Trik Calon Presiden AS untuk Memenangkan Pemilih

History Channel (AS) telah menyusun 7 taktik umum yang digunakan kandidat presiden AS untuk menyampaikan pesan mereka dan menciptakan simpati, menarik lebih banyak dukungan dan suara dari para pemilih.

Lagu gerakan

Buku-buku lagu kampanye presiden AS abad ke-19 untuk mempromosikan citra positif para kandidat. Foto: History

Pemilihan presiden tahun 1840 merupakan pemilihan modern pertama, yang dipenuhi dengan slogan-slogan menarik dan lagu-lagu kampanye yang semarak seputar para kandidat.

Para kandidat dalam pemilihan presiden AS tahun 1840 adalah Martin Van Buren dari Partai Demokrat dan William Henry Harrison (1834 – 1854) dari Partai Whig. Partai Demokrat berusaha menggambarkan Harrison sebagai seorang pria yang gemar minum sari apel keras dan tinggal di pondok kayu.

Sementara itu, Partai Whig menciptakan Van Buren sebagai "Van Ruin," seorang bangsawan kaya yang kesepian. Pada kenyataannya, Harrison adalah putra dari keluarga kaya dan terhormat di Virginia, sedangkan Van Buren tumbuh dalam kemiskinan.

“Ini adalah contoh sempurna dari upaya mengaitkan slogan dan citra kampanye dengan seorang kandidat yang dalam kasus ini sama sekali tidak cocok,” kata Claire Jerry dari Museum Sejarah Amerika Nasional Smithsonian.

“The Harrison Song,” sebuah lagu dari kampanye Harrison tahun 1840, memujinya sebagai seorang petani sekaligus jenderal hebat. Lagu yang berjudul “The Farmer of North Bend” ini menggambarkan Harrison sebagai seorang petani yang mengetuk pintu para tokoh berpengaruh di Washington, D.C. Pada akhirnya, Harrison memenangkan pemilihan dan menjadi Presiden Amerika Serikat ke-9.

Lagu kampanye paling populer tahun 1840 adalah “Tippecanoe and Tyler Too!” yang menampilkan Harrison sebagai pahlawan Pertempuran Tippecanoe (1811) dan pasangannya, John Tyler. Judul lagu tersebut juga diadaptasi menjadi slogan kampanye.

Ada banyak contoh lain dari kandidat yang sengaja menggunakan lagu kampanye untuk tujuan politik. Lagu-lagu kampanye untuk masa jabatan kedua Presiden AS ke-18, Ulysses S. Grant, berjudul “Grant Boys of 72”, “Shout Then for Liberty and Union”, “Grant’s Our Banner Man”, dan “Grant Campaign Song”. Semuanya membangkitkan emosi kemenangan Uni di bawah Jenderal Ulysses S. Grant dalam Perang Saudara Amerika (1861-1865). Dan misi utama periode pemilihan tahun itu adalah untuk membangun Amerika yang damai dan bersatu.

Beberapa lagu kampanye bahkan tetap diasosiasikan dengan kandidat jauh setelah pemilihan mereka. Pada tahun 1992, Bill Clinton menggunakan lagu "Don't Stop" karya Fleetwood Mac sebagai lagu kampanyenya. Lagu tersebut terus diasosiasikan dengan Clinton, diputar sebelum penampilan publiknya pada tahun 2012. Fleetwood Mac membawakan lagu tersebut pada pelantikan Clinton tahun 1993.

Rokok

Bungkus rokok yang dicetak dengan gambar kandidat dari pemilihan umum tahun 1988. Foto: History

Pada abad ke-19, kotak cerutu merupakan salah satu materi iklan kampanye yang paling banyak digunakan. Merokok dan cerutu merupakan bagian penting dari kehidupan sehari-hari di Amerika abad ke-19.

Kampanye kandidat Partai Republik Benjamin Harrison pada tahun 1888 membagikan kotak rokok kayu. Anggota Kongres Henry Clay, yang berkampanye tiga kali pada tahun 1824, 1832, dan 1844, memperkenalkan pipa dengan potret dirinya terukir di atasnya. Kampanye William Howard Taft pada tahun 1908 menampilkan cerutu raksasa berukuran 9 inci yang dihiasi dengan wajahnya.

Ketika warga Amerika beralih dari cerutu ke rokok pada abad ke-20, perusahaan tembakau memproduksi kemasan rokok khusus tahun pemilihan untuk setiap kandidat. Toko-toko tembakau sering menjual kemasan ini dan melacak penjualan sebagai semacam "jajak pendapat" tidak resmi.

“Ketika Dwight D. Eisenhower mencalonkan diri melawan kandidat Demokrat Adlai E. Stevenson pada tahun 1952, toko-toko memajang kedua rokok ini dan berkata, ‘Berdasarkan penjualan, kami memperkirakan Dwight D. Eisenhower akan menang,’” kata Jerry. Akibatnya, Dwight D. Eisenhower menang telak dan menjadi presiden Amerika Serikat ke-34.

Terlepas dari dampak kesehatan yang jelas akibat merokok, rokok bertema kampanye pemilu tetap dijual dan didistribusikan di seluruh Amerika Serikat hingga pemilihan presiden tahun 1988 antara George H.W. Bush dan Michael Dukakis.

Bros

Pin kerah kampanye adalah salah satu bentuk yang paling populer dan diproduksi secara massal dari acara-acara semacam ini.

Para pendukung presiden pertama Amerika, George Washington, menunjukkan kesetiaan mereka dengan menjahit kancing kuningan peringatan pada mantel mereka.

“Pin kampanye aslinya berupa kancing logam,” kata Jerry. “Itu bertahan cukup lama. Kami terus menggunakan kata kancing bahkan setelah versi pin kerah berkembang.”

Pin kerah kampanye modern pertama muncul pada tahun 1896 dan terbuat dari bahan baru yang disebut seluloid – plastik pertama yang diproduksi secara kimia.

Pada tahun 1870-an dan 1880-an, beberapa pin plastik bahkan memiliki gambar wajah kandidat yang tercetak di atasnya. Pada tahun 1890-an, metode pembuatan baru dipatenkan. Produsen menggunakan lembaran seluloid tipis untuk menutupi gambar yang dicetak di atas kertas. Lembaran ini dililitkan di sekitar pelat logam dengan pin di bagian belakang. Dengan proses pembuatan yang baru dan lebih murah ini, pin kampanye modern pun lahir. Pada dasarnya, proses ini sama dengan proses yang digunakan untuk memproduksi pin kampanye saat ini.

Produk afiliasi

Kotak makaroni dan keju spesial Kraft dari tahun 1996. Foto: History

Pada tahun 1996, Kraft memproduksi kotak makaroni dan keju khusus untuk dibagikan di Konvensi Nasional Partai Republik dan Demokrat tahun itu. Mie tersebut diganti dengan mie yang berbentuk seperti keledai atau gajah.

Namun, ini bukanlah kali pertama produsen Amerika berupaya memasarkan produknya kepada pemilih dari kedua partai. Bahkan produsen skala kecil pun pernah menggunakan metode ini, seperti para pengrajin logam abad ke-19 yang menjual gesper ikat pinggang bergaya kepada kedua kandidat pada tahun 1888.

Sabun bayi Jergens. Foto: History

Salah satu keterkaitan yang paling aneh adalah sabun bayi Jergens. Sabun ini muncul selama pemilihan umum tahun 1896, yang berlangsung antara kandidat Partai Republik William McKinley dan kandidat Partai Demokrat William Jennings Bryan. Pada tahun 1896, perusahaan sabun seperti Jergens ingin menunjukkan bahwa teknologi manufaktur baru memungkinkan mereka untuk membuat sabun dalam berbagai bentuk dan ukuran, bukan hanya batangan. Dan mereka memilih untuk membuat sabun bayi.

Sabun-sabun itu dikemas dalam kotak dengan kartu kecil bertuliskan “Ayahku membagikan perak gratis!” atau “Ayahku mendukung standar emas!” Ini merujuk pada kampanye kandidat Bryan untuk meninggalkan standar emas dan beralih ke rencana ekonomi yang disebut “perak gratis.”

Stiker mobil

Stiker mobil adalah produk dari kampanye modern. Pada tahun 1920-an dan 1930-an, pemilik mobil mengekspresikan kesetiaan politik mereka dengan memasang tanda logam pada pelat nomor dan bemper mobil mereka.

Para pendukung Franklin D. Roosevelt bahkan mengekspresikan antusiasme mereka terhadap kandidat mereka dengan mengebor lubang di bemper depan mobil mereka untuk memasang pelat logam bertuliskan "ROOSEVELT" secara permanen.

Stiker mobil modern pertama dijual setelah Perang Dunia II berkat peningkatan pada bahan plastik dan perekat.

Mainan

Anak-anak tidak bisa memilih, tetapi hal itu tidak menghentikan kampanye pemilihan untuk mencoba menarik perhatian "anak-anak" dalam diri setiap pemilih dengan mainan dan permainan yang berpusat pada kandidat.

Kampanye pemilihan kembali Grover Cleveland pada tahun 1888 menerbitkan set kartu khusus. Cleveland adalah presiden pertama yang menikah saat menjabat, dan istrinya yang cantik dan muda, Frances, adalah seorang wanita terkenal abad ke-19. Kampanye pemilihan kembali Cleveland memanfaatkan kekaguman Amerika terhadap ibu negara dengan mencetak set kartu yang menampilkan Frances pada kartu ratu, Cleveland pada kartu raja, dan serangkaian menteri pada kartu lainnya.

Selama pemilihan umum tahun 1960, kampanye kandidat Richard Nixon mendistribusikan versi khusus dari mainan anak-anak populer yang disebut "clicker". Mainan kecil yang dipegang di tangan ini mengeluarkan suara klik yang tajam. Kampanye Nixon bahkan membuat slogan dan lagu yang menarik untuk mainan tersebut, yang disebut "Click with Dick."

Iklan televisi

Saat ini, para kandidat dan jaringan donatur mereka secara rutin menghabiskan miliaran dolar untuk iklan televisi dan internet. Namun, pada masa-masa awal televisi, tidak semua kandidat memahami kekuatan media ini.

Pemilihan presiden tahun 1952 antara Dwight D. Eisenhower dan Adlai Stevenson merupakan kali pertama kandidat menggunakan iklan televisi. Pada tahun 1952, sudah ada puluhan juta pesawat televisi di seluruh Amerika Serikat.

Namun, alih-alih menayangkan iklan berdurasi 60 detik, kampanye Stevenson menayangkan "info-spot" berdurasi 30 menit, di mana kandidat tersebut menjelaskan posisi kebijakannya kepada para pemilih. Karena kampanye Stevenson tidak ingin membayar mahal untuk format tersebut, "info-spot" ditayangkan larut malam ketika jumlah penonton rendah.