Merek fesyen mempromosikan tren konsumsi berkelanjutan

Di Canifa, inovasi yang berkelanjutan menjadi kekuatan pendorong yang hebat bagi bisnis untuk mempromosikan tren konsumsi berkelanjutan, yang berkontribusi terhadap industri mode Vietnam.

Surat Kabar Cong Thuong melakukan wawancara dengan Ibu Doan Thi Bich Ngoc - CEO Perusahaan Saham Gabungan Canifa (Salah satu dari 190 perusahaan yang disertifikasi sebagai Merek Nasional Vietnam pada tahun 2024) untuk lebih memahami masalah ini.

Mempromosikan tren konsumsi berkelanjutan

Produksi hijau dan konsumsi berkelanjutan merupakan faktor kunci yang semakin menjadi fokus bisnis. Lalu, di Canifa, bagaimana unit ini memposisikan tren ini, dengan tujuan mencapai keseimbangan pembangunan antara bisnis dan perlindungan lingkungan dalam industri fesyen Vietnam?

Ibu Doan Thi Bich Ngoc - CEO Perusahaan Saham Gabungan Canifa

Didirikan pada tahun 1997 dengan nama asli Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, berfokus pada manufaktur produk fesyen ekspor dengan produk-produk yang sebagian besar terbuat dari wol dan benang. Pada tahun 2001, merek fesyen CANIFA lahir, yang dengan bangga menjadi tonggak sejarah yang tak terlupakan bagi perusahaan-perusahaan Vietnam di industri fesyen.

Sejak produk sweater pertama diluncurkan, Canifa telah memperluas portofolio produknya hingga mencakup 4 kategori termasuk pakaian pria, wanita, dan anak-anak, dengan berbagai bahan, kualitas internasional, dan dibuat di Vietnam.

Di pasar Vietnam, Canifa juga merupakan salah satu merek pionir dalam membangun rantai nilai tertutup mengikuti kurva senyum, mulai dari penelitian dan pengembangan produk, produksi, hingga aktivitas komersial, untuk mengoptimalkan sumber daya dan meminimalkan limbah. Dalam perjalanannya, Canifa mengejar standar kualitas terdepan di industri melalui kerja sama dengan mitra internasional seperti: bahan baku dari Cotton USA Association, wol Australia, hak cipta gambar Disney, dan sertifikat internasional tentang penghematan energi dan perlindungan lingkungan.

Bagaimana pencapaian sertifikasi merek nasional Vietnam mendukung bisnis dalam meningkatkan daya saing, membangun reputasi dan merek mereka dalam mempromosikan konsumsi produk serta memperluas pasar dan menarik kerja sama investasi dalam dan luar negeri?

Sertifikasi Merek Nasional adalah satu-satunya program promosi dagang di tingkat Pemerintah yang bertujuan untuk mengembangkan merek-merek Vietnam yang kuat. Sertifikasi bergengsi ini diakui dan dihormati oleh Pemerintah, komunitas bisnis, dan konsumen berdasarkan nilai-nilai "kualitas - inovasi, kreativitas - kapasitas pionir". Karena kriteria evaluasi yang ketat, meraih predikat "Merek Nasional Vietnam" bukanlah hal yang mudah, bahkan bagi merek-merek besar yang telah memantapkan posisinya di pasar. Pada tahun 2024, Canifa mendapatkan kehormatan untuk menerima sertifikasi Merek Nasional Vietnam, setara dengan 5 merek fesyen Vietnam TERBAIK, bersama dengan merek-merek yang telah berpengalaman bertahun-tahun di industri ini.

Perolehan sertifikasi Merek Nasional Vietnam menandai tonggak penting dalam perjalanan perkembangannya. Sertifikasi ini bukan hanya pengakuan atas kualitas produk, tetapi juga bukti perjalanan Canifa yang gigih, inovasi yang berkelanjutan, dan kreativitas selama lebih dari 25 tahun beroperasi. Hal ini juga menjadi motivasi bagi Canifa untuk terus menjangkau, berkontribusi dalam meningkatkan kualitas mode Vietnam di peta dunia .

