Industri mode Korea mencapai pasar internasional

Seiring dengan pengaruh K-pop, industri fesyen Korea juga perlahan-lahan mendapatkan perhatian internasional. Merek-merek fesyen lokal perlahan-lahan merambah pasar global.

Produk dalam Koleksi On Running x Post Archive Faction (PAF).

Pada Maret 2025, Seoul Fashion Week mencatat rekor jumlah pesanan: total nilai pesanan mencapai 6,7 juta dolar AS. Ini merupakan sinyal positif bagi merek-merek fesyen Korea, karena mereka semakin menarik minat konsumen internasional.

Banyak merek lokal juga mulai berkolaborasi dengan merek global. Khususnya, Pitti Uomo Fashion Show di Milan mengundang merek pakaian pria Korea, Post Archive Faction (PAF), sebagai tamu kehormatan. Google mengumumkan bahwa merek kacamata mewah Korea, Gentle Monster, akan menjadi mitranya dalam lini kacamata pintar terbarunya. Sementara itu, Ava Rover dari Nike telah memilih untuk bermitra dengan Hyein Seo, menandai pertama kalinya Nike berkolaborasi dengan merek Korea.

Terlihat bahwa fesyen Korea tengah menarik perhatian, baik dari konsumen maupun merek internasional. Perubahan ini tidak hanya disebabkan oleh gelombang budaya Korea yang disebarkan oleh para seniman Korea, tetapi juga berkat perkembangan industri fesyen di negara ini. Banyak desainer dan merek fesyen lokal telah merambah dan menemukan tempat di pasar global.

PAF secara khusus masuk dalam daftar pendek LVMH Prize pada tahun 2021. Pada tahun 2024, PAF berkolaborasi dengan merek olahraga On untuk meluncurkan koleksi On Running x Post Archive Faction (PAF), yang terjual habis hanya dalam 1 hari peluncuran. PAF saat ini berinvestasi besar-besaran dalam desain, dengan fokus mengembangkan desain futuristiknya yang populer di kalangan banyak orang. Dongjoon Lim, pendiri PAF, memperkirakan lini produk futuristik ini dapat menghasilkan pendapatan sebesar $5-6 juta tahun ini.

Kesuksesan PAF bukan hanya karena pengaruh gelombang budaya Korea, tetapi juga karena kemampuannya untuk terhubung dengan generasi konsumen muda. Konsumen muda saat ini cenderung mencari gaya yang mencerminkan individualitas mereka, alih-alih produk yang terikat oleh stereotip tradisional.

Jino Lee, salah satu pendiri Hyein Seo, mengatakan bahwa merek-merek seperti Hyein Seo, PAF, dan JiyongKim semuanya menarik minat anak muda dengan gaya modern dan berjiwa bebas mereka, yang juga sejalan dengan tren pasar anak muda global. Federico Barassi, wakil presiden pembelian di Ssense, mengatakan bahwa merek-merek fesyen Korea diterima dengan baik oleh pelanggan karena segar, inspiratif, dan terjangkau.

Meskipun mode Korea inovatif dan telah menarik perhatian karena dinamisme dan pendekatannya terhadap kaum muda, masih banyak hal yang perlu dipertimbangkan untuk mendapatkan pijakan yang kuat di industri mode dunia. Mode Korea masih memiliki jalan panjang jika ingin menjadi fenomena global seperti K-pop karena masih dalam tahap awal, bahkan di kawasan Asia- Pasifik , industri mode Korea menghadapi banyak tantangan dibandingkan dengan Jepang dan Tiongkok. Tantangan besar bagi merek-merek mode Korea adalah membangun basis pelanggan global di luar Asia.

BAO LAM (Disintesis dari Businessoffashion, Streetwear Complex)

Sumber: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html