Bepergian ke Tanah Leluhur - apa yang harus dilakukan agar pelanggan tetap datang sepanjang tahun?

Phu Tho yang baru setelah penggabungan telah membuka ruang pengembangan yang luas dengan banyak potensi, terutama di sektor pariwisata. Namun, untuk menjadikan pariwisata di Negeri Leluhur tidak hanya semarak selama musim festival tetapi juga menjadi destinasi empat musim, industri pariwisata provinsi ini membutuhkan strategi berkelanjutan, yang mengubah keunggulan menjadi pengalaman, membuat wisatawan bertahan lebih lama, dan kembali berkali-kali.

Di mata masyarakat Vietnam, Phu Tho adalah tanah kelahiran, tempat Kuil Hung yang sakral berada dan memiliki nilai-nilai budaya serta agama yang unik, yang diakui oleh UNESCO. Setiap tahun, peringatan wafatnya Raja Hung pada tanggal 10 bulan ke-3 kalender lunar merupakan acara budaya besar yang menarik jutaan pengunjung dari seluruh negeri. Namun, pariwisata di sana pada dasarnya masih bersifat musiman, berfokus pada masa festival, sementara bulan-bulan lainnya biasanya sepi.

Setelah 1 Juli 2025, ketika tiga provinsi, Phu Tho, Vinh Phuc, dan Hoa Binh, bergabung, Provinsi Phu Tho akan memasuki fase pembangunan baru dengan tampilan yang benar-benar berbeda. Wilayah yang lebih luas, sumber daya alam yang lebih kaya, dan identitas budaya yang lebih beragam telah membuka peluang untuk menjadikan Tanah Leluhur sebagai destinasi wisata sepanjang tahun, tetapi juga menimbulkan banyak tantangan.

Danau Canh Tang di Phu Tho memiliki keindahan yang memikat wisatawan.

Poin penting pertama adalah skala dan sumber daya pariwisata yang kini bergema dari tiga wilayah. Phu Tho kuno terkenal dengan warisannya yang terkait dengan pemujaan Raja Hung, nyanyian Xoan, dan ratusan festival tradisional.

Vinh Phuc lama memiliki keuntungan berupa kawasan ekonomi yang dinamis, urbanisasi yang kuat, infrastruktur pariwisata modern, serta resor Tam Dao dan Dai Lai yang terkenal.

Hoa Binh Kuno menyumbangkan sistem sungai, danau, gunung megah, dan identitas budaya Muong, Thai, dan Dao yang unik.

Kombinasi ini membantu Phu Tho tidak hanya menjadi tanah festival, tetapi juga tempat di mana wisatawan dapat menemukan semua jenis wisata, dari wisata spiritual, wisata ekologi, resor, wisata masyarakat, pertanian pengalaman hingga kegiatan olahraga petualangan, konferensi, dan seminar.

Statistik terbaru menunjukkan peningkatan yang signifikan. Hingga Juli 2025, provinsi ini memiliki 2.778 peninggalan, yang hampir 1.000 di antaranya telah diperingkat, 6 merupakan peninggalan nasional khusus, dan 6 merupakan harta nasional. Dalam hal warisan takbenda, provinsi ini memiliki hampir 2.000 warisan, yang 5 di antaranya telah diakui oleh UNESCO.

Dalam 6 bulan pertama tahun 2025, seluruh provinsi menyambut sekitar 14,5 juta wisatawan, dengan pendapatan mencapai lebih dari 14.800 miliar VND, tingkat pertumbuhan rata-rata lebih dari 10%/tahun.

Sistem akomodasi juga telah ditingkatkan dengan lebih dari 1.500 unit usaha dan lebih dari 20.000 kamar, termasuk banyak hotel bintang 4-5 yang mampu menyambut tamu kelas atas. Hal ini merupakan fondasi penting bagi pengembangan pariwisata skala besar menuju keberlanjutan.

Lapangan Golf Thanh Lanh di Phu Tho dikenal sebagai salah satu lapangan golf terindah di Utara, yang selalu menarik banyak wisatawan domestik dan internasional untuk berkompetisi dan merasakan pengalamannya.

Tak hanya terbatas pada jumlah, letak geografis juga menjadi keunggulan strategis. Kawasan perkotaan Viet Tri, pusat administrasi provinsi ini, terletak kurang dari 80 km dari Hanoi, terhubung dengan mudah melalui jalan raya Noi Bai - Lao Cai, jalan raya nasional 2 dan 32.

Ini adalah gerbang menuju wilayah tengah, titik transit ideal bagi wisatawan dari Hanoi ke provinsi-provinsi Barat Laut. Dengan keunggulan ini, Phu Tho dapat sepenuhnya menjadi tempat persinggahan pertama dalam perjalanan wisatawan internasional saat menjelajahi wilayah Utara.

Namun, di balik potensi tersebut masih terdapat banyak tantangan. Pertama-tama, faktor musim. Wisatawan biasanya hanya berbondong-bondong ke Kuil Hung, Tay Thien, selama festival, atau ke Tam Dao pada hari-hari musim panas. Di bulan-bulan lainnya, banyak destinasi wisata menjadi sepi.

Infrastruktur di daerah pegunungan dan terpencil masih belum sinkron, jalan sulit dilalui, dan layanan penting seperti listrik, air, dan internet belum terpenuhi dengan baik. Sumber daya manusia yang melayani pariwisata masih kurang memiliki keterampilan bahasa asing dan pemandu profesional, sementara pariwisata internasional semakin penting.

Kelemahan lainnya adalah promosi yang kurang memadai, brand pariwisata Tanah Air belum kuat dalam menciptakan kesan tersendiri dibanding daerah tetangga.

Agar pengunjung tetap datang sepanjang tahun, Phu Tho perlu terlebih dahulu mendiversifikasi produknya. Phu Tho tidak bisa hanya mengandalkan Peringatan Wafatnya Raja Hung dan Festival Tay Thien, tetapi harus menciptakan alasan bagi pengunjung untuk datang kapan saja.

Tur "empat musim" perlu dikembangkan dengan jelas. Di musim semi, pengunjung dapat menikmati bunga dan festival, di musim panas mereka dapat menjelajahi air terjun, danau, dan mata air mineral Thanh Thuy, di musim gugur mereka dapat menikmati wisata pertanian dan desa-desa kerajinan, dan di musim dingin mereka dapat pergi ke dataran tinggi untuk berburu awan dan menikmati kuliner lokal.

Bersamaan dengan itu, acara budaya, seni, dan olahraga juga perlu diselenggarakan secara berkala sepanjang tahun seperti festival makanan, festival musik, kompetisi olahraga gunung, pameran produk OCOP... untuk terus menarik pengunjung.

Arah lain adalah memanfaatkan pariwisata komunitas secara lebih intensif. Kawasan Hoa Binh kuno dengan desa-desa Muong, Thai, dan Dao memiliki keunggulan langka untuk mengembangkan wisata homestay dan wisata pengalaman. Wisatawan masa kini tidak hanya ingin berkunjung, tetapi juga ingin "hidup seperti penduduk lokal", makan, menginap, dan bekerja bersama. Jika dikelola dengan baik, ini akan menjadi produk yang membuat pengunjung kembali untuk waktu yang lama, sekaligus memberikan manfaat langsung bagi masyarakat.

Infrastruktur adalah faktor kunci. Untuk mempertahankan pengunjung, jalan harus nyaman dan layanan harus memadai. Provinsi perlu memprioritaskan investasi dalam peningkatan jalan menuju destinasi wisata, peningkatan lalu lintas internal, dan penyediaan layanan dasar mulai dari listrik, air, telekomunikasi, hingga pengelolaan limbah. Lingkungan yang bersih, lanskap yang terpelihara, dan pengalaman yang lengkap adalah cara untuk mempertahankan pengunjung dalam jangka panjang. Selain itu, perencanaan juga harus ketat, menghindari pembangunan spontan, yang menyebabkan kelebihan beban, atau merusak lanskap dan peninggalan bersejarah.