Inovasi bukan hanya sekedar strategi

Mempertahankan dan mempertahankan sertifikasi sebagai merek nasional Vietnam membutuhkan upaya dan inovasi berkelanjutan dari setiap perusahaan (merek nasional hanya disertifikasi selama 2 tahun). Bagi perusahaan Anda, kesulitan apa yang dihadapi unit ini dan solusi apa yang telah diterapkan untuk mempertahankan posisinya sebagai merek nasional Vietnam?

Mempertahankan sertifikasi Merek Nasional merupakan perjalanan yang menantang, yang mengharuskan Canifa untuk terus berinovasi, meningkatkan kualitas, dan meningkatkan nilai merek dari waktu ke waktu.

Canifa adalah salah satu dari 190 perusahaan yang menerima sertifikat Merek Nasional Vietnam pada tahun 2024.

Tantangan terbesar Canifa adalah bagaimana mempertahankan diferensiasi berkelanjutan di pasar yang terus berfluktuasi dan sangat kompetitif, terutama dalam konteks meningkatnya biaya input, biaya tenaga kerja, dan tekanan transisi hijau. Pelanggan juga mengalami fluktuasi pendapatan, lebih banyak pilihan dari beragam merek yang memasuki pasar dan di berbagai saluran belanja.

Untuk mengatasi kesulitan-kesulitan ini, Canifa berfokus pada tiga pilar: riset & inovasi produk, transformasi digital yang komprehensif, dan membangun rantai pasokan yang fleksibel dan berkelanjutan. Di saat yang sama, Canifa juga berinvestasi besar dalam pelatihan internal untuk memastikan tim selalu mendampingi dan beradaptasi dengan cepat terhadap orientasi strategis jangka panjang.

Selain itu, seiring dengan peningkatan kualitas produk, Canifa terus berupaya mengembangkan sistem teknologi informasi yang otonom dan mendorong transformasi digital dalam manajemen operasional, guna menciptakan nilai-nilai baru dan meningkatkan pengalaman pelanggan, dengan tujuan mencapai pembangunan berkelanjutan, yang layak menyandang gelar Merek Nasional Vietnam.

Di era ekonomi digital dan globalisasi, inovasi merupakan faktor inti yang membantu perusahaan-perusahaan Vietnam menembus dan meningkatkan posisi mereka di pasar internasional. Dari sisi bisnis, solusi apa yang telah diterapkan oleh unit-unit tersebut untuk meningkatkan daya saing mereka?

Di Canifa, inovasi bukan sekadar strategi – melainkan budaya perusahaan.

Dalam konteks ekonomi digital dan globalisasi, Canifa memandang inovasi sebagai faktor kunci untuk meningkatkan daya saing dan terobosan di pasar domestik maupun internasional. Oleh karena itu, Canifa senantiasa berinvestasi dalam modernisasi komprehensif, mulai dari produksi hingga pengalaman konsumen, untuk menghadirkan nilai-nilai nyata dan berbeda bagi pelanggan.

Dalam hal produksi, Canifa menerapkan teknologi canggih, mengotomatiskan banyak tahapan dalam proses, memastikan kualitas produk yang konsisten dan ramah lingkungan.

Dalam hal pengalaman konsumen, Canifa telah memelopori penerapan model seperti C-Live - fitur teknologi interaktif langsung untuk mengoptimalkan pengalaman berbelanja atau E-Popup - model toko seluler yang menerapkan teknologi digital, membantu mendekati konsumen secara fleksibel di banyak lokasi, berkontribusi untuk meningkatkan pengalaman berbelanja secara efektif.

Di saat yang sama, salah satu pilar strategis merek Canifa adalah budaya dan kualitas Vietnam. Langkah-langkah ini tidak hanya meningkatkan daya saing Canifa, tetapi juga berkontribusi dalam memperkenalkan merek Vietnam kepada dunia dengan tampilan baru: modern, dekat, dan berkelanjutan.

Dalam hal budaya perusahaan, Canifa menjadikan inovasi sebagai inti, memadukan nilai-nilai lokal dengan tren global untuk menciptakan ikatan emosional dengan konsumen Vietnam. Upaya ini tidak hanya memperkuat posisi domestiknya, tetapi juga mendekatkan Canifa dengan pasar internasional dengan citra yang modern, ramah, dan berkelanjutan.

Do Nga

Sumber: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html