VTVratings: Nyilvános és átlátható közönségmérési mutatók rendszere

(CLO) Március 20-án reggel került sor a VTV közönségmérési indexrendszerének, a VTVratingsnek a bejelentésére szervezett ünnepségre Quy Nhonban, Binh Dinh tartományban, a 42. Országos Televíziós Fesztivál keretében.

Az ünnepélyes bejelentő ünnepségen jelen volt Le Quoc Minh úr, a Párt Központi Bizottságának tagja, a Központi Propaganda és Tömegmozgósítási Bizottság elnökhelyettese, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke; a Központi Propaganda és Tömegmozgósítási Bizottság vezetői, a Vietnami Televízió, Binh Dinh tartomány vezetői és televíziós dolgozók, valamint a 42. Országos Televíziós Fesztivál küldöttei.

Az internet és a digitális televíziós platformok fejlődésével a közönség tévénézési szokásai és módjai is sokat változtak. Ez egy sürgető kérdést vet fel: Hogyan lehet pontosan mérni a tévénézési viselkedést? Hogyan lehet hatékony tartalomstratégiát kidolgozni, amely megfelel a közönség igényeinek? Megszületett a VTVratings – a válasz ezekre a kérdésekre.

A VTV közönségmérési indexrendszerének - VTVratings - bejelentését ünnepségen részt vevő küldöttek. Fotó: VTV

A VTVratings egy olyan mutatókészlet, amely több platformon méri a televíziós közönséget, több forrásból származó adatokat felhasználva a VTV televíziós csatornáin és platformjain végzett közönségnézési viselkedéséről. A Big Data technológiát és az adattudományt alkalmazó mérési módszernek köszönhetően a VTVratings elkerülhetetlen lépés afelé, hogy a vietnami televízió lépést tudjon tartani a modern médiatrendekkel.

A kutatási mintákon alapuló mérési módszert már évek óta széles körben alkalmazzák, de most feltárt néhány korlátot: Az adatfrissítések lassúak, és nem tükrözik teljes mértékben a modern közönség nézési szokásait. Jelenleg a VTVratings – több forrásból származó adatokkal és valós idejű frissítésekkel – nagy pontosságot, átláthatóságot és átfogó képet biztosít.

A VTVratings nemcsak stratégiai jelentőséggel bír a VTV számára, hanem várhatóan nagy értéket képvisel a helyi televízióállomások számára is. A pontos és naprakész index segít felmérni az egyes műsorok vonzerejét, megbízható alapot teremtve a fontos döntésekhez.

Az egyre versenyképesebb médiapiacon a közönségmérési adatok kulcsfontosságú tényezővé váltak az ügynökségek és márkák hatékony stratégiáinak megtervezésében. A Vietnam Television által biztosított VTVratings indexek további megbízható adatforrást hoznak létre, amely közvetlenül szolgálja a reklámkampányok kommunikációs hatékonyságának tervezését és értékelését.

A VTVratings szilárd alapot teremt, új lehetőségeket nyitva meg a tartalom személyre szabásában, a hirdetések optimalizálásában és a médiatrendek előrejelzésében. A jövőben a rendszer tovább fog fejlődni mesterséges intelligencia technológiával, fejlett adatokkal és mélyreható elemzésekkel, segítve a Vietnam Televisiont abban, hogy továbbra is megerősítse pozícióját a digitális médiaiparban.

A küldöttek megnyomták a gombot a VTVratings, a VTV közönségmérési indexrendszerének hivatalos elindításához. Fotó: VTV

A VTVratings a Vietnam Television egységei és partnerei közötti szoros együttműködés eredménye, azzal a céllal, hogy nyílt, átlátható, pontos és teljesen ingyenes módon szolgáltasson adatokat a nyilvánosság számára. Ez nem egyszerűen az adatok története, hanem az innováció, a fejlődéshez való alkalmazkodás… története is a teljes modern televíziós ökoszisztémában.

VTVratings – Egy olyan rendszer, amely méri a VTV tartalmait televízióban és digitális platformokon néző nézők számát. Az adatokat különböző forrásokból gyűjtik, beleértve a hagyományos televíziós rendszereket, az okostévéket, az OTT platformokat és az internetre csatlakoztatott eszközöket. Ennek eredményeként a VTVratings pontosan tükrözi a közönség televíziózási szokásait.

Nguyen Thanh Lam, a Vietnami Televízió vezérigazgatója elmondta, hogy a digitális tér volt és marad a legfontosabb tér, a felhasználók nemcsak a televízió és az újságok tartalmát nézik, hanem sok mindent csinálnak is rajta. Ezt a trendet követve a VTV a Rádió, Televízió és Elektronikus Információs Minisztérium támogatásával kifejlesztette a VTVgo platformot. Egy bizonyos alkalmazási időszak után a VTVgo elérhetővé vált okostévéken.

„A VTVgo lefedettségével a VTVgo eddig több mint 50 millió letöltést ért el, hetente több mint 100 000 új letöltést, körülbelül 9-10 millió havi felhasználóval. Ebből közel 1 millióan okostévéken keresztül férnek hozzá. Ez hatalmas mennyiségű adatot fog generálni, ésszerűtlen lenne olyan adatokat birtokolni, amelyeket nem tudunk feldolgozni és elemezni, hanem csak a múltbeli hagyományos mérési módszereket követjük. A VTVratings rendszerrel minden adat egyértelműen és megbízhatóan statisztikailag elemzett, tudományosan elemzett, részletes és pontos. A VTVratings megfelel az adatmintákra és előrejelzésekre vonatkozó követelményeknek, minden információ biztosítja a „helyes”, „elegendő”, „tiszta” és „élő” kritériumokat” – osztotta meg Nguyen Thanh Lam úr.

Korábban a népszerű mérési módszer a Panel módszeren alapult – egy véletlenszerűen kiválasztott, reprezentatív háztartási csoporton, amelyet People Meter eszközökkel szereltek fel. Ez az eszköz adatokat gyűjt a nézők egy mintájáról a televíziózásról, majd kiszámítja a teljes közönség becslését. Ennek a módszernek az a korlátja, hogy az adatok lassan frissülnek – nem tükrözik azonnal a közönség valós idejű nézési szokásait.

Ennek a korlátozásnak a leküzdésére a VTVratings számos forrásból származó Big Data adatot használ, beleértve az okostévéket, az OTT platformokat, a digitális tévérendszereket és a termináleszközök átviteli jeleit. Ez a rendszer valós időben gyűjti az adatokat, mesterséges intelligencia segítségével dolgozza fel és mélyrehatóan elemzi azokat.

Forrás: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html