Akankah iklan senilai miliaran dolar untuk pemilihan presiden AS benar-benar efektif?

Komite Nasional Demokrat menyewa papan reklame di Philadelphia, Pennsylvania, pada tanggal 9 September untuk mengkritik kandidat presiden dari Partai Republik, Donald Trump.

AFP melaporkan hari ini, 16 September, mengutip informasi dari perusahaan analisis periklanan MediaRadar CMAG, bahwa diperkirakan $1,2 miliar akan dihabiskan untuk pemilihan presiden tahun ini.

Angka ini hanya mewakili sebagian kecil dari total pengeluaran iklan sebesar $12 miliar yang digelontorkan ke pemilihan kongres AS dan pemilihan lainnya yang akan diputuskan pada tanggal 5 November.

Angka $12 miliar tersebut juga tiga kali lebih tinggi daripada pemilihan tahun 2016. Namun, tren peningkatan pengeluaran untuk iklan politik telah ada sejak lama, bukan hanya sejak tahun ini.

"Perubahan terbesar terjadi ketika Barack Obama mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2008," AFP mengutip Mike Franz, salah satu direktur Wesleyan Media Project, yang mempelajari iklan politik.

Sebelum tahun 2008, calon presiden biasanya menggunakan dana yang disediakan pemerintah untuk menjalankan kampanye mereka, dengan tunduk pada batasan pengeluaran yang ketat.

Namun, Obama menyadari bahwa ia dapat mengumpulkan lebih banyak uang melalui peluang yang ditawarkan oleh internet.

"Internet telah membuat donasi uang untuk mendukung kandidat politik menjadi sangat mudah," dibandingkan dengan 20 atau 30 tahun yang lalu, menurut Profesor Zachary Peskowitz dari Universitas Emory (AS).

Selanjutnya, pada tahun 2010, Mahkamah Agung mencabut batasan pengeluaran untuk organisasi non-partisan. Hal ini membuka jalan bagi munculnya "super PAC," yaitu organisasi yang dapat mengumpulkan ratusan juta dolar untuk kandidat, sehingga meningkatkan iklan politik.

Meskipun demikian, Franz mencatat bahwa para ilmuwan politik selalu ingin tahu tentang sejauh mana dampak dari pengeluaran iklan semacam itu.

"Karena kampanye di negara bagian kunci yang menjadi medan pertempuran sangat ketat, pengeluaran uang (untuk iklan) mungkin memiliki pengaruh, tetapi tidak ada yang benar-benar tahu sejauh mana pengaruh itu (pada surat suara pemilih)," menurut Franz.

"Saya pikir pilihan terbaik adalah menghabiskan uang sebanyak mungkin," kata Franz, dan hasilnya adalah perlombaan iklan politik lintas partai.

Perlu dicatat bahwa meskipun Obama merevolusi penggalangan dana daring, jaringan televisi masih menarik sebagian besar pendapatan iklan, yang mencakup lebih dari setengah total anggaran yang dialokasikan untuk kegiatan ini.

Sumber: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm