzeti stratégia részeként fektessenek be a szórakoztatóiparba, és támogassák azt. Három évtizeddel később a koreai kultúra a világ minden szegletébe elterjedt az 1990-es évek végi Hallyu-hullám és a K-pop zeneipar hatásának köszönhetően.

Statisztikák Dél-Korea kulturális exportjának értékéről (milliárd USD-ben). Adatforrás: Koreai Bank

Az IMF 2024 októberében közzétett „ Soft Power Assessment ” jelentése szerint Dél-Korea a soft power országok rangsorának élére került, megelőzve olyan ismert neveket, mint Japán, Kína és az Egyesült Államok.

Aki még soha nem járt Dél-Koreában, az könnyedén meg tudja nevezni Szöul híres nevezetességeit, érti a helyi dialektust, könnyen költ pénzt K-Pop sztárok támogatására, és ismeri a hétvégi sült csirke és jajangmyeon (fekete babos tészta) fogyasztását. Ez a „puha hatalom” következménye, és azt mutatja, hogy mennyit profitálhat egy nemzet, ha helyesen használják.

Duc Phuc énekes "Phu Dong Thien Vuong" előadása.

A lágy hatalom értéke

A „puha hatalom” kifejezést Joseph Nye, a Harvard Egyetem tudósa tette népszerűvé az 1980-as évek végén. Nye szerint a puha hatalom „ az a képesség, hogy másokat kényszerítés nélkül vonzunk és meggyőzzünk ” . A puha hatalom három pillére – a „kultúra”, a „politikai értékek” és a „politikák” – közül a „kultúra” minden nemzet alapja és lelke, és ez a legkönnyebb természetes kapcsolatot és vonzalmat teremteni.

Nem véletlen, hogy az olyan kulturális nagyhatalmak, mint az Egyesült Államok, Dél-Korea, Kína, Japán és India, mind a film- és zeneipart a külpolitikájuk stratégiai élharcosainak tekintik. Ezek a művészeti formák a leghatékonyabb eszközök egy nemzet számára, hogy elmesélje történetét és közvetítse üzenetét képek, hangok és egyedi árnyalatok segítségével, miközben egyre inkább elérhetővé és integrálttá válnak a digitális korban.

Vietnámban a „soft power” (lágy hatalom) egyértelműen azonosítható a mély társadalmi hatást gyakorló művészeti alkotásokon keresztül az utóbbi időben. A nagyobb nemzeti ünnepektől kezdve, mint például a Dél felszabadításának és a nemzeti újraegyesítésnek 50. évfordulója (A50), valamint az augusztusi forradalom és a Vietnami Szocialista Köztársaság nemzeti ünnepe (A80), a közönség kulturális életét gazdagították a modern forradalmi dalok, amelyek Vietnam országát és népét dicsérő üzeneteket hordoznak, mint például a „ A béke történetének folytatása ”, a „ Mi lehetne szebb ” stb., szenzációt keltve a zenei slágerlistákon és a közösségi médiában, sőt, Vietnamon kívül számos piacon a YouTube-on is a toplistára került. A „ Homeland in My Heart ” koncert több mint 50 000 élő nézőt vonzott a My Dinh Stadionban, és pozitív hullámhatást keltett, amely hetekig kitartott a digitális platformokon. A „Homeland in My Heart: The Concert Film” című koncertfilm továbbra is szenzáció a mozikban, és végtelen inspirációt nyújt a fiataloknak a közösségi média platformokon.

A fiatalok lelkesen látogatják a filmvetítéseket és a szívükben élő hazáról szóló koncerteket.

Szeptember 21-én Duc Phuc énekes ismét büszkeséggel töltötte el a vietnami közönséget azzal, hogy megnyerte az Oroszországban megrendezett Intervision Nemzetközi Zenei Díjat, 21 másik ország versenyzőit megelőzve. Győztes dala, a „ Phu Dong Thien Vuong” mélyen gyökerezik a vietnami kultúrában, Ho Hoai Anh zenész szerezte, Nguyen Duy „Vietnami bambusz” című verse és a „ Szent Giong ” legendája ihlette .

A filmes fronton a 2025-ös év 10 legnagyobb bevételt hozó vietnami filmje között három valós történelmi eseményeken alapuló háborús akciófilm található: " Az alagút " (172 milliárd VND), " A levegőben csata " (246 milliárd VND) és " Vörös eső " (714 milliárd VND). Ezek közül a " Vörös eső " a történelem, a modern művészet és a médiahatalom ritka kombinációja, erős kulturális hatást gyakorolva, és a vietnami történelem legnagyobb bevételt hozó filmjévé válva.

Le Hong Lam filmkritikus úgy véli, hogy a fent említett filmek sikere egy új megközelítésből fakad, amely vonzza a közönséget: „ Azt hiszem, a történelmi filmek, nemcsak 50 évesek, hanem talán több évszázadosak is, ma is képesek lenyűgözni a kortárs közönséget, ha jól elkészítettek és lebilincselőek. Először is, előnyük a témájuk: gyakran történelmi jelentőségű csaták vagy események, a nemzeti büszkeség forrásai. Másodszor, könnyen kiváltanak érzelmeket és nemzeti büszkeséget a kortárs közönségből. Ázsia elsöprő sikereket ért el: „A nagy tengeri csata”, „A magasba lendülő zászló”… mindkettő minden idők legnagyobb bevételt hozó filmjei közé tartozik Dél-Koreában, vagy „A changjin-tavi csata” Kínában .”

