Mengembangkan industri budaya Vietnam: Sebuah perjalanan menghubungkan ...

Industri budaya bukan hanya tentang menciptakan produk hiburan.

Ini juga merupakan strategi untuk mengembangkan kekuatan lunak nasional, mengubah budaya menjadi kekuatan pendorong ekonomi dan kebanggaan nasional.

Dari musik , sinema, hingga teater, semakin banyak seniman Vietnam yang dengan cerdik memasukkan unsur-unsur budaya tradisional ke dalam karya mereka. Namun, untuk mempertahankan identitas budaya sekaligus memastikan kelangsungan komersial, mereka menghadapi tantangan besar: menyeimbangkan keuntungan dan tanggung jawab sosial.

Menyebarkan semangat kebangsaan

Baru-baru ini, grup produksi musik DTAP dianugerahi sertifikat penghargaan oleh Komite Sentral Persatuan Pemuda Komunis Ho Chi Minh , sebagai pengakuan atas upaya mereka dalam menyebarkan semangat nasional melalui album "Made in Vietnam".

Berangkat dari Kota Ho Chi Minh pada 19 Agustus dan berakhir di Hanoi pada 2 September, "Vietnam Pride Journey" adalah kampanye musik lintas Vietnam dari DTAP, yang diselenggarakan oleh Perusahaan VMAS bekerja sama dengan Komite Sentral Persatuan Pemuda Komunis Ho Chi Minh. Perjalanan ini bertujuan untuk menciptakan kembali citra sebuah "grup musik" – mendekatkan musik kepada masyarakat, menceritakan kisah-kisah sejarah, memberi penghormatan kepada generasi terdahulu, dan membangkitkan kebanggaan nasional.

Program "Saudara mengatasi ribuan rintangan" menggunakan unsur-unsur budaya tradisional untuk menciptakan sorotan. Foto: DUC THANH

Rombongan ini menjelajahi 8 provinsi dan kota di sepanjang Jalur Ho Chi Minh seperti Dak Lak, Da Nang, Hue, Quang Tri, Nghe An, dan Phu Tho, membawakan pertunjukan ke tempat-tempat bersejarah dan budaya, khususnya Menara Nghinh Phong (Dak Lak), Taman Sungai Han (Da Nang), Nghinh Luong Dinh (Hue), atau Alun-alun Dong Kinh Nghia Thuc (Hanoi). Khususnya, pertunjukan malam pada tanggal 2 September di Hanoi berhasil menarik lebih dari 15.000 penonton.

Hoa Minzy dan krunya menciptakan demam "Bac Bling" di media sosial (Foto disediakan oleh karakter tersebut)

Sepanjang perjalanan, DTAP tidak hanya berperan sebagai penyelenggara, tetapi juga secara langsung menghidupkan panggung-panggung musik yang kaya akan identitas, memadukan materi rakyat Vietnam dengan bahasa musik kontemporer. Lagu-lagu seperti "Made in Vietnam", "My House Has a Flag", dan banyak aransemen baru untuk lagu-lagu klasik seperti "Noi Vong Tay Lon", "Len Dang", "Nhu Co Bac Trong Ngay Dai Thang" diciptakan khusus untuk perjalanan ini, menjadi sorotan artistik, yang berkontribusi dalam menyebarkan pesan kebanggaan nasional.

Album "Made in Vietnam" menandai titik balik penting dalam karier DTAP, sebuah kristalisasi dari perjalanan 6 tahun menjelajahi dan meneliti budaya Vietnam. Karya-karya seperti "Made in Vietnam", "My House Has a Flag", "Nam Quoc Son Ha", dan "Ho Vuong Minh" telah ditampilkan di berbagai program berskala nasional dan tersebar luas di platform musik digital dan media sosial.

Kesuksesan album ini tidak hanya menegaskan identitas kreatif DTAP yang unik, tetapi juga mencerminkan perkembangan musik Vietnam kontemporer, di mana nilai-nilai tradisional dilanjutkan dengan semangat muda, inovatif, dan terintegrasi, yang berkontribusi pada pembangunan berkelanjutan industri budaya Vietnam. Ketika para seniman memandang warisan sebagai sumber inspirasi, bukan beban, dan teknologi menjadi sarana, bukan ancaman, jalan menuju pelestarian identitas tidak hanya akan berhenti pada "pelestarian" tetapi akan bergerak menuju kreasi berkelanjutan. Hal ini membawa kesuksesan bagi sederet seniman seperti Hoa Minzy dengan produk-produk pribadinya, Duc Phuc di arena bermain Intervision 2025 yang baru saja berlangsung di Rusia, Phuong My Chi dan DTAP di Sing!Asia 2025, Double 2T, SOOBIN, ST Son Thach, Jun Pham...

Oleh karena itu, seni kontemporer bukan hanya produk masa kini, tetapi juga cara bagi budaya Vietnam untuk terus berdialog, beradaptasi, dan menegaskan posisinya di dunia yang terus berubah. Mulai dari remix lagu rakyat Phuong My Chi yang diresapi nuansa Vietnam, video musik Duc Phuc yang diresapi budaya tanah airnya, hingga film "Red Rain" yang diangkat dari sejarah nasional – semuanya menunjukkan upaya untuk "melestarikan jiwa Vietnam" dalam karya-karya kontemporer. Namun, di balik setiap karya terdapat perjalanan yang mahal dan penuh risiko.

Melestarikan warisan dalam bahasa zaman

Pada paruh pertama tahun 2025, industri musik Vietnam dilanda demam "Bac Bling" di media sosial. Hoa Minzy dan timnya dengan cerdik memperkenalkan keindahan budaya dan kepercayaan masyarakat Bac Ninh melalui kreativitas musik, bahkan memikat penonton yang tidak mengikuti Vpop. Video musik "Bac Bling" dengan investasi sebesar 8 miliar VND, mencapai lebih dari 22 juta penayangan setelah lebih dari 6 hari dirilis dan dengan cepat menduduki peringkat 1 Trending dalam kategori musik. Hoa Minzy mengatakan bahwa yang terpenting adalah menghadirkan produk musik berkualitas kepada penonton, dengan investasi yang cermat. "Saat membuat produk musik dengan unsur rakyat, saya selalu berinvestasi dengan cermat mulai dari kostum, properti, hingga mixing. Begitulah cara saya melestarikan warisan dalam bahasa zaman saya," ungkap penyanyi Hoa Minzy.

Unit-unit yang memproduksi program seni untuk menyambut A50 dan A80 memiliki pendapat yang sama: "Kami memilih musik rakyat dan citra budaya Vietnam bukan hanya untuk menghormati tradisi, tetapi juga untuk menciptakan ciri khas yang unik. Hal itu merupakan nilai berkelanjutan dalam konteks pasar hiburan yang jenuh." CEO Ngo Van Hanh (produser konser langsung "Anh trai vu ngan cong gai") menegaskan: "Produk budaya dengan identitas nasional tidak hanya menghasilkan pendapatan tetapi juga memposisikan merek Vietnam di mata mitra internasional. Berinvestasi pada nilai-nilai tradisional berarti berinvestasi pada citra nasional." Pernyataan CEO Ngo Van Hanh diperkuat oleh 8 pertunjukan yang selalu dijiwai warna budaya, bahkan mencetak Rekor Dunia Guinness untuk jumlah orang terbanyak yang mengenakan Ao Dai.

Produser Kim Thanh Thao, yang telah berinvestasi dalam banyak proyek film terkait budaya rakyat, menyatakan: "Tidak ada yang membuat film tentang budaya tradisional tanpa ingin menyebarkan nilai-nilai Vietnam. Namun, agar produk tersebut benar-benar eksis, produser harus memiliki strategi keuangan yang metodis, memahami pasar, dan berani mengambil risiko."

Seorang perwakilan The 1st Management, unit manajemen yang menaungi banyak penyanyi muda yang menekuni gaya folk kontemporer, mengatakan: "Penonton menyukai budaya tradisional, tetapi mereka juga membutuhkan sesuatu yang baru. Oleh karena itu, biaya investasi untuk video musik dengan unsur folk seringkali dua kali lipat lebih tinggi daripada produk biasa."

Industri budaya tidak berhenti pada penciptaan produk hiburan. Industri ini juga merupakan strategi untuk mengembangkan kekuatan lunak nasional, di mana budaya menjadi penggerak ekonomi dan kebanggaan nasional. "Jika kita menganggap investasi dalam budaya sebagai investasi untuk masa depan, maka setiap film, lagu, dan drama yang beridentitas Vietnam saat ini merupakan fondasi bagi kekuatan Vietnam di masa depan," tegas sutradara Kawai Tuan Anh.

(bersambung)

Saat ini, banyak seniman kontemporer tengah mencari cara untuk menyelaraskan unsur-unsur tradisional dan semangat modern. Melestarikan identitas budaya melalui seni kontemporer adalah sebuah perjalanan yang menghubungkan masa lalu dan masa depan, di mana tradisi tidak dibingkai melainkan dilahirkan kembali dalam bahasa era baru.

Di Korea Selatan, Inggris, dan Prancis, industri budaya dianggap sebagai sektor ekonomi kunci. Negara-negara ini memiliki kebijakan pajak preferensial, dana dukungan kreatif, dan mekanisme keuangan mereka sendiri untuk produk-produk bernilai budaya asli. Korea Selatan berinvestasi miliaran dolar dalam K-pop, film, dan gim video—industri yang tidak hanya menghasilkan pendapatan besar tetapi juga mempromosikan kekuatan lunak negara. Di Inggris, proyek film atau seni yang bertujuan melestarikan warisan budaya dibebaskan dari pajak; sementara Prancis memiliki banyak dana pendanaan untuk kreasi budaya nasional. Kebijakan-kebijakan ini menunjukkan bahwa jika seniman ingin menciptakan produk dengan identitas yang kuat, mereka harus memiliki fondasi keuangan yang kokoh dan dilindungi oleh mekanisme yang fleksibel.

Sumber: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-hanh-trinh-ket-noi-qua-khu-va-tuong-lai-196251115193844202.htm