Sumber daya manusia merupakan faktor yang tak tergantikan. Sebuah destinasi mungkin indah, dan layanannya mungkin berlimpah, tetapi jika stafnya kurang terampil, kurang menguasai bahasa asing, dan kurang ramah, pengunjung akan sulit kembali.

Provinsi perlu mempromosikan pelatihan, menjalin kerja sama dengan sekolah-sekolah pariwisata terkemuka, membuka kursus pelatihan profesional, dan mendorong masyarakat untuk berpartisipasi dalam pelatihan di lokasi. Ketika masyarakat setempat sendiri menjadi "duta pariwisata", mereka tidak hanya akan menyambut pengunjung dengan senyuman, tetapi juga menceritakan kisah-kisah budaya dan sejarah yang berkaitan dengan tanah air mereka.

Upaya promosi perlu diperbarui. Di era digital, video yang menarik di media sosial dapat menyebarkan nama destinasi wisata lebih luas daripada ribuan selebaran. Phu Tho perlu membangun identitas merek "Dat To Tourism - Four Seasons of Experience", mempromosikannya di media digital, bekerja sama dengan agen perjalanan besar, blogger, dan KOL di dalam dan luar negeri untuk menyebarkan citra tersebut. Lebih penting lagi, setiap destinasi harus memiliki "kisahnya sendiri", yang terkait dengan sejarah, budaya, dan masyarakatnya untuk menciptakan perbedaan.

Faktor lainnya adalah konektivitas regional. Wisatawan jarang mengunjungi satu provinsi, tetapi sering memilih serangkaian rencana perjalanan. Oleh karena itu, Phu Tho perlu memperkuat koordinasi dengan Hanoi dan provinsi-provinsi pegunungan di utara untuk membangun rute wisata tertutup, seperti: Hanoi - Viet Tri - Danau Hoa Binh - Kawasan Wisata Tam Dao - Sa Pa. Ketika ditempatkan dalam rangkaian rencana perjalanan yang menarik, Phu Tho akan diuntungkan oleh arus wisatawan dan mengukuhkan posisinya di peta pariwisata regional.

Untuk mewujudkan solusi ini, peran pemerintah dan pelaku usaha sangatlah penting. Pemerintah perlu menciptakan mekanisme yang terbuka dan preferensial bagi investasi pariwisata, sekaligus memperkuat pengelolaan, konservasi, dan memastikan pembangunan berkelanjutan. Pelaku usaha perlu berani berinvestasi dalam produk baru, meningkatkan kualitas layanan, dan terhubung dengan masyarakat untuk pembangunan bersama. Asosiasi Pariwisata Phu Tho, yang didirikan dari penggabungan tiga asosiasi lama, perlu benar-benar menjadi jembatan, wadah untuk menyatukan tekad dan aksi bersama seluruh industri.

Phu Tho adalah negeri para Raja Hung, tempat bertemunya nilai-nilai sejarah, budaya, dan alam yang unik. Setelah penggabungan, provinsi baru ini menghadapi peluang besar untuk mengubah nilai-nilai tersebut menjadi kekuatan pembangunan. Namun, untuk mempertahankan pengunjung sepanjang tahun, mustahil hanya mengandalkan "tempat lahirnya sejarah", melainkan membutuhkan terobosan dalam berpikir dan bertindak tegas.

Ketika keuntungan diubah menjadi pengalaman, ketika setiap musim punya alasan bagi wisatawan untuk kembali, ketika setiap warga negara menjadi "duta besar yang ramah", maka Tanah Air tidak hanya akan menjadi tempat untuk dikenang, tetapi juga tempat untuk kembali...

Quang Nam

Sumber: https://baophutho.vn/du-lich-dat-to-lam-gi-de-giu-khach-quanh-nam-240520.htm