A „ Vörös eső ” sikere túlmutat a mozi világán vagy a film ihlette „ Mi lehetne szebb? ” című dal zenei slágerlistákon való dominanciáján. A könyvkiadás is örült, amikor Chu Lai eredeti regényére, a „ Vörös eső ” -re beérkezett megrendelések száma megugrott, ami ritka jelenséget teremtett egy hazai könyv esetében: a kereslet messze meghaladta a nyomdai keresletet.

Nguyen Tuan Binh úr, az online könyvértékesítésre szakosodott „Binh Ban Book” Facebook-oldal tulajdonosa szerint a „ Vörös eső ” című könyvet megrendelők száma meghaladta a 7000-et – ez több tucatszorosa a tipikus bestseller könyvek megrendeléseinek. A puhafedeles változat mellett a kiadó egy 2000 példányos, limitált kiadású keménytáblás változatot is kiadott, magasabb áron, mint a normál változat, de így is gyorsan elfogyott. Nemcsak a „ Vörös eső ” keltett szenzációt, hanem a Quang Tri citadellához kapcsolódó könyvek, mint például a „ Quang Tri emlékei ” és a „ Levelek a citadellából ”, is jelentős figyelmet kaptak az olvasóktól.

Egy sor magas színvonalú, jól befektetett zenei program friss levegőt hozott, gazdagítva nemcsak a hazai közönség lelki életét, hanem pezsgést keltve a nemzetközi porondon is.
Dr. Bui Hoai Son docens, a Kulturális és Társadalmi Bizottság tagja

Ez a „puha hatalom” csúcsa, ahogy Joseph Nye egyszer megállapította: „ A legjobb propaganda nem propaganda .” A közönség egy része – köztük sok fiatal –, akik egykor előítélettel viseltettek, hogy a vietnami mozi vagy a forradalmi zene „nehéz értékelni”, „száraz” stb., most sorban állnak, hogy jegyet vásároljanak, megosztják érzéseiket a közösségi médiában, és aktívan keresik és kutatják az ország történelmét. Amikor egy mű hatása túlmutat a személyes érzelmeken, és felébreszti a nemzeti büszkeséget, vágyat kelt a történelem megismerésére, és tudásszomjat ébreszt, ez az endogén „puha hatalom” élénk megnyilvánulása, amely fokozatosan formálódik és terjed a társadalomban.

Ahhoz, hogy a „soft power” globálisan elterjedjen, először a saját nemzet szívében kell gyökeret eresztenie. Ha a fiatalok már nem olvassák, nézik, hallgatják vagy nem érzik magukat büszkék országuk kulturális szimbólumaira, akkor egyetlen promóciós kampány sem lesz képes a kulturális identitás „exportálására”.

A vietnami kultúra elmúlt évben elért sikerei és terjedése figyelemre méltó, de további figyelemre és befektetésre van szükség a hatóságok részéről, kreatív művészeti fejlődésre a művészek részéről, és lelkes közönségválaszokra a közönség részéről ahhoz, hogy Vietnam lágy hatalma fenntarthatóan fejlődjön, ne pedig múlékony jelenség legyen.

A "Homeland in My Heart: The Concert Film" című koncertfilm a 2025 októberi jegypénztárak legnagyobb bevételt hozó filmjei közé tartozott.

A Vörös eső című film szereplőgárdája

A kultúra formálja a nemzeti soft skilleket.

Augusztus 23-án, a Kulturális Szektor Hagyományos Napjának (1945. augusztus 28. - 2025. augusztus 28.) 80. évfordulója és az Első Osztályú Munkarend átadása alkalmából a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium által szervezett ünnepségen To Lam főtitkár értékes beszédet mondott a kultúráról. A főtitkár szerint „ békeidőben, az építkezésben, a fejlesztésben és az innovációban a kultúra továbbra is élharcos erő az ideológiai és szellemi fronton ”, és megerősítette, hogy az ország új korszakba lépésének és a világ számos összetett változásának kontextusában „a kultúrának még nagyobb lépést kell tennie előre, megvilágítva az utat, irányítva, elősegítve a rugalmasságot, megszilárdítva a bizalmat és kialakítva a nemzeti „soft power ” rendszert.

A főtitkár kijelentette, hogy „ a kulturális ipar és a kreatív gazdaság fejlesztésének a növekedés új pillérévé kell válnia ”, és kifejezte azon kívánságát, hogy „ minden irodalmi és művészeti alkotás, minden verseny, minden turisztikai termék, minden kulturális tér a vietnami igazság, jóság és szépség „nagykövete” legyen ”.

