A Vietnam Airlines és a Novaon Digital áttörést ért el az MMA Smarties Vietnam rendezvényen

[hirdetés_1]

Az MMA Smarties 2023 Awards egy rangos díj, amelyet minden évben megrendeznek, hogy elismerjék a kiemelkedő mobilmarketing kampányokat, amelyek megfelelnek a sokszínűség, a kreativitás, a megvalósíthatóság és a felhasználókra gyakorolt pozitív hatás kritériumainak.

A Vietnam Airlines és a Novaon Digital képviselői a rangos trófeával.

Kampány háttere: „Siess!”

A Vietnam Airlines több mint 30 évnyi folyamatos fejlődésnek köszönhetően megszilárdította vezető nemzeti légitársaságként betöltött pozícióját. A légitársaság főként középkorú utasokat vonz hagyományos márkaimázsával és megbízható szolgáltatásaival.

Azonban, ahogy az ország kezd kilábalni a világjárványból, és a repülőjáratok száma fokozatosan ismét növekszik, sokan továbbra is egészségügyi aggályokat éreznek az utazással kapcsolatban.

A felmérés eredményei azt mutatják, hogy a középkorú turistáknak csupán 21,08%-a fejezte ki utazási hajlandóságát ebben az időszakban (Forrás: „Vietnami turizmus – 2023 első 6 hónapja” című jelentés). Ezért a Vietnam Airlines azzal a kockázattal néz szembe, hogy piaci részesedést veszít az olcsóbb légitársaságokkal szemben, amelyek a fiatalabb turisták kiszolgálására összpontosítanak.

A 2023 eleji marketingkampánnyal kapcsolatos kihívások megoldása érdekében mit tett a Vietnam Airlines a Novaon Digitallal együttműködve a kampány előkészítésében?

A bevételek növelése és a piaci részesedés bővítése fő céljával a Vietnam Airlines a fiatal turistacsoportot, konkrétan a Z generációt jelölte meg a kampány célcsoportjaként. Ennek érdekében a Vietnam Airlines azzal a problémával nézett szembe, hogy megújítsa arculatát, hogy jobban megfeleljen a fiataloknak.

A fiatalok pszichológiájának megértése az utazásra való ösztönzés érdekében

Először is fontos tudni, hogy a közösségi média a Z generáció életének szerves részévé vált. Itt kapcsolódnak egymáshoz, itt lépnek interakcióba egymással és fejezik ki magukat. A Z generációra gyakran hatással vannak olyan emberek csoportjai, akiket csodálnak, és akik képesek inspirálni őket.

Ugyanakkor a Z generáció gyakran a helyi márkákat részesíti előnyben, amelyek többsége kreatív és új tevékenységeket szeretne megtapasztalni.

A Vietnam Airlines belső felmérése szerint a fiatalok gyakran elhalasztják utazási döntéseiket, és ez az egyik oka annak, hogy az idegenforgalmi ágazat bevétele az év elején alacsony. A Vietnam Airlinesnak erős kommunikációs üzenettel kell „ösztönöznie” a fiatalokat, hogy Tet után is hozzanak utazási döntéseket, bemutatva, hogy a légitársaság ugyanazt az „utazási nyelvet” használja a fiatalokkal.

Az influenszerek erejének hatékony kiaknázása

A Vietnam Airlines úgy döntött, hogy befolyásos alkotók egy csoportjával működik együtt, ahelyett, hogy csak az egyes kiemelkedőkre koncentrálna.

Ez egy olyan stratégia, amelynek célja, hogy influenszereket „gyűjtsön” össze, hogy kifejezze a fiatalok „új utazási nyelvét”. A Vietnam Airlines a SpaceSpeakers-t, egy híres, a zene és a szórakoztatás területén kiemelkedő fiatal tehetségekkel rendelkező zenekart választotta a „Nhanh len nhe!” című videoklip társelkészítéséhez, amelyet számos médiaplatformon népszerűsítettek.

A SpaceSpeakers az ideális influencer csoport, amelyet a kampány elképzel. (Forrás: Vietnam Airlines)

Influenszerek és trendi zene: A repülés felemelkedésének képlete

A Vietnam Airlines együttműködött a SpaceSpeakersszel, hogy a zenét felhasználja marketingstratégiájában, ezt hosszú távú irányként jelölve meg, hogy modernebb és fiatalosabb élményt nyújtson az utasoknak. A jövőben a Vietnam Airlines azt is tervezi, hogy számos más járaton is vetíti a SpaceSpeakers zenei termékeit.

„Siess!” című MV – A mű Vietnam fenséges természeti tájait ábrázolja. (Forrás: Vietnam Airlines)

A „Nhanh lên nhe!” című videoklip mindössze 5 nappal a megjelenése után lázat kavart a közösségi médiában. A videoklip gyorsan a 8. helyre ugrott a népszerű zenei rovatban, és a 14. helyre a Trendek szekcióban. A megtekintések száma meghaladta az 5,6 milliót, a közösségi média csatornákon pedig 590 poszt és 10 millió interakció történt vele. Ezenkívül akár 50 hazai és 257 nemzetközi újság is beszámolt róla.

A márkaélmény jövője

A célközönség megfelelő kulcstényezőinek gondos kutatásának, kiaknázásának és a megfelelő időben történő elérésének köszönhetően a kampány sikeresen konvertálta a fiatal utazási közösség tagjait valódi vásárlókká, a médiabefektetéseket pedig tényleges bevétellé alakítva.

A Novaon Digital, a márkaélmény-építő megoldásokra szakosodott ügynökség büszkén zárja az MMA Smarties szezont, hisz abban, hogy a vállalkozások jövője számos különböző stratégiai és kreatív megoldást fog nyújtani, amelyek segítenek a márkáknak céljaik elérésében.

Az olvasók gyorsan találhatnak érdekes tartalmakat a kampányról, ha gyorsan rákeresnek a Google-ben a „Vietnam Airlines és Novaon Digital” kulcsszóra.

Bao Anh

[hirdetés_2]
Forrás