Berdasarkan kebijakan penggabungan provinsi dan kota, Quang Binh akan bergabung dengan Provinsi Quang Tri dan mengambil nama Quang Tri. Akankah perubahan nama administratif ini membayangi daya tarik merek pariwisata Quang Binh yang telah mengukuhkan posisinya di peta pariwisata Vietnam dan dunia?
Perjalanan membangun merek
Bertahun-tahun setelah provinsi ini diresmikan kembali, pariwisata Quang Binh masih menjadi titik samar di peta pariwisata Vietnam saat itu. Baru pada tahun 2003, ketika Taman Nasional Phong Nha-Ke Bang diakui oleh UNESCO sebagai Warisan Alam Dunia , lembaran baru dibuka bagi pariwisata lokal. Ini merupakan tonggak penting, menandai langkah pertama Quang Binh untuk memulai kiprahnya di dunia.
 |
Potensi wisata alam Quang Binh, terutama gua-gua megah seperti Son Doong—gua terbesar di dunia—telah menarik perhatian wisatawan domestik dan internasional. Citra megah Son Doong terus muncul di media internasional seperti CNN, BBC, National Geographic, dan Discovery Channel, membawa nama Quang Binh ke luar batas Vietnam. Kampanye media yang gencar seperti "Quang Binh - Endless Mystery" (2019), serta kemunculan Phong Nha dalam film laris "Kong: Skull Island", telah mengubah Quang Binh dari daerah yang kurang dikenal menjadi destinasi wisata yang terkemuka dan menarik.
Sangat terpengaruh oleh insiden lingkungan laut dan pandemi Covid-19, tetapi setelah upaya pemulihan, pariwisata Quang Binh secara bertahap mendapatkan kembali posisinya di peta pariwisata. Pada tahun 2024, Quang Binh menyambut lebih dari 5,2 juta pengunjung. Pertumbuhan jumlah pengunjung yang kuat juga mencerminkan keberhasilan membangun merek pariwisata ini. Selama dua dekade terakhir, Quang Binh telah melakukan perjalanan panjang untuk menjadi titik terang di peta pariwisata Vietnam dan internasional. Dengan dua pengakuan UNESCO terhadap Taman Nasional Phong Nha-Ke Bang sebagai Warisan Alam Dunia, tanah ini telah membuat kesan yang kuat berkat keindahan alam yang megah dan upaya untuk melestarikan nilai-nilai warisan. Prestasi ini telah membuktikan bahwa Quang Binh tidak hanya muncul dari nama geografisnya tetapi juga dari daya tarik yang melekat pada alam, budaya, dan keramahan penduduknya. Merek pariwisata Quang Binh tidak hanya ada di peta administratif tetapi juga tertanam kuat di benak wisatawan global.
Apakah ada hilangnya merek?
Alat analisis kata kunci AHF menunjukkan bahwa rata-rata setiap bulan, jumlah pencarian untuk kata kunci "pariwisata Quang Binh" mencapai 12.100, kata kunci "Son Doong" dan "Phong Nha" masing-masing mencapai 22.200, sementara kata kunci "Quang Binh" mencapai 49.500. Data ini juga menunjukkan bahwa volume pencarian untuk kata kunci ini selalu stabil sepanjang tahun, mencapai puncaknya selama musim puncak turis. Kata kunci "Son Doong" mencatat lonjakan pencarian internasional pada tahun 2022 dan 2024 ketika kampanye promosi besar-besaran berlangsung. Hal ini menunjukkan bahwa produk pariwisata itu sendiri memiliki nilai yang independen, kurang dipengaruhi oleh perubahan administratif. Nama geografis memainkan peran tertentu, tetapi vitalitas merek terletak pada nilai pengalamannya.