A főtitkár hangsúlyozta: „ A 80 éves hagyomány spirituális kincs, de a hagyomány csak akkor ragyog igazán, ha folyamatosan új fejezeteket írunk a történelemben .” Ez abszolút igaz, ha azt vizsgáljuk, hogyan alkalmazzák az ázsiai országok a lágy hatalmat az új korszak nyelvezetével. Nemcsak Japán az animével, mangával, filmekkel, J-Poppal, vagy Dél-Korea a K-drámával és K-Pop zenével, de a lágy hatalom számtalan formában kifejeződhet a digitális korban, miközben megőrzi egyedi kulturális identitását.

„ A 80 éves hagyomány spirituális kincs, de a hagyomány csak akkor ragyog igazán, ha folyamatosan új fejezeteket írunk a történetében .”
Lam főtitkára

Erre a friss jelenségre kiváló példa a kínai Game Science játékfejlesztő által fejlesztett „ Black Myth Wukong ” videojáték . A kínai irodalom négy nagy klasszikus regényének egyike, a „Journey to the West” ihlette játék 2024 harmadik negyedévében jelent meg. A „ Black Myth Wukong ” gyorsan globális játékjelenséggé vált, több mint 20 millió példányban kelt el több platformon, és 1,1 milliárd dolláros bevételt termelt.

A játék kipróbálása után sok nyugati játékos elmondta, hogy felkeresték az eredeti regényt, és megnézték az 1986-os " Journey to the West " című televíziós sorozatot, hogy mélyebben megértsék a történetet. Még ennél is figyelemreméltóbb, hogy a játékban szereplő helyszíneken a turizmus megugrott a " Black Myth Wukong " megjelenése után . Sok turisztikai látványosságban rövid idő alatt megháromszorozódott a jegyeladás.

A fent említett siker jól mutatja a „soft power” globális terjedésének útját a digitális korban. Ez a klasszikus történetszálak, a történelem és egy nemzet eredeti kultúrájának tökéletes kombinációja a modern szórakoztató technológiával. Mint Duc Phuc „ Phu Dong Thien Vuong ” című dalának győzelme a 2025-ös Intervisionön: a nemzeti kultúra ihlette dalszövegek, amelyeket színpadon adnak elő különféle fényeffektusokkal, modern koreográfiával és rap elemekkel, könnyen széles körű vonzerőt keltenek.

Pontosan így érték el céljaikat a 2025-ben sikeres állami gyártású filmek Le Hong Lam kritikus szerint: „ Az a tény, hogy három történelmi/politikai műfajú film – amelyek az elmúlt két évtizedben hanyatlásnak indultak és hanyatlásba estek – visszatért a mozi reflektorfényébe, a kortárs rendezők történetmesélési megközelítésének változásának köszönhető. Elszakadtak a kliséktől vagy az elavult narratíváktól, és a nemzetközi szórakoztató filmek történetmesélési stílusával érik el a kortárs közönséget: nagyszerű díszletek, kidolgozott produkciók, modern színpadra állítás és olyan színészek, akiknek a megjelenését hangsúlyozzák a szórakoztató faktor fokozása érdekében .”

Vietnam számos kedvező tényezővel rendelkezik a „puha hatalom” fejlesztéséhez: hosszú történelem, gazdag kulturális örökség, változatos konyha, vendégszerető emberek, valamint olyan értékek, mint az együttérzés, a rugalmasság és a szolidaritás... amelyeket a nemzetépítés és a nemzetvédelem időszakai során megerősítettek.

Ahhoz azonban, hogy ezek az értékek „terjedő erővé” alakuljanak, továbbra is a teljes társadalmi rendszer közös erőfeszítéseire van szükség: a magas szintű politikáktól és stratégiai irányítástól kezdve a kulturális és művészeti alkotók, a vállalkozások és a nyilvánosság támogatásáig.

A Brand Finance „ Global Soft Power Index 2025 ” rangsorában Vietnam az 52. helyen végzett, egy hellyel előrébb a 2024-es helyezéséhez képest. Ezen a pozíción még van mit javítani. Ami még fontosabb, a felfelé ívelő tendencia a nemzeti kultúra, a művészetek és a média iránti tudatosság és befektetések eltolódását tükrözi. A kultúra és a művészetek pozitív társadalmi hatásai az elmúlt évben azt mutatják, hogy ha lehetőséget kapnak rá, a vietnami értékek erőteljesen terjedhetnek és megérinthetik a közönség szívét, akár a határokon túl is.

Ha Vietnam a helyes úton halad tovább, összehangolt erőfeszítéseket téve a politikától a tartalomkészítésen át a kommunikációs stratégiákig, akkor mindenképpen még tovább juthat. Mert a „soft power” nem rövid távú verseny, hanem egy hosszú út, amely kitartást és állhatatosságot igényel. Ne feledjük, hogy attól a naptól kezdve, hogy a hollywoodi filmbevételekről szóló jelentés arra késztette Dél-Koreát, hogy erős szórakoztatóipart építsen ki, egészen addig, amíg a „Parazita” elnyerte a legjobb filmnek járó Oscar-díjat, 27 év telt el, nem pedig azonnali elismerés.