Jejaring sosial X akan 'meraup untung besar' karena pengiklan ingin menyenangkan Elon Musk

(CLO) Dukungan miliarder Elon Musk terhadap Donald Trump diharapkan dapat membantu jejaring sosial X (sebelumnya Twitter) memulihkan bisnis, karena beberapa merek mulai kembali beriklan di platform ini untuk mendapatkan dukungan dari pemerintahan baru.

Beberapa merek sedang bersiap untuk berinvestasi kembali di X, menurut para eksekutif media yang berbicara kepada Financial Times, karena miliarder Elon Musk diperkirakan akan memainkan peran penting dalam pemerintahan Trump yang akan datang, terutama mengingat penunjukannya sebagai wakil ketua Komisi Pemerintahan yang Efektif. Para pemasar berharap hal ini akan membantu mereka mendapatkan "pengaruh politik ", terutama jika mereka membutuhkan akses ke kontrak-kontrak pemerintah federal.

Miliarder Elon Musk dengan antusias mendukung kampanye pemilihan Donald Trump melalui platform X. Foto: FT

Pendapatan X telah anjlok sejak Musk membeli platform tersebut seharga $44 miliar dua tahun lalu, dengan X kini diperkirakan bernilai kurang dari $10 miliar. Merek-merek besar termasuk Disney, IBM, dan Apple telah menarik diri karena khawatir Musk akan melonggarkan moderasi konten.

Merek kembali ke X, sebagian karena politik

Lou Paskalis, CEO konsultan pemasaran AJL Advisory, mengatakan beberapa merek akan kembali beriklan di X untuk menunjukkan dukungan politik. Hal ini dapat membantu mereka menjaga hubungan baik dengan Musk, yang memainkan peran kunci dalam pemerintahan Trump. Beberapa pakar bahkan berpendapat X dapat menjadi saluran media resmi Gedung Putih.

Elon Musk memprediksi bahwa mendukung Trump akan membantu X kembali menarik pengiklan. Dalam wawancara dengan Joe Rogan, Musk mengatakan bahwa "jika Trump menang, sebagian besar boikot akan dicabut." Musk baru-baru ini membagikan grafik yang menunjukkan jumlah pengguna global mencapai rekor tertinggi, mengklaim bahwa platform tersebut sedang mengalami "penggunaan tertinggi sepanjang masa".

Linda Yaccarino, CEO X, juga mendukung pandangan ini, dengan menyatakan bahwa X akan menjadi saluran komunikasi penting bagi para kandidat politik. Beberapa investor, seperti Shaun Maguire dari Sequoia Capital, menyatakan optimisme bahwa berinvestasi di X akan membuahkan hasil, meskipun awalnya skeptis.

X masih menghadapi banyak tantangan

Pemilu AS memiliki dampak beragam terhadap basis pengguna X. Data dari Similarweb menunjukkan bahwa situs web X mencatat lalu lintas terbaiknya tahun ini di AS sehari setelah pemilu, tetapi di saat yang sama, 115.000 pengguna AS menghapus akun X mereka pada hari itu, jumlah tertinggi sejak platform tersebut mulai melacak.

Selain itu, menurut beberapa sumber, X kemungkinan akan bergabung dengan Truth Social, platform media sosial milik Trump. Hal ini akan menciptakan ruang baru bagi kaum konservatif dan pendukung Trump untuk bertukar informasi.

X juga mengalami kesulitan keuangan. Morgan Stanley dan mitranya diperkirakan akan menahan utang $13 miliar dari akuisisi X oleh Musk hingga tahun 2025. Bahkan dalam menghadapi kesulitan, X akan tetap membayar bunga. Pada bulan September, bank-bank mengurungkan niatnya untuk menjadikan Musk sebagai jaminan atas sebagian utangnya.

Data menunjukkan bahwa periklanan di X telah menurun tajam, dengan hanya 7 dari 200 pengiklan teratas yang kembali beriklan pada tahun 2024. Namun, X mengatakan hampir 90% pengiklan teratas dari tahun 2023 masih beriklan di platform tersebut, dengan setengahnya meningkatkan pengeluaran mereka dari tahun ke tahun.

Dengan dukungan dari pemerintahan Trump, miliarder Musk dapat berharap bahwa X akan memulihkan posisinya di industri media sosial dan pemasaran, meskipun masih banyak tantangan yang harus dihadapi.

Cao Phong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html