Vietnami sportolók személyes márkáikból keresnek pénzt: Motiváció a karrierjük fenntartására

Ha digitális platformon építik fel személyes márkájukat, a sportolók nagyobb inspirációt kapnak az edzéshez és a sikeres versenyzéshez, hogy fenntartsák imázsukat a nyilvánosság előtt.

LÁTHATATLAN AGGODALMAK

Míg a fejlett sportágak élsportolói jól kihasználták a közösségi média platformjait az imázsuk erősítésére és a legitim jövedelem szerzésére, sok vietnami sportoló továbbra is vonakodik a márkaépítéstől. „A versenyzésre szeretnék koncentrálni. Ha a sportágon kívüli, gyenge eredményekhez vezető tevékenységekbe bonyolódok bele, attól tartok, hogy a tanárok (edzők, osztályvezetők) a szakértelmük elhanyagolása miatt ítélik majd el a sportolókat, majd a szurkolók nyomást gyakorolnak rájuk, mondván, hogy a sportolók nem elkötelezettek a versenyzés iránt” – vallotta be egy vietnami sportoló.

Nguyễn Tien Minh lenyűgöző személyes márkával rendelkezik, amely számos tollaslabda-rajongók generációját inspirálta.

Fotó: FÜGGETLENSÉG

Ez az a közgondolkodás, amely évek óta uralja a vietnami sportot. A sportban az eredmények a döntő tényezők, amelyek meghatározzák a sportolók szintjét. Teljesen helytálló az a nézet, hogy a sportolóknak a versenyzésre kell összpontosítaniuk, mivel a vietnami sportolók jövedelme ma főként teljesítménybónuszokból (az államtól és a vállalkozásoktól) és fizetésekből származik. A jó versenyzés és az eredmények elérése azt jelenti, hogy a szabályoknak megfelelően bónuszokat kapnak.

A teljesítménybónusz azonban csak a versenyidőszak alatt kíséri a sportolót, ami általában 10-12 évig tart (egyes speciális sportágakban a sportoló csak körülbelül 6-8 évig versenyez). A nagy rajongótáborral rendelkező sportokat, mint például a futball, kivéve, ahol a bónuszok akár több százmillió, sőt több milliárd vietnami dong is lehet minden hazai és nemzetközi versenyen, a többi vietnami sportág többnyire küszködik.

Ezért a márkaépítés digitális platformon az imázs erősítése, rajongói közösség létrehozása, üzleti befektetések vonzása... fenntartható módja a vietnami sportolók bevételeinek növelésére. Visszatérve az eredeti történetre, vannak olyan vietnami sportolók, akik aggódnak, hogy ha vigyáznak az imázsukra, de nem versenyeznek sikeresen, akkor fennáll a veszélye annak, hogy a szakértelmük elhanyagolása miatt ítélik el őket. A futballban látható ez leginkább, ahol egyes vietnami játékosokat kritizálnak amiatt, hogy túl elfoglaltak a reklámforgatással, és elfelejtik fő feladataikat. Különösen olyan arcokat kritizálnak a szurkolók a személyes oldalaikon, amiért nem játszanak jól.

Ez a gondolkodásmód sok vietnami sportolót távol tart a tévékameráktól, félnek sajtóinterjúkra válaszolni, sőt még attól is félnek, hogy híresek lesznek, és nem akarják, hogy a rajongók megismerjék az arcukat és törődjenek velük.

AMIKOR A NYOMÁS MOZGÁSSÁ ÁTALAKUL

Pozitív szemszögből nézve a sportvilág márkaépítésének lényege, hogy ha jó a megítélésed a közösségi médiában, és sok márkával működsz együtt, a vietnami sportolóknak nagyobb motivációjuk lesz az edzésre és a siker fenntartására.

Mert ha jó eredményeket érnek el, az azt jelenti, hogy a márka terjedésének van szikra, ami folyamatosan „ég”, és a sportolók bevételi forrást biztosíthatnak maguknak a reklámokból, kereskedelemből stb., ahelyett, hogy korábban, akár jól versenyeztek, akár nem, a jövedelmi különbség nem volt túl nagy.

Ugyanakkor, amikor a sportolók a közéleti személyiséggé válás útjára lépnek, megtanulják, hogyan őrizzék meg (és tudatosabban kezeljék) a megítélésüket, például hogyan viselkedjenek megfelelően versenyen belül és kívül is, egészséges életmódot folytassanak, professzionális keretekhez ragaszkodjanak, motiváltak legyenek a kitartó versenyzéshez karrierjük meghosszabbítása érdekében, és hogyan küzdjék le a korlátokat.

A vietnami sportágak nem szűkölködnek a jó személyes márkákban, és lenyűgöző versenyeredményeket biztosítanak, köszönhetően e két tényező harmonikus kombinációjának, amely ideális karriert teremt. A szurkolók által jól ismert futballsztárok mellett más sportágakban is kiemelkedő sportolók vannak, mint például: Nguyen Thi Oanh (atlétika); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (tollaslabda); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (íjászat); Nguyen Huy Hoang (úszás); Le Thanh Tung (torna)...

Egy személyes márka segít a sportolóknak professzionálisabbá, ápoltabbá válni, és tudni, hogyan gondoskodjanak és tartsák fenn karrierjüket, kihasználva imázsukat nemcsak a bevételük növelésére, hanem a társadalomhoz való hozzájárulásra és a közösségi sport népszerűsítésére is. Tien Minh márkanagykövetként dolgozott egy olyan projekten, amely több száz fiatal sportolónak segít megvalósítani tollaslabdával kapcsolatos álmaikat; Huy Hoang számos úszást népszerűsítő és fulladásmegelőző programban vett részt, és a hegyvidékekre járt, hogy gyerekeket tanítson úszni; Nguyen Thi Oanh pedig számos amatőr futó inspirációja.

A márkákkal és vállalkozásokkal való együttműködés során a sportolóknak kötelességük jó képet ápolni és távol tartani magukat a botrányoktól. A szponzorok egyoldalúan felmondhatják a szerződést, ha a sportolóval kapcsolatban olyan incidenst (stimulánsok használata, mérkőzések manipulálása) észlelnek, amely károsíthatja a márka imázsát.

2013-ban egy neves sportcég felbontotta a szerződését Tyson Gay-jel, mert a korábbi 100 méteres világbajnok doppingtesztje pozitív lett. Korábban, 2012-ben Lance Armstrong kerékpáros szerződését 8 szponzor mondta fel egy doppingügy miatt, amely a becslések szerint 150 millió USD (közel 400 milliárd VND) kárt okozott neki. Ezért a jó imázs kiépítéséhez a sportolóknak jó teljesítményt kell fenntartaniuk, tudományos életmódot kell folytatniuk, és megfelelően és korrektül kell viselkedniük.

Bár nem többségben vannak, a kiemelkedő sportolók „kétágú” sikerei is lerombolják azt az érvet, hogy „a sportolóknak csak a szakmai képességeikre kellene koncentrálniuk”, mint egy arany karikát, amely már generációkat korlátoz, ami a sportgazdaság erőforrásainak pazarlását okozza, ami oda vezet, hogy a sport nem képes pénzt keresni a megélhetéséhez, hanem az állami költségvetésre van utalva. (folytatás)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm