BMW merebut kembali tahta mobil mewah di AS dari Lexus

BMW melampaui Lexus dalam penjualan pada kuartal ketiga tahun 2025 di pasar AS, kembali menduduki posisi teratas berkat strateginya meluncurkan model baru lebih awal dan pertumbuhan kendaraan hibrida plug-in.

Pada kuartal ketiga tahun 2025, pasar mobil mewah AS mengalami perubahan posisi yang dramatis ketika BMW secara resmi melampaui Lexus untuk kembali memimpin. Merek mobil Jerman ini menjual 96.886 unit, menciptakan selisih 5.277 unit dibandingkan dengan 91.609 unit milik rival Jepangnya. Ini merupakan titik balik penting setelah Lexus sempat mendominasi di kuartal kedua.

Strategi yang berbeda menciptakan penggulingan

Kesuksesan BMW berkat strategi peluncuran model 2026 lebih awal, menurut data Edmunds. Model-model baru tersebut menyumbang 51% dari total pengiriman BMW pada kuartal tersebut, dibandingkan dengan hanya 4,8% untuk Lexus. "Seperti Kura-kura dan Kelinci, BMW dan Lexus berada di jalur yang berbeda menuju kesuksesan," ujar Ivan Drury, direktur analisis Edmunds.

BMW kembali menduduki posisi teratas dalam penjualan mobil mewah di AS pada kuartal ketiga tahun 2025.

Meskipun menjual lebih banyak mobil, BMW memiliki tingkat perputaran inventaris yang lebih lambat. Rata-rata, BMW membutuhkan waktu 46 hari untuk menemukan pemiliknya, dibandingkan dengan hanya 22 hari untuk Lexus. Alasan utamanya diyakini karena inventaris kendaraan listrik BMW yang lebih tinggi.

Kekuatan mobil hibrida dan tantangan mobil listrik

Penjualan BMW pada Q3 2025 mencatat pertumbuhan tahunan yang impresif sebesar 25%. Pendorong utamanya adalah permintaan yang kuat untuk model plug-in hybrid (PHEV) dan crossover. Secara spesifik, penjualan PHEV meningkat sebesar 37%, membantu mengimbangi penurunan 16% pada kendaraan listrik murni (EV). Model-model seperti Seri 5, X5, Seri 7, M5, dan XM semuanya memiliki versi PHEV, memberikan pelanggan beragam pilihan.

Shaun Bugbee, wakil presiden eksekutif BMW Amerika Utara, mengatakan perlambatan penjualan kendaraan listrik sebagian disebabkan oleh perusahaan yang secara proaktif mengurangi produksi pada bulan Mei dan Juni sebagai respons terhadap ketidakpastian pajak. Namun, dengan berakhirnya program subsidi, penjualan kendaraan listrik BMW melonjak lebih dari 30% pada bulan September, dan persediaan turun dari 65 hari menjadi hanya 28 hari.

Lexus melihat pertumbuhan yang stabil berkat SUV

Lexus juga mencatatkan kuartal yang sukses, dengan penjualan 91.609 kendaraan, naik 13% dibandingkan tahun sebelumnya. Dua SUV andalannya, Lexus GX dan TX, menjadi kunci pertumbuhan tersebut. Penjualan GX meningkat 35% menjadi 28.244 kendaraan, sementara TX meningkat 86% menjadi 39.546 kendaraan setelah mengatasi kendala dari tahun lalu.

Model SUV seperti TX dan GX membantu Lexus menarik banyak pelanggan baru.

Lexus menyatakan bahwa sekitar 70% pelanggan yang membeli TX adalah pembeli pertama atau yang baru pertama kali membeli dari merek-merek ternama. Dengan momentum pertumbuhan ini, Lexus berharap dapat mencetak rekor penjualan baru di AS dengan sekitar 355.000 unit sepanjang tahun.

Mercedes-Benz dan situasi pasar secara keseluruhan

Di tengah persaingan sengit kedua rival, Mercedes-Benz justru mengalami penurunan, merosot ke posisi ketiga dengan penjualan sekitar 73.500 unit, turun 13% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Perusahaan menjelaskan bahwa angka penjualan tahun sebelumnya terbilang tinggi karena pasokan terkonsentrasi pada paruh kedua tahun ini. Namun, penjualan kumulatif Mercedes-Benz selama sembilan bulan pertama tahun ini masih meningkat sebesar 6%, mencapai sekitar 223.800 unit.

Mercedes-Benz turun ke posisi ketiga tetapi tetap optimis tentang penjualan kendaraan listrik pada kuartal terakhir tahun ini.

Menurut Automotive News Research & Data Center, seluruh pasar mobil mewah AS terjual 518.353 kendaraan pada kuartal ketiga tahun 2025, naik 4,5%. Merek lain juga mencatat hasil yang beragam: Audi tetap stabil (46.758 kendaraan), Cadillac tumbuh pesat sebesar 25% (46.525 kendaraan) berkat kendaraan listrik, sementara Volvo dan Porsche mengalami penurunan penjualan.

Perlombaan ketat di kuartal terakhir tahun ini

Memasuki kuartal terakhir tahun ini, persaingan sengit antara BMW dan Lexus diperkirakan akan terus berlanjut. BMW memiliki keunggulan dalam meluncurkan produk baru dan mengelola inventaris kendaraan listriknya dengan lebih baik. Sementara itu, Lexus memiliki portofolio SUV yang menarik dan tingkat penjualan tercepat di segmennya. Perubahan kebijakan pajak dan subsidi kendaraan listrik akan menjadi faktor penting dalam menentukan hasil akhir perebutan tahta mobil mewah di pasar AS.

Iklan Iklan

Sumber: https://baonghean.vn/bmw-doi-lai-ngoi-vuong-xe-sang-tai-my-tu-tay-lexus-10308078.html