Mengubah cara mempromosikan dan menyebarkan citra Vietnam ke dunia

Persaingan untuk mendapatkan citra nasional semakin ketat, sementara citra Vietnam masih belum sepadan dengan pencapaiannya. Diskusi

Membangkitkan keinginan untuk berkembang

Selama beberapa tahun terakhir, Vietnam telah mencapai prestasi yang mengesankan dalam urusan luar negeri, ekonomi , budaya, dan masyarakat. Prestise dan posisi negara terus diperkuat, seiring dengan meningkatnya kepercayaan masyarakat internasional terhadap lembaga dan kapasitas tata kelola negara. Memiliki kesempatan untuk bepergian ke luar negeri dan bertemu teman-teman internasional yang datang ke Vietnam, perasaan itu bahkan lebih jelas. Mengundang kami untuk menikmati jeroan bakar di negeri kimchi, guru Shin Sang Soo, yang bertanggung jawab atas mahasiswa Vietnam, Departemen Kerjasama Internasional, Universitas Keimyung (Korea), mengatakan bahwa dia sangat menyukai Vietnam dan telah ke Vietnam puluhan kali. Setiap kali, dia ingin memperluas kerja sama dengan mitra Vietnam. Demikian pula, ketika ditanya, banyak orang asing menyatakan terkejut pada keindahan, budaya, kuliner, dan perkembangan pesat Vietnam. "Mungkin di beberapa negara kita melihat kepala negara bersepeda santai, berjalan kaki, duduk dan minum kopi, makan roti... seperti di Vietnam," Bapak Wesley Green (AS) berbagi dengan kami setelah beberapa tahun tinggal di Vietnam.

Turis asing menikmati aktivitas di Hoi An ( Da Nang ). Foto: HOAI NHAN

Namun, citra nasional tampaknya masih belum sepenuhnya mencerminkan status dan aspirasi Vietnam di era baru, dan mayoritas masyarakat dunia juga perlu mengenal Vietnam dengan berbagai aspek dan pengalaman. Kamerad Luong Thanh Nghi, mantan Duta Besar Vietnam untuk Australia dan Denmark, mengatakan bahwa meskipun citra Vietnam telah mengalami banyak perubahan positif, masih terdapat prasangka tentang negara kita seperti kemiskinan, keterbelakangan... Karya-karya seperti "Selamat Pagi Vietnam" atau "Nona Saigon" terus ditampilkan, berkontribusi pada pelestarian pandangan sepihak dan usang. "Untuk mengubah persepsi internasional, tidak hanya tindakan praktis yang dibutuhkan, tetapi juga kampanye komunikasi yang metodis, strategis, dan sangat meyakinkan," tegas Kamerad Luong Thanh Nghi.

Menurut kawan Pham Anh Tuan, Direktur Departemen Informasi Akar Rumput dan Informasi Eksternal (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata), Vietnam perlu mengubah dirinya dari negara yang "dikenal" menjadi model yang "dikagumi", "mengatakan apa yang kita miliki" menjadi "menceritakan kisah-kisah yang ingin didengar dunia".

Rekan Doan Duc Thuan, Wakil Direktur Institut Strategi Merek dan Daya Saing, menyatakan: “Kita hidup di era dengan tren-tren besar yang memengaruhi negara, setiap bisnis, masyarakat, dan citra Vietnam, seperti transformasi digital, transformasi hijau, kecerdasan buatan (AI), geopolitik, pajak, perubahan iklim... Jika kita tidak memanfaatkannya, kita akan tersesat.” Rekan Doan Duc Thuan berkata: Kita perlu menjadikan tren-tren tersebut sebagai konteks untuk memposisikan ulang kisah Vietnam. Kita tidak bisa terus-menerus menceritakan kisah ao dai, bun cha, topi kerucut... tetapi harus kreatif dan mengikuti perkembangan tren global. Kisah Vietnam perlu diilhami oleh keinginan untuk berkembang, kapasitas untuk berinovasi, dan peran yang semakin penting di kancah internasional.

