A vietnami sportolók személyes márkáikból keresnek pénzt: Motiváció karrierjük fenntartására.

A személyes márkaépítés digitális platformokon nagyobb inspirációt ad a sportolóknak az edzéshez és a versenyzéshez, a siker eléréséhez és a pozitív nyilvános kép fenntartásához.

LÁTHATATLAN AGGODALMAK

Míg a fejlett sportországok élsportolói hatékonyan használják a közösségi média platformokat imázsuk építésére és legitim jövedelem szerzésére, sok vietnami sportoló vonakodik a márkaépítéstől. „Teljesen a versenyzésre szeretnék koncentrálni. Ha a sporton kívüli tevékenységekbe keveredem, és a teljesítményem romlik, attól tartok, hogy az edzőim azt fogják gondolni, hogy elhanyagolom a szakmai kötelességeimet, a szurkolók pedig nyomást fognak rám gyakorolni, mondván, hogy nem vagyok teljesen elkötelezett a versenyzés iránt” – vallotta be egy vietnami sportoló.

Nguyễn Tien Minh lenyűgöző személyes márkával rendelkezik, amely számos tollaslabda-rajongók generációját inspirálta.

Fotó: FÜGGETLEN

Ez az uralkodó gondolkodásmód uralja a vietnami sportot évek óta: a sportban a teljesítmény az elsődleges tényező, amely meghatározza egy sportoló szintjét. Teljesen igaz az a nézet, hogy a sportolóknak minden energiájukat a versenyzésre kell összpontosítaniuk, mivel a vietnami sportolók bevétele jelenleg főként teljesítményalapú bónuszokból (az államtól és a vállalkozásoktól) és fizetésekből származik. A jó teljesítmény és az eredmények elérése azt jelenti, hogy a szabályoknak megfelelően bónuszokat kapnak.

A díjazás azonban csak a sportolók versenypályafutása alatt jár, amely általában 10-12 évig tart (néhány speciális sportágban a sportolók csak körülbelül 6-8 évig versenyeznek). A nagy rajongótáborral rendelkező sportokat kivéve, mint például a futball, ahol a díjazás elérheti a több százmillió vagy akár milliárd dongot is minden hazai és nemzetközi versenyen, a legtöbb más sportág Vietnámban küzd a megélhetésért.

Ezért a digitális platformokon történő márkaépítés az imázs javítása, a szurkolói közösség létrehozása és a vállalkozások befektetéseinek vonzása érdekében fenntartható út a vietnami sportolók számára a bevételeik növelésére. Visszatérve a kezdeti problémára, egyes vietnami sportolók attól tartanak, hogy ha az imázsukra koncentrálnak, de nem teljesítenek sikeresen a versenyeken, akkor fennáll a veszélye annak, hogy úgy tekintenek rájuk, mint akik elhanyagolják szakmai kötelezettségeiket. Ez leginkább a futballban mutatkozik meg, ahol egyes vietnami játékosokat kritizáltak amiatt, hogy túlságosan a reklámra koncentrálnak, és elhanyagolják fő feladataikat. Egyes esetekben a szurkolók még a személyes közösségi média oldalaikon is kritizálták őket a gyenge teljesítményük miatt.

Ez a gondolkodásmód sok vietnami sportolót arra késztet, hogy kerülje a tévékamerákat, habozzon interjút adni a sajtónak, sőt… féljen a hírnévtől, nem akarjon elismerést kapni, vagy figyelmet kapni a rajongóktól.

AMIKOR A NYOMÁS LENDÜLETÉVÉ ALAKUL

Pozitív szempontból a vietnami sportolók márkaépítése azt jelenti, hogy a közösségi médiában megjelenő pozitív kép és a különböző márkákkal való együttműködés további motivációt jelent számukra az edzéshez és a sikereik fenntartásához.

Mert ha a sportolók jó eredményeket érnek el, az azt jelenti, hogy a márkájuk ismertségének stabil szikra van, amit „égetni” lehet, és biztosabbak a reklámokból és a kereskedelmi tevékenységekből származó bevételeik tekintetében, míg a múltban, függetlenül attól, hogy kiemelkedően jól teljesítettek-e vagy sem, a jövedelmi különbség nem volt túl jelentős.

Ugyanakkor, amikor a sportolók elindulnak a közéleti személyiséggé válás útján, megtanulják, hogyan őrizzék meg imázsukat (és hogyan válnak tudatosabbá ennek érdekében), például megfelelően viselkedjenek a pályán és azon kívül is, egészséges életmódot folytassanak, fegyelmezzék magukat szakmailag, és legyen motiváltak a kitartó versenyzéshez karrierjük meghosszabbítása és a korlátok leküzdése érdekében.

A vietnami sportágakban nincs hiány példaképekből, akik erős személyes márkával rendelkeznek, miközben lenyűgöző versenyeredményeket érnek el, köszönhetően e két elem harmonikus kombinációjának, amely ideális karriert épít. A jól ismert futballsztárok mellett más sportágakban is kiemelkedő sportolók vannak, mint például: Nguyen Thi Oanh (atlétika); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (tollaslabda); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (íjászat); Nguyen Huy Hoang (úszás); Le Thanh Tung (torna)...

Egy személyes márka birtoklása segít a profi sportolóknak kifinomultabbá válni és jobban fenntartani karrierjüket, imázsuk felhasználásával nemcsak a jövedelem növelésére, hanem a társadalomhoz való hozzájárulásra és a közösségi sport népszerűsítésére is. Tien Minh egy márka nagykövete lett, hogy egy olyan projektet folytasson, amely több száz fiatal sportolónak segít megvalósítani tollaslabdás álmaikat; Huy Hoang számos programban vesz részt az úszás népszerűsítéséért és a fulladás megelőzéséért, hegyvidéki területekre jár, hogy gyerekeket tanítson úszni; Nguyen Thi Oanh pedig számos amatőr futó számára jelent inspirációt.

Amikor márkákkal és vállalkozásokkal működnek együtt, a sportolóknak kötelező pozitív képet kell fenntartaniuk és el kell kerülniük a botrányokat. A szponzorok egyoldalúan felmondhatják a szerződést, ha a sportolóval kapcsolatban bármilyen olyan incidenst észlelnek (például doppingolást vagy bundázást), amely károsíthatja a márka imázsát.

2013-ban egy neves sportmárka felbontotta szerződését Tyson Gay-jel, miután a 100 méteres futás korábbi világbajnoka doppingtesztje pozitív lett. Ezt megelőzően, 2012-ben Lance Armstrong kerékpáros nyolc szponzort veszített egy doppingbotrány miatt, amely a becslések szerint 150 millió dollárba (közel 400 milliárd VND) került számára. Ezért a pozitív imázs kiépítéséhez a sportolóknak jó teljesítményt kell nyújtaniuk, egészséges életmódot kell folytatniuk, valamint megfelelően és aprólékosan kell viselkedniük.

Bár nem többségben, e kiemelkedő sportolók „kétirányú sikere” lerombolta azt az elképzelést, hogy „a sportolóknak csak a versenyzési képességeikre kellene összpontosítaniuk”, egy korlátozó keretrendszert, amely generációkat korlátoz, ami a sportgazdaságtan erőforrásainak pazarlásához vezetett, és amelynek eredményeként a sport nem tudott saját bevételeket generálni, ehelyett az állami költségvetésre támaszkodott. (folytatás következik)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm