Fujifilm bangkit kembali berkat demam nostalgia media sosial

Kamera Fujifilm

Selama bertahun-tahun, Fujifilm telah mengalihkan bisnisnya dari kamera tradisional untuk fokus pada perawatan kesehatan.

Namun, berkat dukungan komunitas TikTok, kamera digital X100 bergaya retro dari perusahaan perlengkapan fotografi ini kini menjadi sangat sukses dan turut mendongkrak laba.

Model kamera X100V dari Fujifilm begitu populer sehingga divisi pencitraan, yang mencakup kamera, menjadi penyumbang terbesar laba perusahaan yang memecahkan rekor pada tahun fiskal yang berakhir Maret 2024. Divisi ini menyumbang 37% laba operasional pada tahun fiskal 2023, naik dari 27% pada tahun sebelumnya.

Meski begitu, Fujifilm berupaya memenuhi permintaan penggemar yang lebih muda terhadap kamera seharga $1.599 ini, yang populer karena tampilannya dan fitur-fitur canggihnya.

Direktur grup pencitraan profesional Fujifilm, Yujiro Igarashi, mengatakan bahwa setelah "habis terjual" pada tahun 2023, Fujifilm telah berupaya menggandakan kapasitas produksi di Tiongkok untuk model VI, yang akan diluncurkan pada Maret 2024.

Ia mengatakan jumlah pesanan jauh melampaui perkiraan perusahaan. Meskipun persiapannya telah digandakan, jumlah tersebut masih belum cukup untuk memenuhi permintaan.

Didirikan 90 tahun yang lalu, Fujifilm bersaing dengan Kodak, pemimpin dalam perlengkapan fotografi, selama beberapa dekade sebelum melampaui mereka dalam penjualan pada tahun 2001. Namun, kemenangan itu berumur pendek, karena kamera digital menjadi fitur standar pada ponsel.

Untuk bertahan hidup, Fujifilm telah memanfaatkan keahliannya dalam bahan kimia pemrosesan film dan foto untuk beralih ke aplikasi perawatan kesehatan, sebuah strategi yang juga diadopsi oleh pesaing domestiknya, Canon dan Olympus.

Fujifilm tidak menyerah pada kamera, tetapi mereka memangkas 5.000 karyawan di divisi filmnya dan memindahkan sebagian besar produksinya ke China pada tahun berikutnya.

Selama pandemi COVID-19, Fujifilm berfokus pada obat antivirus dan vaksin pencegahan, tetapi kini kamera telah membawa keduanya kembali ke "puncak kejayaan".

Meskipun lahir pada tahun 2011 dengan tujuan menyelamatkan divisi kamera profesional Fujifilm, daya tarik seri X100 berasal dari gaya nostalgianya.

Menurut penulis W. David Marx, telepon pintar membuat pengambilan foto begitu mudah sehingga kehilangan nilainya.

Dengan pulihnya aktivitas pariwisata pascapandemi COVID-19, permintaan kamera melonjak. Influencer media sosial seperti Instagram dan TikTok telah menjadikan X100 ikon yang trendi.

Namun, masalahnya sekarang adalah pasokan. Kamera X100 bekas dijual dengan harga berkali-kali lipat dari harga yang tercantum di situs lelang. Komunitas penggemar daring juga menunggu pesanan mereka dengan cemas.

Volume produksi menjadi kendala, Tn. Igarashi mengakui, tetapi desain dan kompleksitas X100 membuat produksi massal menjadi sulit.

Sementara itu, CEO Fujifilm, Teiichi Goto, mengatakan ia cukup nyaman dengan keterbatasan pasokan, karena produksi berlebih dan pemotongan harga akan mengurangi daya tarik produk tersebut. Ia juga menyebut kamera Leica dari Jerman sebagai "model" untuk mempertahankan nilai premium.

Namun, seorang influencer media sosial menyarankan bahwa jika daftar tunggu terlalu panjang dan harganya tinggi, hal itu dapat menyebabkan pelanggan beralih ke pesaing seperti Canon G7X dan Ricoh GR.

TH (menurut Vietnam+)

Sumber: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html