Tujuan yang sangat menantang

Data dari Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam menunjukkan bahwa pada tahun 2023, Vietnam akan menyambut sekitar 12,5 juta pengunjung internasional, 1,5 kali lebih tinggi dari target yang ditetapkan (8 juta) dan menyelesaikan target yang disesuaikan (12,5-13 juta) tahun 2023; namun, dibandingkan dengan tahun 2019, masih hanya 69%.

Berbicara kepada wartawan VietNamNet di lokakarya tentang penerapan manajemen negara pariwisata pada tahun 2023 yang diadakan pada pertengahan minggu lalu, Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Pham Van Thuy mengatakan bahwa tahun ini, pariwisata Vietnam menetapkan target untuk menyambut 8 juta pengunjung internasional, yang diselesaikan pada akhir Oktober, meningkat 17% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Oleh karena itu, Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam dengan berani mengusulkan kepada Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata target menyambut 18 juta pengunjung internasional pada tahun 2024, pulih sepenuhnya ke tingkat sebelum pandemi Covid-19 (2019).

“Saya berharap tujuan itu tercapai karena kami memiliki kebijakan visa terbuka; daerah fokus berinvestasi di infrastruktur dan akomodasi; keberanian perusahaan perjalanan dan koneksi antar bisnis menciptakan produk wisata yang menarik,” ujar Bapak Thuy.

khach quoc tetripadvisor.jpg
Pada akhir November 2023, Korea Selatan masih menjadi pasar dengan jumlah wisatawan terbanyak, yaitu 3,2 juta wisatawan (28,5%). Tiongkok berada di peringkat kedua, mencapai 1,5 juta wisatawan. Diikuti oleh Taiwan (Tiongkok), AS, dan Jepang (Foto: Tripadvisor).

Bapak Nguyen Cong Hoan, Direktur Umum Flamingo Redtours, mengatakan bahwa pariwisata Vietnam memiliki banyak peluang untuk menjangkau 18-20 juta pengunjung internasional tahun depan.

Alasannya adalah karena masalah visa, setelah 20 tahun "buntu", kini menjadi sangat terbuka. Ketika Undang-Undang Keimigrasian mulai berlaku (mulai 15 Agustus), pertumbuhan jumlah pengunjung internasional sangat mengesankan.

Tak hanya itu, tahun 2023 juga menandai keberhasilan kegiatan diplomatik . Citra negara dan rakyat Vietnam banyak dipromosikan ke dunia internasional, terutama di pasar-pasar yang jauh. Khususnya, Kepala Negara Vietnam menyambut para kepala negara dengan berbagai kegiatan yang belum pernah terjadi sebelumnya seperti minum kopi bersama, bersepeda, berjalan kaki, duduk dan menikmati pemandangan Danau Hoan Kiem, dan sebagainya, yang memberikan dampak yang sangat positif dalam mempromosikan pariwisata Vietnam – menurut Bapak Hoan, hal ini merupakan faktor positif untuk menarik wisatawan mancanegara.

Sebelumnya, dalam wawancara dengan PV.VietNamNet, Bapak Tran The Dung, Direktur Utama Vietluxtour Company, juga menegaskan bahwa pada tahun 2024, pariwisata Vietnam dapat mencapai 18 juta wisatawan mancanegara. Jika target 15-16 juta wisatawan ditetapkan, hal itu terlalu "aman".

Mendukung tekad untuk menyambut 18 juta wisatawan mancanegara tahun depan, Bapak Cao Tri Dung, Ketua Asosiasi Pariwisata Da Nang, menilai target tersebut sangat menantang. Sebagai contoh, di Da Nang, tahun ini, jumlah wisatawan domestik mencapai 5,6 juta dan wisatawan mancanegara mencapai 2 juta. Jumlah wisatawan domestik melampaui tahun 2019, tetapi wisatawan mancanegara hanya mencapai 60% (tahun 2019 mencapai 3,5 juta).

Menemukan cara untuk mengatasi kekurangan di pasar Tiongkok

Kekurangan terbesar terjadi pada wisatawan Tiongkok, dari 5 juta pada tahun 2019 menjadi 1,5 juta saat ini. Untuk mencapai target 18 juta, setidaknya 50-60% wisatawan Tiongkok dan wisatawan dari pasar tradisional harus pulih.

Sementara itu, para pebisnis memperkirakan bahwa pasar China tidak akan pulih dengan cepat tahun depan dan perlu dikompensasi oleh pasar lain.

Pariwisata Vietnam masih harus bergantung pada pasar tradisional Asia Timur Laut seperti Korea, Jepang, Taiwan (Tiongkok),... dari Asia Tenggara seperti Thailand, Singapura, Malaysia, Indonesia, Filipina, atau melalui jalur darat seperti Kamboja dan Laos. Selain itu, perlu untuk mengeksploitasi pasar-pasar yang jauh seperti Eropa, Amerika Utara; pasar-pasar berkembang dari Asia Selatan seperti India dengan harapan mencapai 1 juta pengunjung tahun depan. Target pasar perlu diidentifikasi sejak dini untuk membentuk produk-produk spesifik yang sesuai untuk dipromosikan sejak awal tahun.

Terkait pertumbuhan pengunjung, selain Hanoi dan Kota Ho Chi Minh, Bapak Dung menyarankan untuk mendukung lebih banyak sumber daya dan produk, serta mempromosikan Da Nang, Nha Trang, Phu Quoc, Quang Ninh, dan destinasi-destinasi lain yang berpotensi tinggi untuk menyambut pengunjung. Daerah-daerah juga perlu mempersiapkan produk-produk baru yang kaya akan pengalaman dan kreativitas untuk menarik pelanggan ritel agar mengaksesnya melalui platform cerdas.

Pakar pariwisata Nguyen Duc Chi menganalisis bahwa pemulihan wisatawan Tiongkok akan membutuhkan waktu karena berbagai alasan, termasuk faktor internal mereka sendiri. Masalahnya adalah mempelajari pertumbuhan wisatawan Korea secara mendalam agar dapat memanfaatkannya dengan lebih optimal. Arus wisatawan ini berpotensi melampaui tahun 2019 tahun depan. Hal yang sama berlaku untuk wisatawan India.

Dengan 13 negara Eropa yang mendapatkan manfaat dari kebijakan bebas visa dan peningkatan jumlah hari tinggal, dalam 11 bulan pertama tahun 2023, terjadi peningkatan jumlah pengunjung yang signifikan, seperti Prancis dengan peningkatan terkuat sebesar 72,5%, Inggris meningkat sebesar 38,6%, Jerman meningkat sebesar 36%, Italia meningkat sebesar 55%, ... kelompok pengunjung dari negara-negara Eropa Utara seperti Denmark, Norwegia, Finlandia, Swedia, ... juga meningkat dari 33% menjadi lebih dari 84%.

Namun, Bapak Nguyen Duc Chi mempertanyakan apakah jumlah pengunjung benar-benar meningkat tajam berkat insentif visa atau hanya pemulihan yang wajar? Faktor apa saja yang mendorong jumlah pengunjung internasional ke Vietnam: produk atau destinasi wisata mana yang membuat pengunjung bertahan lebih lama dengan kebijakan visa baru? Kebijakan yang tepat untuk menarik pengunjung perlu dipertimbangkan dengan cermat.

Selain itu, banyak pendapat juga mengkhawatirkan bahwa, menurut prakiraan, tahun 2024 akan menjadi tahun yang lebih sulit dibandingkan tahun 2023 dengan banyak risiko dan faktor tak terduga seperti perang, konflik bersenjata, penyakit, resesi ekonomi, dan sebagainya. Sebagai sektor ekonomi yang komprehensif, pariwisata Vietnam membutuhkan kerja sama dari banyak lembaga dan departemen lain.

Vietnam menyambut 13 juta wisatawan mancanegara: Destinasinya "dalam jangkauan" . Vietnam berencana menyesuaikan target kunjungan 8 juta wisatawan mancanegara pada tahun 2023 menjadi 12,5-13 juta, angka yang dianggap realistis. Namun, masih banyak hambatan yang perlu diatasi agar pariwisata internasional dapat pulih sepenuhnya tahun depan.