Trik Calon Presiden AS untuk Memenangkan Pemilih

History Channel (USA) telah menyusun 7 taktik umum yang digunakan kandidat presiden AS untuk menyampaikan pesan mereka dan menciptakan simpati, menarik lebih banyak dukungan dan suara dari pemilih.

Lagu gerakan

Buku lagu kampanye presidensial AS abad ke-19 untuk mempromosikan citra positif para kandidat. Foto: History

Perebutan kursi kepresidenan pada tahun 1840 merupakan pemilihan umum modern pertama, yang dipenuhi slogan-slogan menarik dan lagu-lagu kampanye penuh semangat yang berpusat pada para kandidat.

Kandidat untuk pemilihan presiden AS tahun 1840 adalah Martin Van Buren dari Partai Demokrat dan William Henry Harrison (1834–1854 dari Partai Whig). Kedua kandidat dari Partai Demokrat tersebut mencoba menggambarkan Harrison sebagai seorang pria yang minum sari apel keras dan tinggal di kabin kayu.

Sementara itu, Partai Whig membentuk Van Buren menjadi "Van Ruin," seorang bangsawan kaya yang kesepian. Kenyataannya, Harrison adalah putra dari keluarga kaya raya di Virginia, sementara Van Buren tumbuh dalam kemiskinan.

"Ini contoh sempurna dari pencantuman slogan dan gambar kampanye pada kandidat yang dalam kasus ini sama sekali tidak cocok," kata Claire Jerry dari Museum Sejarah Amerika Nasional Smithsonian.

"The Harrison Song", sebuah lagu dari kampanye Harrison tahun 1840, merayakannya sebagai seorang petani sekaligus jenderal yang hebat. Lagu yang berjudul "The Farmer of North Bend" ini menggambarkan Harrison sebagai seorang petani yang mengetuk pintu rumah-rumah orang berkuasa di Washington, D.C. Akhirnya, Harrison memenangkan pemilihan umum dan menjadi Presiden Amerika Serikat kesembilan.

Lagu kampanye paling populer tahun 1840 adalah "Tippecanoe and Tyler Too!" yang menampilkan Harrison sebagai pahlawan Pertempuran Tippecanoe (1811) dan calon wakil presidennya, John Tyler. Judul lagu tersebut juga dijadikan slogan kampanye.

Ada banyak contoh lain tentang kandidat yang sengaja menggunakan lagu kampanye untuk tujuan politik. Lagu-lagu kampanye untuk masa jabatan kedua Presiden Amerika Serikat ke-18, Ulysses S. Grant, berjudul "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man", dan "Grant Campaign Song". Semuanya membangkitkan perasaan kemenangan Union yang dipimpin oleh Jenderal Ulysses S. Grant dalam Perang Saudara Amerika (1861-1865). Dan misi utama periode pemilihan tahun itu adalah membangun Amerika yang damai dan bersatu.

Beberapa lagu kampanye bahkan dikaitkan dengan para kandidat lama setelah mereka terpilih. Pada tahun 1992, Bill Clinton menggunakan lagu "Don't Stop" milik Fleetwood Mac sebagai lagu kampanyenya. Lagu tersebut terus dikaitkan dengan Clinton, diputar sebelum penampilan publiknya pada tahun 2012. Fleetwood Mac membawakan lagu tersebut pada pelantikan Clinton tahun 1993.

Rokok

Bungkus rokok bergambar kandidat dari pemilu 1988. Foto: History

Pada abad ke-19, kotak cerutu merupakan salah satu materi iklan kampanye yang paling banyak digunakan. Merokok dan cerutu merupakan bagian penting dari kehidupan sehari-hari di Amerika pada abad ke-19.

Kampanye kandidat Partai Republik Benjamin Harrison tahun 1888 membagikan kotak rokok kayu. Anggota Kongres Henry Clay, yang mencalonkan diri tiga kali pada tahun 1824, 1832, dan 1844, memperkenalkan pipa dengan potret dirinya terukir di atasnya. Kampanye William Howard Taft tahun 1908 menyertakan cerutu raksasa berukuran 9 inci yang dihiasi wajahnya.

Ketika masyarakat Amerika beralih dari cerutu ke rokok pada abad ke-20, perusahaan-perusahaan tembakau memproduksi bungkus rokok khusus untuk setiap kandidat pada tahun pemilu. Toko-toko tembakau sering menjual bungkus rokok ini dan mencatat penjualannya sebagai semacam "jajak pendapat" tidak resmi.

"Ketika Dwight D. Eisenhower mencalonkan diri melawan kandidat Demokrat Adlai E. Stevenson pada tahun 1952, toko-toko memajang kedua rokok ini dan berkata, 'Berdasarkan penjualan, kami memprediksi Dwight D. Eisenhower akan menang,'" kata Jerry. Hasilnya, Dwight D. Eisenhower menang telak dan menjadi presiden Amerika Serikat ke-34.

Meskipun dampak merokok terhadap kesehatan jelas terlihat, rokok bertema kampanye pemilu tetap dijual dan didistribusikan di seluruh Amerika Serikat hingga pemilu 1988 antara George H. W. Bush dan Michael Dukakis.

Bros

Pin kampanye adalah salah satu bentuk acara yang paling populer dan diproduksi massal.

Para pendukung presiden pertama Amerika, George Washington, menunjukkan kesetiaan mereka dengan menjahit kancing kuningan peringatan pada jaket mereka.

