A Vinamilk "uralja" a legtöbbet vásárolt márka rangsorát 2024-ben

A Kantar 2024-es vietnami márkafootprint jelentése szerint a Vinamilk továbbra is 12 egymást követő évben a legkeresettebb tejtermékmárka. Ez a milliárd dolláros márka sikeresen megvédte pozícióját Vietnam 3 leggyakrabban választott FMCG-gyártója között.

"Uralja" a legtöbbet vásárolt márkák rangsorát

A Worldpanel és saját fejlesztésű Consumer Reach Index (CRP) adatait használó Kantar márkalábnyom-jelentése az FMCG iparág egyik legelismertebb és legkeresettebb jelentése. A Kantar szerint a CRP-indexet az elérő háztartások száma és a termék megvásárlásának száma alapján mérik. Ezért ez egy nagyon reális mérőszáma egy márka „választásának”.

A 2024-es jelentés szerint a Vinamilk tejipari pozíciója ismét megerősödött, amikor a Vinamilk márkák továbbra is „domináltak”, a legtöbbet vásárolt tejmárka listáján a vezető 5 pozícióból 3-at megszerezve. Konkrétan a Vinamilk továbbra is az 1. helyet tartotta meg a tej- és tejtermékiparban, 12 egymást követő évben, a jelentés vietnami első megjelenése óta. Figyelemre méltó, hogy a Vinamilk fogyasztói elérési pontszáma közel kétszerese a második márkáénak mind a vidéki, mind a városi területeken.

Emellett a Vinamilk sűrített tej továbbra is a háztartások kedvenc választása, hiszen két jól ismert márka, a Ngoi Sao Phuong Nam és az Ong Tho negyedik éve egymás után került be a Top 5-be mind a városi, mind a vidéki területeken. Idén a Probi, egy másik Vinamilk márka, szerepelt a városi területeken a leggyakrabban vásárolt tejmárkák rangsorában.

A Vinamilk új, fiatalos, lenyűgöző arculata a „Bátor, magabiztos, légy mindig önmagad” üzenettel ellátott „újrabranding” után

Tágabb értelemben, az FMCG iparág egészét tekintve, a Vinamilk továbbra is vezető szerepet tölt be a városi területeken, a CRP-értéke kétszer olyan magas, mint a következő két márkáé. Pontosabban, ez az egyetlen tejmárka, amely mind a vidéki, mind a városi rangsorban megjelenik. Látható, hogy a Vinamilk minden piacon és szegmensben nagyon stabil pozícióval rendelkezik, és egy „nemzeti” márka, amely minden háztartásban megtalálható.

A Vinamilk, amely számos, a legkeresettebb márkák listáján szereplő márkával rendelkezik, 12. éve sikeresen megvédte pozícióját Vietnam 3 legkeresettebb, gyorsan forgó fogyasztási cikkeket gyártó vállalata között. Az eredményről Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója elmondta: „Táplálkozási vállalatként a Vinamilk megérti, hogy a vásárlási döntés egyben a fogyasztók bizalma is, hogy hagyják, hogy gondoskodjunk saját, családjuk és szeretteik egészségéről. Folyamatosan népszerűsíteni fogjuk a márka örökségére jellemző értékeket, javítani fogjuk a felhasználói élményt minden hozzáférési csatornán, és a fenntartható fejlődésre összpontosítunk, hogy több értéket teremtsünk a fogyasztók számára.”

Innováció és kreativitás – a versenyképesség döntő tényezői

A Vinamilk eredményeit értékelve Peter Christou, a Kantar Vietnam vezérigazgatója elmondta, hogy két fő tényező segíti a Vinamilk-ot abban, hogy 2024-ben is előkelő helyen szerepeljen a fogyasztói kosárban. Az első az újrapozícionálási stratégia, amely segít vonzóbbá tenni a márka hagyományos értékeit a fiatalabb fogyasztói generáció számára. De ami még ennél is fontosabb, a Kantar képviselője szerint az állandó innováció és kreativitás a kulcs ahhoz, hogy a közel 50 éves tejmárka megőrizze vezető pozícióját.

„Az innovációt szeretném hangsúlyozni. A Vinamilk folyamatosan új termékeket dob ​​piacra, hogy minden fogyasztót és minden igényt kielégítsen, vagy a termék használatának különböző módjait javasolja. Ez különösen fontos a fogyasztók egyre több választási lehetőségének kontextusában. Nehéz rávenni őket, hogy kipróbálják a termékünket, de még nehezebb rávenni őket, hogy másodszor vagy harmadszor is megvásárolják. A Vinamilk évek óta nagyon jól teljesít ezen a téren” – tette hozzá Peter úr.

Tipikus példa erre a Vinamilk Green Farm friss tej – egy olyan termék, amely technológiai áttörést jelent a Vinamilk számára, mivel sikeresen alkalmazta a kettős vákuumtechnológiát, segítve a friss tejterméket megőrizni természetes aromáját, a fű és a virágok aromáját, valamint az édes utóízt. Vagy a közelmúltban a hazai tejipari óriás piacra dobta a Vinamilk magas fehérjetartalmú, szójamentes diótejtermékek új vonalát, amely Vietnámban először ötvöz 7 féle prémium diót.

A magas fehérjetartalmú mogyorótej – a Vinamilk „új harcosa” – várhatóan fénypontot fog teremteni a vietnami mogyorótejpiacon.

Az Ông Thọ sűrített tej, amely az 5 legkeresettebb tejmárka között van, a Vinamilk két teljesen új íz – csokoládé és eper – bevezetésével is „pontosított” a fogyasztók körében, új és más élményt nyújtva a fiatal felhasználóknak; az innovatív, csavaros kupakkal ellátott dobozos csomagolás pedig segíti az egész családot a kényelmesebb használatban és tartósításban. Emellett a kommunikációs kampányok, amelyek arra utasították a vásárlókat, hogy használják az ismerős termékeket, például a friss tejet, a sűrített tejet, a joghurtot... a főzés során vagy a kreatív ételek és italok keverésekor, szintén trendet teremtettek, különös figyelmet keltve a fiatalok körében.

A kreatív italkeverés a Vinamilk új iránya, amely a jövőbeli fogyasztói csoportokhoz (Z generáció, Alpha generáció) való hozzáférést kívánja növelni.

A Kantar jelentése szerint 2023-ban Vietnámban 11 662 új termék kerül piacra, ami körülbelül napi 32 új termék – a duplája a 10 évvel ezelőtti számnak. A több mint 10 000 piacra dobott termékből azonban csak körülbelül 2,2% (ami több mint 220 terméknek felel meg) jut el évente egyszer a fogyasztókhoz, nem is beszélve arról, hogy meggyőzik őket a „vásárlásról”.

Ez azt mutatja, hogy a folyamatos innováció fontos szerepet játszik abban, hogy egy termék kitűnjön a tömegből és megteremtse saját márkajelzését. Innentől kezdve több vásárlót vonz, és növeli jelenlétét a fogyasztók kosarában. A Vinamilk innovatív megközelítése egyértelműen nemcsak segít a márkának bővíteni ügyfélkörét, hanem a jövőben közelebb kerül a fő fogyasztói csoportjához is.

Forrás: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm