A „jelenségtől”, Le Tuan Khangtól az influencer iparágig

Sok fiatal álma, hogy közösségi média hírességgé váljon, egy módja annak, hogy könnyedén elérje vagyonnal kapcsolatos álmát. Ez az út azonban nem egyszerű, ha komoly karriernek tekintjük.

Sokan online tartalmak létrehozásával váltak sikeressé - Fotó: Wind

A Goldman Sachs adatai szerint az influencer iparág jelenleg körülbelül 250 milliárd dollárt ér, és a becslések szerint 2027-re közel 500 milliárd dollárra fog növekedni.

A vietnami piacon sok márka hajlandó sok pénzt költeni influenszerek hirdetésére, ezzel motiválva a fiatalokat arra, hogy teljes idejüket a közösségi média tartalmak létrehozásának szenteljék. Ilyen márka például a Khoai Lang Thang, a Thien Nhan és a Huyen Phi…

Manapság Le Tuan Khang, a kacsatenyésztő, az interneten is egyre népszerűbb, TikTok-fiókjának követői száma meghaladja a 11 milliót, a YouTube-ot és a Facebookot nem számítva.

Nemcsak a rajongók – akik eljöttek a házához, hogy megjelenjenek –, hanem számos vállalkozás is versengett a figyelméért.

Túlterhelt márkák hirdetési elhelyezéseivel.

Le Tuan Khang humoros videóival vált ismertté - Fotó: FBNV

„Rendkívül sok márka érdeklődik a Khang csatornáján való hirdetési lehetőségek iránt. Ebben a szakaszban mindenki részt akar venni, profitálva a médiafigyelemből és a magas videómegtekintési számokból. A márkák hajlandóak a szokásos összeg kétszeresét fizetni, de Khang ezt nem fogadja el” – mondta Chung Duc Khanh, a Wind Media vezérigazgatója, amely vállalat közvetlenül támogatja Le Tuan Khangot az online közzététel technikai aspektusaiban és tartalmi irányításában, valamint a hirdetési szerződések tárgyalásában.

A Tuoi Tre Online -nak nyilatkozva Chung Duc Khanh úr elmondta, hogy a vállalat jelenleg több mint 400 közösségi média influenszerrel működik együtt, köztük több mint 30 olyannal, akiknek 1 millió vagy több követőjük van, mint például Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family stb.

Munka közben a cég beszélgetni fog, hogy meghallgassa és megértse az egyes emberek személyiségét és céljait. A piacon vannak extrovertáltak és nyitottak. Azt is hiszik, hogy egy online KOL karrierje rövid életű, ezért amikor híressé válnak, intenzíven kell dolgozniuk és a lehető legtöbbet kell keresniük, mielőtt a hírnevük elhalványulna.

A cég azonban kijelentette: „Khang nem az a típus, aki kihasználja a lehetőségeket.” Nem áll szándékában kihasználni a média figyelmét. A közvélemény elvárásainak nyomása és a videós tartalomkészítési folyamatára gyakorolt ​​hatás miatti félelem miatt Khang nem fogadott el új reklámszerződéseket 2025-re, és szándékában áll visszafizetni néhány már aláírt szerződésért járó pénzt.

Az átlaghoz képest Khang összbevétele jóval magasabb, mint sok más KOL-é, ami elég kielégítő. Azonban nem kiemelkedően magas azokhoz a kiemelkedő teljesítményű KOL-okhoz képest, akik affiliate marketinggel is foglalkoznak. Ez az egyes személyek irányultságától, személyiségétől és képességeitől függ.

Chung Duc Khanh úr (középen) sok fiatallal beszélget a közösségi médiához kapcsolódó karrierlehetőségekről - Fotó: Wind

Támogasd a pozitív tartalmak terjesztését.

A Babyface Entertainment vezérigazgatója, aki 15 éves tapasztalattal rendelkezik a reklámok foglalása terén, elárulta, hogy az elmúlt két évben számos nagy márka beleegyezett abba, hogy fizet Le Tuan Khangnak, és általában néhány más KOL-nak azért, hogy integrálják márkájukat a közösségi média platformokon közzétett videóikba.

Mivel ezeken a csatornákon a tartalom pozitív üzenetet közvetít, sokan kedvelik, ami segít a márka imázsának javításában.

„Videóhirdetések esetén a bevásárlókosár funkció hozzáadása potenciálisan csökkentheti az elköteleződést. Ezért sok vállalkozás elfogadja, hogy nem kell közvetlenül videókon keresztül növelnie az eladásokat, amennyiben a hirdetési tartalom széles körben megosztható” – mondta a Babyface Entertainment vezérigazgatója.

Nguyen Truong Son, a Vietnami Reklámszövetség elnöke elmondta, hogy sok vállalkozás hajlandó jelentős összegeket költeni művészekre és online hírességekre márkái és termékei népszerűsítésére. Ennek a csoportnak az előnye a nagy vonzerejük és az erős elérésük.

Pozitív hozzájárulásaik mellett sokan ebből a csoportból hatalmi téveszmék állapotába estek, és hamis reklámokat terjesztettek.

Az új, módosított reklámtörvény, amelyet a múlt hónapban hivatalosan is benyújtottak az Országgyűlésnek , a művészek és a KOL-ok online hirdetéseire vonatkozó szabályozás szigorítását fontolgatja. Ennek célja a fogyasztóvédelem fokozása, a fenntarthatóbb üzleti környezet megteremtése és a legitim karriert űző influenszerek támogatása.

A KOL-ok (Key Opinion Leaders) a vietnami mezőgazdasági termékek népszerűsítésére törekszenek - Fotó: Az interjúalany tájékoztatása szerint.

Ahhoz, hogy merjünk szeretetet befogadni, mernünk kell szembenézni a negatív reakciókkal.

A közösségi média hírességévé válni több figyelmet és nagyobb nyomást jelent. Egyetlen nyelvbotlás, figyelmetlen szó vagy figyelmetlenség esetén sokan azonnal súlyos online támadásoknak vannak kitéve, ami mentális összeomláshoz vezet, és pszichológiai kezelést igényel.

„Amikor egy átlagos ember vagy, csak egyetlen reflektorfény világít rád. De amikor színpadon vagy, száz reflektorfény világít rád. Vannak, akik szeretnek, és vannak, akik gyűlölnek. Acélos lélekkel kell rendelkezned, hogy merj elfogadni a szeretetet, de merj szembenézni a negatív reakciókkal is. Ne hagyd, hogy túlságosan elkeserítsenek a mérgező megjegyzések” – mondta Chung Duc Khanh.

Khanh úr szerint, amikor valaki online befolyásossá válik, meg kell értenie a három fő kört: a karriert (munka és pénzkeresés), a családot és az alkalmazottakat (amelyek több erőfeszítést igényelnek), valamint a társadalmat (normális, hogy vannak emberek, akik kedvelnek és nem kedvelnek minket; a lényeg az, hogy ne legyünk erkölcsileg korruptak és ne szegjük meg a törvényeket).

Forrás: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm