Mengembangkan industri budaya Vietnam (*): Membangun merek budaya nasional

Strategi untuk mengembangkan industri budaya Vietnam hingga tahun 2030, dengan visi hingga tahun 2045, baru saja disetujui oleh Perdana Menteri.

Oleh karena itu, pada tahun 2030, industri budaya berupaya mencapai tingkat pertumbuhan rata-rata sekitar 10%/tahun, menyumbang 7% PDB; angkatan kerja meningkat sebesar 10%/tahun dan mencakup 6% dari total angkatan kerja sosial.

Menciptakan nilai pembangunan berkelanjutan

Dua malam konser G-Dragon di Hanoi (8 dan 9 November) menarik hampir 100.000 penonton, memecahkan rekor konser internasional terbesar di Vietnam. Hal ini juga berarti G-Dragon telah mendatangkan banyak penggemar domestik dan internasional ke ibu kota, yang menyebabkan lonjakan pencarian akomodasi. Setelah G-Dragon mengumumkan konsernya di Hanoi, jumlah pencarian akomodasi di ibu kota selama konser meningkat lebih dari 250% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menunjukkan daya tarik yang besar bagi wisatawan musik .

Konser G-Dragon di Hanoi memecahkan rekor sebagai pertunjukan internasional dengan jumlah penonton terbanyak di Vietnam (Foto: PORTAL INFORMASI ELEKTRONIK KEMENTERIAN KEBUDAYAAN, OLAHRAGA, DAN PARIWISATA)

Menurut Laporan Tren Perjalanan 2025 Booking.com, 68% wisatawan Vietnam terinspirasi untuk bepergian melalui media sosial, sementara 33% dipengaruhi oleh film atau acara TV. Hal ini menunjukkan bahwa konten budaya secara langsung memengaruhi niat perjalanan wisatawan. Bagi banyak wisatawan, acara musiklah yang memotivasi mereka untuk bepergian, bukan destinasinya.

Bapak Le Minh Tuan, Wakil Direktur Departemen Hak Cipta, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, mengatakan bahwa pariwisata budaya akan membantu menghubungkan dan mengembangkan industri budaya Vietnam. Prof. Dr. Dao Manh Hung, Ketua Asosiasi Pelatihan Pariwisata Vietnam, menegaskan bahwa industri budaya dan pariwisata merupakan dua pilar yang bersama-sama menciptakan nilai-nilai pembangunan berkelanjutan. Pariwisata merupakan saluran paling efektif untuk mempromosikan industri budaya, dan di saat yang sama, industri budaya menyediakan produk-produk unik yang dijiwai identitas nasional bagi pariwisata, yang berkontribusi pada peningkatan daya saing destinasi.

Menekankan bahwa pariwisata budaya telah diidentifikasi sebagai pilar penting industri budaya, Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata Vietnam, Nguyen Hong Hai, juga mengatakan bahwa kombinasi pariwisata berkelanjutan dan industri budaya merupakan tren yang tak terelakkan, sejalan dengan orientasi pembangunan ekonomi berbasis pengetahuan, pertumbuhan hijau, dan pelestarian warisan. Semakin banyak produk pariwisata budaya, pariwisata warisan, dan wisata kreatif yang dibentuk, menjadi merek khas setiap daerah. Ini termasuk Festival Hue, Festival Kopi Buon Ma Thuot, Pekan Budaya Barat Laut - Pariwisata, Ruang Budaya Gong Dataran Tinggi Tengah, dan lain-lain. Acara-acara ini tidak hanya menarik wisatawan, tetapi juga menyebarkan citra budaya Vietnam ke seluruh dunia.

Di bidang perfilman, Dr. Ngo Phuong Lan, Presiden Asosiasi Vietnam untuk Promosi dan Pengembangan Perfilman dan Direktur Festival Film Asia Da Nang (DANAFF), mengatakan bahwa DANAFF telah membantu membangun fondasi ekosistem untuk melatih talenta kreatif di kawasan Tengah dan Vietnam. Acara ini juga menjadikan Da Nang sebagai titik konvergensi baru bagi talenta perfilman Asia, mendorong kerja sama perfilman internasional, dan memperkuat posisi Vietnam di peta perfilman regional.

Faktanya, dulu, sinema komersial merupakan permainan privat, tetapi kini sektor negara dan swasta "berperang" bersama. "Red Rain" karya Army Cinema mencetak rekor box office dengan pendapatan lebih dari 700 miliar VND, sementara film laga "Fighting in the Sky" yang diproduksi oleh People's Police Cinema bekerja sama dengan Galaxy Group meraup pendapatan lebih dari 250 miliar VND.

Demikian pula, banyak pakar juga menekankan perlunya orientasi khusus untuk mengembangkan produk budaya dan seni menjadi produk yang unik, secara bertahap bergerak menuju ekspor budaya. Seni pertunjukan harus menjadi "tambang emas" dalam pengembangan industri budaya yang memberikan manfaat ekonomi, budaya, dan sosial.

Menghilangkan hambatan kelembagaan

Menurut para ahli, pada tahun 2030, jumlah lembaga ekonomi yang beroperasi di bidang ini akan meningkat rata-rata 10% per tahun; nilai ekspor akan meningkat sebesar 7% per tahun. Visi hingga tahun 2045 menargetkan industri budaya yang berkelanjutan, berkontribusi 9% terhadap PDB, dengan tenaga kerja sebesar 8%, di mana produk industri budaya digital menyumbang lebih dari 80% dari total produk.

Vietnam berupaya menjadi negara maju dalam industri budaya dan hiburan di kawasan Asia, yang berkontribusi dalam mengukuhkan posisinya di peta industri budaya dunia. Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Nguyen Van Hung, mengatakan bahwa strategi tersebut masih mengidentifikasi 10 sektor industri budaya, dengan memprioritaskan area-area yang menjadi keunggulan Vietnam, ke arah "mengambil jalan pintas". Area-area prioritas tersebut meliputi: seni pertunjukan, perfilman, perangkat lunak, dan permainan hiburan; periklanan; pariwisata budaya... semuanya merupakan area-area di mana masyarakat Vietnam memiliki banyak potensi kreatif.

Menteri juga mengemukakan tiga pilar pembangunan, yaitu: Kreator - mendorong peran kreatif seniman dan masyarakat; Badan Usaha - tempat ide-ide kreatif ditransformasikan menjadi produk dan barang; dan terakhir Negara - peran dalam perumusan kebijakan. Berdasarkan rencana tersebut, Pemerintah mengusulkan kepada DPR untuk menyusun Undang-Undang Kebudayaan dan Teknologi Informasi ke arah pembangunan, guna melembagakan dan mendorong pembangunan substansial di sektor kebudayaan dan teknologi informasi.

Profesor Madya, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong - Direktur Institut Kebudayaan, Seni, Olahraga, dan Pariwisata Vietnam - mengatakan bahwa kita telah memiliki kebijakan, strategi, dan kesadaran yang terpadu tentang peran industri budaya. Namun, hambatan terbesar saat ini bukanlah visi, melainkan kelembagaan. Kerangka kelembagaan yang ada untuk mengembangkan industri budaya masih tersebar di setiap bidang manajemen negara; belum adanya mekanisme koordinasi yang kuat untuk menghubungkan budaya - kreativitas - sains dan teknologi - pariwisata - perdagangan - kawasan perkotaan; belum adanya perangkat untuk mendorong investasi swasta dan kemitraan publik-swasta; belum adanya koridor uji kebijakan (sandbox) untuk model-model baru.

Terlebih lagi, kurangnya mekanisme operasional yang fleksibel di tingkat lokal, terutama di pusat-pusat perkotaan kreatif. Kurangnya kelembagaan yang sinkron membuat potensi sektor budaya dan industri tidak benar-benar menjadi penggerak pembangunan.

Berbagi pandangan ini, Associate Professor Dr. Bui Hoai Son, anggota penuh waktu Komite Kebudayaan dan Masyarakat Majelis Nasional, mengatakan bahwa agar industri budaya dapat menyumbang 7% PDB pada tahun 2030, kita tidak dapat mengikuti jalan lama, tetapi membutuhkan mekanisme terobosan yang sesungguhnya - mekanisme yang membuka jalan bagi kreativitas, teknologi, bisnis, dan bakat Vietnam untuk menerobos.

Pertama-tama, kita membutuhkan ekosistem hukum yang mendahului kenyataan. Pengalaman Korea, Inggris, Tiongkok, dan Singapura menunjukkan bahwa tidak ada industri budaya yang kuat tanpa koridor hukum yang transparan dan terbuka. Vietnam perlu segera menyelesaikan undang-undang terkait hak cipta, undang-undang tentang kegiatan seni, undang-undang perfilman (implementasi yang efektif), dan undang-undang transformasi digital di bidang budaya.

Prosedur perizinan perlu disederhanakan semaksimal mungkin; hambatan dalam produksi film, organisasi pertunjukan, periklanan kreatif, dan ekspor hak cipta perlu dihilangkan sehingga bisnis benar-benar "berani melakukan - berani berinvestasi - berani menciptakan".

Kedua, kita membutuhkan mekanisme keuangan yang inovatif dan insentif investasi. Perkembangan industri budaya bergantung pada komitmen pelaku bisnis di bidang-bidang berisiko tinggi seperti perfilman, gim, musik, desain, dan fesyen. Oleh karena itu, Vietnam harus berani menerapkan insentif pajak, pembebasan dan pengurangan sewa tanah, dana dukungan kreatif, dan kredit preferensial untuk proyek-proyek budaya potensial.

Ketiga, pengembangan infrastruktur kreatif berskala besar merupakan syarat mutlak. Kita membutuhkan studio film modern, pusat desain, zona kreatif multidisiplin, ruang seni terbuka, dan klaster budaya khusus di Hanoi, Kota Ho Chi Minh, Da Nang, Hue, dan Hai Phong. Ini akan menjadi tempat di mana bisnis kreatif bertemu, melatih sumber daya manusia, dan menghubungkan seniman, teknologi, dan pasar. Infrastruktur kreatif adalah "tujuan" bakat dan fondasi bagi produk budaya untuk mencapai kualitas internasional.

Keempat, perlunya perencanaan dan pelatihan sumber daya manusia kreatif yang berkualitas tinggi. Industri seni dan budaya membutuhkan kecerdasan, keberanian, keterampilan digital, dan pemikiran internasional. Pada tahun 2030, Vietnam akan membutuhkan puluhan ribu pekerja di bidang efek khusus film, desain gim, manajemen acara, produksi konten digital, pemasaran kreatif, manajemen seni, dan sebagainya.

(*) Lihat Koran Lao Dong edisi 16 November

Pagi ini, seminar ke-4 tentang industri budaya

Surat kabar Lao Dong menggelar seminar ke-4 untuk membahas solusi pengembangan industri budaya pagi ini (19 November), dengan tema: "Memanfaatkan secara efektif unsur dan nilai tradisional serta sejarah untuk mengembangkan industri budaya Vietnam" di kantor pusat surat kabar tersebut (123 Vo Van Tan, Distrik Xuan Hoa, Kota Ho Chi Minh), sebagaimana dilaporkan secara daring di surat kabar elektronik tersebut.

Selama dua tahun terakhir, Surat Kabar Lao Dong - lembaga Komite Partai Kota Ho Chi Minh, telah terus menyelenggarakan tiga seminar untuk membahas dan menemukan solusi guna mengembangkan industri budaya Vietnam.

Pada tanggal 14 November, Perdana Menteri menandatangani Keputusan No. 2486/QD-TTg yang menyetujui Strategi Pengembangan Industri Budaya Vietnam hingga 2030, dengan visi hingga 2045. Atas dasar ini, bersamaan dengan pengakuan atas keberhasilan besar berbagai acara - proyek - karya terkini seperti film "Red Rain", program konser nasional "Fatherland in the Heart"..., Surat Kabar Nguoi Lao Dong melanjutkan penyelenggaraan diskusi ke-4.

Para tamu dan pembicara yang hadir antara lain: Bapak Le Minh Tuan, Wakil Direktur Departemen Hak Cipta, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata; Bapak Nguyen Ngoc Hoi, Wakil Direktur Departemen Kebudayaan dan Olahraga Kota Ho Chi Minh; Bapak Nguyen Minh Hai, Kepala Departemen Propaganda, Pers, dan Penerbitan - Komite Propaganda dan Mobilisasi Massa Komite Partai Kota Ho Chi Minh; Bapak Le Nguyen Hieu, Anggota Tetap Presidium Persatuan Asosiasi Sastra dan Seni Kota Ho Chi Minh; Lektor Kepala, Dr. Nguyen Thi My Liem, Wakil Presiden Asosiasi Musik Kota Ho Chi Minh...

Para pakar, sutradara, produser, artis, dan tamu meliputi: Letnan Kolonel, Seniman Berjasa Dang Thai Huyen - sutradara film "Red Rain"; aktor Steven Nguyen - peran Quang dalam film "Red Rain"; aktor Do Nhat Hoang - peran Cuong dalam film "Red Rain"; aktor Dinh Khang - peran Tu dalam film "Red Rain"; produser, sutradara, penulis skenario Mai The Hiep; kritikus film Le Hong Lam; Bapak Nguyen Hoang Hai, Direktur Konten CGV Vietnam; penyanyi Dam Vinh Hung; produser musik Khanh K-ICM; sutradara Kawaii Tuan Anh; produser Hoa Prox...

Tuan Khue

Jika kita ingin produk budaya kita diterima dunia, kita perlu menegaskan identitas Vietnam dalam setiap karya, setiap produk, dan setiap layanan kreatif. "Kekuatan lunak Vietnam" harus diakui, dikomunikasikan, dan diubah menjadi strategi diplomasi budaya nasional. Inilah kunci bagi sinema, musik, kuliner, desain gim, dan mode Vietnam untuk bersaing di pasar global yang bergejolak.

.

Sumber: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm