A Vinamilk rekordméretű „exportja” és a vietnami márkák külföldi hírnevének története

A vietnami márkák világszerte ismertek

A Vinamilk által most bejelentett legfrissebb információk szerint a vállalat exportbevétele elérte az 1740 milliárd VND-t 2024 második negyedévében, ami 37%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban, hozzájárulva ahhoz, hogy a Vinamilk rekordbevételt ért el az elmúlt két évben. A nemzetközi piac Vietnam legnagyobb tejipari vállalatának konszolidált bevételének 18,5%-át tette ki a második negyedévben.

A Vinamilk képviselője elmondta, hogy a világpiaci ingadozások közepette a vállalat folyamatosan fejlesztette termékeit, és szoros kapcsolatokat ápolt a kulcsfontosságú exportpiacokon működő partnerekkel. Ez az alapja a vállalat elmúlt négy negyedéves növekedésének is.

Vinamilk tejet árulnak a szupermarketekben Szingapúrban (illusztrációs fotó)

A hagyományos piacok népszerűsítése mellett a Vinamilk egy új trendet is követ – globális láncok ellátását. Konkrétan a jól ismert kínai és néhány ázsiai ország piacain kívül a vállalat aktívan eljuttatja termékeit Óceánia, Afrika, Dél-Amerika stb. számos helyére is.

Köztudott, hogy a Vinamilk évek óta „harangokat hoz külföldre”, és pozitív eredményeket ér el. 2016 óta a Vinamilk abban a megtiszteltetésben is részesült, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium elsőként prioritásként kezelte az áruk eredetének öntanúsítását – ez nagyon fontos lépés a vállalkozások számára a proaktivitás és az export adminisztratív eljárásainak lerövidítése érdekében. Természetesen ahhoz, hogy ezt a fontos „útlevelet” megszerzett, a Vinamilknek lenyűgöző exportadatokkal kell bizonyítania kapacitását, valamint demonstrálnia kell minőségét és hírnevét a nemzetközi piacon.

A Vinamilk mellett számos vietnami termék is megerősítette pozícióját és szilárdan megvetette a lábát a külföldi piacokon a sikeres márkaépítésnek köszönhetően. A Trung Nguyen története, amely folyamatosan bővíti disztribúciós rendszerét Kína és az Egyesült Államok legnyüzsgőbb városaiban, a közelmúltban számos fogyasztót büszkévé tett a külföldi piacokon híres vietnami márkákra.

Vagy 2023. július 28-án a VinFast megkezdte egy elektromos autógyár építését az Egyesült Államokban, majd globális hírű, nyilvánosan jegyzett vállalatként jegyezték az amerikai tőzsdén, a vietnami márka legnagyobb, több mint 23 milliárd USD kapitalizációjú értékével. Ez nemcsak a VinFast márkáját viszi el a világnak, hanem a vietnami vállalkozások nevét is eljuttatja barátaihoz szerte a világon.

Saját márkával kilépve a világba, lehetetlen nem megemlíteni az ST25 rizst, amely első díjat nyert a 2019-es világ legjobb rizse versenyen, és fokozatosan népszerűvé vált a fogyasztók körében sok helyen. 2022-ben a Tan Long Group az A An márkanév alatt hozza forgalomba az ST25 rizstermékeket a japán piacon. Ez az első alkalom, hogy egy vietnami rizsmárka sikeresen exportált és forgalmazott a felkelő nap földjén, a világ egyik legmagasabb minőségi szabványokkal rendelkező piacán.

Kitartó erőfeszítések

Természetesen ennek az eredménynek az elérése nem könnyű, de a vállalkozás évtizedekig tartó erős és kitartó befektetését igényli. Dr. Nguyen Quoc Thinh docens, a Kereskedelmi Egyetem Márkamenedzsment Tanszékének vezetője, a Márkastratégiai és Versenykutató Intézet Tanácsadó Testületének elnöke szerint egy vietnami termékmárka felépítéséhez módszeres lépésekre és bölcs stratégiákra van szükség. A termékeknek meg kell felelniük a környezetvédelmi, társadalmi és fenntartható fejlődéssel kapcsolatos előírásoknak és szabványoknak, ugyanakkor illeszkedniük kell a piac kultúrájához, trendjeihez és felhasználási igényeihez.

Visszatérve a Vinamilk történetére, ez egy tipikus sikertörténet arról, hogy az emberek jól értik a piaci követelményeket, és nem félnek befektetni a fenntartható fejlődési tényezőkbe. A Vinamilk képviselője megosztotta, hogy jelenleg a Vinamilk fejlett piaci csoportokban lévő partnereinek többsége említette a fenntartható fejlődéssel kapcsolatos követelményeket, és a Vinamilk erőfeszítéseket tett a befektetésekre, hogy megfeleljen ezeknek a követelményeknek.

Például Új-Zélandon és Ausztráliában, ahol magasak a környezetvédelmi követelmények, a Vinamilk célja, hogy 2025-re minden, e két piacra exportált termék HDPE csomagolásban (könnyen újrahasznosítható csomagolásban) kerüljön forgalomba. Jelenleg az Új-Zélandra és Ausztráliába szállított exporttermékek nem rendelkeznek műanyag szívószállal, és könnyebben nyitható fedéllel rendelkeznek, hogy csökkentsék a környezetben lévő műanyaghulladékot.

A fenntartható fejlődési tényezők fontosságának korai felismerése és értékelése segített a Vinamilknak viszonylag pozitív kezdeti eredményeket elérni. Az ausztrál piacon az értékesítés évi 10%-ot meghaladó mértékben nőtt, a Vinamilk termékeit a nagyobb szupermarketláncok forgalmazzák: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... és folyamatos projektek folynak új termékek fejlesztésére erre a piacra.

A Brand Finance által nemrégiben közzétett 2023-as globális élelmiszer- és italmárka-jelentés szerint a Vinamilk Délkelet-Ázsia egyetlen képviselője a világ 5 legfenntarthatóbb tejtermékmárkája között (a Fenntarthatósági Érzékelt Érték Index - SPV szerint).

Ngo Chung Khanh úr, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Multilaterális Kereskedelempolitikai Osztályának igazgatóhelyettese elmondta, hogy a márkaépítés nem könnyű, nemcsak bizonyos mennyiségű tőkét és befektetést igényel a vállalkozásoktól, hanem egy szisztematikus stratégia története is. Cserébe azonban a vállalkozások által kapott ár nem csekély. Ez nemcsak a pénzben mérhető érték, hanem a vállalati márka értéke is. Továbbá, ez a vietnami nemzeti márka értéke.

A vállalkozások márkaépítése mind belföldön, mind nemzetközi szinten sürgetőbb kérdéssé vált, mint valaha, amikor a szabadkereskedelmi megállapodások révén számos „ajtó” nyílik meg a világpiacra a vállalkozások számára. A szabadkereskedelmi megállapodások adócsökkentési politikájának „támogatását” kihasználva a márkaépítés hosszú távú megoldást jelent a vietnami áruk értékének növelésére, a piaci részesedés megőrzésére az exportpiacokon, és hozzájárul a vietnami márkák fokozatos kiépítéséhez és híressé tételéhez a nemzetközi piacon.

Forrás: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html