Menciptakan kekuatan lunak

Vietnam memasuki era baru, di mana merek nasional bukan lagi slogan, melainkan kekuatan lunak utama dalam menarik investasi, kerja sama, pariwisata, dan meningkatkan daya saing. Pertanyaannya adalah bagaimana kita akan menceritakan kisah dan menyampaikan pesan Vietnam?

Kamerad Luong Thanh Nghi menekankan: “Menampilkan citra nasional secara efektif membutuhkan pesan yang jelas dan konsisten yang tetap stabil selama 5-10 tahun, alih-alih berubah seiring masa jabatan atau tren. Vietnam perlu menyampaikan citra negara yang modern, dinamis, dengan aspirasi besar dan berkontribusi aktif kepada dunia.”

Menurut Dr. Do Anh Duc (Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi): "Media bukan hanya alat untuk menyebarkan informasi, tetapi juga proses untuk menciptakan nilai-nilai baru". Memposisikan citra nasional perlu dimulai dari pertanyaan: "Apa yang dibutuhkan dunia dari Vietnam?". Kita perlu menggunakan suara global untuk menyebarkan nilai-nilai kita sendiri.

Misalnya, dengan Ao Dai, alih-alih hanya mempromosikan bentuknya, kita perlu berbagi pengalaman pribadi dan perspektif yang kaya dari komunitas. Atau, dalam hal perdamaian dan stabilitas, dunia akan bertanya: "Apa yang bisa kita lakukan dengan keunggulan itu dalam konteks berbagai konflik global?". Dari perspektif bisnis, Direktur 5S Media, Ibu Pham Thu Hang, mengatakan: "Ketika bisnis bangga dengan citra Vietnam dan bersedia mengintegrasikan citra Vietnam ke dalam kemasan, situs web, produk, dan kampanye promosi citra mereka, hal itu merupakan kekuatan media yang sangat besar bagi citra nasional." Mungkin Korea melakukan hal-hal ini dengan sangat baik. Sekarang seluruh dunia membicarakan band Blackpink, atau film "Squid Game", gelombang budaya Hallyu... Yang lebih kami kagumi adalah bahwa bisnis dan sekolah di negara Anda selalu siap untuk menceritakan kisah mereka yang terkait dengan tren Korea di dunia.

Memberikan hadiah kepada wisatawan pada penerbangan perdana Emirates dari Dubai ke Da Nang. Foto: NGUYEN DINH

Menurut kawan Doan Duc Thuan, untuk membangun merek nasional yang kuat, diperlukan koordinasi yang erat antara Pemerintah, dunia usaha, dan masyarakat. Pemerintah berperan dalam membangkitkan aspirasi nasional dan memilih nilai-nilai yang sejalan dengan tren global seperti kreativitas, keberlanjutan, perdamaian, dan keadilan. Dunia usaha perlu membangun merek mereka sendiri, tetapi pada saat yang sama harus mengikuti arus pemosisian merek nasional. Sama pentingnya, setiap warga negara Vietnam, baik di dalam maupun di luar negeri, adalah "duta merek" negara. Mereka perlu dibekali dengan pengetahuan, keterampilan, dan kisah untuk menceritakan tentang Vietnam dengan cara yang meyakinkan dan menarik. Karena pada akhirnya, seperti yang disimpulkan banyak ahli: Kisah Vietnam bukan hanya tentang Pemerintah, bukan hanya tentang bisnis, tetapi tentang masyarakat... melainkan sebuah simfoni yang utuh. Kekuatan lunak tidak datang dari slogan-slogan, tetapi dari nilai-nilai nyata yang disampaikan dalam bahasa global dan dari lubuk hati sebuah negara yang tahu siapa dirinya dan ke mana ia ingin melangkah di dunia yang datar ini.

Menurut Tentara Rakyat

Sumber: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html