Pariwisata di tanah leluhur - apa yang dapat kita lakukan untuk mempertahankan wisatawan sepanjang tahun?

Provinsi Phu Tho yang baru saja bergabung telah membuka peluang pembangunan yang luas dengan potensi besar, terutama di sektor pariwisata. Namun, untuk memastikan bahwa pariwisata di tanah leluhur tidak hanya semarak selama musim festival tetapi juga menjadi destinasi sepanjang tahun, industri pariwisata provinsi ini membutuhkan strategi berkelanjutan yang mengubah keunggulan menjadi pengalaman, mempertahankan wisatawan lebih lama, dan mendorong kunjungan berulang.

Dalam kesadaran masyarakat Vietnam, Phu Tho dianggap sebagai tanah leluhur, rumah bagi Kuil Hung yang sakral dan nilai-nilai budaya dan keagamaan unik yang diakui oleh UNESCO. Setiap tahun, Hari Peringatan Raja Hung pada tanggal 10 bulan ke-3 kalender lunar merupakan acara budaya besar yang menarik jutaan pengunjung dari seluruh negeri. Namun, lanskap pariwisata sebagian besar masih bersifat musiman, terkonsentrasi di sekitar periode festival, dengan bulan-bulan lainnya umumnya mengalami jumlah pengunjung yang rendah.

Setelah tanggal 1 Juli 2025, ketika tiga provinsi Phu Tho , Vinh Phuc, dan Hoa Binh bergabung, provinsi Phu Tho akan memasuki fase pembangunan baru dengan tampilan yang sama sekali berbeda. Luas wilayahnya yang lebih besar, sumber daya alam yang lebih kaya, dan identitas budaya yang lebih beragam telah membuka peluang untuk mengubah tanah leluhur menjadi destinasi wisata sepanjang tahun, tetapi juga menghadirkan banyak tantangan.

Danau Canh Tang di provinsi Phu Tho memiliki keindahan yang memikat sehingga menarik banyak wisatawan.

Poin penting pertama adalah bahwa skala dan sumber daya pariwisata kini digabungkan dari tiga wilayah. Phu Tho tempo dulu sudah terkenal dengan warisan budayanya yang terkait dengan pemujaan Raja-raja Hung, nyanyian Xoan, dan ratusan festival tradisional.

Bekas provinsi Vinh Phuc ini memiliki keunggulan sebagai wilayah ekonomi yang dinamis, urbanisasi yang kuat, infrastruktur pariwisata modern, serta resor Tam Dao dan Dai Lai yang sudah mapan.

Provinsi Hoa Binh kuno memiliki sistem sungai, danau, dan pegunungan yang megah, serta identitas budaya yang khas dari kelompok etnis Muong, Thai, dan Dao.

Kombinasi ini menjadikan Phu Tho bukan hanya sebagai negeri festival, tetapi juga tempat di mana wisatawan dapat menemukan berbagai jenis wisata, mulai dari wisata spiritual, ekowisata, wisata resor, wisata komunitas, pertanian berbasis pengalaman hingga kegiatan olahraga petualangan, konferensi, dan seminar.

Statistik terbaru menunjukkan pertumbuhan yang kuat. Pada Juli 2025, provinsi ini memiliki 2.778 situs bersejarah, di antaranya hampir 1.000 telah diklasifikasikan, termasuk 6 situs bersejarah nasional khusus dan 6 harta nasional. Mengenai warisan tak benda, provinsi ini memiliki hampir 2.000 benda warisan, termasuk 5 yang diakui oleh UNESCO.

Dalam enam bulan pertama tahun 2025, provinsi ini menyambut sekitar 14,5 juta wisatawan, menghasilkan pendapatan lebih dari 14.800 miliar VND, dengan tingkat pertumbuhan rata-rata lebih dari 10% per tahun.

Sistem akomodasi juga telah ditingkatkan dengan lebih dari 1.500 tempat penginapan dan lebih dari 20.000 kamar, termasuk banyak hotel bintang 4-5 yang mampu mengakomodasi wisatawan kelas atas. Ini merupakan fondasi penting untuk mengembangkan pariwisata skala besar dan berkelanjutan.

Lapangan Golf Thanh Lanh di Phu Tho terkenal sebagai salah satu lapangan golf terindah di Vietnam Utara, yang secara konsisten menarik banyak wisatawan domestik dan internasional untuk berkompetisi dan menikmati keindahannya.

Selain sekadar angka, lokasi geografis juga merupakan keunggulan strategis. Kota Viet Tri – pusat administrasi provinsi – terletak kurang dari 80 km dari Hanoi, dengan koneksi yang nyaman melalui jalan tol Noi Bai – Lao Cai, Jalan Raya Nasional 2 dan 32.

Ini adalah gerbang menuju wilayah tengah, titik transit ideal bagi wisatawan yang bepergian dari Hanoi ke provinsi-provinsi di barat laut. Dengan keunggulan ini, Phu Tho tentu dapat menjadi pemberhentian pertama dalam perjalanan wisatawan internasional saat menjelajahi Vietnam Utara.

Namun, di balik potensi tersebut, masih terdapat banyak tantangan. Pertama adalah faktor musiman. Wisatawan biasanya hanya berbondong-bondong ke Kuil Hung dan Tay Thien selama festival, atau ke Tam Dao selama bulan-bulan musim panas yang terik, sementara selama berbulan-bulan dalam setahun, banyak destinasi wisata yang sepi.

Infrastruktur di daerah pegunungan dan terpencil masih belum berkembang, akses jalan sulit, dan layanan penting seperti listrik, air, dan internet tidak memadai. Tenaga kerja pariwisata kurang memiliki kemampuan berbahasa asing dan kemampuan memandu wisata profesional, sementara pariwisata internasional semakin penting.

Kelemahan lainnya adalah promosi yang kurang memadai; merek pariwisata Tanah Leluhur tidak cukup kuat untuk menciptakan identitas yang berbeda dibandingkan dengan daerah-daerah tetangga.

Untuk mempertahankan wisatawan sepanjang tahun, Phu Tho pertama-tama perlu mendiversifikasi produknya. Kota ini tidak bisa hanya mengandalkan Hari Peringatan Leluhur dan Festival Tay Thien; kota ini harus menciptakan alasan bagi wisatawan untuk berkunjung kapan saja.

Wisata "empat musim" perlu didefinisikan dengan jelas. Di musim semi, wisatawan dapat mengagumi bunga-bunga dan berpartisipasi dalam festival; di musim panas, mereka dapat menjelajahi air terjun, danau, dan sungai, serta bersantai di pemandian air panas Thanh Thuy; di musim gugur, mereka dapat menikmati wisata pertanian dan kerajinan tradisional; dan di musim dingin, mereka dapat melakukan perjalanan ke dataran tinggi untuk mengejar awan dan menikmati kuliner lokal.

Sejalan dengan itu, acara budaya, seni, dan olahraga juga harus diselenggarakan secara rutin sepanjang tahun, seperti festival makanan, festival musik, kompetisi olahraga gunung, pameran produk OCOP, dan lain-lain, untuk terus menarik wisatawan.

Pendekatan lain adalah dengan lebih gencar mempromosikan pariwisata berbasis komunitas. Bekas wilayah Hoa Binh, dengan desa-desa Muong, Thai, dan Dao-nya, memiliki keunggulan langka untuk mengembangkan homestay dan pariwisata pengalaman. Wisatawan masa kini tidak hanya ingin berkunjung tetapi juga ingin "hidup seperti penduduk setempat," makan, menginap, dan bekerja bersama mereka. Jika dilakukan dengan baik, ini akan menjadi produk yang membuat wisatawan terus datang kembali untuk waktu yang lebih lama, sekaligus memberikan manfaat langsung bagi komunitas lokal.

Infrastruktur merupakan faktor kunci. Untuk mempertahankan wisatawan, transportasi harus nyaman dan layanan harus komprehensif. Provinsi perlu memprioritaskan investasi dalam peningkatan jalan menuju destinasi wisata, peningkatan transportasi internal, dan memastikan layanan dasar mulai dari listrik, air, dan telekomunikasi hingga pengelolaan sampah. Lingkungan yang bersih, lanskap yang terjaga, dan pengalaman yang lengkap adalah kunci untuk mempertahankan wisatawan dalam jangka panjang. Selain itu, perencanaan perlu dilakukan secara teliti untuk menghindari pembangunan spontan yang dapat menyebabkan kepadatan penduduk atau kerusakan lanskap dan situs bersejarah.

Sumber daya manusia merupakan faktor yang sangat penting. Suatu destinasi mungkin indah, dan layanan mungkin berlimpah, tetapi jika staf kurang memiliki keterampilan, kemampuan berbahasa asing, dan keramahan, wisatawan kemungkinan besar tidak akan kembali.

Provinsi ini perlu memperkuat pelatihan, berkolaborasi dengan sekolah-sekolah pariwisata utama, membuka kursus pelatihan profesional, dan mendorong partisipasi masyarakat dalam pelatihan di lapangan. Ketika penduduk setempat sendiri menjadi "duta pariwisata," mereka tidak hanya menyambut tamu dengan senyuman tetapi juga berbagi cerita tentang budaya dan sejarah yang terkait dengan tanah air mereka.

Upaya promosi perlu diperbarui. Di era digital, video yang menarik di media sosial dapat menjangkau destinasi wisata jauh lebih luas daripada ribuan brosur. Phu Tho perlu membangun identitas merek "Pariwisata Tanah Leluhur – Empat Musim Pengalaman," meningkatkan komunikasi digital, dan berkolaborasi dengan agen perjalanan besar, blogger, dan KOL baik di dalam maupun luar negeri untuk menyebarkan citranya. Lebih penting lagi, setiap destinasi harus memiliki "kisah" sendiri, yang terkait dengan sejarah, budaya, dan masyarakatnya, untuk menciptakan diferensiasi.

Faktor lain adalah konektivitas regional. Wisatawan jarang hanya mengunjungi satu provinsi, tetapi biasanya memilih rute perjalanan yang berkelanjutan. Oleh karena itu, Phu Tho perlu memperkuat koordinasi dengan Hanoi dan provinsi-provinsi pegunungan di utara untuk membangun tur terpadu, seperti: Hanoi – Viet Tri – Danau Hoa Binh – Kawasan Wisata Tam Dao – Sa Pa. Dengan ditempatkan dalam rute perjalanan yang menarik, Phu Tho akan mendapat manfaat dari peningkatan jumlah wisatawan dan menegaskan posisinya di peta pariwisata regional.

Agar solusi-solusi ini menjadi kenyataan, peran pemerintah dan dunia usaha sangatlah penting. Pemerintah perlu menciptakan mekanisme yang transparan dan preferensial untuk investasi pariwisata, sekaligus memperkuat manajemen, konservasi, dan memastikan pembangunan berkelanjutan. Dunia usaha perlu berani berinvestasi dalam produk-produk baru, meningkatkan kualitas layanan, dan terlibat dengan masyarakat untuk pembangunan bersama. Asosiasi Pariwisata Phu Tho, yang dibentuk dari penggabungan tiga asosiasi sebelumnya, perlu benar-benar menjadi jembatan, tempat untuk menyatukan kemauan dan tindakan bersama dari seluruh industri.

Phu Tho, tanah leluhur Raja-raja Hung, adalah tempat di mana nilai-nilai sejarah, budaya, dan alam yang unik bertemu. Setelah penggabungan, provinsi baru ini menghadapi peluang besar untuk mengubah nilai-nilai tersebut menjadi kekuatan pendorong pembangunan. Namun, untuk menarik wisatawan sepanjang tahun, provinsi ini tidak dapat hanya mengandalkan "tempat kelahiran sejarahnya" tetapi membutuhkan terobosan dalam pemikiran dan tindakan yang tegas.

Ketika keunggulan diubah menjadi pengalaman, ketika setiap musim menawarkan alasan bagi pengunjung untuk kembali, dan ketika setiap warga negara menjadi "duta ramah," maka tanah leluhur tidak hanya akan menjadi tempat untuk dikenang, tetapi juga tempat untuk dikunjungi kembali...

Quang Nam

Sumber: https://baophutho.vn/du-lich-dat-to-lam-gi-de-giu-khach-quanh-nam-240520.htm