Danang turisztikai márkaépítés

A 2025-2030 közötti időszakban Da Nang a turizmust a 6 kulcsfontosságú ágazat egyikeként azonosította, amelyek a növekedés egyik fő hajtóerejeként játszanak szerepet. A város célja a turizmus és a kulturális és történelmi örökség értékének megőrzésével és népszerűsítésével kapcsolatos magas színvonalú szolgáltatások fejlesztése, azzal a céllal, hogy a világ vezető és vonzó úti céljává váljon.

Gazdag turisztikai erőforrások

Da Nang az ország egyik leggazdagabb turisztikai erőforrásokkal rendelkező települése. A város 217 km hosszú partszakasszal rendelkezik, számos, a világ legszebb strandjai közé tartozó stranddal.

Figyelemre méltó, hogy Da Nang két világörökségi helyszínnek ad otthont: Hoi An ősi városának és a My Son szentélynek, valamint a Cu Lao Cham - Hoi An világ bioszféra rezervátumának. Ezenkívül a város az emberiség egy reprezentatív szellemi kulturális örökségével, egy dokumentumörökséggel, nyolc nemzeti szellemi kulturális örökséggel, hat különleges nemzeti ereklyével, valamint több száz nemzeti ereklyével és kinccsel is rendelkezik.

Da Nang nemcsak kulturális erőforrásokban gazdag, hanem változatos ökoszisztémával is rendelkezik: tengerrel, szigetekkel, tavakkal, őserdőkkel; valamint népi értékekkel, előadóművészetekkel, hagyományos fesztiválokkal, kézművességgel és őslakos tudással. Da Nang mára olyan nagyszabású turisztikai területeket hozott létre, mint a Ba Na-hegység, a Dong Giang Mennyországkapu, a Vinpearl Nam Hoi An... valamint tucatnyi tengerparti üdülőhely.

2025 első 9 hónapjában Da Nang turisztikai ágazata erőteljes fellendülést mutatott. A szállás- és vendéglátási szolgáltatásokból származó bevételt 14 898 milliárd VND-ra becsülik, ami 25,1%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest. Csak 2025 szeptemberében a turisztikai ágazat teljes bevétele elérte a 4582 milliárd VND-t, ami 29%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Sok vélemény szerint azonban a Da Nang-i turizmus által elért eredmények még mindig nem érik el az arányt a potenciál és az előnyök tekintetében. A probléma az, hogyan lehet a turisztikai értékeket Da Nang déli és nyugati részén található „műholdakra” kapcsolni és terjeszteni, teljes élményláncot alkotva a turisták számára.

A Da Nang Városi Pártbizottság első kongresszusának határozata meghatározta, hogy a 2025-2030-as ciklusban a város a turizmus és a nemzetközi szintű üdülőingatlanokhoz kapcsolódó magas színvonalú szolgáltatások fejlesztésére fog összpontosítani, miközben megőrzi és népszerűsíti a világ és a nemzeti kulturális örökséget.

Da Nang új turisztikai termékekbe fog befektetni, Son Tra-t nemzeti turisztikai területté fejleszti, Tien Sa kikötőjét turisztikai kikötővé alakítja, és egy nemzetközi szórakoztató- és bevásárlóközpontot épít. A város Hoi An, My Son, Cu Lao Cham stb. örökségének értékének kiaknázására összpontosít; számos folyami turisztikai útvonalat fejleszt, amelyek kulcsfontosságú úti célokat kötnek össze; fejleszti a közösségi, ökológiai és mezőgazdasági turizmust, és a 2026-2030 közötti időszakban évi 11-19%-os turisztikai növekedés elérésére törekszik.

Tạo dựng thương hiệu du lịch Đà Nẵng - Ảnh 1. — Az Emirates első járata 2025 júniusában szállította az utasokat Dubaiból (Egyesült Arab Emírségek) Da Nang városába, lehetőséget nyitva ezzel több mint 140 úti cél összekapcsolására világszerte. Fotó: BICH VAN

Fenntartható fejlődésre vonatkozó orientáció

Nguyen Anh Tan úr, az FVG Csoport igazgatótanácsának elnöke elmondta, hogy Quang Nam és Da Nang egyesülése átfogóbb teret nyitott a turisztikai fejlesztés számára.

„Quang Nam híres örökségéről és kultúrájáról; Da Nang erős a tengeri turizmusban és a modern városi területeken. Amikor a két település „együtt találkozik”, Da Nang városa egy közös turisztikai márkát hozhat létre, amely az örökséget – a tengeri szigeteket – az ökológiát – a városi területeket egy teljes utazássá köti össze” – mondta Tan úr.

Tan úr úgy véli, hogy bár Da Nang turisztikai fejlesztési lehetőségei egyértelműek, még mindig számos kihívással kell szembenéznie. Azt javasolta, hogy a város fektessen be szinkron infrastruktúrába, és terjessze ki a fejlesztéseket nyugat felé – ahol még mindig nagy a turisztikai potenciál. Ezenkívül nemcsak a közúti, hanem a folyami és tengeri összeköttetések megerősítésére is szükség van az élmények diverzifikálása érdekében; turisztikai klasztereket kell tervezni, és vonzó termék-„kombinációkat” kell létrehozni, amelyek megfelelnek a turisták igényeinek.

A Da Nang Turisztikai Szövetség elnöke, Cao Tri Dung szerint a város turisztikai ágazatának alapvető szemléletváltásra van szüksége. Először is át kell pozicionálnia a gazdag erőforrásokon alapuló turisztikai termékeket. A termékfejlesztést átfogó és szisztematikus tervezéshez kell kapcsolni, ezáltal meghatározva a rövid és hosszú távú célcsoportokat.

Dung úr megjegyezte, hogy Da Nang előnye, hogy hozzáfér az ázsiai turisztikai piacokhoz, különösen Északkelet-Ázsiához, Dél-Ázsiához és a belföldi turistákhoz. Eközben a Quang Nam régió kulturális ereje a múltban inkább az európai, ausztrál, amerikai és közel-keleti piacok számára volt megfelelő.

Dung úr így értékelte: „Ez a kombináció sokszínűséget teremt, de egyben megköveteli a kulcsfontosságú turisztikai termékek újradefiniálását, a hatékony és fenntartható kiaknázási piacok kiválasztását. A Da Nang turisztikai ágazatának egyértelműen osztályoznia kell, hogy mely piacok aknázhatók ki azonnal, és mely piacok igényelnek hosszú távú termékelőkészítést.”

Truong Thi Hong Hanh asszony, Da Nang város Kulturális, Sport és Turisztikai Osztályának igazgatója elmondta, hogy a nyitott terek és a változatos erőforrások lehetőséget kínálnak Da Nang számára, hogy regionális nemzeti turisztikai központtá, a központi régió turizmusának kapujává váljon. Szerinte ahhoz, hogy Da Nang turizmusa fenntarthatóan fejlődjön, először is felül kell vizsgálni és az új térhez igazítani a tervezést; világosan meg kell határozni a kulturális örökség védelmével összefüggő, magas színvonalú turizmus fejlesztésének irányát; egyidejűleg be kell fektetni a közlekedési infrastrukturális rendszerbe, és javítani kell az összeköttetéseket.

Hanh asszony hangsúlyozta, hogy Da Nangnak diverzifikálnia kell turisztikai termékeit. Emellett a városnak elő kell mozdítania a hagyományos fesztiválok megőrzését, helyreállítását és népszerűsítését; meg kell újítania az irányítási módszereket, és ösztönöznie kell a közösséget az örökségek védelmében való részvételre. A városnak javítania kell a kapcsolódó szolgáltatások minőségét is szabványos kritériumok kidolgozásával; hazai és külföldi szakértőket kell felvennie tanácsadásra a turisztikai termékfejlesztés terén; valamint biztonságos és barátságos turisztikai környezetet kell teremtenie.

Kapcsolatok erősítése

Nguyen Thi Anh Thi, a Da Nang Népi Bizottságának alelnöke nemrégiben felmérést végzett a város nyugati és déli részén található turisztikai célpontokról. Azt javasolta, hogy a települések népszerűsítsék a meglévő potenciáljukat, proaktívan javasoljanak megoldásokat a nehézségekre, és dolgozzanak ki terveket más turisztikai célpontokkal való kapcsolatteremtésre, hogy vonzó úti célok láncolatát hozzanak létre.

Da Nang város Népi Bizottságának alelnöke elismerte, hogy a közösségi és ökológiai turizmus fejlesztése a nyugati hegyvidéki településeken nemcsak a Co Tu kultúra megőrzéséhez járul hozzá, hanem megélhetést teremt és növeli az emberek jövedelmét, a fenntartható fejlődést célozva.