Vietnam e-kereskedelmi piaci részesedése: Veszélyben van a Shopee "trónja"?

A YouNet ECI 2025 első féléves e-kereskedelmi platform bevételi jelentése szerint a piac 23%-kal nőtt éves szinten, az e-kereskedelmi üzletek átlagos bevétele pedig 27,6%-kal emelkedett.

Felrobban a TikTokShop

A jelentés adatai szerint a négy platform – a Shopee, a TikTok Shop, a Lazada és a Tiki – teljes tranzakciós értéke (GMV) elérte a 222,1 billió VND-t 2025 első 6 hónapjában.

A 23%-os növekedési ütem messze meghaladta a fogyasztási cikkek és szolgáltatások kiskereskedelmi értékesítésének általános növekedési ütemét ugyanebben az időszakban (9,3%-os növekedés a Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint).

Csak a TikTok Shop 2025 első felében akár 148%-os növekedést mutatott a teljes tranzakciós értékben (GMV) ugyanebben az időszakban, ami magasabb, mint a TikTok Shop 99%-os növekedése 2024 egészében.

A platform piaci részesedése 32,5%-ról (2024 vége) 42%-ra nőtt, jelentősen csökkentve a Shopee-val szembeni lemaradást – a platform továbbra is vezető pozíciót tart 55%-os piaci részesedéssel.

A Shopee „trónja” egyre inkább meginog, mivel a Metric.vn adatelemző platform „Online kiskereskedelmi piac 2025 első negyedévében és előrejelzés a 2025 második negyedévére” című friss jelentésében a Shopee piaci részesedése továbbra is 62%, míg a TikTok Shop csak 35%-ot képvisel. Ez a növekvő versenynyomást tükrözi.

Nguyen Phuong Lam, a YouNet ECI piacelemzési igazgatója így nyilatkozott: „Ez a növekedési ütem, figyelembe véve, hogy az e-kereskedelem nem a csúcsszezonban van, azt mutatja, hogy a fogyasztók online vásárlási szokásai egyre stabilabbak. Különösen az olyan alapvető termékkategóriák, mint az egészségügy (plusz 18,5%), az élelmiszerek és italok (plusz 57,4%), valamint az anyák és csecsemők (plusz 35,1%), mind erős növekedést mutattak, ami azt mutatja, hogy az e-kereskedelem hosszú távú fogyasztási csatorna, és a vietnami kiskereskedelmi ágazat fő növekedési hajtóereje a közeljövőben.”

A gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) továbbra is az e-kereskedelem növekedési motorját jelentik, a TikTok Shop 167%-os, a Shopee pedig 20%-os növekedési ütemmel. Ez a tendencia 2024 óta folytatódik, amikor az FMCG a teljes e-kereskedelmi iparágban +62%-kal nőtt 2023-hoz képest.

Bár a piac növekszik, a bevétellel rendelkező eladók száma több mint 7000-rel csökkent ugyanebben az időszakban. Nguyen Phuong Lam úr a következőképpen magyarázta ezt a jelenséget: „Ahogy a fogyasztók egyre több alapvető terméket vásárolnak az e-kereskedelemben, egyre nagyobb bizalmat helyeznek a jó hírű márkákba és a nagykereskedőkbe. Az év első 6 hónapjában megnövekedett minimális díjak nyomása mellett nyilvánvaló, hogy sok olyan kiskereskedő, akik nem professzionálisak vagy nem fektettek be igazán, kénytelen lesz kilépni a piacról. Ezért az eladók számának csökkenése nem tükrözi az iparág általános helyzetét. Épp ellenkezőleg, a Mall Shop csoport bevétele 34%-kal nőtt ugyanebben az időszakban.”

A jelentésből kiderül, hogy bár a bevétellel rendelkező eladók száma csökkent, az egyes, még mindig a pályán működő eladók átlagos bevétele 27,6%-kal nőtt, ugyanakkor az egyes, a pályán eladott termékek átlagos értéke is kismértékben, 5,4%-kal nőtt ugyanennek az időszaknak a mutatójához képest.

A TikTok Shop először előzte meg a Shopee-t az eladók számában.

Nemcsak a bruttó piaci érték (GMV) nőtt, hanem a TikTok Shopon bevételt termelő eladók száma is meredeken, 96%-kal nőtt 2025 első felében ugyanebben az időszakban, elérve a több mint 266 000-et, és először haladta meg a Shopee-t (a Shopee-nak több mint 209 000 eladója van, a nemzetközi eladókat nem számítva).

A TikTok Shop számos termékkategóriában erős növekedést mutat: divat (plusz 123%), szépségápolás (plusz 191%), gyors fogyasztási cikkek (plusz 167%), háztartási gépek (plusz 109%).

Jelenleg ez a platform jól fogy, és magas piaci részesedéssel rendelkezik a Z generáció számára ismerős kategóriákban, mint például: Divat: 54%, Szépségápolás: 50%, Étel és ital: 44%. Eközben a Shopee számos más kategóriában továbbra is több mint 60%-os piaci részesedéssel rendelkezik.

A YouNet ECI szerint a TikTok Shop erőteljesen növekedett az alacsony költségű, elérhető szegmensben (gazdaságos, mainstream) található termékeknek köszönhetően. Eközben a Shopee stabilitást tartott fenn a felső mainstream és prémium szegmensekben (közép-magas és felső kategóriás termékek), ami a hosszú távú fogyasztók magas bizalmát bizonyítja.

A jelentés azt is kimutatja, hogy a Shopee, az Apple Flagship Store, a Viettel Store vagy a ShopDunk áruházakban kiemelkedően magas bevétellel rendelkező 10 legnagyobb eladó mind az élen végzett, köszönhetően a csúcskategóriás telefon- és elektronikai termékcsaládjaiknak.

Az új kontextusban (emelkedő vételi díjak, egyre több nagyvállalat belép a piacra) az e-kereskedelemmel foglalkozó vállalkozásoknak tanácsokat adva Nguyen Phuong Lam úr hangsúlyozta: „A vietnami fogyasztók egész évben, számos termékkategóriában vásárolnak online, és egyre inkább figyelnek a minőségre. A vállalkozásoknak az e-kereskedelmet stratégiai fogyasztási csatornaként kell tekinteniük, nem csupán az év végi áruelszámolás helyének. A márkaépítésbe, a szolgáltatás minőségébe és a hosszú távú pénzügyi felkészülésbe való komoly befektetés az egyetlen módja a versenynek. A vietnami e-kereskedelemben már nincs helye a rövid távú gondolkodásnak.”

A YouNet ECI és a YouNet Media által közzétett „Vietnam E-commerce Intelligence 2025” jelentés szerint Vietnam e-kereskedelme várhatóan 35%-os összetett éves növekedési ütemmel fog növekedni 2028-ig, két fő pillérrel: a vásárlói szórakoztatással és a kosárméret bővítésével.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp