Divattrendek a TikTokon: igazi vagy hamis?

A TikTok mára olyan, mint egy jelentős „színpad”, amely formálja a fiatalok divatérzékét. Az Y2K-stílusú, vibráló dopaminos öltözködéstől az idolokhoz köthető virális outfitekig a platform nemcsak a fiatalabb generáció divathoz való hozzáállását változtatta meg, hanem megkérdőjelezte az iparág hagyományos működését is.

A rövid videóktól a globális trendig

Egy kézzel készített horgolt pulóver, egy pár térdig érő csizma, vagy akár egy átlagos vintage virágos ruha is bestsellerré válhat a platformon mindössze néhány tucat másodperc alatt, ha megjelenik egy vírusvideóban. Erre kiváló példa az #OOTD (Outfit Of The Day) hashtag a TikTokon, amely meghaladta a tízmilliárd megtekintést. Ez az egyik legnépszerűbb hashtag a platformon, amely egyértelműen bizonyítja a divat és a személyes stílus hatalmas erejét a TikTokon való terjedésben.

A gyönyörű, kreatívan és művészien összeállított dizájnok nemcsak abban segítenek a márkáknak, hogy folyamatosan eladjanak, hanem abban is, hogy a fotósok és az alkotók iránt is nagy a kereslet.

FOTÓ: ZINBLE STÚDIÓ

Hoài An stylist szerint, aki számos helyi márkával működött együtt Hanoiban : „Vannak nagyon egyszerű szettvideók: a megfelelő színtónusok kiválasztása, egy kevésbé ismert helyi márka ingének viselése, de mivel az összkép szemet gyönyörködtető és illik a hangulathoz, a nézők azonnal megkérdezik: »Mit viselsz? Milyen márka ez?« És egyik napról a másikra az adott márka rengeteg keresést igényel, sőt, akár el is fogynak.”

Nguyen Thi Hang Nga (a TheCue márka alapítója) elmondta: „Néhány termékünket kezdetben csak folyamatos értékesítéssel terveztük, de váratlanul elfogytak, miután értékelték és szerepeltek egy TikTok-videóban. Vagyis egyetlen organikus értékelő videó, egy KOC (Key Opinion Leader) és affiliate marketing kombinációja erős hullámhatást váltott ki – aminek következtében az adott SKU (raktári tétel) 48 órán belül elfogyott. Elmondható, hogy a hiteles vásárlói tartalomnak néha erősebb a konverziós ereje, mint a fizetett hirdetéseknek.”

„Egy öltözék akkor válik virálissá, ha három elemből áll: egy ismerős történet, az egyszerű darabok könnyű lemásolása, és erős vizuális nyelv. Ezen a ponton a ruhadarab már nem csak viseletre szolgál, hanem a közösség kollektív megnyilvánulásához vezet. A fiatalokra gyakorolt ​​hatása ekkor óriási” – jegyezte meg Travis Nguyen divatszakértő.

A platformok és a rövid videók térnyerése egyértelműen új korszakot nyitott a divatvilágban, ahol a trendek szédületes sebességgel formálódnak és terjednek.

A TikTok, a hírességek idoljainak befolyásával kombinálva, érzelmi vásárlást váltott ki a fiatalok körében, és robbanásszerű divatvásárlási trendeket teremtett.

FOTÓ: CHANEL

Fogyasztói viselkedés: gyors, egyszerű és… spontán.

A fiatalok, különösen a Z generáció vásárlási szokásait közvetlenül a TikTok befolyásolja. „Lusták” a hagyományos lookbookok böngészését, inkább görgetéssel keresnek inspirációt. Az olyan trendek megjelenése, mint a „TikTok megvett”, egyértelműen tükrözi fogyasztói döntéseik impulzivitását és spontaneitását: ha valami tetszik nekik, vagy egy bálványt látnak rajta, azonnal megrendelik.

A kényelem és a divatos megjelenés mellett ott van a gyenge termékminőség kockázata is. Sok divatos ruhadarab nem illik a TikTokon található elbűvölő képekhez: az anyagok silányak, a varrás silány, vagy a stílusok nem praktikusak a mindennapi viseletre. Ez felveti a kérdést: vajon a fiatalok valóban divatot vásárolnak, vagy csak egy okosan szerkesztett videó "illúzióját" vásárolják meg?