"Pin kampanye aslinya adalah kancing logam," kata Jerry. "Itu bertahan cukup lama. Kami terus menggunakan kata kancing bahkan setelah versi pin kerah berevolusi."

Pin kampanye modern pertama muncul pada tahun 1896 dan terbuat dari bahan baru yang disebut seluloid – plastik pertama yang diproduksi secara kimia.

Pada tahun 1870-an dan 1880-an, beberapa pin plastik bahkan memiliki wajah kandidat yang tercetak di atasnya. Pada tahun 1890-an, sebuah metode produksi baru dipatenkan. Produsen menggunakan selembar seluloid tipis untuk melapisi gambar yang dicetak di atas kertas. Lembaran-lembaran ini dililitkan pada pelat logam dengan pin di belakangnya. Dengan proses produksi baru yang lebih murah ini, lahirlah pin kampanye modern. Prosesnya pada dasarnya sama dengan yang digunakan untuk memproduksi pin kampanye saat ini.

Produk afiliasi

Kotak makaroni dan keju spesial Kraft dari tahun 1996. Foto: History

Pada tahun 1996, Kraft Corporation memproduksi kotak-kotak khusus berisi makaroni dan keju untuk dibagikan pada Konvensi Nasional Partai Republik dan Demokrat tahun itu. Mie biasa diganti dengan mi berbentuk keledai atau gajah.

Namun, ini bukan pertama kalinya produsen Amerika mencoba memasarkan produknya kepada pemilih dari kedua partai. Bahkan produsen skala kecil pun ikut serta, seperti toko perangkat keras abad ke-19 yang menjual gesper sabuk bergaya kepada kedua kandidat pada tahun 1888.

Sabun bayi Jergens. Foto: Sejarah

Salah satu kaitan yang paling aneh adalah sabun bayi Jergens. Sabun ini muncul saat pemilu tahun 1896. Persaingan terjadi antara William McKinley dari Partai Republik dan William Jennings Bryan dari Partai Demokrat. Pada tahun 1896, perusahaan sabun seperti Jergens ingin menunjukkan bahwa teknologi manufaktur baru memungkinkan mereka membuat sabun dalam berbagai bentuk dan ukuran, alih-alih hanya sabun batangan. Dan mereka memilih untuk membuat sabun bayi.

Sabun-sabun tersebut dikemas dalam kotak-kotak kecil berisi kartu-kartu kecil bertuliskan "Ayahku Memberikan Perak Gratis!" atau "Ayahku Mendukung Standar Emas!". Ini merujuk pada kampanye kandidat Bryan untuk meninggalkan standar emas demi rencana ekonomi yang disebut "perak gratis".

Stiker mobil

Stiker mobil merupakan produk kampanye modern. Pada tahun 1920-an dan 1930-an, pemilik mobil menunjukkan kesetiaan politik mereka dengan menempelkan tanda logam pada pelat nomor dan bumper mobil.

Para pendukung Franklin D. Roosevelt begitu setia kepada kandidat mereka hingga mereka mengebor lubang di bemper depan mobil mereka untuk memasang plakat logam bertuliskan "ROOSEVELT" secara permanen.

Stiker mobil modern pertama dijual setelah Perang Dunia II berkat kemajuan dalam plastik dan perekat.

Mainan

Anak-anak tidak dapat memilih, tetapi hal itu tidak menghentikan kampanye untuk mencoba menarik perhatian "anak-anak" dalam diri setiap pemilih dengan mainan dan permainan yang berpusat pada kandidat.

Kampanye pemilihan ulang Grover Cleveland tahun 1888 menghasilkan setumpuk kartu istimewa. Cleveland adalah presiden pertama yang menikah saat masih menjabat, dan istrinya yang masih muda dan cantik, Frances, adalah seorang wanita terkenal di abad ke-19. Kampanye pemilihan ulang Cleveland memanfaatkan kekaguman Amerika terhadap sang ibu negara dengan mencetak setumpuk kartu bergambar Frances pada kartu ratu, Cleveland pada kartu raja, dan serangkaian menteri pada kartu lainnya.

Pada pemilu 1960, tim kampanye kandidat Richard Nixon membagikan versi khusus mainan anak-anak populer yang disebut clicker. Mainan kecil yang dapat digenggam ini mengeluarkan bunyi klik. Tim kampanye Nixon bahkan menciptakan slogan dan lagu yang menarik untuk mengiringi mainan tersebut, berjudul "Click with Dick".

Iklan TV

Saat ini, para kandidat dan jaringan donor mereka secara rutin menghabiskan miliaran dolar untuk iklan televisi dan internet. Namun, di masa-masa awal televisi, tidak semua kandidat memahami kekuatan media ini.

Pemilihan umum tahun 1952 antara Dwight D. Eisenhower dan Adlai Stevenson adalah pertama kalinya para kandidat menggunakan iklan televisi. Pada tahun 1952, terdapat puluhan juta perangkat televisi di seluruh Amerika Serikat.

Namun, alih-alih menayangkan iklan berdurasi 60 detik, tim kampanye Stevenson justru menayangkan "infomersial" berdurasi 30 menit, di mana sang kandidat menjelaskan posisi kebijakannya kepada para pemilih. Karena tim kampanye Stevenson tidak ingin membayar mahal untuk format tersebut, "infomersial" tersebut ditayangkan larut malam ketika jumlah penonton sedang rendah.