HIEUTHUHAI dilarang mengiklankan krim Celano dan Merino: Apa alasannya?

Perusahaan dengan HIEUTHUHAI sebagai direktur pengalaman baru saja diterapkan tindakan darurat oleh Pengadilan Rakyat Kota Ho Chi Minh, mengakhiri iklan es krim Celano dan Merino.

Foto penyanyi HIEUTHUHAI yang dikaitkan dengan merek es krim Celano dalam kampanye penjualan Tet - Foto: FB

Pada tanggal 17 Januari, Pengadilan Rakyat Kota Ho Chi Minh mengumumkan keputusannya untuk menerapkan tindakan darurat sementara terkait sengketa hak kekayaan intelektual terkait merek dagang Celano.

Kido Group Corporation (KDC) adalah penggugat dalam gugatan perdata terkait "Sengketa Hak Kekayaan Intelektual" terhadap Kido Frozen Foods Corporation (KDF) dan Dat Viet Media Corporation terkait penggunaan merek dagang Celano dan Merino. Perlu diketahui, HIEUTHUHAI saat ini menjabat sebagai direktur berpengalaman di Kido Foods.

Setelah meninjau bukti-bukti terkait penerapan tindakan darurat sementara, dengan mempertimbangkan bahwa penerapan tindakan darurat sementara "Melarang atau memaksa dilakukannya tindakan tertentu" merupakan situasi darurat, yang memerlukan pencegahan kemungkinan konsekuensi serius, Pengadilan Rakyat Kota Ho Chi Minh memutuskan untuk melarang KDF menggunakan (mengiklankan, mempromosikan, memperkenalkan...) merek dagang Celano sesuai dengan Sertifikat Pendaftaran Merek Dagang Celano yang diberikan.

Pada saat yang sama, Dat Viet Media JSC dilarang mengiklankan, mempromosikan, dan memperkenalkan merek "Celano" dalam program "Anh trai Say Hi" dan "2 Ngay 1 Dem" serta di halaman Facebook kedua program tersebut yang bernama "Anh trai Say hi Vie Chanel" dan "2 Ngay 1 Dem Vietnam" dan di akun TikTok yang bernama "VieON", "2Ngay1DemVietnam".

Sengketa merek dagang terjadi setelah Nutifood mengambil alih Kido Foods mulai September 2024 dengan 51% saham, sementara Kido Group mempertahankan 49% saham.

Kido Group baru-baru ini mengumumkan dokumen untuk Rapat Umum Pemegang Saham Luar Biasa, yang dijadwalkan akan diadakan pada tanggal 24 Januari, dengan salah satu isu yang diminati banyak pemegang saham adalah kepemilikan merek es krim Celano dan Merino.

Dalam dokumen rapat, Kido menegaskan bahwa hal tersebut merupakan transaksi penting namun belum diatur secara jelas dalam Undang-Undang Perseroan Terbatas maupun Anggaran Dasar Perseroan, sehingga perlu dipertimbangkan dan dikomentari oleh Rapat Umum Pemegang Saham.

Menurut Kido, pada awal tahun 2022, Dewan Direksi telah melaksanakan prosedur pengalihan seluruh merek dan merek dagang dari anak perusahaan dan perusahaan anggota kepada perusahaan induk. Dari jumlah tersebut, terdapat 34 merek dan merek dagang KDF yang meliputi merek/label berikut: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Setelah itu, grup memiliki dan mengelola seluruh merek dan merek dagang yang digunakan di anak perusahaan dan perusahaan anggota.

Grup meyakini bahwa setiap penggunaan merek ini harus mendapatkan persetujuan terlebih dahulu dari Kido Group. Oleh karena itu, ketika Kido mengurangi kepemilikannya dan Kido Foods menjadi perusahaan afiliasi, masalah eksploitasi dan penggunaan merek Celano dan Merino perlu disetujui oleh rapat umum pemegang saham.

Kido menyatakan bahwa pada 30 Juni 2022, Kido Foods menandatangani kontrak pengalihan seluruh hak kepemilikan atas merek dagang yang dilindungi kepada Kido. Berdasarkan amandemen terakhir pada 28 Desember 2023, hingga saat ini, Sertifikat Pendaftaran Merek Dagang untuk Celano dan Merino masih milik Kido Group.