Travis Nguyen divatszakértő így nyilatkozott: „Egy olyan generációt látok, amely meri felfedezni és meghatározni önmagát. Nemcsak azért vásárolnak, hogy ruhát viseljenek, hanem hogy elmeséljék személyes történeteiket. De azt is be kell vallanom: a TikTokon a trendek sebessége könnyen belecsábítja őket egy átmeneti „őrületbe”. Stylistként mindig azt tanácsolom: Legyen minden egyes ruhadarab, amit választasz, az identitásod része, ne csak egy „jegy”, hogy lépést tarts a tömeggel. És hogyan vásárolj vagy nézz meg egy olyan videót, amely valóban kiváló minőségű és hasznos számodra. Ahogy az emberek idősebbek és érettebbek lesznek, egyre inkább az egyszerűséget és a fenntarthatóságot részesítik előnyben a trendek szerinti vásárlás helyett.”

Hoài Anh stylist azt is megjegyezte, hogy a TikTokon zajló trendváltozások gyors üteme kétélű fegyver – egyszerre a kreativitás hajtóereje és a márkák számára potenciális nyomásforrás. „A pozitív oldalon a TikTok gyors tempója arra kényszeríti a márkákat, stylistokat és divattervezőket, hogy folyamatosan frissítsenek és új dolgokat fedezzenek fel. Ennek eredményeként az általános esztétikai érzék javul, és a helyi márkáknak több lehetőségük van a kísérletezésre és a komfortzónájukból való kitörésre. Másrészt viszont, ha hiányzik belőlük a bátorság, könnyű beleesni a „trendek követésének” csapdájába ahelyett, hogy saját egyedi identitást teremtenének” – jelentette ki Hoài Anh.

A TikTokon a nagyobb kampányokhoz vagy nacionalista témákhoz kapcsolódó dizájnok általában virálissá válnak.

FOTÓ: THECUE

„A márkákra nehezedő nyomás az, hogy folyamatosan új termékeket dobjanak piacra. A fiatalokra ez a félelem attól, hogy valami elavult dolgot viselnek, vagy olyasmit posztolnak, amit senki sem fog látni. Idővel ez az individualitás és az igazi kreativitás elhalványulásához vezet. Úgy vélem, a probléma nem a TikTokkal van, hanem azzal, hogy az egyes emberek és az egyes márkák hogyan közelítik meg. A trendek követése nem rossz, de szükséges, hogy szelektívnek legyünk, és világosan meghatározzuk az identitásunkat. Az egyedi stílusunk megőrzése az, ami segít, hogy hosszú távon emlékezzenek ránk” – hangsúlyozta a stylist.

Trendek – valósak vagy hamisak?

Tagadhatatlan, hogy a TikTok teljesen megváltoztatta a divatot. De a kérdés az, hogy vajon a platformon robbanásszerűen megjelenő trendek valóban fenntarthatóak?

A TikTok demokratizálta a divatot, lehetővé téve bárki számára, hogy trenddiktátorrá váljon. A divat már nem a kifutók „kizárólagos privilégiuma”, hanem jelen van az utcákon, a hálószobákban vagy a személyes kamerákon keresztül, ösztönözve a kreativitást és az önkifejezést.

A virális ruhák heti robbanásszerű terjedése azonban a „trendtúlterhelés” negatív következményét is magában hordozza: a ruházati cikkek életciklusai lerövidülnek, ami hulladékot és szennyezést eredményez, miközben a fiatalok az a generáció, amelyet a leginkább aggaszt a fenntarthatóság. A TikTok tehát egyszerre „virtuális” a tartósság szempontjából, és „valós” a befolyása szempontjából, ami arra kényszeríti a márkákat, hogy ne csak gyorsan elkapják a trendeket, hanem szelektívek is legyenek, és a trendeket hosszú távú esztétikai és minőségi értékekké alakítsák.

Végső soron a válasz a fogyasztói tudatosságban és egy fenntartható márkastratégiában rejlik, amely újraértelmezi a „stílus” szót.

Forrás: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm