Akankah iklan bernilai miliaran dolar untuk pemilihan presiden AS berhasil?

Komite Nasional Demokrat menyewa papan iklan di Philadelphia, Pennsylvania, yang mengkritik calon presiden dari Partai Republik Donald Trump pada tanggal 9 September.

AFP hari ini, 16 September, mengutip informasi dari firma analisis periklanan MediaRadar CMAG yang memperkirakan bahwa sekitar 1,2 miliar USD akan dihabiskan untuk perlombaan menuju Gedung Putih tahun ini.

Angka tersebut hanya mewakili sebagian kecil dari pengeluaran iklan sebesar $12 miliar yang digelontorkan untuk pemilihan kongres AS dan pemilihan lainnya yang akan diputuskan pada tanggal 5 November.

Angka $12 miliar ini juga tiga kali lebih tinggi dibandingkan pemilu 2016. Namun, tren peningkatan belanja iklan politik sudah berlangsung lama, bukan hanya tahun ini.

"Perubahan terbesar terjadi ketika Barack Obama mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2008," AFP mengutip Mike Franz, salah satu direktur Wesleyan Media Project, yang mengkhususkan diri dalam riset periklanan politik.

Sebelum tahun 2008, kandidat presiden biasanya menggunakan dana yang disediakan pemerintah untuk menjalankan kampanye mereka dengan batasan pengeluaran yang ketat.

Namun, Tn. Obama menyadari bahwa ia dapat mengumpulkan lebih banyak uang melalui peluang yang disediakan oleh internet.

"Internet membuat proses menyumbang uang kepada kandidat politik menjadi sangat mudah," dibandingkan dengan 20 atau 30 tahun yang lalu, menurut profesor Zachary Peskowitz dari Universitas Emory (AS).

Kemudian, pada tahun 2010, Mahkamah Agung mencabut batasan pengeluaran untuk organisasi nonpartisan. Hal ini menciptakan kondisi bagi munculnya "super PAC", yang dapat mengumpulkan ratusan juta dolar untuk para kandidat, sehingga meningkatkan iklan politik.

Meski demikian, Tn. Franz mencatat bahwa ilmuwan politik selalu ingin tahu tentang sejauh mana dampak pengeluaran iklan.

"Karena kampanye di negara-negara medan pertempuran utama sangat ketat, pengeluaran (untuk iklan) mungkin berdampak, tetapi tidak ada yang benar-benar tahu seberapa besar dampaknya (pada pemilih)," kata Tn. Franz.

"Saya pikir cara terbaik adalah menghabiskan uang sebanyak mungkin," kata Tn. Franz, dan hasilnya adalah persaingan iklan politik bipartisan.

Perlu dicatat bahwa meskipun Tn. Obama telah merevolusi penggalangan dana daring, stasiun televisi masih menarik sebagian besar dana iklan, yang mencakup lebih dari separuh total anggaran yang dihabiskan untuk kegiatan ini.

Sumber: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm