Merek pakaian asing mendominasi pasar

Selama musim belanja akhir tahun, sementara banyak merek pakaian Vietnam secara bertahap menghilang dari pasar atau menyusutkan pangsa pasarnya, banyak merek asing masih berkinerja baik dan bahkan terus memperluas operasi bisnis mereka.

Sebuah toko busana di Jalan Le Van Sy (Distrik 3) memasang tanda "Dijual, kembalikan tempat" di tengah musim belanja Black Friday yang ramai - Foto: NHAT XUAN

Banyak ahli percaya bahwa selain perbedaan harga dan desain, alasan utama pakaian asing mendominasi pasar adalah berkat potensi keuangan yang kuat.

Merek-merek fesyen Vietnam berkumpul di dalam negeri

Meskipun saat ini sedang musim belanja akhir tahun, di sepanjang jalan perbelanjaan terkenal di Kota Ho Chi Minh seperti Nguyen Trai (Distrik 1), Quang Trung (Distrik Go Vap) atau Le Van Sy (Distrik 3)..., yang dulunya merupakan kantor pusat pakaian Vietnam - banyak toko yang hanya berupa papan nama, tempatnya kosong.

Sementara itu, telah dicatat bahwa pasar grosir besar di Kota Ho Chi Minh seperti pasar Hanh Thong Tay dan pasar Tan Binh - tempat yang dulu terkenal menyediakan pakaian Vietnam murah - kini dibanjiri produk impor dari China. Mode Vietnam tampaknya mulai kehilangan kendali.

Telah menjalankan bisnis di pasar Hanh Thong Tay (Go Vap) selama lebih dari 10 tahun, Ibu Ngo Thi Dat mengatakan bahwa meskipun banyak pengguna memiliki sikap negatif terhadap barang-barang China, dengan harga yang bagus dan beragam desain... 70 - 90% produk yang dijual di pasar ini seperti sepatu, pakaian, aksesori fesyen... semuanya adalah barang-barang China.

"Harga barang-barang Tiongkok sangat murah, seperti aksesori fesyen, jepit rambut hanya 1.000-2.000 VND, pakaian, dan berbagai jenis sandal hanya beberapa puluh ribu VND/produk, jadi wajar saja jika mereka membanjiri pasar," jelas Ibu Dat.

Tak hanya di pasaran, merek-merek Mode Vietnam juga secara bertahap mengurangi produksi atau menutup usahanya. Lep' - merek gaun bermotif bunga kecil yang dulu populer di kalangan fashionista - baru saja mengumumkan akan resmi tutup pada 30 November, mengakhiri perjalanan 8 tahun yang penuh penyesalan.

Sebelumnya, jaringan mode ternama seperti CATSA - dengan lebih dari 13 tahun beroperasi - juga mengumumkan menutup semua 22 tokonya. Banyak merek besar lainnya seperti Gian dan IVY Moda terpaksa mengurangi operasi mereka, dan IVY Moda "menghentikan" lini produk pria IVY setelah 5 tahun beroperasi.

Menengok kembali tahun 2010, tahun itu merupakan masa kejayaan mode Vietnam, ketika serangkaian merek terkemuka seperti The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... lahir, menghiasi jalan-jalan utama di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh. Namun, setelah lebih dari satu dekade, banyak nama yang menyusut, bahkan perlahan menghilang...

Tak hanya di pasar tradisional, fesyen Vietnam juga seakan kalah pamor di panggung mode. e-commerce. Misalnya, menurut laporan Metric Q3-2024, Lovito—merek fesyen murah asal Tiongkok—mendominasi puncak industri fesyen daring di Vietnam, dengan pertumbuhan impresif sebesar 517% selama periode yang sama.

Dengan strategi "harga mengejutkan", Lovito meluncurkan serangkaian produk seperti kemeja mulai dari 50.000 VND, gaun mulai dari 100.000-200.000 VND, bahkan penjualan kilat kemeja seharga 16.000 VND atau aksesori hanya dengan 1.000 VND. Merek ini juga terus "mengikuti tren" hari libur seperti 20 Oktober, Halloween, dan Natal untuk menarik pelanggan muda.

Barang impor dan merek asing secara bertahap semakin kuat

Pada pusat perbelanjaan Merek-merek besar seperti Vincom Dong Khoi, Takashimaya, atau Saigon Centre, dengan lokasi-lokasi prima, semuanya dimiliki oleh merek-merek asing seperti H&M, Zara, Uniqlo... Dengan potensi finansial yang kuat, strategi harga yang fleksibel, dan desain yang beragam, "raksasa" internasional dengan mudah mendominasi pasar dan semakin memperluas bisnis mereka.

Merek-merek fesyen ini sering mengadakan promosi besar-besaran, serta mempromosikan merek mereka hampir di mana-mana. Terutama pada momen-momen penjualan besar sepanjang tahun seperti: Promosi besar-besaran, Black Friday, Singles Day 11-11... semuanya menawarkan diskon besar, beberapa merek memberikan diskon hingga 90% untuk menarik pelanggan.

"Kami sering memberikan diskon dan menjual tanpa keuntungan pada tahap awal untuk mempromosikan merek secara intensif kepada pengguna dan perlahan-lahan mendapatkan pelanggan. Fesyen memang jalur bisnis yang sulit, tetapi jika dijalankan dengan baik, akan menghasilkan keuntungan besar," ujar seorang perwakilan merek fesyen asing.

Menurut informasi dari merek fesyen Jepang, Uniqlo, sistem ini terus memperluas cakupan operasinya dan memiliki hingga 26 toko di Vietnam, yang sebagian besar berlokasi di lokasi-lokasi strategis. Baru-baru ini, Uniqlo Parc Mall (Distrik 8) dibuka pada 8 November, berlokasi di pusat perbelanjaan terbesar di kawasan ini dengan lebih dari 130 merek internasional.

Selain berbagai macam desain yang mencakup hampir setiap segmen mode, merek Jepang ini secara teratur menerapkan program promosi untuk menarik pelanggan, dan terutama memiliki unit media yang sangat profesional untuk membuat merek ini dikenal oleh pelanggan Vietnam.

Sementara itu, dengan lini bisnis yang beragam dari mode, kosmetik - kecantikan, rumah - kehidupan, menurut informasi dari TokyoLife, unit ini telah hadir di puluhan provinsi dan kota dengan jumlah toko yang besar, termasuk 39 toko di Hanoi, 9 toko di Hai Phong , 9 toko di Quang Ninh...

Menurut staf sistem ini, TokyoLife adalah merek Vietnam, tetapi tidak sepenuhnya menjual produk Vietnam, dan secara aktif menjual beragam produk dengan harga kompetitif. Khususnya, pakaian dan fesyen sebagian besar diproduksi di dalam negeri; kosmetik dan produk kecantikan sebagian besar diimpor dari Jepang; peralatan rumah tangga, produk plastik, dan sebagainya diproduksi di luar negeri, termasuk Tiongkok.

Untuk "memenangkan hati pelanggan", perusahaan secara berkala meluncurkan program diskon, terutama pada Black Friday, ketika diskon hingga 50% diterapkan pada sejumlah besar produk di sebagian besar kategori produk; pesanan dari 279.000 VND atau lebih mendapatkan pengiriman gratis.

Sumber