Miért ösztönzi az ünnepi időszak az embereket az online tevékenységekre?

Ahogy közeledik az ünnepi szezon, a közösségi médiát elárasztják a bejelentkezésről és a buliról készült fotók, mivel sokan szeretnének részesei lenni a mókának, ahelyett, hogy kimaradnának.

Fiatalok jelentkeznek be egy karácsonyi témájú kávézóba Tan Thoi Hiep negyedében (Ho Si Minh-város) októberben. Fotó: Linh Huynh .

A Psychology Today szerint a kimaradástól való félelem (FOMO) az ünnepi időszakban megnő, mivel mindenki azt hiszi, hogy „mindenki más jobban szórakozik, mint én”, és a közösségi média folyamatos frissítése annak a módjává válik, hogy megmutassuk, „én is benne vagyok a játékban, nem maradok ki”.

Ebben az összefüggésben a közösségi média egyfajta nyilvános színpadként működik. A médiakutatók a szelfiket és az online fotókat az „önmegjelenítés” egy formájaként írják le, ahol minden képkocka egy választás arról a verzióról, amelyet másoknak látni szeretnének.

A szelfik manapság „személyes és társadalmi azonosítóként” szolgálnak, segítve a felhasználókat stílusuk, csoportjuk és státuszuk érvényesítésében a digitális közösségben. Különösen az ünnepi időszak teremt ehhez nagyon kedvező vizuális kontextust. A díszvilágítás, a karácsonyi vásárok, a visszaszámláló színpadok, a zenei fesztiválok… mind gyönyörű és könnyen felismerhető hátteret biztosítanak.

A közösségi médiában tapasztalt fesztiválélmények azt mutatják, hogy a résztvevők nemcsak az emlékek megőrzése érdekében készítenek fényképeket, hanem azért is, hogy „meséljék el a történetet” arról, hogy milyen volt egy emlékezetes eseményen részt venni, és ezeket az érzéseket online megoszthassák barátaikkal.

Két fiatalember piros zászlóval, sárga csillaggal az arcukon és pólójukon a Nguyễn Thai Hoc kereszteződésében ( Hanoi ) az A80 első edzésén, augusztus 21-én. Fotó: Chau Sa.

Ez a tendencia még hangsúlyosabb a turisztikai ágazatban . A Tourism Management folyóiratban megjelent tanulmány, amely azt vizsgálta, hogy az utazók miért osztják meg élményeiket a közösségi médiában, két kiemelkedő motivációt tárt fel: az utazás elmesélésének örömét és a másokkal való kapcsolatteremtés szükségességét – a fényképek mutogatása, a bejelentkezés és néhány soros visszajelzés írása meghosszabbítja az élvezet érzését, és fenntartja a kapcsolatot a barátokkal és a családdal.

Az ünnepi időszakban, amikor az emberek utaznak, összegyűlnek és számos különleges tevékenységben vesznek részt, a „közzétehető” pillanatok száma természetesen az egekbe szökik. Pszichológiai szempontból azokat az embereket, akik szelfiket készítenek és posztolnak, gyakran több tényező is motiválja: az emlékek megőrzése, az önképük kezelése, a figyelemfelkeltés, a hovatartozás megerősítése és a kapcsolat fenntartása.

Továbbá a reklámok és a kereskedelmi tartalmak szerepe sem hagyható figyelmen kívül. Az ünnepi szezonnal kapcsolatos számos elemzés rámutat arra, hogy a marketingkampányok és a KOL-ok/influenszerek folyamatosan az „ideális ünnepi szezon” képét festik le: feldíszített otthonok, partik, ajándékok, luxusutazások. Emiatt sokan úgy érzik, hogy ha nincsenek szép fotóik, vagy nem a megfelelő ünnepi stílusban jelennek meg az idővonalukon, akkor... lemaradnak.

A FOMO és a társadalmi összehasonlítás kombinációja azonban érzékeny időszakká teszi az ünnepi időszakot. Az amerikai mentálhigiénés szervezetek és weboldalak, mint például a Healthline , valamint depresszióval foglalkozó egyesületek arra figyelmeztetnek, hogy az online „gondosan válogatott” képek könnyen azt az érzést kelthetik a nézőkben, hogy saját életük unalmas és kevésbé élvezetes, még akkor is, ha részt vesznek a saját ünnepi tevékenységeikben.

Forrás: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html