Merek-merek fesyen mempromosikan tren konsumsi berkelanjutan.

Di Canifa, inovasi berkelanjutan merupakan kekuatan pendorong utama di balik promosi tren konsumen berkelanjutan perusahaan dan kontribusinya terhadap industri mode Vietnam.

Báo Công thương•23/05/2025

Surat kabar Industri dan Perdagangan mewawancarai Ibu Doan Thi Bich Ngoc - CEO Canifa Joint Stock Company (salah satu dari 190 perusahaan yang menerima sertifikasi Merek Nasional Vietnam pada tahun 2024) untuk lebih memahami masalah ini.

Mempromosikan tren konsumsi berkelanjutan.

Produksi ramah lingkungan dan konsumsi berkelanjutan merupakan faktor kunci yang semakin difokuskan oleh bisnis. Jadi, bagaimana Canifa memposisikan diri dalam tren ini, dengan mengupayakan pembangunan yang seimbang antara bisnis dan perlindungan lingkungan di industri mode Vietnam?

Perjalanan membangun merek fesyen berkelanjutan.

Ibu Doan Thi Bich Ngoc - CEO Perusahaan Saham Gabungan Canifa

Didirikan pada tahun 1997 dengan nama awal Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, yang berfokus pada produksi barang fashion ekspor, terutama yang terbuat dari wol dan benang. Pada tahun 2001, merek fashion CANIFA diluncurkan, dengan bangga menjadi tonggak sejarah yang tak terlupakan bagi bisnis Vietnam di industri fashion.

Dari produk sweter awalnya, Canifa telah memperluas jangkauan produknya hingga mencakup keempat kategori: pakaian pria, wanita, dan anak-anak, dengan beragam bahan, standar kualitas internasional, dan semuanya diproduksi di Vietnam.

Di pasar Vietnam, Canifa juga merupakan salah satu merek pelopor dalam membangun rantai nilai tertutup yang mengikuti model "kurva senyum", yang mencakup segala hal mulai dari penelitian dan pengembangan produk serta produksi hingga aktivitas komersial, dengan tujuan mengoptimalkan sumber daya dan meminimalkan limbah. Sepanjang perjalanan ini, Canifa mengejar standar kualitas terdepan di industri melalui kolaborasi dengan mitra internasional seperti: bahan baku dari Cotton USA Association, wol merino Australia, hak citra Disney, dan sertifikasi internasional untuk efisiensi energi dan perlindungan lingkungan.

Bagaimana sertifikasi merek nasional Vietnam mendukung bisnis dalam meningkatkan daya saing, membangun reputasi dan citra merek dalam promosi penjualan produk, memperluas pasar, dan menarik investasi domestik dan asing?

Sertifikasi Merek Nasional adalah program promosi perdagangan tingkat pemerintah yang unik yang bertujuan untuk mengembangkan merek-merek Vietnam yang kuat. Sertifikasi bergengsi ini diakui dan dihormati oleh pemerintah, komunitas bisnis, dan konsumen berdasarkan nilai-nilai "kualitas - inovasi - kemampuan perintis". Karena kriteria evaluasinya yang ketat, meraih gelar "Merek Nasional Vietnam" bukanlah hal yang mudah, bahkan untuk merek yang sudah mapan. Pada tahun 2024, Canifa mendapat kehormatan menerima Sertifikasi Merek Nasional Vietnam, menempatkannya di antara 5 merek fesyen teratas di Vietnam, bersama dengan nama-nama mapan dengan pengalaman panjang di industri ini.

Meraih sertifikasi Merek Nasional Vietnam menandai tonggak penting dalam perjalanan pengembangan Canifa. Sertifikasi ini bukan hanya pengakuan atas kualitas produk, tetapi juga bukti upaya gigih, inovasi berkelanjutan, dan kreativitas Canifa selama lebih dari 25 tahun beroperasi. Hal ini juga menjadi motivasi bagi Canifa untuk terus berkembang dan berkontribusi dalam mengangkat fesyen Vietnam di peta dunia .

Inovasi bukan hanya sekadar strategi.

Mempertahankan dan menjunjung tinggi status merek nasional Vietnam membutuhkan upaya dan inovasi berkelanjutan dari setiap perusahaan (merek nasional hanya disertifikasi selama dua tahun). Tantangan apa saja yang dihadapi perusahaan Anda, dan solusi apa yang telah Anda terapkan untuk mempertahankan posisi Anda sebagai merek nasional Vietnam?

Mempertahankan sertifikasi Merek Nasional adalah perjalanan yang penuh tantangan, yang mengharuskan Canifa untuk terus berinovasi, meningkatkan kualitas, dan meningkatkan nilai merek dari waktu ke waktu.

Perjalanan membangun merek fesyen berkelanjutan.

Canifa adalah salah satu dari 190 bisnis yang menerima sertifikasi Merek Nasional Vietnam pada tahun 2024.

Tantangan terbesar Canifa adalah mempertahankan diferensiasi berkelanjutan di pasar yang terus berubah dan sangat kompetitif, terutama mengingat kenaikan biaya input, biaya tenaga kerja, dan tekanan untuk transisi hijau. Akibatnya, pendapatan pelanggan juga berfluktuasi, dan mereka memiliki lebih banyak pilihan dari beragam merek yang memasuki pasar dan di berbagai saluran belanja.

Untuk mengatasi tantangan ini, Canifa berfokus pada tiga pilar: riset dan inovasi produk, transformasi digital yang komprehensif, dan membangun rantai pasokan yang fleksibel dan berkelanjutan. Pada saat yang sama, Canifa juga berinvestasi besar-besaran dalam pelatihan internal untuk memastikan timnya selalu selaras dengan dan beradaptasi dengan cepat terhadap arah strategis jangka panjang.

Selain itu, di samping meningkatkan kualitas produk, Canifa terus berupaya mengembangkan sistem teknologi informasinya sendiri dan mempromosikan transformasi digital dalam manajemen operasional, dengan tujuan menciptakan nilai baru dan meningkatkan pengalaman pelanggan, menuju pembangunan berkelanjutan, yang layak menjadi merek nasional Vietnam.

Di era ekonomi digital dan globalisasi, inovasi merupakan elemen inti yang membantu bisnis Vietnam untuk menembus pasar dan meningkatkan posisi mereka di pasar internasional. Dari perspektif bisnis, solusi apa yang telah diimplementasikan perusahaan Anda untuk meningkatkan daya saingnya?

Di Canifa, inovasi bukan hanya strategi – tetapi juga bagian dari budaya perusahaan.

Dalam konteks ekonomi digital dan globalisasi, Canifa mengidentifikasi inovasi sebagai faktor kunci dalam meningkatkan daya saing dan mencapai terobosan di pasar domestik maupun internasional. Oleh karena itu, Canifa terus berinvestasi dalam modernisasi komprehensif, mulai dari produksi hingga pengalaman konsumen, dengan tujuan memberikan nilai yang nyata dan berbeda kepada para pelanggannya.

Dari segi produksi, Canifa menerapkan teknologi canggih, mengotomatiskan banyak tahapan dalam proses, sehingga memastikan kualitas produk yang konsisten dan ramah lingkungan.

Dari segi pengalaman konsumen, Canifa telah mempelopori penerapan model-model seperti C-Live – fitur teknologi yang memungkinkan interaksi langsung untuk mengoptimalkan pengalaman berbelanja, dan E-Popup – model toko mobile yang menerapkan teknologi digital, membantu menjangkau konsumen secara fleksibel di berbagai lokasi, dan berkontribusi untuk secara efektif meningkatkan pengalaman berbelanja.

Selain itu, salah satu pilar strategis merek Canifa adalah fondasi budaya dan identitas Vietnamnya. Langkah-langkah ini tidak hanya meningkatkan daya saing Canifa tetapi juga berkontribusi untuk membawa merek-merek Vietnam ke dunia dengan citra baru: modern, mudah dijangkau, dan berkelanjutan.

Dari segi budaya perusahaan, Canifa menempatkan inovasi sebagai inti utamanya, menggabungkan nilai-nilai lokal dengan tren global untuk menciptakan koneksi emosional dengan konsumen Vietnam. Upaya ini tidak hanya memperkuat posisinya di dalam negeri tetapi juga mendekatkan Canifa ke pasar internasional dengan citra yang modern, mudah dijangkau, dan berkelanjutan.

Do Nga

Sumber: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html