A jogok és a kötelességek küzdelme

[hirdetés_1]

A feszültség fokozódik

A hírügynökségekkel kötött többéves megállapodások lejárnak, és a Facebook anyavállalata, a Meta állítólag bejelentette, hogy nem hosszabbítja meg szerződéseit az Egyesült Államokban, ami egyes ügynökségeknek akár több tízmillió dolláros bevételkiesést is okozhat.

A kormány nyomására a Meta azzal fenyegetőzött, hogy leállítja az összes híradást, ami tovább rontaná a már amúgy is feszült kapcsolatát a nagyobb hírcsatornákkal. Eközben az Amazon, az Apple, a Microsoft és a TikTok fokozza a sajtóval való hirdetési erőfeszítéseit, és nem világos, hogy a kapcsolat ezekkel a vállalatokkal egyszerűbb lesz-e, mint a két monopóliummal, a Google-lel és a Facebookkal.

Május végén javaslatot tettek a kaliforniai újságírás-megőrzési törvényre, amely előírná az „online platformok” számára, hogy „újságírás-használati díjat” fizessenek azoknak a hírszolgáltatóknak, akiknek cikkei megjelennek a szolgáltatásaikon, a helyi hírek számának csökkenésének kezelése érdekében.

A technológia és a médiaplatformok közötti küzdelem A jogok és a felelősségek közötti küzdelem 1. ábra — A technológiai platformok és az újságírás közötti vita az utóbbi években forró téma. A vita arról szól, hogy a technológiai platformok, mint például a Facebook, a Twitter, a Google és a YouTube, felelősek-e a platformjaikon közzétett tartalmakért.

Egy nyilatkozatban Andy Stone, a Meta szóvivője „piszkos alapnak” nevezte a fizetési struktúrát, és azt mondta, hogy a törvényjavaslat elsősorban „a nagy médiavállalatoknak kedvez, a kaliforniai újságírás támogatásának álcája alatt”.

Ez a Meta első nyilatkozata a törvényjavaslattal kapcsolatban Kaliforniában, bár a cég hasonló csatákat vívott a hírszervezeteknek fizetett összegekkel kapcsolatban szövetségi szinten és az Egyesült Államokon kívüli más országokban is.

Stone 2022 decemberében azt nyilatkozta, hogy a Meta teljesen eltávolítja a híreket a platformjáról, ha a Kongresszus elfogad egy, a kaliforniai törvényjavaslathoz hasonló törvényjavaslatot, az Újságírás Versenyéről és Megőrzéséről szóló törvényt, amely megkönnyítené a hírszervezetek számára a tárgyalásokat olyan platformokkal, mint a Google és a Facebook.

A Meta azzal is fenyegetőzik, hogy visszavonja a híreket kanadai platformjairól, válaszul az ország által javasolt hírtörvényre. A lépésre akkor kerül sor, amikor Kanada az online hírtörvény elfogadására készül, amely arra kényszerítené a nagy technológiai vállalatokat, hogy magánúton vagy kollektív tárgyalások útján tárgyaljanak a kanadai kiadókkal és műsorszolgáltatókkal.

A Meta és a kanadai kormány közötti feszültségek azután robbantak ki, hogy a cég globális ügyekért felelős elnöke, Nick Clegg májusban azzal fenyegetőzött, hogy teljesen blokkolja a regionális híreket, ha a várhatóan ebben a hónapban hatályba lépő törvényt elfogadják.

„A véletlenszerűsített tesztek segítenek majd egy hatékony termékmegoldás kidolgozásában a hírek megosztásának megszüntetésére Kanadában” – mondta Meta, hozzátéve, hogy a tesztek több hétig fognak tartani, a következő napokban kezdődnek.

A Google a törvényjavaslat elleni tiltakozásul még azzal is kísérletezett, hogy eltávolította a hírekre mutató linkeket a kanadai keresési találatokból.

A törvényjavaslatok hasonlóak ahhoz az úttörő törvényhez, amelyet Ausztrália 2021-ben fogadott el, és amely arra késztette a Facebookot és a Google-t, hogy szolgáltatásaik leállításával fenyegetőzzenek. Végül azonban mindkét óriás beleegyezett, hogy megosztja a profitot a sajtóval. Az ausztrál tisztviselők 2022 decemberében bejelentették, hogy a megállapodás nagyrészt működött.

Mit kellene tennie a sajtónak?

A legfrissebb statisztikák szerint a hírek a felhasználók hírfolyamában látottak kevesebb mint 3%-át teszik ki. A sajtó azon törekvése, hogy fenntartsa az olvasottságot a rajongói oldalakon, nem hatékony.

Le Quoc Vinh médiaszakértő, a Le Bros Company elnöke szerint az újságok és a médiaplatformok közötti verseny lényegében érdekkérdés. Ha a Facebooknak érdekei vannak az újságok tartalmával kapcsolatban, akkor sajtóhíreket kell közzétennie és felhasználnia a platformján. De ez nem egyszerű történet, mert jelenleg a Facebook és a közösségi oldalak platformjai nem függenek az újságok bevételeitől, hajlandóak nem közzétenni, és szükség esetén blokkolják ezeket a hírforrásokat - ez a legnagyobb kihívás napjainkban az újságok számára.

A technológia és a médiaplatformok közötti küzdelem A jogok és a kötelezettségek közötti küzdelem 2. ábra — Az újságok és a médiafelületek közötti verseny lényegében érdeklődési kérdés.

Mit kellene tehát tennie a sajtónak? Le Quoc Vinh úr úgy véli, hogy a sajtónak az értékének növelésére kell összpontosítania, és be kell bizonyítania, hogy vannak előnyei.

„A sajtónak számos médiaplatformja van, a fő platform az elektronikus újságok, a közösségi oldalak pedig kiegészítői és hozzáadott értéket teremtenek a sajtó számára. Ha egyszerűen csak olyan tartalmat oszt meg, amely már megtalálható a hivatalos újságoldalon, akkor nem tud versenyezni más személyes oldalakkal. A sajtó látogatottsága fokozatosan csökkenni fog. Ha a sajtó a közösségi hálózatokat kibővített tartalomként használja, vagy fórumot hoz létre a cseréhez, a sajtócsatorna sokkal értékesebb lesz” – mondta Vinh úr.

Le Quoc Vinh szakértő szerint az újságok és a közösségi hálózatok közötti verseny nem a sebességről, hanem a hitelességről és a mélységről szól. Az újságok fontosságát nem lehet tagadni, sőt, nem is lehet helyettesíteni őket. Minden olyan újságot, amely bizonyítja értékét a nyilvánosság számára, a Facebook minden bizonnyal megoszt. Ha továbbra is fizetsz anélkül, hogy értéket teremtenél, ez a vita örökké tart majd. Az újságoknak kiemelt fókuszt kell választaniuk az érték növelése érdekében, említhetjük a The New York Timest - egy olyan újságot, amely azzal a céllal lengeti a zászlaját, hogy "kiderítse az igazságot".

Vinh úr hozzátette, hogy az újságok jelenléte a közösségi média platformokon nem teremt közvetlen reklámértéket, a jelenlét fő célja a felhasználók vonzása az újság oldalára (forgalom). Eközben az újságok jövőbeli fő bevételi forrása nem a reklám, hanem az olvasóknak eladott tartalom lesz – ez még mindig az újságok értékének története.

Le Quoc Minh úr, a Nhan Dan újság főszerkesztője és a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke szerint a világ számos sajtóügynöksége ahelyett, hogy túlságosan a Facebookra vagy a Google-re hagyatkozna, összefog. Például Svájcban létezik egy Onelogo nevű szövetség, amelyben számos sajtóügynökség egyesíti erőit, és 2 millió felhasználóval rendelkezik.

Miért kellene egyesíteni az erőket? Mert a közösségi média platformok hatalmas felhasználói bázissal rendelkeznek a hirdetések értékesítéséhez. Az újságok számára pedig az erők egyesítése versenyképes számokat eredményezhet – saját hirdetési hálózatokat építhetnek ki. Ez a törekvés Kanadában és Franciaországban már megvalósult.

Minh úr elmondta, hogy mivel a hazai piac már így is zsúfolt, sok médiaszervezet törekszik majd külföldi tevékenységének bővítésére. A Reach, az Egyesült Királyság legnagyobb újságcsoportja, amerikai weboldalak megnyitására készül a Mirror és az Express számára, mintegy 100 új helyi alkalmazott felvételével. Emellett elindítják az Irish Star-t is, amely az ír-amerikaiaknak szól. A lépés a New UK tulajdonában lévő US Sun sikerét követi, amely az elmúlt évben megduplázta forgalmát az Egyesült Államokban, valamint a Daily Mail sikerét, amelynek nagy irodái vannak New Yorkban és Los Angelesben. Ez része annak a globális trendnek, amelyet más médiaszervezetek is megvalósítanak, mint például a Le Monde (Franciaország), amely szintén angol nyelvű olvasókat kíván vonzani, hogy 2025-re megduplázza előfizetői bázisát.

Phan Hoa Giang

[hirdetés_2]
Forrás