Oleh karena itu, pada rapat tersebut, Kido akan menyampaikan kepada para pemegang saham rencana tentang pengelolaan dan pemanfaatan merek dengan Celano dan Merino, termasuk memastikan kepemilikan merek dalam grup, memberikan otorisasi atau lisensi penggunaan kepada pihak ketiga, serta memberdayakan Dewan Direksi dan Direktur Umum untuk menandatangani dan melaksanakan transaksi terkait.

Saat ini, Kido Foods memiliki dua pabrik pengolahan di provinsi Cu Chi (HCMC) dan Bac Ninh , dengan mesin yang diimpor dari Eropa dan Jepang.

“Membeli tanah tidak menjamin memiliki pohon”

Lebih dari 20 tahun yang lalu, Kido Group (saat itu bernama Kinh Do) juga menyelesaikan pengalihan kontrak utama untuk mengalihkan merek es krim Wall's ke Unilever Bestfood Group di Vietnam. Berdasarkan kontrak ini, Kinh Do mengakuisisi semua fasilitas dan merek untuk memproduksi dan memperdagangkan es krim Wall's di Vietnam.

Untuk merek es krim Wall, Kinh Do diizinkan menggunakannya hingga akhir tahun 2004. Setelah itu, Kinh Do harus menggunakan merek lain untuk memasarkan produk ini. Dalam kesepakatan dengan Nufifood, Kido juga "menerapkan" pengalaman ini untuk menjalankan transaksi tersebut.

Mengomentari sengketa merek dagang antara Kido dan Nutifood, seorang pengacara kekayaan intelektual di Kota Ho Chi Minh mengatakan bahwa ini adalah pelajaran umum tentang kekayaan intelektual dalam merger dan akuisisi (M&A).

Dalam transaksi M&A, saat masih dalam proses penilaian DD, pembeli harus melakukan peninjauan atas ketenagakerjaan, keuangan, kewajiban perpajakan, atau legalitas, termasuk aset kekayaan intelektual merek. Banyak pembeli masih berasumsi bahwa membeli perusahaan berarti memiliki merek tersebut, sehingga ketika terjadi sesuatu, mereka menyadari telah melakukan kesalahan.

"Faktanya, dalam kekayaan intelektual merek, terdapat banyak detail yang perlu dipahami dengan jelas saat melakukan transaksi M&A. Dalam hal ini, jika seluruh kepemilikan dimiliki oleh Kido Group, sementara Kido Foods bukan lagi perusahaan induk-anak perusahaan tetapi menjadi perusahaan terafiliasi, penggunaannya harus mendapatkan persetujuan dari grup tersebut. Nutifood dapat mengklarifikasi legalitas kekayaan intelektual merek ini, jika tidak, ini akan menjadi pelajaran umum dalam M&A," analisisnya lebih lanjut.

Pada November 2024, merek es krim Celano menjadi berita utama dengan kampanye pemasaran yang berani seputar penunjukan rapper HIEUTHUHAI sebagai Chief Experience Officer (CEO). Kampanye ini secara efektif memanfaatkan media sosial untuk menciptakan gelombang media pada masa itu.

Tepatnya, pada 24 November 2024, HIEUTHUHAI mengumumkan bahwa ia telah mengambil alih posisi CEO di halaman pribadinya, yang menarik lebih dari 86.000 interaksi. Celano secara resmi mengonfirmasi informasi tersebut keesokan harinya dengan mengubah gambar halaman penggemarnya.

Bahkan para anggota boy band MOPIUS, yang dibentuk setelah "Anh trai say hi", termasuk HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG dan Duong Domic, bersama dengan artis Le Duong Bao Lam - wajah dari "2 days 1 night", juga diperkenalkan sebagai bagian dari "Dewan Manajemen Senior" merek es krim tersebut.

Para seniman ini berpartisipasi dalam banyak acara dan kampanye promosi, yang meningkatkan kesadaran merek.

Sumber: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm