Daya beli membaik, Masan percepat ekspansi ritel

(Dan Tri) - Pasar konsumen Vietnam pulih dengan kuat dengan pertumbuhan ritel dua digit pada bulan Agustus, mencerminkan peningkatan daya beli domestik, menciptakan fondasi bagi perusahaan terkemuka seperti Masan Group (MSN) untuk mempercepat strategi ekspansi mereka.

Pasar konsumen berkembang pesat, permintaan domestik mempertahankan momentum pertumbuhan

Gambaran ekonomi Vietnam pada kuartal ketiga dibuka dengan sinyal optimistis dari permintaan domestik. Setelah stagnasi pada tahun-tahun sebelumnya, konsumsi telah pulih secara signifikan, menjadi pendorong utama pertumbuhan.

Menurut Badan Pusat Statistik (BPS), total pendapatan penjualan eceran barang dan jasa konsumen pada bulan Agustus diperkirakan mencapai VND588.200 miliar, naik 10,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dalam 8 bulan pertama tahun ini, angka ini mencapai hampir VND4,6 juta miliar, naik 9,4%, lebih tinggi dibandingkan peningkatan 8,9% pada periode yang sama di tahun 2024.

Dalam struktur pengeluaran, barang konsumsi penting seperti makanan, bahan pangan, dan minuman masih mendominasi dan memainkan peran utama. Selain itu, pemulihan industri pariwisata juga berkontribusi dalam mendorong konsumsi.

Dengan kebijakan visa yang menguntungkan, program promosi pariwisata, dan banyaknya kegiatan untuk merayakan hari libur besar, Vietnam telah menarik 1,68 juta pengunjung internasional pada bulan Agustus, naik 16,5% dibandingkan periode yang sama; jumlah kumulatif dalam 8 bulan pertama mencapai 13,9 juta, naik 21,7% dibandingkan tahun lalu.

Peningkatan pengunjung telah menyebabkan pengeluaran pada layanan makanan dan minuman serta barang-barang konsumen, menciptakan lebih banyak momentum bagi industri ritel selama musim akhir tahun.

Angka-angka ini menunjukkan bahwa konsumsi telah menjadi titik terang dalam perekonomian, sementara pendorong lain seperti ekspor dan investasi asing masih menghadapi banyak tantangan. Permintaan belanja tidak hanya terbatas di kota-kota besar, tetapi juga menyebar ke daerah-daerah, terutama ketika infrastruktur komersial modern semakin diperluas.

Tak hanya terbatas pada supermarket perkotaan, kanal ritel modern juga meluas ke daerah pedesaan dan kota-kota satelit. Konsumen semakin memprioritaskan keamanan, kenyamanan, dan kendali mutu, faktor-faktor yang menjadikan model ritel modern sebagai pilihan yang tak terelakkan. Hal ini juga membuka ruang yang luas bagi bisnis domestik, yang memahami kebutuhan dan mampu berkembang pesat dalam skala besar.

Konsumen berbelanja sayur dan buah di supermarket WinMart (Foto: Masan ).

Perusahaan dalam negeri mempercepat

Dalam gambaran pasar secara umum, Masan Group (MSN) merupakan salah satu perusahaan terkemuka di sektor ritel konsumen yang mencerminkan tren tersebut. Sebagai contoh, WinCommerce (WCM), sistem ritel modern milik Masan, dalam 8 bulan pertama tahun ini saja, telah membuka 415 toko baru, dengan sekitar 75% berlokasi di daerah pedesaan, di mana permintaan konsumen meningkat pesat dan semakin mendekati daerah perkotaan.

Pada bulan Agustus saja, jaringan ini mencatat pendapatan sebesar VND3.573 miliar, naik 24,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, sehingga angka kumulatif 8 bulan mencapai VND25.000 miliar, jauh melampaui rencana pertumbuhan tahunan. Semua gerai baru yang dibuka dengan cepat meraih laba positif, hasil yang jarang terjadi di industri ritel, yang seringkali membutuhkan waktu lama bagi gerai baru untuk mencapai efisiensi finansial.

Perluasan WCM yang pesat terutama terpusat di daerah pedesaan, yang mencakup lebih dari 60% populasi negara ini dan menyaksikan tingkat konsumsi yang semakin mendekati tingkat perkotaan.

Mendekatkan model ritel modern ke area ini tidak hanya membantu meningkatkan cakupan sistem, tetapi juga secara jelas mencerminkan tren pergeseran konsumsi: dari belanja tradisional ke pilihan saluran yang lebih nyaman, transparan, dan berkualitas. Hal ini juga menjadi faktor yang menjelaskan mengapa gerai-gerai baru WCM dapat dengan cepat mencapai efisiensi finansial.

Merek daging dingin ini saat ini menyumbang 69% terhadap total pendapatan daging di sistem ritel WCM (Foto: Masan).

Pada bulan Juli, rata-rata pendapatan harian segmen daging - Masan MEATLife (UpCoM: MML) di setiap gerai dalam jaringan WCM mencapai hampir 2,3 juta VND. Jika ada di seluruh 4.200 gerai, rata-rata pendapatan harian bisa mencapai hampir 9,5 miliar VND.

Selain itu, merek daging dingin ini kini berkontribusi 69% terhadap total pendapatan daging di sistem ritel WCM, naik dari 62% pada kuartal kedua dan jauh lebih tinggi dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Hal ini menunjukkan semakin besarnya peran makanan bermerek dalam mendongkrak pendapatan, dan mencerminkan tren konsumsi masyarakat modern yang terus meningkat.

Meskipun hasil bisnis baru-baru ini positif, bisnis konsumen dan ritel masih menghadapi banyak tantangan. Pasar domestik semakin kompetitif dengan partisipasi perusahaan internasional dan ekspansi pesat banyak jaringan domestik.

Model baru di supermarket WinMart Tran Duy Hung, Hanoi (Foto: Masan).

Selain itu, pembukaan ratusan toko baru setiap tahun berarti tekanan besar pada biaya operasional, mulai dari sewa ruang, logistik, hingga sumber daya manusia. Fluktuasi harga bahan baku juga dapat memengaruhi margin keuntungan, terutama di industri makanan. Oleh karena itu, untuk mempertahankan pertumbuhan berkelanjutan, bisnis perlu memperluas skala, mengoptimalkan biaya, dan mengelola risiko secara efektif.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm