Ekonomi Wajah: Ketika AI Mengubah $750 Menjadi $7 Juta

(Dan Tri) - Tahun ini, wajah manusia dapat "didigitalkan" dan dijual dengan harga kurang dari $1.000. Permainan baru para raksasa teknologi ini sedang membentuk kembali industri periklanan yang bernilai ratusan miliar dolar.

Scott Jacqmein, aktor berusia 52 tahun asal Dallas, hidup dalam realitas yang aneh. Teman-temannya terus mengirimkan video promosi di media sosial yang mereka yakini miliknya. Dalam video-video tersebut, ia fasih berbahasa Spanyol untuk mempromosikan permainan asah otak, dengan percaya diri memperkenalkan aplikasi horoskop, atau muncul dalam adegan kamar mandi yang asing. Namun, Jacqmein sebenarnya tidak bisa berbahasa Spanyol. Ia tidak pernah membuat video-video tersebut.

"Kembaran digital"-nya, avatar yang dihasilkan AI, memiliki kehidupan komersialnya sendiri. Harga untuk keberadaannya adalah $750 dan sebuah perjalanan—biaya sekali pakai yang ia terima setahun yang lalu.

Pada saat yang sama, di belahan dunia lain, Luo Yonghao — seorang pengusaha dan salah satu penyiar langsung terkemuka di Tiongkok — tengah menyaksikan keajaiban ekonomi .

Versi digitalnya, yang ditenagai oleh AI Baidu, mengadakan sesi siaran langsung yang berlangsung lebih dari enam jam, meraup penjualan sebesar 55 juta yuan ($7,65 juta). Tak hanya luar biasa, pencapaiannya jauh melampaui apa yang pernah ia raih dalam siaran langsung. "Efek karakter digitalnya membuat saya takut," aku Luo.

Di satu sisi, ada penyesalan dan perasaan kehilangan kendali akibat rendahnya remunerasi. Di sisi lain, ada perasaan luar biasa atas kinerja bisnis yang luar biasa. Kisah Jacqmein dan Luo bukan sekadar kontras antara Timur dan Barat, tetapi juga deskripsi sempurna dari dua tahap inti ekonomi baru—ekonomi identitas digital—yang sedang terbentuk: tahap "ekstraksi bahan mentah" dan tahap "pemurnian dan pengoptimalan keuntungan".

Rantai pasokan identitas manusia

Ekonomi identitas digital berawal dari proses yang tampaknya sederhana: digitalisasi manusia. Perusahaan teknologi, yang dipimpin oleh TikTok milik ByteDance, menciptakan pasar untuk "membeli" bahan mentah – gambar, suara, dan gestur para aktor.

Model bisnis pada tahap ini menunjukkan ketidakseimbangan kekuasaan yang nyata. Scott Jacqmein, seorang perawat yang beralih profesi menjadi aktor tanpa agen, menyetujui bayaran sebesar $750. Tracy Fetter, seorang seniman berusia 55 tahun, menerima kurang dari $1.000. Aktor lain hanya menerima $500, tetapi "kembarannya" mempromosikan produk sensitif yang dianggapnya "memalukan".

Intinya, para aktor ini terlibat dalam transaksi ekonomi berisiko tinggi yang harganya setara dengan gig. Mereka memperdagangkan aset yang dapat diperbarui tanpa batas (citra mereka) dengan biaya sekali bayar. Yang terpenting, kontrak-kontrak ini tidak mengandung royalti. Setiap kali avatar "Steve" (nama Jacqmein) membantu sebuah bisnis mencapai penjualan, semua keuntungannya masuk ke pengiklan dan platform. Jacqmein tidak mendapatkan sepeser pun.

"Teknologi bergerak lebih cepat daripada kontrak hukum," Jacqmein memperingatkan. "Dan mereka memikat aktor muda yang belum terwakili ke dalam perangkap avatar."

Ketidakjelasan ini juga meluas ke ruang lingkup penggunaannya. Para aktor yakin kemiripan mereka hanya akan muncul di TikTok, tetapi kontrak tersebut memuat klausul yang mengizinkan ByteDance menggunakan avatar mereka di platform lain seperti CapCut, atau oleh "pihak ketiga" yang tidak disebutkan namanya.

Strategi ini klasik dalam membangun rantai pasokan: mengamankan input dengan biaya minimal dan akses maksimal. Dengan perkiraan pendapatan iklan di AS lebih dari $10 miliar per tahun, TikTok sedang membangun kerajaan periklanan di atas segudang aset digital yang diciptakan hampir tanpa biaya.

Tuan Jacqmein beralih ke dunia akting setelah 20 tahun menjadi perawat dan tidak memiliki agen ketika ia menandatangani kontrak dengan TikTok (Foto: The New York Times).

Mengapa merek "membeli" identitas digital?

Kebutuhan untuk memanfaatkan identitas manusia nyata didorong oleh minat besar dari para pengiklan, yang melihat avatar AI sebagai jawaban atas masalah pemasaran abadi: bagaimana melakukannya dengan lebih cepat, lebih murah, dan lebih efektif.

Optimalkan biaya dan kecepatan: "Anda dapat melakukan pengujian A/B dengan skrip, pengujian A/B dengan prospek, dan melakukan semuanya dalam skala besar dengan kecepatan kilat," jelas Yaniv Moore, CEO perusahaan teknologi iklan Tarzo.

Alih-alih proses produksi tradisional yang mahal dan memakan waktu (casting, syuting, pascaproduksi), seorang direktur pemasaran seperti Craig Brommers dari American Eagle dapat menciptakan avatarnya sendiri dalam hitungan menit dan "memprogramnya" untuk menyampaikan apa pun. Hal ini membuka kemungkinan untuk menguji dan mengoptimalkan iklan dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Mendemokratisasi periklanan profesional: Bagi usaha kecil dan menengah, ini adalah sebuah revolusi. Mereka tidak memiliki anggaran untuk merekrut aktor atau kru produksi profesional. Avatar AI TikTok, yang disediakan sebagai perangkat gratis, memungkinkan mereka membuat video iklan berkualitas tinggi, meningkatkan daya saing mereka di arena yang didominasi oleh "perusahaan besar".

Namun, kemudahan ini juga disertai potensi risiko. Pengiklan mengakali hukum, menghapus label "Dihasilkan AI", dan mengunggah video ke platform lain seperti Facebook atau YouTube, menciptakan lingkungan yang tidak transparan di mana konsumen dapat disesatkan. Ketika avatar Jacqmein digunakan untuk mempromosikan makanan "peningkat stamina pria", hal itu tidak hanya melanggar ketentuan TikTok tetapi juga secara langsung merusak reputasi orang-orang di dunia nyata.

Profesor hukum Jeanne Fromer memperingatkan tentang area abu-abu hukum: "Orang-orang dapat memiliki avatar yang mengekspresikan pandangan yang bertentangan dengan keyakinan mereka. Anda harus benar-benar bersedia tampil di hampir semua konteks." Merek, dalam "demam" optimasi biaya, tanpa disadari dapat terjerumus ke dalam ranjau etika dan hukum.

Ketika “salinan” yang telah disempurnakan melampaui “yang asli”

Jika kisah AS menggambarkan fase “penambangan mentah” dalam ekonomi identitas, kesuksesan Luo Yonghao di Tiongkok menggambarkan fase “pemurnian dan pengoptimalan”, yang menunjukkan nilai aset digital yang sesungguhnya.

Avatar Luo bukanlah manekin digital yang bisa berbicara, melainkan sebuah kreasi berteknologi tinggi yang dikembangkan oleh model AI generatif Baidu. Avatar ini tidak hanya menyerupai seseorang, tetapi juga interaktif dan mempertahankan "pesona" penjualan yang membuat Luo terkenal.

Wu Jialu, direktur penelitian di perusahaan Luo, menyebut ini sebagai "momen DeepSeek" — sebuah lompatan teknologi, mirip dengan bagaimana DeepSeek (OpenAI milik Tiongkok) menantang dunia .

Ledakan pasar streaming langsung di Tiongkok telah menciptakan "laboratorium" yang sempurna untuk teknologi ini. Seiring persaingan yang semakin ketat, kebutuhan untuk mengoptimalkan kinerja dan biaya telah mendorong perusahaan seperti Luo dan platform seperti Baidu, Alibaba, dan Tencent untuk terus berinovasi. Mereka telah mendahului Barat dalam mengubah identitas digital dari sekadar alat periklanan menjadi saluran penjualan mandiri yang mampu menghasilkan pendapatan besar.

Luo Yonghao dan rekan pembawa acara Xiao Mu menggunakan versi digital diri mereka sendiri untuk melakukan streaming langsung selama lebih dari 6 jam di Youxuan (Baidu), menghasilkan 55 juta yuan (7,65 juta USD) (Tangkapan layar).

Masalah masa depan: Siapa yang akan memiliki nilai lebih?

Perjalanan dari wajah Scott Jacqmein senilai $750 hingga mesin penjual otomatis Luo Yonghao senilai $7 juta telah menggambarkan rantai nilai yang jelas. Nilai surplus yang sangat besar tercipta di tengah-tengahnya, di mana AI mengubah aset statis (citra manusia) menjadi aset dinamis yang mampu menghasilkan arus kas berkelanjutan.

Pertanyaan intinya adalah siapa yang berhak mendapatkan bagian nilai tersebut?

Untuk saat ini, jawabannya adalah platform teknologi dan pengiklan. Pemasok "bahan baku" seperti Jacqmein sebagian besar disingkirkan dari persamaan keuntungan. Hal ini dapat memicu pertikaian baru terkait hak-hak buruh di era digital. Akankah serikat pekerja aktor menegosiasikan kontrak baru yang mencakup royalti digital? Akankah undang-undang mengejar ketertinggalan untuk melindungi "hak identitas digital" warga negara?

Di sisi lain, bahkan mereka yang diuntungkan pun menyadari ketidakpastian ini. Yaniv Moore mempertanyakan apakah perusahaan akan segera meninggalkan penggunaan aktor sungguhan untuk menciptakan karakter 100% AI demi menghindari kontroversi hukum dan etika. Ini adalah kemungkinan yang nyata.

Seiring kemajuan teknologi yang memungkinkan terciptanya manusia "virtual" yang meyakinkan, kebutuhan untuk "mengeksploitasi" manusia nyata mungkin akan berkurang. Pada saat itu, bukan hanya aktor, tetapi juga model, influencer, dan siapa pun yang menggantungkan hidup pada citra mereka akan menghadapi pesaing yang tangguh dan sangat murahan.

Bagi para aktor, kekurangan teknologi saat ini hanyalah penghiburan terakhir. Jacqmein mengatakan avatarnya kurang "energi rubah perak" karena teknologinya belum bisa meniru jenggotnya. Namun, "kesalahan" itu akan segera diperbaiki. Seiring AI semakin sempurna, di mana manusia akan memiliki keunggulan kompetitif?

Revolusi identitas digital tidak terbatas pada periklanan atau e-commerce. Revolusi ini menyentuh isu yang lebih mendalam: di dunia yang semakin digital, batas antara diri fisik dan diri digital kita semakin kabur. Kisah Scott Jacqmein dan Luo Yonghao adalah tanda-tanda pertama masa depan di mana identitas kita dapat menjadi aset yang dapat ditambang, dinilai, dan diperdagangkan.

Hari ini, aktorlah yang berperan. Besok, bisa jadi suara operator pusat panggilan digunakan untuk melatih AI, gaya penulisan jurnalis ditiru oleh model bahasa yang besar, atau data kesehatan jutaan orang digunakan untuk menciptakan layanan kesehatan digital. Kita semua, dengan satu atau lain cara, memasukkan data mentah ke dalam mesin AI.

Ekonomi digital memaksa kita untuk mendefinisikan ulang konsep-konsep fundamental: apa itu tenaga kerja, apa itu properti, dan bagaimana nilai seseorang diukur. Pengakuan Scott Jacqmein bahwa "kita tidak akan pernah tahu konsekuensi sebenarnya dari ini" kini bukan sekadar ratapan pribadi, melainkan ramalan bagi generasi yang memasuki era baru yang penuh harapan dan ketidakpastian.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm