Integrasi multi-platform dalam kegiatan promosi perdagangan

Menurut laporan "Promosi Perdagangan untuk Periode 2021-2025 dan Beberapa Orientasi Strategis serta Rencana Promosi Perdagangan untuk Periode 2026-2030" yang baru-baru ini diumumkan oleh Departemen Promosi Perdagangan (DTMP), Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, promosi perdagangan dalam konteks baru perlu beradaptasi cepat terhadap perubahan lingkungan bisnis global, berkembang secara berkelanjutan, bertransformasi secara digital, dan berpartisipasi secara mendalam dalam rantai nilai internasional. Oleh karena itu, kegiatan promosi perdagangan perlu segera bergeser dari model tradisional ke model terintegrasi dan multi-platform. Hal ini merupakan kekuatan pendorong penting bagi Vietnam untuk meningkatkan posisi perdagangan internasionalnya dan menegaskan merek nasionalnya di era pembangunan baru.

Kegiatan promosi produk pada Konferensi Industri dan Perdagangan ke-7 5 Kota Pusat - 2024 yang diadakan di Kota Can Tho .

Peran pilar

Selama periode 2021-2025, Badan Promosi Perdagangan telah secara aktif dan efektif mengambil peran penting sebagai titik fokus nasional bagi seluruh jaringan promosi perdagangan Vietnam. Sebagai titik fokus koordinasi, Badan Promosi Perdagangan telah secara aktif memimpin dan berkoordinasi dengan berbagai unit untuk menyelenggarakan ratusan acara promosi perdagangan yang beragam setiap tahunnya, serta menyediakan layanan platform, informasi pasar, dan menyelenggarakan pelatihan untuk meningkatkan kapasitas promosi perdagangan bagi pegawai negeri sipil, pejabat yang melaksanakan promosi perdagangan, dan pelaku usaha. Secara khusus, Badan Promosi Perdagangan telah menunjukkan visi strategisnya dengan secara proaktif membangun Kerangka Kerja Pengembangan untuk transformasi digital (Keputusan 1968/2021/QD-TTg) guna mengembangkan bentuk-bentuk promosi perdagangan modern seperti promosi perdagangan berbasis digital dan promosi perdagangan hijau, guna membantu pelaku usaha beradaptasi dengan tren baru dalam perdagangan global.

Pada tahun 2024, Kementerian Promosi Perdagangan akan aktif melaksanakan kegiatan kerja sama internasional untuk mendorong kerja sama, membangun dan meningkatkan hubungan dengan organisasi promosi perdagangan internasional dan lembaga promosi perdagangan luar negeri sebagai landasan untuk mempromosikan perdagangan antara Vietnam dan negara-negara mitra, mendukung perusahaan Vietnam dalam mencari mitra, menembus dan memperluas pasar... Pekerjaan mempromosikan dan mengembangkan merek nasional dan merek produk berindikasi geografis untuk produk ekspor potensial Vietnam akan dilaksanakan oleh Kementerian Promosi Perdagangan dengan berbagai kegiatan khusus dalam kerangka Program Merek Nasional Vietnam dan Program untuk mendukung pendaftaran merek dagang dan indikasi geografis untuk produk ekspor potensial Vietnam di luar negeri. Selain itu, Kementerian Promosi Perdagangan juga berfokus pada promosi penerapan teknologi informasi dan transformasi digital dalam kegiatan promosi perdagangan; menyelenggarakan kegiatan untuk meningkatkan kapasitas promosi perdagangan pada platform digital bagi daerah, perusahaan, dan koperasi; mendukung promosi dan pengenalan produk pada platform e-commerce...

Di Kota Can Tho, kegiatan promosi perdagangan juga dilaksanakan secara beragam dan fleksibel, yang secara efektif mendukung bisnis dan industri dalam menghubungkan penawaran dan permintaan di pasar domestik; mempromosikan pasar yang ada, sekaligus memanfaatkan dan berekspansi untuk menemukan pasar baru. Selain kegiatan koneksi perdagangan langsung, Pusat Investasi - Promosi Perdagangan dan Pameran Can Tho (Pusat) juga menghubungkan perdagangan dengan mendukung bisnis dalam penerapan platform digital, terutama platform besar dan terkemuka yang memiliki dampak tinggi dalam menghubungkan pasar dan mitra seperti Alibaba, TikTok...

Pusat ini juga berfokus pada penyediaan informasi yang cepat kepada bisnis tentang kebijakan, peraturan, tren, kebutuhan dan peluang pasar dan industri melalui berbagai bentuk seperti menghadiri dan mengundang bisnis untuk menghadiri serangkaian konferensi promosi perdagangan dengan sistem Kantor Perdagangan Vietnam di luar negeri setiap bulan; memberikan informasi terkini tentang situasi pasar luar negeri, rekomendasi dalam pekerjaan promosi perdagangan yang perlu diperhatikan oleh lembaga, organisasi dan bisnis. Pada saat yang sama, Pusat juga mengundang bisnis untuk berpartisipasi dalam sesi konsultasi pasar ekspor yang diselenggarakan oleh Departemen Promosi Perdagangan; menghadiri acara, konferensi, seminar, kursus pelatihan tentang promosi perdagangan, memperkenalkan peluang pasar ekspor dari banyak pasar besar dan kecil di Vietnam, dengan fokus pada pasar yang memiliki FTA dengan Vietnam sehingga bisnis dapat dengan cepat memanfaatkan insentif dari FTA dalam memperluas pasar dan menemukan mitra.

Berubah untuk beradaptasi

Pada periode 2021-2025, omzet ekspor Vietnam akan tumbuh rata-rata 10,5% per tahun, mencapai lebih dari 370 miliar dolar AS pada tahun 2024. Kegiatan seperti pameran, delegasi perdagangan, dan dukungan informasi pasar telah mendukung ribuan bisnis, terutama dalam konteks pandemi COVID-19. Namun, laporan "Promosi perdagangan pada periode 2021-2025 dan beberapa orientasi strategis serta rencana promosi perdagangan pada periode 2026-2030" menunjukkan banyak keterbatasan model tradisional, yang terutama berfokus pada bentuk langsung seperti pameran dan seminar, yang menyebabkan rendahnya efisiensi dan kurangnya fleksibilitas.

Menurut TPCI (Indeks Kapasitas Promosi Perdagangan) yang mengevaluasi 52 asosiasi dan pusat promosi perdagangan pada tahun 2024, skor rata-rata transformasi digital hanya 42%, terendah di antara 6 pilar kapasitas. Sebagian besar unit hanya berhenti pada level "rencana di atas kertas", kekurangan aplikasi perangkat lunak yang mendalam (25%) dan tingkat dukungan bisnis untuk berpartisipasi dalam aktivitas digital (36%). Manajemen data juga lemah, dengan skor rata-rata 46%, yang menyebabkan kurangnya basis data nasional yang terpadu, menyebabkan informasi pasar terfragmentasi dan lambat diperbarui. Keterbatasan sumber daya manusia dalam keterampilan digital, bahasa asing, dan pemahaman pasar internasional (skor 59,6%) semakin memperburuk masalah ini.

Laporan tersebut juga menyatakan bahwa di beberapa asosiasi, industri juga mengungkapkan banyak keterbatasan seperti kapasitas yang tidak merata, ketergantungan yang tinggi pada pemimpin individu dan skala industri. Keterbatasan tersebut antara lain kurangnya pendanaan dan staf khusus; inovasi yang lambat dalam metode operasional, terutama berfokus pada kegiatan tradisional seperti pameran dan ekshibisi. Selain itu, hampir tidak ada asosiasi yang secara proaktif membangun basis data industri dan pasar, padahal hal ini merupakan persyaratan penting dari kontak internasional; hubungan antar asosiasi dan pusat promosi perdagangan lokal masih longgar.

Di Kantor Perdagangan, keterbatasannya adalah kurangnya sumber daya manusia, pendanaan, basis data umum, dan koordinasi dua arah yang tidak efektif. Dari sisi bisnis, masih terdapat ketakutan akan perubahan, kurangnya investasi dalam promosi perdagangan digital, dan banyaknya kekurangan dalam kapasitas internal di bidang penelitian dan pengembangan, produksi, transformasi hijau, serta riset informasi pasar dan partisipasi dalam promosi perdagangan. Sementara itu, mekanisme kebijakan yang sudah ketinggalan zaman belum mengikuti tren, sehingga menyebabkan kesulitan dalam implementasinya...

Menurut para ahli, keterbatasan ini tidak hanya mengurangi efektivitas promosi perdagangan, tetapi juga mencegah perusahaan Vietnam berpartisipasi secara mendalam dalam rantai nilai global. Pergeseran dari promosi perdagangan tradisional ke promosi perdagangan terintegrasi multi-platform tak terelakkan bagi Vietnam untuk mempertahankan momentum pertumbuhan ekspor dalam konteks baru. Revolusi industri 4.0 membuat kegiatan promosi perdagangan tradisional menjadi usang, sementara platform digital seperti pameran virtual, teknologi realitas virtual, dan analisis data AI membantu mengoptimalkan akses pelanggan, mengurangi biaya, dan meningkatkan personalisasi.

Laporan Promosi Perdagangan untuk periode 2021-2025 mengusulkan rencana Promosi Perdagangan untuk periode 2026-2030 dengan perkiraan anggaran lebih dari VND 1.000 miliar, dengan fokus pada 5 bidang utama:

Pertama, promosi perdagangan oleh industri prioritas seperti elektronik, tekstil-alas kaki, makanan, kayu, teknologi informasi, logistik dan barang-barang lingkungan;

Kedua, mendukung diversifikasi pasar, dengan fokus pada pasar Afrika, Amerika Latin, dan Halal, melalui wawasan dan koneksi pembeli;

Ketiga, mengembangkan jaringan promosi perdagangan nasional, meningkatkan peran kantor perdagangan luar negeri dan pusat-pusat lokal;

Keempat, meningkatkan kapasitas proaktif industri dan daerah melalui pelatihan transformasi digital dan hijau;

Kelima, melakukan inovasi program promosi perdagangan nasional, dari yang sifatnya menyebar, menjadi lebih fokus pada kedalaman, mengutamakan perusahaan unggulan, dan menghubungkan rantai industri.

Artikel dan foto: KHÁNH NAM

Sumber: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html