Menciptakan kekuatan pendorong yang lebih kuat untuk branding nasional

Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam telah dianggap sebagai titik terang dalam pembangunan dan pengembangan merek nasional global. Namun, untuk memperluas jangkauan merek nasional ke arah yang berkelanjutan, masih dibutuhkan banyak solusi jangka panjang.

Pertumbuhan merek yang cepat

Perdana Menteri Pham Minh Chinh pernah menegaskan bahwa membangun merek nasional merupakan tugas yang sangat penting, mendesak sekaligus strategis, dengan cakupan yang luas, serta banyak hal yang harus dilakukan dengan dampak dan pengaruh yang besar. Dalam Keputusan No. 1320/QD-TTg yang mengesahkan Program Merek Nasional Vietnam dari tahun 2020 hingga 2030, Pemerintah menetapkan target bahwa pada tahun 2030, Vietnam akan berupaya mencapai lebih dari 1.000 produk yang mencapai merek nasional, yang berkontribusi dalam menegaskan bahwa Vietnam adalah negara dengan barang dan jasa berkualitas, serta daya saing tinggi di pasar internasional.

Banyak merek perusahaan yang kuat dan bernilai akan meningkatkan citra merek.
Vietnam

Tujuan tersebut perlahan menjadi kenyataan ketika dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam selalu dianggap sebagai titik terang dalam pembangunan dan pengembangan merek nasional global. Menurut Brand Finance, terlepas dari dampak negatif pandemi Covid-19 dan konflik politik di seluruh dunia, merek nasional Vietnam memiliki tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia, dengan peningkatan sebesar 74% dalam periode 2019-2022. Dalam tabel penilaian 121 Merek Nasional Terkuat di Dunia dari organisasi ini, pada tahun 2023, merek nasional Vietnam berada di peringkat ke-33/121.

Untuk memiliki merek nasional yang kuat, diperlukan perusahaan merek yang besar. Misalnya, Viettel adalah satu-satunya perusahaan Vietnam yang masuk dalam "500 Merek Paling Berharga di Dunia 2023" (Global 500) dan berada di peringkat ke-234. Selain itu, Viettel terus mempertahankan posisi No. 1 dalam merek telekomunikasi di Asia Tenggara dan termasuk dalam 3 besar merek paling berharga di kawasan tersebut. Atau, Vinamilk terus mempertahankan posisi ke-6 dalam 10 besar merek susu paling berharga secara global dan 2 besar merek global terkuat di industri susu; Bank Umum Saham Gabungan untuk Perdagangan Luar Negeri Vietnam ( Vietcombank ) memiliki nilai merek yang meningkat sebesar 43%, mencapai 1,9 miliar dolar AS... Dalam hal lini produk, Vietnam telah mengukuhkan merek nasionalnya di pasar internasional seperti lada di peringkat 1; beras, kopi, singkong di peringkat 2; makanan laut di peringkat 5...

Membangun merek dari bisnis dan lokalitas

Namun, di samping sinyal positif tersebut, masih banyak yang harus dilakukan dalam membangun merek nasional Vietnam. Menurut para ahli, akibat situasi ekonomi yang sulit, bisnis memiliki sumber daya yang terbatas; beberapa bisnis tidak sepenuhnya memahami misi membangun merek nasional, sehingga mereka kurang memperhatikan investasi; periklanan dan promosi citra di media massa belum dilakukan secara sinkron oleh bisnis, dan hanya ada sedikit logo merek bernilai tinggi.

Bapak Thai Nhu Hiep, Ketua Dewan Direksi Vinh Hiep Company Limited, mengakui bahwa, selain merek nasional, membangun dan memposisikan merek untuk produk perusahaan di pasar internasional sudah menjadi tantangan yang sulit, terutama dalam konteks pasar yang menerapkan berbagai standar ketat, ditambah persaingan yang semakin ketat. Untuk membangun merek produk di pasar internasional, perusahaan harus memahami budaya konsumen, berinvestasi dalam teknologi produksi, dan mengembangkan area bahan baku. Sementara itu, sebagian besar perusahaan mengalami kesulitan dalam hal permodalan, sumber daya manusia yang berkualitas, dan pemahaman pasar.

Seorang pakar mengatakan bahwa peningkatan peringkat merek nasional tidak berarti akan selalu menjadi titik terang. Oleh karena itu, diperlukan lebih banyak solusi untuk terus menciptakan momentum membangun merek nasional yang lebih kuat di masa mendatang. Khususnya, perlu memperkuat kegiatan untuk meningkatkan kapasitas pembangunan, pengembangan, dan pengelolaan merek bagi pelaku bisnis, terutama dalam memenuhi sistem kriteria merek nasional Vietnam; membangun program, proyek, dan rencana pembangunan dan pengembangan merek dari tingkat pusat hingga daerah, mengikuti tren umum dunia untuk membangun merek nasional, regional, dan lokal.

Ekonom Vu Vinh Phu mengatakan bahwa pengorganisasian yang baik dari pendaftaran perlindungan merek dagang di luar negeri, penelitian, pemberian indikasi geografis, dan mempromosikan pemrosesan, pemrosesan mendalam, dan penciptaan nilai tambah akan berkontribusi untuk membangun merek nasional yang berkelanjutan secara bertahap.

Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien merekomendasikan bahwa dalam konteks integrasi mendalam negara kita ke dalam arena internasional, banyak pasar maju telah memberikan perhatian lebih besar untuk mendorong pengembangan perdagangan yang terkait dengan pembangunan hijau dan pembangunan berkelanjutan. Agar tidak tersingkir dari "permainan", membangun "Merek Nasional Vietnam Hijau" menjadi sangat penting dan perlu. Jika dibangun dengan baik, ini akan menjadi peluang bagi kita untuk memanfaatkan perjanjian perdagangan bebas secara efektif dan memenuhi persyaratan pasar yang menuntut seperti AS, Jepang, Eropa, dll. Untuk melakukan ini, bisnis perlu dipersiapkan dengan sangat baik serta mengintegrasikan aplikasi inovatif, mengikuti arahan teknologi baru, teknologi hijau, ramah lingkungan dari bahan baku hingga mesin dan peralatan, hingga produk dan proses bisnis yang ramah lingkungan...

Tautan sumber: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html