Perusahaan merek nasional Vietnam secara bertahap mengejar tren global

Dengan dukungan Program Merek Nasional, banyak perusahaan Vietnam telah menyadari peran penting merek dan telah berinvestasi serius dalam membangun dan mengembangkan merek produk dan merek bisnis.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam adalah contoh keberhasilan merek nasional Vietnam keluar dari "zona nyaman" dan mencapai standar internasional. (Sumber: Viettel Telecom)

Menurut laporan Brand Finance, nilai merek nasional Vietnam pada tahun 2020 meningkat 29,1% dibandingkan tahun 2019, mencapai 319 miliar USD; pada tahun 2021 meningkat 21,6% dibandingkan tahun 2020 (388 miliar USD); pada tahun 2022 meningkat 11,1% dibandingkan tahun 2021 (431 miliar USD).

Dengan dukungan Program Merek Nasional, banyak perusahaan Vietnam telah menyadari peran penting merek dan telah berinvestasi serius dalam membangun dan mengembangkan merek produk dan merek bisnis.

Hasilnya, dalam 50 merek bisnis paling berharga di Vietnam pada tahun 2022, terdapat banyak bisnis dengan produk yang mencapai merek nasional Vietnam.

Jika pada tahun 2018 hanya ada 14 perusahaan merek nasional Vietnam yang masuk dalam Top 50, atau sekitar 28%; maka setelah 5 tahun jumlah ini meningkat menjadi 21 perusahaan, atau sekitar 42%.

Khususnya, dalam 10 merek paling berharga di Vietnam, persentase perusahaan dengan produk yang mencapai merek nasional Vietnam meningkat tajam dari 20% pada tahun 2018 menjadi 60% pada tahun 2022.

Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Tran Quoc Khanh mengatakan bahwa Vietnam merupakan negara yang sangat diapresiasi dalam membangun dan mengembangkan merek nasional dan merupakan merek nasional dengan tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia dalam periode 2020-2022.

Bapak Tran Quoc Khanh mengatakan: “Berdasarkan hasil yang tercatat, merek-merek terkemuka Vietnam mengalami pertumbuhan yang luar biasa, baik dalam nilai merek maupun indeks kekuatan merek, sehingga memperkuat posisi solid mereka dalam peringkat.

Perusahaan merek nasional Vietnam secara bertahap mengikuti tren global dalam berinvestasi dalam nilai merek, memberikan kontribusi yang signifikan terhadap peningkatan nilai merek nasional Vietnam.

Profesor Emeritus California State University, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, juga menilai reputasi Vietnam di pasar internasional semakin meningkat. Vietnam memiliki banyak merek nasional yang bagus, tetapi perlu mengembangkan merek produk secara global.

Berbagi pengalaman internasionalnya dalam membangun dan mengembangkan merek, Profesor Nancy Elizabeth Snow mengatakan bahwa “merek global terbaik” semuanya memiliki dua elemen: reputasi dan kepercayaan.

"Merek yang sukses, baik negara maupun produk, tak lain adalah reputasi dan nama baik seseorang atau organisasi. Kepercayaan konsumen terhadap presentasi produk dan komitmen layanan adalah kunci merek yang kuat," ujarnya.

Bapak Alex Haigh, CEO Brand Finance Asia- Pasifik , melihat bahwa Vietnam berbeda dari negara lain karena potensinya yang besar untuk pembangunan ekonomi. Survei para ahli ekonomi di seluruh dunia meyakini bahwa Vietnam memiliki semangat kewirausahaan yang sangat tinggi.

Membangun merek berarti membangun kekuatan lunak bagi Vietnam. Pilar-pilar dasar dalam membangun kekuatan lunak di Vietnam meliputi: Bisnis, perdagangan; administrasi; hubungan internasional; warisan budaya; komunikasi; manusia dan pendidikan; masa depan berkelanjutan...

CEO Brand Finance Asia-Pasifik menekankan: “Kita harus menemukan cara untuk membuat Vietnam dikenal, semua orang tahu Vietnam, menciptakan gelombang penyebaran... Viettel Vietnam adalah contoh membawa merek Vietnam keluar dari 'zona aman' dan menjangkau tingkat internasional.

Melalui Viettel, dunia mengenal Vietnam. Negara ini perlu membangun banyak merek yang berstandar internasional agar ketika membicarakan merek-merek ini, semua orang mengenal Vietnam. Ini bukan hanya kerja keras Pemerintah, tetapi juga masyarakat, seniman, dan agensi media... agar dunia dapat lebih memahami Vietnam.

[iklan_2]
Sumber