Para jurnalis sedang mencari solusi untuk memenangkan hati pembaca Generasi Z.

Pada tanggal 19 Juni, dalam Konferensi Pers Nasional 2025, sesi diskusi "Menaklukkan Pembaca Generasi Z: Menguraikan Rumus Kesuksesan" berfokus pada analisis perilaku konsumsi informasi Generasi Z dan mengusulkan pendekatan konten inovatif untuk memenuhi kebutuhan generasi muda ini di era digital.

Membuka diskusi, Bapak Phung Cong Suong, Pemimpin Redaksi surat kabar Tien Phong, menyatakan: Generasi Z adalah generasi yang lahir antara tahun 1996 dan 2012, yang tumbuh di lingkungan digital di mana internet dan perangkat pintar berkembang pesat, dan banyak platform media sosial telah muncul. Ini adalah kelompok masyarakat yang cenderung mengonsumsi berita dengan cepat, menyukai konten yang kreatif dan menghibur, dan menghabiskan banyak waktu di platform seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, dan YouTube Shorts.

Menurut Bapak Phung Cong Suong, Generasi Z secara bertahap menjadi kekuatan dominan, mencakup hingga 32% dari populasi. Diprediksi bahwa pada tahun 2032, ini akan menjadi kelompok demografis terbesar yang perlu ditargetkan oleh perusahaan dan organisasi, termasuk media. “Kenyataannya, bukan berarti anak muda tidak membaca koran, hanya saja mereka memiliki cara yang berbeda dan beragam dalam ‘menyerap’ berita, yang menciptakan tantangan bagi semua media. Pertanyaannya adalah bagaimana menarik dan mempertahankan mereka dalam jangka panjang,” ujarnya.

Pada forum tersebut, Bapak Ngo Viet Anh, Direktur Pusat Pengembangan Media Surat Kabar Nhan Dan, menyatakan bahwa untuk menjangkau Generasi Z secara efektif, pers perlu memanfaatkan kekuatan teknologi dan pemikiran kreatif. Penerapan platform digital menjadi tren yang tak terhindarkan, sebagaimana dibuktikan dengan kehadiran pers di saluran media sosial seperti Zalo, Facebook, dan TikTok. Sistem penghargaan jurnalisme nasional juga telah menambahkan kategori khusus untuk jurnalisme digital.

Menurutnya, untuk mengembangkan jurnalisme digital secara berkelanjutan, organisasi media tidak hanya perlu berinvestasi dalam teknologi tetapi juga terus berinovasi dalam konten dan presentasi. Kreativitas dianggap sebagai elemen penting dalam upaya memenangkan hati pembaca muda.

Para pembicara bertukar pikiran dalam diskusi panel "Menaklukkan Pembaca Generasi Z: Menguraikan Rumus Kesuksesan". (Foto: Penyelenggara)

Dari perspektif jurnalisme militer, Kolonel Nguyen Hong Hai, Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tentara Rakyat, menekankan pentingnya mengembangkan produk media yang sesuai dengan karakteristik psikologis dan perilaku Generasi Z, bahkan dalam lingkungan militer.

Kolonel Nguyen Hong Hai menekankan bahwa jurnalisme harus mengalami transformasi yang kuat baik dalam isi maupun penyajiannya, jika tidak, ia akan kehilangan pembaca muda, dinamis, dan melek teknologi ini. Jurnalis perlu menyadari bahwa Generasi Z bukan hanya target audiens, tetapi juga pendamping dan mitra surat kabar di era digital.

Di bidang pertelevisian, Ibu Bui Thu Thuy, Wakil Kepala Departemen Kebudayaan dan Hiburan (VTV3), Televisi Vietnam, mengatakan: Meskipun diyakini bahwa Generasi Z lebih menyukai konten pendek, program panjang dengan konten berkualitas masih cukup menarik bagi penonton muda. Mengutip contoh program "Road to Olympia", Ibu Thuy percaya bahwa faktor penentu adalah investasi serius dalam konten dan penyelenggaraan acara.

"Setelah beberapa kali perubahan personel dan meraih kesuksesan, kami menyadari bahwa kami perlu mempercayai dan memberikan kesempatan kepada reporter dan editor muda, terutama Generasi Z, agar mereka memiliki kesempatan untuk mengekspresikan diri dan membuktikan diri," kata Ibu Bui Thu Thuy.

Dari perspektif pelatihan jurnalistik, Dr. Ngo Bich Ngoc, Kepala Departemen Komunikasi Multimedia di Universitas Swinburne Vietnam, menyatakan: Dalam konteks media digital yang berkembang pesat, ruang redaksi perlu membentuk merek mereka berdasarkan nilai-nilai inti seperti semangat nasional, otentisitas, dan identitas unik. Ini adalah elemen-elemen yang mudah menciptakan ni goodwill dan membangun kepercayaan di kalangan Gen Z – generasi yang cenderung percaya dan mudah mengonsumsi produk jurnalistik ketika mereka merasa terhubung dengan nilai-nilai ruang redaksi. Oleh karena itu, membangun profil pembaca yang sistematis, bersama dengan strategi komunikasi yang jelas, dianggap sebagai pendekatan yang diperlukan untuk menjangkau kelompok pembaca muda ini secara efektif.

Dia juga mengusulkan beberapa arahan spesifik, seperti memprioritaskan produksi video pendek yang cepat, ringkas, dan beresonansi secara emosional. Pada saat yang sama, organisasi media perlu fokus pada pelatihan jurnalis dan profesional media mereka dengan cara yang ramah bagi Generasi Z, dengan mengintegrasikan keterampilan digital seperti penyuntingan video pendek, penulisan judul yang menarik, penceritaan berbasis data, desain konten lintas platform, dan penerapan teknologi AI dalam produksi konten.

Para mahasiswa jurnalistik mengajukan pertanyaan kepada para pembicara selama diskusi panel. (Foto: Panitia penyelenggara)

Sesi diskusi tersebut melibatkan partisipasi langsung dari banyak anak muda dari Generasi Z, yang berbagi kebiasaan konsumsi informasi dan harapan mereka terhadap jurnalisme dalam konteks media digital. Dialog terbuka tersebut menghasilkan banyak perspektif baru, membuka arah dalam upaya menarik dan melibatkan generasi pembaca yang lebih muda – sebuah kekuatan yang membantu membentuk masa depan jurnalisme.

Sumber: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html