Kulturális kommunikáció - kreatív vagy sértő!

Az „A Yin Yang út” stábjának esete, amikor mentőautóval szállították a szereplőket a film premierjére, szubjektivitást és megértés hiányát mutatta, ami kiszámíthatatlan következményekkel járt. A média szempontjából „A Yin Yang út” egy olyan film, amely a mentőautó-vezetés témáját használja ki.

Ezért jöttek rá a film promóterei, hogy egy mentőautót használjanak a film premierjének fénypontjaként.

Sajnos ez a látszólag „egyedi” cselekedet közvélemény-elítélő magatartást váltott ki és törvénysértést jelentett. Ennek a tudatlan cselekedetnek az ára a hatóságok büntetése, nem is beszélve a filmre gyakorolt ​​negatív következményekről.

A szereplőgárda mentőautóban történő részvételéről készült kép vitát és felháborodást váltott ki. Fotó: VAN TUAN

A technológiai robbanás és az erős verseny korában a PR (Public Relations - a közkép építése) hatékony segítő, különösen a filmek esetében. A PR nem dönti el a sikert vagy a kudarcot, de nagyban befolyásolja a bevételt, hidat képezve a producerek, forgalmazók és a közönség között.

A stáb általában a film témája alapján építi fel a kommunikációs stratégiáját. Azonban még egy apró hiba, akár egy nyelvbotlás is súlyos következményekkel járhat. Nemcsak az Am Duong Lo , hanem számos vietnami film is „keserű gyümölcsöt” kóstolt már meg a helytelen PR miatt, vagy különböző szintű médiaválságba került.

Tágabb értelemben manapság széles körben elterjedt a reklámozási trükkökkel való visszaélés, a túlzott reklám, a megtévesztő reklám, a túlzás stb., különösen a közösségi média robbanásának korában.

Március elején egy csoport fiatal, akik egy koporsót vittek egy felvonuláson, hogy hatást keltsenek és növeljék az online ruhaértékesítéssel kapcsolatos interakciót, felháborodást keltett a közvéleményben, és a hatóságok megbüntették őket. Korábban számos művész és közösségi média influenszer is érintett volt megtévesztő reklámbotrányokban, ami fájdalmas problémává vált.

Az egyedi, furcsa, sokkoló promóciós „trükkök” ma már nem furcsák. Sokan bármit megtesznek a figyelemfelkeltésért, még a „piszkos média” használatát is elfogadják. Egykor virágzott a közösségi oldalakon bojkottcsoportok létrehozásának trendje, majd fokozatosan értékesítési eszközzé vált, amikor az incidens „elsüllyedt”. A lájkok, megtekintések, megosztások, követők... váltak a végső céllá, mert a megnövekedett szám nagyobb profitot jelent. Sok esetben azonban magas árat kellett fizetni.

Nemrégiben Quang Linh Vlogs és Hang Du Muc 140 millió VND bírságot kapott megtévesztő reklámozásért – „egy cukorka akkora, mint egy tányér zöldség”. De a mai napig sok olyan eset van, amelyet nem kezeltek, vagy a kezelés nem elég elrettentő. Azért nem gyógyítható a betegség, mert a gyógyszer nem elég keserű?

Végtére is, a kommunikáció és a promóció bármely területen éberséget és azt igényel, hogy tudjuk, mikor kell megállni. Különösen a kulturális termékek esetében a kommunikációnak mindig kéz a kézben kell járnia a közönség humánus, pozitív értékek felé terelésével, amelyek a közösségben terjednek. Amikor tömeghatásokat vagy szenzációs trükköket hajszolunk, a kreativitás és a sértőség közötti határvonal törékennyé válik.

Egyetlen rossz lépésnek is beláthatatlan következményei lehetnek, mert „egyetlen rossz lépés is hatalmas hibához vezethet”. Mint egy éles késsel játszani, ha nem vigyázol, előbb-utóbb megsérülsz.

HAI DUY

Forrás: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html