 |
Realitas di dalam dan luar negeri telah membuktikan bahwa banyak tempat telah mengalami perubahan nama administratif, tetapi tetap mempertahankan nilai mereknya. Kota Ho Chi Minh, setelah 50 tahun berganti nama, masih sering disebut "Saigon" oleh wisatawan internasional ketika merujuk pada nilai-nilai budaya dan kehidupan. Ini membuktikan bahwa nama yang terkait dengan emosi dan identitas tidak akan mudah hilang hanya karena keputusan administratif. Nama administratif dapat berubah seiring proses reformasi, tetapi nilai merek yang terbentuk dari alam, budaya, dan pengalaman merupakan faktor inti yang menentukan keberlangsungannya. Jika suatu daerah mempertahankan identitasnya sendiri dan memelihara pengalaman autentik bagi wisatawan, nama administratif yang baru tidak akan memudarkan merek yang telah dibangunnya. Kembali ke kisah Quang Binh, dalam persepsi wisatawan, Quang Binh bukan sekadar nama tempat. Kota ini adalah negeri angin Laos, berpasir putih, dengan gua-gua megah, hutan tua yang lebat, pantai-pantai yang masih asli, tempat kisah-kisah sejarah heroik tersimpan, dan penduduknya yang sederhana dan ramah.
Dr. Tran Tu Luc, Kepala Fakultas Ekonomi dan Pariwisata, Universitas Quang Binh, menegaskan bahwa jika kita mampu mempertahankan nilai-nilai budaya, identitas lama akan tetap eksis dan bahkan memperkuat citra baru. Faktor penentunya adalah bagaimana industri pariwisata merespons perubahan ini: bagaimana berkomunikasi, bagaimana memposisikan produk, dan bagaimana memperlancar proses transisi, sehingga tidak kehilangan arus emosional wisatawan. |
Bapak Tran Xuan Cuong, Direktur Netin Company Limited, menegaskan bahwa proses penggabungan provinsi ini tentu akan memengaruhi pariwisata Quang Binh karena harus mengubah seluruh identitas merek yang terkait dengan nama lokal baru untuk menarik wisatawan. Untungnya, wisata bahari dan wisata Phong Nha-Ke Bang dianggap sebagai daya tarik utama pariwisata Quang Binh, dengan nama-nama tempat yang terkait dengan destinasi tersebut tetap dipertahankan. "Selama ini, kami telah membangun merek untuk destinasi dan membangun merek bersama untuk pariwisata Quang Binh, sehingga secara umum, destinasi wisata tidak akan terlalu terpengaruh," tambah Bapak Cuong.
Tidak dapat dipungkiri bahwa penggantian nama provinsi akan menciptakan masa transisi dengan banyak tantangan. Kebingungan wisatawan internasional dan sinkronisasi informasi di platform pariwisata utama seperti Booking, TripAdvisor, atau Google Maps akan menjadi tantangan yang signifikan. Dalam jangka pendek, penggantian nama ini tentu akan memengaruhi tingkat pengenalan. Menurut Bapak Nguyen Chau A, Direktur Jenderal Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), berdasarkan pemahaman tentang kebiasaan pencarian wisatawan di Google Trends, industri pariwisata perlu fokus membangun produk pariwisata baru secara paralel dengan membangun rencana pemasaran yang sesuai dengan tren tersebut. Hal ini perlu segera diimplementasikan setelah penggabungan provinsi.
Kebijakan penggabungan provinsi merupakan langkah tepat dalam proses reformasi administrasi dan pembangunan berkelanjutan. Mengubah nama bukan berarti kehilangan citra. Namun, tanpa strategi yang bijak, citra tersebut dapat terkikis. Sebaliknya, jika warisan yang ada dieksploitasi dengan baik dan pendekatan pariwisata diperbarui, negeri ini tentu dapat terus bersinar, dengan tampilan baru, namun nilai-nilai inti tetap utuh. Citra pariwisata Quang Binh adalah kristalisasi alam yang megah, sejarah yang heroik, kekayaan budaya, dan masyarakat pedesaan. Sekalipun nama administratif berubah, nilai-nilai tersebut tetap harus dilestarikan dan disebarluaskan. Sebab, seperti yang diungkapkan oleh Ibu Nguyen Phuong Nhung, seorang turis dari Kota Ho Chi Minh: "Yang menghambat saya bukanlah nama di peta, melainkan keindahan dan kemanusiaan yang dihadirkan negeri ini."
Dieu Huong
>>> Artikel 2: Peluang untuk destinasi yang penuh warna
Sumber: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
![[Foto] Sekretaris Jenderal To Lam menerima Direktur Akademi Administrasi Publik dan Ekonomi Nasional di bawah Presiden Federasi Rusia](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F08%2F1765200203892_a1-bnd-0933-4198-jpg.webp&w=3840&q=75)
Komentar (0)